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出门在外也不愁《太阳的后裔》背后：韩剧版权三年涨300倍超学区房--百度百家
《太阳的后裔》背后：韩剧版权三年涨300倍超学区房
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有业内人士预测，2015年韩剧版权价格将突破单集20万美元并直逼30万美元。由此可见，韩剧出口中国的版权三年涨了快300倍，这个速度是不是让人叹为观止，天价学区房算啥！
据说，现在国内少妇们的“国民老公”已经从“都教授”换成了宋仲基！
在继《来自星星的你》之后，最新韩剧《太阳的后裔》再次以强势姿态席卷中韩两国电视剧市场；韩国本土从首播的14.3%上升到第四集的24.1%，与当年《来自星星的你》播出盛况不分轩轾；中国独播网络平台爱奇艺上首播点击量超2500万，三集轻松破亿，四集累计超4亿。
据说是近年投资最大的韩剧——烧掉130亿韩元(约人民币7018万元)，多次出现直升飞机和军用运输机。 虽然目前还无法确定《太阳的后裔》是否会刷新当年《来自星星的你》创下的无数播放纪录，但有一点可以肯定的是，《太阳的后裔》已经以每集23万美元的高价超越《来自星星的你》成为了“史上最贵韩剧”。 那么，到底又是什么原因让这部噱头不高的韩剧卖出了天价版权价格？&
三年涨300倍，韩剧版权涨幅远超天价学区房&
近几年，视频网站的崛起带动了境外剧市场的火热，尤其是用户根基庞大的韩剧市场。而视频网站行业内的版权内容竞争又引得韩剧出口中国的版权费用居高不下，且屡屡刷新纪录。 据韩国媒体报道，三四年前，韩剧在中国的网络转播权每集仅美元，到了2013年却迅速突破了单集1万美元尤其是现象级作品《来自星星的你》版权突破每集4万美元之后，韩剧的版权价格更是水涨船高。2014年5月的《Doctor异乡人》8万美元/集，7月的《命中注定我爱你》12万美元/集，9月《对我而言，可爱的她》20万美元/集。于是，当时有业内人士预测，2015年韩剧版权价格将突破单集20万美元并直逼30万美元。由此可见，韩剧出口中国的版权三年涨了快300倍，这个速度是不是让人叹为观止，天价学区房算啥！
结果半路杀出个程咬金，2015年4月，广电总局下发了《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》（简称“限外令”）。规定要求，日后上线的境外影视剧必须拿到一季的全片并配好字幕后交由所属地的地方局审核，审核通过后，取得引进许可证号方可上线播出。 这一政策规定的出台，意味着以“边拍边播”的周播剧形式播出的韩剧只能在剧目全部播出，也就是长达一年之后才能引入中国市场，正式上线网络平台。这在当时，无疑是为异常火热的韩剧版权市场泼上了一盆冷水。 另一方面，视频网站方面采购人员对于韩剧引进的经验不足，仅从主演的知名度来判断市场和价格，也导致多次出现了“天价买烂剧”的赔钱生意。例如，2014年的《对我而言，可爱的她》，因男主角是Rain，优酷土豆便重砸320万美元引进该剧，结果是剧情老套、表演差劲，点击量差强人意，就连在韩国本土也收视率惨败。 经过2013年《来自星星的你》都教授的大火以后，韩剧在中国经历了短暂的低潮，而与此同时，国产剧开始创下了天价的版权记录，《芈月传》的网络版权价格以单集200万打破了电视剧的记录，总的销售价格超过了1.6亿！这么一算，韩剧反而成了价值洼地，中国资本便在这时候开始瞄上了韩国的影视剧公司——相比动辄上百万一集的韩剧，韩国的制作公司简直便宜的惊人啊！&
下一个估值洼地，中国资本开始买下韩国&
早在2014年，当时正在IPO阶段的NEW接受了华策影视的入股，华策影视全资孙公司华策香港投资有限公司以3.14亿元人民币获得NEW13.03%的股权，成为NEW第二大股东。当时创下了中国公司投资韩国的最高纪录。据报道，NEW已于2014年12月在韩国KOSDAQ挂牌上市，截至2015年半年报，股票账面价值2.86亿，亏损2700万元。 2015年，华策影视又与NEW合资成立了华策合新文化传播（天津）有限公司，合资公司注册资本4000万元人民币，华策影视出资2000万元，持有其50%的股权，双方共同进行电影、电视剧项目的开发。 此外，在2014年8月，爱奇艺与华策共同成立合资公司华策爱奇艺影视公司，以方便给爱奇艺提供视频内容。这样一来，韩国制作方NEW、华策影视、爱奇艺一条（全）产业链条也算连在了一起。 因此，爱奇艺成为《太阳的后裔》的独家播放平台也不奇怪。爱奇艺以单集23万美元（约合人民币150万元）、总计2400万元人民币的版权价格引进该剧，虽然这是韩剧进中国的天价，但比我们本土剧的版权购买价还是要便宜的。 让我们来算一笔账：《太阳的后裔》一集23万美元（约150万元人民币）真不算什么,《琅琊榜2》还未开拍已经开出了800万一集的价格，而今天有媒体爆料称，《后宫甄嬛传》的姐妹篇《后宫如懿传》的网络版权售价是单集900万元！而算下来，90集《后宫如懿传》的网络销售价格超过了8亿元！而《太阳的后裔》总购买成本不过2400万元，连《后宫如懿传》的零头都不到，是不是很良心？！
《太阳的后裔》火了，谁是背后最大的赢家？&
而对于《太阳的后裔》来说，因为股东引入了华策，一开始制作就是完全考虑了中国市场，而中国而“定制”的韩剧》，比如从“边拍边播”转为“先拍后播”。 相比之前韩剧“边拍边播”的模式，“先拍后播”模式不仅为韩剧引进方和输出方提供了合理议价的基础，还为视频网站谋求了最大化商业套利的机会，规避了单纯依靠经验性判断的“黑箱”投资风险。 在“边拍边播”时代，以《来自星星的你》为例，虽然启用了“双贤”CP，拍摄成本上仅两位主演的豪宅装修就花费了10亿韩元，但其当时仅以3.5万美元/集售给了中国视频网站企业，对于版权输出方来说是价值低估了。而购买方之一的爱奇艺曾表示，“购买《来自星星的你》的时候，我们预判它应该播得不错，但是真的没有想到最终会火成这个样子！” 而这也就导致了视频网站们并没有更好的利用这部剧运营自己的商业模式，最终只能不断地在贴片广告上谋求盈利，对版权的引进方也是一种损失。
“先拍后播”之后，视频网站可以在看完成片后对电视剧的播出效果大致进行预判，并可据此议价。而投资方和播放平台还可以有计划的宣传造势，《太阳的后裔》从上线前的预告片到目前播出的4集，每次播出后都能成为微博热门，“宋钟基 撩妹”、“宋钟基 宋慧乔 kiss”、“看一部韩剧换一个老公”等各种相关话题常挂榜上，主话题微博阅读量已超过17亿，在新媒体上也屡见营销号进行“安利”。 从视频网站的收益来看，《太阳的后裔》出口至中国的版权价格是368万美元，爱奇艺的播出模式是会员免费同步播出，非会员延迟一周观看；每周播出两集，总共16集的《太阳的后裔》将在爱奇艺上至少播出两个月的时间。以爱奇艺每月19.8元的会员费以及至少100万的新增会员来算，《太阳的后裔》仅会员费就将为爱奇艺带来至少600万美元的收入，当然，这还不包括视频网站最拿手的广告收入部分。 该剧韩国制片方靠优质的内容吸引力仅出口中国的费用就几乎收回了因100%海外取景和事先制作而投入的巨额制作费，爱奇艺作为独家播出平台仅会员费的收入早就超出购买版权的成本，而其背后的中国资本华策影视又因同占该剧上下游的投资，达到了“双吃”的效果。
眼下无论是韩国本土收视率还是中国市场播放量，《太阳的后裔》都大有超越创下了无数播出纪录的《来自星星的你》之势。但这部为中国市场“量身定做”的剧最终能否再创收视神话，都已不是关键问题。在韩剧《海德、哲基尔与我》自日在韩国SBS电视台播出至3月26日更新完结期间，中国国内各类盗版的相继出现，都曾为境外剧的引入蒙上一层阴影。 《太阳的后裔》最大的价值也应该是“限外令”新政策下，有关境外剧引入中国市场的新模式探索，其背后由于中国资本的介入，视频网站的商业模式有了新的突破。这一点，也或许是《来自星星的你》所无法比拟的。
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《太阳的后裔》解除魔咒追赶《星你》热度
在这韩剧低迷的2年，无论是“都教授”本人还是各路明星都无法打破“星你”的热效应。而就在近日，“太阳”的热烈解除了魔咒。
宋仲基宋慧乔
　　法制晚报讯（记者 王磊 许思鉴）距离韩剧在中国卷起的网络收视狂潮，已经有2年时间了。在这韩剧低迷的2年，无论是“都教授”本人还是各路明星都无法打破“星你”的热效应。而就在近日，“太阳”的热烈解除了魔咒。
　　昨晚中韩同步播出第3集的韩国水木迷你剧，自2月24日上线当晚开始，就在社交网络火热起来。回归电视剧的宋慧乔、新鲜出炉的男主角宋仲基都加入了该剧的刷屏大军。这部《太阳的后裔》一下子成为了猴年电视剧市场的首枚爆款。
　　·比数据·
　　“太阳”升起 追赶“星星”的热度
　　从2月24日晚首度在爱奇艺和韩国KBS电视台亮相以来，《太阳的后裔》已经在网络上掀起了讨论热潮。与以往《来自星星的你》、《制作人》等韩剧不同，《太阳的后裔》已经做到了完全意义上的同步播出，中韩两国的观众都是在同一时间观看到最新一集的《太阳的后裔》。
　　截止到目前，《太阳的后裔》仅仅播出两集，就已经斩获了8100万的播放量。作为KBS电视台春季档的王牌水木剧，《太阳的后裔》无论是从班底上，还是从演员阵容、制作团队上，都算得上是目前韩剧制作的一线阵容。
　　宋慧乔阔别多时之后重归韩剧第一阵线这一噱头，更是从去年《太阳的后裔》筹划期开始，就已经有了不少的呼声。
　　从目前收视率来看，《太阳的后裔》前两集平均14.9%的收视率，让《太阳的后裔》在同档期竞争中站住脚跟。
　　《法制晚报》记者对比了2年两部大热韩剧的首周播出指数，可以看出，“太阳”大有追赶“星星”的趋势。
　　·看剧情·
　　节奏加快 矛盾冲突开播升级
　　虽然截止到昨晚刚刚播出3集，但是《太阳的后裔》却带来了与以往拖沓的韩剧不同的节奏感。男女主人公第1集一见钟情，第二集分手，第三集希腊再次邂逅……不仅如此，以往爱讲都市男女爱情故事的韩国编剧，为该剧融入了军事、医疗等元素，而拍摄中还运用了大量航拍，剧中更有直升飞机、军事武器等多组画面。
　　据悉，此次电视剧《太阳的后裔》是导演申宇哲和编剧金恩淑搁浅多年的剧集，韩国新闻曾经报道称，导演与编剧从2008年就筹划《MR。 SUNSHINE》，预计是耗资200亿韩元的32集日韩合拍剧，但最终由于资金投入过大，韩方电视台中途撤资而流产。而在最终确认版的《太阳的后裔》中，自然免不了大量的飞机、爆破等大场面。
　　此外，在感情刻画上，编剧金恩淑也下足了工夫。一改韩剧感情的拖沓，宋慧乔出演的女医生姜慕烟与宋仲基出演的男士官柳时镇之间，火花频出。从相遇两人对手戏就是快刀斩乱麻的平等、主动。人物情感没有所谓的欲擒故纵，都是直接表达心意。而在台词设计上，男女主角的火花频出。比如在表达心意时，“你曾想过吗？” “我想过很多，以男人的立场。”
　　在第2集约会时，柳时镇（宋仲基饰演）在医院门口先撞见了姜慕烟（宋慧乔饰演）的素颜，故作自言自语说：“这也太特别了，太美太漂亮了。”两人在言谈中，不时表现自己的美丽，也不吝称赞对方。而这样的设置也更应和时下年轻的90后观众。
　　·拼实力·
　　开播收回成本 版权每集23万美元
　　名导名编的多年磨合，在中国人气几乎可以说最高的韩国女星宋慧乔的电视剧回归，再加上相对新鲜面孔的宋仲基，可以说这样的搭配为《太阳的后裔》的红火打下了坚实的基础。
　　据资深电视宣传张雅介绍说，对于国内视频网站来说，购买版权能做到“中韩两国同步播出”的剧，主要以水木剧场和周末剧场为主，中国方购买意向最强烈的电视剧依旧取决于演员，特别是主演。
　　韩国电视剧制作公司通常会选择“老带新”的模式，让国内观众能接受的超一线明星搭档韩国本土较有人气的演员，使得两人能在视觉上产生新鲜感。对于韩国强大的造星机制来说，强大的演员储备让“老带新”成为可能。
　　青年编剧白鸽认为，电视剧《太阳的后裔》火速被观众喜爱，不如说这对荧幕情侣“宋仲基和宋慧乔”两人的全新组合被观众接受。韩国电视剧对剧中的演员选择，从最初的讨论开始，就“放弃利益，只选对的”。
　　除了演员，《太阳的后裔》在投资上也大下血本。据韩国《体育东亚》日前报道称，该剧总投入约为130亿韩元（约合7150万元人民币），自去年6月开始在韩国、希腊等地进行密集拍摄。同时，《环球时报》报道：“《太阳的后裔》开拍之前便将播放权以每集23万美元的高价卖到中国。仅来自中方的这笔收入就帮助制作方收回成本，并一举刷新韩剧最高价纪录。此前，由金秀贤主演的《制片人》曾卖到每集20万美元。”
　　不过，“单集23万美金的高价”并没有得到该剧国内视频版权独播方爱奇艺的正面回应。
　　主演老搭新，剧情不同寻常地快速发展……虽然这些都促成了《太阳的后裔》的火爆，但归根结底，该剧能在中国甫一上市就达到刷屏效果，更重要的在于真正意义上的中韩同步，主流韩剧为了中国市场直接打出了定制牌。
　　为达中韩同步 提前完成送审
　　不同于以往韩剧的延后播出，此次《太阳的后裔》在爱奇艺网络播出平台上和韩国KBS电视台真正达成了同步播出。
　　不过，与韩国KBS播出的每集60分钟版本不同，《太阳的后裔》在爱奇艺播出的版本内容上有所减少，两集加起来的内容为109分钟，减少了11分钟。记者获悉，这部分删减对于电视剧本身的剧情发展和理解，影响不大。
　　而由于保证了真正的同步播出，记者了解到，目前观众基本都集中在了正版平台上，而以往热更韩剧的字幕组，此次也都没有了随着KBS版本更新《太阳的后裔》剧集的设计。而这样也保证了韩剧在国内版权的保护，中国观众不需要通过非法免费下载来进行同步观看。
　　而由于中国的播出政策，“中韩同步播出”表明，中国市场已成为韩剧最大市场，韩国本土电视剧制作模式正在根据中国的审批程序进行改变。
　　据《韩国经济》报道称，《太阳的后裔》没有采取韩剧惯常的“边拍边播”模式，而是全部制作完成后再进行播出。据了解，该剧在去年就已经拍摄完毕，按照中国网络剧审查的要求，《太阳的后裔》提前3个月完成了电视剧的后期制作并送审报批，才得以顺利过关。从制作层面上来讲，《太阳的后裔》已经比正常的韩剧制作滞后了半年时间。
　　定制试水初成 引来水木剧扎堆
　　《太阳的后裔》可以说是韩剧为中国定制树立的第一个经典案例。不过，值得一提的是，这并非中国市场首次引入定制韩剧的概念。此前，搜狐视频就曾打造《高品格单恋》、《花样排球》等专为中国市场打造的定制韩剧。不过，同步引入韩国定制水木剧，则尚属首次。
　　据了解，对于韩国三大电视台KBS、SBS和MBC而言，水木剧是兵家必争之地，此前在中国电视剧市场大热的《来自星星的你》、《继承者们》、《主君的太阳》都是这个档期的热门剧集。
　　记者了解到，接下来，还将有两部水木剧也将会采用先拍后播的方式，同步进入中国市场，其中KBS电视台打造的《太阳的后裔》接档剧集《任意依恋》已经确定将由金宇彬和裴秀智两人出演，并将在优酷土豆以及KBS电视台同步播出。
　　此外，KBS电视台打造的青春历史剧《花郎：the beginning》也已经被乐视网所购买，在下半年也将同步在韩国市场和乐视TV、乐视网同步放送。
　　韩流来华23年 单纯输出变合作
　　与1993年崔真实的《嫉妒》第一次进入中国市场，韩剧在中国市场几经沉浮，已经发展出了完全不一样的轨迹。
　　记者也从最早进入中国市场的韩剧制作公司金钟学影视制作公司了解到，如今韩国电视台往往在企划阶段，就已经开始和中国的视频网站进行接洽，从演员设置搭配，直到剧集的具体呈现方式上，都有着中国制作公司参与的身影。比如金宇彬和裴秀智参与的《任意依恋》之中，出品方还打上了合一集团的名号。
　　可以看到，此次《太阳的后裔》能够顺利“中韩同步直播”也有资本市场运作的影响，通过《太阳的后裔》在电视剧制作上迈出第一步的电影发行商NEW，获得中国华策传媒535亿韩元的投资。另一部韩剧《师任堂》制作公司Group8获香港英皇娱乐100亿韩元投资。
　　行业知情人士分析：“从制作公司的立场，通过吸引投资可以不用在广播公司支援不足的制作费中挣扎而进行拍摄。不用过度依赖妨碍观众投入的不合理的间接广告。”说白了，有了这些投资，韩方制作公司可以以高品质的电视剧创作为基本，不再局限于韩国电视台单一投资形式束缚。不得不说，《太阳的后裔》全部拍摄成本几乎全由中国观众买单。
　　而就目前国内电视剧制作费来看，普遍超过韩剧制作费用，这也使得定制韩剧成为了目前中国视频网电视剧市场的一个新空间。
　　记者也从多家韩国制作公司了解到，强IP、好阵容的剧集是中国视频网站的选择，如MBC的电视剧《Goodbye Mr Black》，虽然剧本被韩国国内看好，但是由于阵容中缺乏对中国有着足够号召力的明星，因此尚未被引入中国。
　　不少韩国电视剧制作人分析，中国视频网站资金的进入，使得金秀贤、全智贤、崔智友、权相宇、文瑾莹这些中国观众喜爱的韩流明星再度回潮，加盟定制韩剧。
　　随之而来的，也会是巨大商机。据记者了解，目前已经有不少韩国和中国的广告公司盯上了同步定制韩剧的热土，打算在未来在中韩同步播出的精品剧集之中，投放植入广告。
　　文/记者 许思鉴 王磊 制图/廖元
水煮娱专栏
《叶问3》还未上映，10亿票房保底的消息就已经四处流传开来。}