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段子手“papi酱”获1200万元投资 “网红经济”能红多久？时间： 20:54:07来源：新华网
原标题：段子手“papi酱”获1200万元投资 “网红经济”能红多久？
　　新华社北京3月22日新媒体专电　题：视频段子手“papi酱”获1200万元投资，“网红经济”能红多久？　　新华社“中国网事”记者王晓洁　阳娜　　会“吐槽”、擅长搞笑也是生产力？没错。靠短视频“吐槽”在微博汇聚800多万粉丝人气的网络红人“papi酱”近日获得了1200万
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元投资，投资方为罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本。3月21日，罗辑思维宣布与papi酱联合拍卖广告，广告主可以在短视频中露脸。这起投资被业内视为首例网红成功“变现”案例。　　从芙蓉姐姐到papi酱，网红越来越值钱？　　papi酱在大学就读戏剧专业，不过，她的出名没有依赖演艺公司，而是靠个人微博、微信账号杀出了一条“星光大道”，可以说是移动互联网时代“网红”造星的新代表。　　她也被戏称为“非典型网红”――虽然挺漂亮，但却是靠自己一个人出镜的系列原创幽默短视频走红。“为什么你送的礼物女友总是不喜欢”“为什么女孩儿要逛街”……papi酱时不时在微博、微信公号上就这些话题“甩段子”，表情夸张、语气诙谐。微信公号的浏览量几乎每篇都是“10万＋”，微博粉丝超过800万。　　“有人看到的是网红你方唱罢我登场的宿命，我们看到的是一个人转型升级的无尽空间。”罗辑思维创始人罗振宇在微信推送上这样解释他为何投资papi酱。　　清华大学新闻与传播学院教授沈阳表示，网红并不是新鲜概念，但如今，随着移动互联网的发展，网红也步入了新阶段，其特征就是具有了极强的品牌传播杠杆和营销价值。而在此前，以凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥为代表的那一代网红，却没有被挖掘出更多商业价值。　　艾媒咨询CEO张毅表示，如今，资本开始关注网红，是由于网红聚集的粉丝和用户众多，具有品牌推广的价值。　　如果进一步区分，如今网红可以分为自媒体网红、淘宝平台网红、主播网红等，papi酱属于自媒体网红。这三类网红都具有极强的“吸金”能力，在淘宝开店的广告模特张大奕，微博粉丝数400多万，店铺的年销售额在千万以上。在直播平台上开设直播房间的主播，通过撒娇、唱歌等方式聚拢粉丝，粉丝为其“送礼”，主播与平台分成，一些热门主播年收入超过百万。　　产业初具规模，网红经济将呈现四大趋势　　专家认为，透过“papi酱”现象，可以看出，“网红经济”已初具规模，形成了“造红”产业。　　“鼓山文化”就是一家网红公司，“同道大叔”“小野妹子学吐槽”等微博、微信大号，均为鼓山文化运作，目前已经签约了200多个段子手。　　与电商相关的网红孵化器已成了“大生意”。如杭州的缇苏电商，就拥有“VC阮”等知名网红，还拥有多家服装厂资源。网红孵化器“PICK”就是从朋友圈筛选意见领袖、培养成网红，帮设计师电商分类导流。　　业内人士认为，papi酱的走红，指明了“网红经济”未来发展的几个趋势。　　首先，短视频崛起，将在网红传播中发挥重要作用。中欧国际工商学院市场营销系助理教授林宸表示，短视频的地位将日益突出，脸谱（Facebook）接连收购几家短视频公司，如今短视频广告已占到脸谱广告一半。未来国内也将迎来短视频的爆发。　　其次，原创成为网红经济新势力。林宸表示，随着市场的成熟，仅凭“网红脸”刷淘宝店的模式将受到挑战。未来网红经济将日益细分化、差异化，类似papi酱这样的优质原创内容将越来越多。　　第三，网红将从个体团队转为公司化运营。沈阳表示，网红本身具有很高的流量。但为了维持质量、扩大影响，网红将从个体到团队公司运营的方向发展，更多网红创作公司会出现。业内也普遍认为这是papi酱愿意接受投资的原因。　　第四，网红将推动热门IP（版权）变现。张毅表示，网红本身就是热门IP资产，具有商业变现价值。易观智库事业群总经理薛永峰表示，自媒体网红是跨界的，其价值能够体现在网络经济的各个方面，因此受到不少投资人青睐。　　变现渠道有限，网红经济热度有待观察　　但专家也指出，网红经济仍面临诸多局限。　　网红变现渠道仍然局限。林宸表示，比起服装行业，其他行业网红变现平台还没有真正做起来。比如优酷土豆，很多自媒体在这个网站放视频，结果粉丝都聚集在微信公号、通过微店一站式电商变现，但优酷土豆本身并没有从中获益。未来，各平台如何在网红经济中取得收益、缔造“生态圈”，仍需探索。　　沈阳表示，网红最受关注的是其个人风格，而商业化介入后，其个人风格能否依旧，也需要持续观察。从过去的经验看，网红一般是“各领风骚三五年”，是否会形成“现象级”发展趋势很难说，因此其能否形成持续的商业价值，也需具体情况具体分析。　　一些网红内容脱离主流价值观，难以形成长久影响力。张毅表示，一些网红以“低节操”的特点进行内容表达，与主流价值观形成明显冲突，影响力终究有限。甚至部分内容会引发监管层关注。此前，一些网络直播平台就因为传播内容低俗而受到处罚。　　张毅同时表示，资本方多年以前就已经关注网红，但一直存在顾虑，如网红不确定性强、用户热情持续时间短等。但是，未来文化娱乐行业必将迎来大爆发，网红势必将发挥巨大潜力，只是其发展模式、变现渠道仍有待观察。
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获1200万投资 不再贫穷的Papi酱 是因有品质的内容
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papi酱和其他网红收入解密，类似papi酱的网红产业链曝光(2)
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段子手“papi酱”获1200万元投资 “网红经济”能红多久？
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新华社北京3月22日新媒体专电　题：视频段子手“papi酱”获1200万元投资，“网红经济”能红多久？
　　艾媒咨询CEO张毅表示，如今，资本开始关注网红，是由于网红聚集的粉丝和用户众多，具有品牌推广的价值。　　如果进一步区分，如今网红可以分为自媒体网红、淘宝平台网红、主播网红等，papi酱属于自媒体网红。这三类网红都具有极强的“吸金”能力，在淘宝开店的广告模特张大奕，微博粉丝数400多万，店铺的年销售额在千万以上。在直播平台上开设直播房间的主播，通过撒娇、唱歌等方式聚拢粉丝，粉丝为其“送礼”，主播与平台分成，一些热门主播年收入超过百万。　　产业初具规模，网红经济将呈现四大趋势　　专家认为，透过“papi酱”现象，可以看出，“网红经济”已初具规模，形成了“造红”产业。　　“鼓山文化”就是一家网红公司，“同道大叔”“小野妹子学吐槽”等微博、微信大号，均为鼓山文化运作，目前已经签约了200多个段子手。　　与电商相关的网红孵化器已成了“大生意”。如杭州的缇苏电商，就拥有“VC阮”等知名网红，还拥有多家服装厂资源。网红孵化器“PICK”就是从朋友圈筛选意见领袖、培养成网红，帮设计师电商分类导流。　　业内人士认为，papi酱的走红，指明了“网红经济”未来发展的几个趋势。　　首先，短视频崛起，将在网红传播中发挥重要作用。中欧国际工商学院市场营销系助理教授林宸表示，短视频的地位将日益突出，脸谱（Facebook）接连收购几家短视频公司，如今短视频广告已占到脸谱广告一半。未来国内也将迎来短视频的爆发。　　其次，原创成为网红经济新势力。林宸表示，随着市场的成熟，仅凭“网红脸”刷淘宝店的模式将受到挑战。未来网红经济将日益细分化、差异化，类似papi酱这样的优质原创内容将越来越多。
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　作者: 信雪蕊　编辑:
　　【IT168评论】网红是什么?本意是指网络上的红人。但是，随着一批有一批的网红迅速曝光，渐渐的在笔者心中，他们留下的身影慢慢变成了尖脸大眼樱桃嘴，细眉纤腰和美腿。这些虽然不能成为衡量一个网红的标准，确是现在主流趋势的标配。& 网红的诞生也逐渐带动了网红经济。何为网红经济?就是由一批年轻貌美具有“标配”的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。他们起初活跃在微博、淘宝，但是随着近两年自媒体的爆发，他们又转战微信平台。　　网络走红原因总结下来不外乎：或因为某舆论热点事件，或因为某个特殊才华，因为逗趣搞笑的作秀，甚至只是因为一组吸引眼球的照片，其中不乏为出名而使出各种手段博出位的网红。有的虽成为热点话题却昙花一现，也有的一路走红。比如早期因发表另类言论而爆红的芙蓉姐姐、凤姐等;因拍摄各种无厘头、无下限视频而被人追捧的艾克里里等。　　　　在看尽这些知名网红后，一个另类网红就悄然诞生了。她的标准口头禅：我是Papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子。起初是看到她吐槽的一篇《微信有时候真是让我崩溃》，秒拍视频的形式，改装过的声音，加上动情的表演，重点是内容，字字击中内心。就是这样一个才华横溢的女子，靠才华就够了，却偏偏又被赐予了美颜和好身材。　　这样一个网红，每条微博上的点赞量都超过10万。起初可能大多数人和笔者一样，只是单纯的认为她的内容有意思，但是今天早晨，看到一篇新闻，Papi酱已经签约Angelababy经纪公司。这样一个网红不卖东西，不打广告，就一炮而红了，那她是如何做到的呢?　　　　网红产业链分成打造，传播和变现三大板块。Papi酱就是属于网络传播。平台方有微博、微信、秒拍、以及YY陌陌花椒映客等各如火如荼的各大直播平台，各种媒体和自媒体人，漫画师插画师等，为网红传播推波助澜。据悉，她早期活动与豆瓣天涯，后来转战秒拍，受到重点扶持，才有了现在受平民喜欢的Papi酱。　　网络传播只是一个形式，传播光靠打造，没有可圈可点的内容也不能成功。细看Papi酱的内容，每一篇都是极其贴近生活的，并且最主要的，她的内容主要就是吐槽。我们总有一个心态，遇见不好的事却又没法解决的时候，如果这时候冒出来一个人，他能够批判这些事，那么我们就会坚定的维护这个人。更何况，Papi酱吐槽的全是我们日常生活的琐碎事，这样她的受众范围就会很广，这也是造就了她的成功原因之一。除了这些内容之外，还有一个重点就是她的格局和别人不同。作为中戏导演系研究生毕业的Papi酱，一开始界定的格局就和普通网红不同。她从未传播过任何一个商业广告，也拒绝任何采访。　　我是Papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子，起初听这句标语，只是觉得有趣中透着一些自大，逐渐了解后，发现她对自己的定为很精准，这样一个既有美貌又有才华的女子，在这两年网红的风口中行走的无比逍遥。
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