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出门在外也不愁品牌命名有大学问（经典案例解说）-九域取名网|
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品牌命名有大学问（经典案例解说）
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文章类型：品牌命名 文章加入时间：日15:50 文章来源：九域取名网
随着社会竞争的激烈，品牌名称的作用越发显的重要，甚至关系到厂家的生死。在此，仅讲个人的一些心得和体会与大家分享。
　　非传统品牌命名原则一：直接并形象的反应品牌定位；&
　　如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念；&
　　非传统品牌命名原则二：通俗并富有特色，易于消费者接受；&
　　如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”等的联想，通俗易懂，而且富有特色。&
　　非传统品牌命名原则三：品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白&
　　这个原则对于一些化妆品等享受型产品最为适用，但我们却看到一些欣赏类、享受型品牌却走向了相反的道路，如力士、大宝等化妆品厂家，消费者购买化妆品时购买的更是“美丽的希望”，但力士给人的感觉却是“阳刚的味道”更浓一些。&
　　正面的例子如小护士也是给人以“专业的化妆品”的形象，蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。&
　　非传统品牌命名原则四：要直接反映行业属性和特色&
　　恒康，你知道是个什么品牌么？几乎80%的消费者在我们调查中不知道。其实恒康是山西最大牛奶厂家，甚至请了李小鹏在中央电视台做了近几千万的广告，得到的回报却是“不知道恒康是干什么的”。&
　　同样，女人缘是干什么的？是保健品还是化妆品还是女性产品？没有多少人知道。&
　　而宝马、奔驰等就直接反映了整个行业或产品属性。&
　　非传统品牌命名原则五：要使用和目标消费群相同的“语言”&
　　利于同样是宝洁公司的洗衣粉品牌，定位于中高端的就叫做“碧浪”，定位于普通消费人群的就叫做“汰渍”。碧，既是一种颜色特征也是一种清洁意蕴强烈词语，浪则是直接的漂洗动作，整个品牌名称非常富有意境，也符合目标消费群的消费特征；而汰渍，则直接反反映“淘汰污渍”的基本功能，也符合一般消费者的沟通水平。&
　　非传统品牌命名原则六：品牌名称不能太技术化，晦涩难懂&
　　一些化妆品品牌叫做细胞活能、冬冠180等，不仅让消费者费解，而且内部运做记忆也非常困难，更不要提与消费者的沟通了。有的厂家说是为了反映自己的技术特色，但小护士、海尔氧吧空调等充分表达了自己产品的技术特色的同时，却也做到了和消费者的充分沟通和互动。&
　　非传统品牌命名原则七：简洁有力，易于记忆&
　　四个音节的品牌你能记住多少？除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。&
太太、海尔、白沙、美的等都属于好的品牌命名，简洁有力，易于记忆。&
　　IBM本来的品牌名为“国际商用机器公司”，但简化为IBM后不仅更加国际化了，而且简洁。TCL也属于此中类型。&
　　摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。&
　　非传统品牌命名原则八：朗朗上口，易于传播&
　　索尼-爱立信手机取得了暂时的成功，但是否就说明其很有前途呢？我们并不这样认为。索尼-爱立信不仅名字烦琐，而且组合后非常难于“朗读和流传”，我们不看好它的前景。&
　　同样，在欧洲属于第一大奶品公司的帕拉玛特兵败中国，其名字晦涩难懂，不易被消费者记忆和传播的失误不容忽视。&
　　非传统品牌命名原则九：尽量考虑品牌远景，以免陷入区域性的误区，保证通用性&
　　最近“厦新”改为“夏新”即是考虑到日后品牌发展的需要，尽量淡化厦门的区域特色而为。而早在93年，海信之所以又“青岛电视机”改名为“海信”大概也有这样的考虑吧。&
　　许多品牌只所以做不大，就是因为其品牌区域性的特色太明显，如珠江啤酒就很难迈出广东。&
　　非传统品牌命名原则十：与时俱进，反映时代特色。&
　　品牌在保持自己固有特色的同时，也要更换“新衣服”，以与时俱进，引导潮流。&
　　可口可乐，联想，麦当牢更换新的VI标识即是出于这样的考虑：品牌要想永远年轻，则必须跟上时代的步伐。&
所有营销的目的即是让你的品牌深入人心，以影响消费者的购买决策，所以，好的品牌名称现在看来不仅至关重要，而且还是一个品牌是否能够成功的“点睛”关键，甚至关系一个品牌的生死。
让品牌变脸
品牌重塑与再造并不是一件简单的事情，品牌“变脸在短期内可能会给企业带来难以抗拒的“阵痛。既然如此，何以“变脸？可以说，品牌重塑与再造是企业基于一种更为长远的利益驱动，也是一项战略性经营决策，或者说企业的战略性调整。非主流营销就是在这种市场的土壤里有了生根的基础。
　　最近3年，2000年以后，采用保健品传统营销模式的企业，新上市的产品，几乎没有一个做成功，失败的比比皆是。甚至一些采用传统营销取得很大成功的企业，都遭遇了严重的新产品危机。养生堂是策划战略水平是公认的，但他们从2000年以来推广的几个新品种，包括朵而减之、新朵而胶囊、成长快乐，都运作得不太成功。成长快乐刚上市的时候比较成功，但后来在与黄金搭档的竞争中，落了下风。　
　　2001年的时候长甲集团推广的新品聪而壮也失败了，让长甲走上辉煌的“百消丹下滑得很厉害，另外这几年做失败的产品还有很大，包括太太的汉林清脂、海王系列保健食品、汇仁集团的延年钙、盘龙云海的诺特参、万基推广的“女人缘等。回首看来，这几年，采用传统营销模式的企业，简直是满目疮痍、惨不忍睹。这也就告诉我们，传统的广告加促销的来进行品牌树立的时代已经过去，我们必须要用新的思路来对待市场。
　　F2F非主流品牌营销模式，就是在这种品牌变脸中，成为了它诞生的理由，也让我们得到了许多启发。
　　品牌变脸，在F2F品牌营销中尤为突出，它把传统营销的守株待兔式的转变为全面的目标控制式的现代F2F深层次品牌营销中来，而F2F品牌营销的主要精髓在于三个目的：有目的让自己的产品品牌适合于一个群体，让客户得到最大的满足；有目的地去选择已经锁定的客户潜力最大值，把费用降的最低；有目的地与自己的MVC（最有价值的顾客）进行有效沟通，通过他（她）们，来带动MGC（最具增长性顾客）对产品品牌附加体系的认同，最后成为我们的MVC。
　　于是我们就要改变传统营销品牌的传统思想，把品牌筑在真正目标群体的心中，把大众化的品牌成为一种有个性化独特品牌基础，为此，在品牌变脸中，F2F非主流品牌营销模式，改变了习惯的传统品牌文化意识，成为了自己特有品牌特色：
　　F2F品牌营销可以从四个方面来诠释它：第一个诠释是改变顾客不再是上帝的理念，对于F2F非主流品牌营销模式来说顾客购买我们的产品的目的是为了达到其满足个人利益的目的，而这种目的不是所有的人都是一个需求，并非所有的顾客都能带来利润，有20％的顾客正在让你的利润成为负数！我们如果把他们全部当成是某个产品的上帝，那么我们的品牌成本也就太大了，也就真正成为了许多企业家一直不能说清楚自己广告投入形成的一半效益跑到那里去的现象，因为你的无效成本已经把你的产品有效成本给吃完了。你已经没有资本把产品拿出来给真正想用的消费者所享用。而F2F非主流品牌营销第一个先决条件就是研究什么样的产品最适合谁来受用，我们将用什么样的方式来建立与之有关的顾客的真正品牌数据库，这就是一个品牌变脸素，让这些人真正地得到来自于这家公司给予他们的长期有效的服务，这样的成本要比传统品牌营销低出好几倍。
第二个诠释是F2F非主流品牌营销所追求的是顾客份额，而不是传统营销的市场份额，因为市场份额不一定会给你带来多少的资金利润，它则是一种营销转移，而F2F非主流品牌营销则让你的目标群顾客在你的品牌数据库里成为你长期直接获取收入的一种现实资金流，你有多少顾客，你就有多少的实力，也由于他们对于产品的满足获取，而给你带来的最大化利润及对他们对品牌的无限追求，同时给你的品牌带来了市场竞争者的相对稳定性。
宝洁射“雕”成败几何？&
《世界品牌实验室》&(&日期：&10:56)
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【编者按】而作为国产日化巨头的雕牌则是宝洁进军农村市场的一大障碍。宝洁射雕计划雄心可鉴...&
精彩推荐:&&最热资讯排行榜TOP20&世界品牌实验室&首页&沃尔玛VS家乐福&未来谁赢？&AMD的一次成功公关&英特尔的"主板攻略"&李嘉诚打造屈臣氏货架帝国&微软重大重组计划的影响&联想提前弃用IBM品牌&阿迪达斯和锐步两强携手&硬撼耐克霸主&Google四面开花&变成科技章鱼&宝洁网络建设与规划策略&2005十大品牌公关案例&蒙牛1116级台阶&联合利华&瘦身之术整合之道&谁登上了“神六”的营销航空母舰？&蒙牛酸酸乳“超级女声”营销启示&从5万到5亿的创业故事&怎样的广告最具销售力？&诱惑的11种美丽表情&营销“盘中盘”操作全揭秘&雀巢136年成功经验解密！&成为百万富翁的八个步骤
　日，在一年一度的央视黄金时段的招标会上。国际知名日化企业宝洁以3.8515亿元的天价，成为央视新一界的标王。2005年又成为央视的标王！
&&&&众所周知，央视是打开中国广大农村市场的敲门砖，一向将广告投放放在地方电视台的宝洁此次一举拿下央视标王，以期加强宝洁在广大农村市场的渗透力。成为央视标王，宝洁再一次表明自己的战略转移，将自己的触角进一步延伸至更广大的农村市场，以对抗日益壮大的中国日化企业们。&
　　而作为国产日化巨头的雕牌则是宝洁进军农村市场的一大障碍。目前，纳爱斯已拥有中国洗衣粉市场最大“蛋糕”，而且还不断推出了如雕牌天然皂粉等极受市场欢迎的换代产品，从某种意义上来说，已在向高端市场发起攻势。&
　　宝洁射雕计划雄心可鉴，国产日化巨头雕牌也不甘示弱，从日开始，纳爱斯牙膏的新版本广告开始频繁出现在中央电视台，一改以往单一强调物美价廉的诉求，对抗国际巨头宝洁发起的一轮轮更猛烈地进攻。　　&
　　大雕展翅&
　　雕牌在日化行业堪称后起之秀。当庄启传于1985年成为纳爱斯的厂长的时候，谁也没有想到雕牌能成就今天的辉煌。&
　　纳爱斯从重新进入洗衣粉行业到获得该行业第一名仅仅用了2年时间。2000年中期，纳爱斯的厂门外出现了长长的日夜排队等着现款提货的车队。2001年，它的销量已达到89万吨，相当于所有在华跨国公司洗衣粉总量的5倍，超过国内前10家的总和。&
　　“精准的市场定位和价格策略是纳爱斯走向成功的关键。”&庄启传在总结纳爱斯成功之路时表示，“像宝洁进入中国之后，凭借高质量的产品和精明的市场战略，尤其是通过合资形式将不少本土日化品牌打入冷宫，它们进入了一个巨大的简直可以为所欲为的市场。与它们一直试图树立的高端品牌形象一样，其产品的价格也是不低。这就为纳爱斯留下了市场空间，对于大多数消费者来说，像洗衣粉这样的日用品，在品质相当的情况下，价格仍然有着很强的说服力。”&
　　“只选对的，不选贵的”，雕牌广告的诉求点之一就是低价。而低价的支撑要有成本控制的优势。在低价的背后，纳爱斯拥有的是一套有效的运营体系，它包括低廉的生产和运送成本，高密度高效率的广告投放，覆盖范围广阔而又高效的渠道网络。&
　　“雕牌的成本优势来源于它的所谓全世界四台之一的自动喷粉设备和地方政府的税收优惠。但是真正让它独占成本优势的却是规模效应下的全国性的贴牌加工。”业内人士分析，“通过与遍布全国的20多家洗衣粉生产厂商合作，纳爱斯以厂房为发货中心，极大的缩短了运送半径。它的加工费用平均每吨不到300元，运费更是低到每吨200元左右。这个数据分别是行业平均水平的二分之一和三分之一。”&
　　纳爱斯的另一个制胜法宝是掌握了一个范围广阔而又高效的渠道网络。这是一个可以直接辐射到农村集贸市场的渠道。目前除了北京、上海、广州等大城市之外，纳爱斯在全国各地的主要流通渠道仍然是批发市场。&
品牌命名策略之一
品牌命名，贵在策略&
　　这几天与朋友聊广告，谈得最多的还是“泻停封”，无论圈里还是圈外，很多人士都在谈论这个止泻药的新广告。《上海星期三》与《申江服务导报》也撰文提到泻停封，并作了短篇的介绍，其他媒体也在大肆评论“泄停封”。&
　　一位从事广告设计的朋友描述，那天正在看电视，不留神冒出泻停封的广告，他顿时傻了眼，简直不敢相信这是真的。但就是这么震撼了一次，泻停封就深深地印在了脑海里，后来他逢人便讲，好象大家都有同感：听后先是惊讶，接着是尴尬苦笑，最后感叹创意难做。原来有这么多人知道了泻停封！&
　　好象就是6月里的事，6月的天说变就变，从湖北突然冒出来一个“泄停封”，掀起了一股不小的风浪，你只需见一次广告，就会记住产品，其传播力度的确不小。由此，我更加感慨名人效应的威力。这则广告以名人的谐音命名，搭乘名人快车，还真有点令人苦笑不得，不仅会招到谢庭锋歌迷的不满，就连做广告的圈内人士，也觉得它的命名够泼辣的。谢庭锋见了这则广告，肯定会目瞪口呆！&
　　不管别人如何评诉这则广告，不论泻停封命名上有多不雅，但从创意来看，还算不错，它到底引起了争论，有争论就会有传播，有了传播，就增添了购买的可能性。单从知名度来测评，就为企业节省了大量的广告费用，达到了预期的目的。想到类似的命名，在国内市场上还真不少见。&
　　遥想养生堂自前年推出清嘴含片，也引发了广告界、社会界的一场伦理风波。该命名与电视广告片里的话外音，很耐人寻味，“想知道‘清嘴’的味道吗”，这不正迎合了青春期男女的驿动心理？从某种程度上说，有很强的煽动力，大大刺激了青年男女的尝鲜欲望。关于“清嘴”的热点讨论，也持续了相当长的时间。非常佩服策划人的炒作高招，能把握概念的精髓，巧借哗众取宠之心，引得众人参与争论，企业达到了目的，清嘴含片的知名度也扶摇直上。清嘴出名了，企业也顺势推出了系列产品，作品牌延伸。&
又回忆起脑白金的命名，觉得更有高招，将两种功能的产品，加在一起，就成了“脑白金”。从命名上看，脑白金一下子就凌空于同类竞品，令它们望尘莫及，使产品有高档次。白金的价值我们都知道它，何况是大脑里的白金呢？其神秘感、价值感一目了然。从睡眠与肠道，到美容、延缓衰老、推迟更年期、免疫调节、改善皮肤等多项功能诉求，无一不与人体脑白金有关，脑白金就是年轻态的主宰，缺少它还真不行！&
　　上海东方海外公司98年新上市的醋饮料，名曰“爱吃醋”，听来朗朗上口，很有个性，准确地透视了女性的心理，也抓住了醋的口味特性，曾经也造成了流行，被青年男女广为推崇。另外，去年在青少年中颇为流行的“随身酷”矿泉水，也把握了时代的需求，迎合了青少年追求个性、扮酷的心理特点，从命名到包装，里里外外酷了个透。&
　　象这样的例子还有很多，如命名为“韦小宝”的性保健品，也是借金庸的《鹿鼎记》做文章，男主人公韦小宝有七个老婆，你我他都知道。由夫妻之间又联想到性，由性就想到“韦小宝”。这不正暗示了该产品的壮阳功能？韦小宝与伟哥的命名就略有区别，伟哥的命名很直白，抓住了女人的情感与心理需求，而韦小宝则显得有些含蓄。&
　　以新、奇、特命名，也是品牌营销的关键第一步。名字取好了，炒作概念也会得心应手，如云南盘龙云海的排毒养颜胶囊、白加黑感冒药、零度酒与农夫山泉，这里就不一一评述。总之，好名字可以为产品的成功，添加重要砝码。以出奇制胜的策略进行思考，尊重产品的个性差异，取个好名字，你就会脱颖而出，事半功倍，甚至高人一等。&
但千万要注意，取好名一定要从消费者情感出发，尊重他们的人性空间，不可凭主观臆断。如果你用一个人人憎恶的坏蛋来命名，知名度肯定可以打出来，但美誉度就极差。命名也要考虑受众的接受心理，如血尔口服液，其名字并非不好，一针见血，直接点题，但它却令年轻女性望而生畏。据初步了解，相当多的年轻女性怕“血”，这可能与生理因素有关，故听到血尔，就会产生恐怖与厌烦心理。不知该企业在命名时，对其目标群体，是否作过测试，其实，取个完美的名字，并不容易。&
　　“泻停封”的命名虽有效地传播了知名度，但美誉度如何尚不得而知。但作为一个在国内都较忌谈的药品，用明星来命名，产生的传播效果会如何？答案还是留给市场来验证吧。&
　　在此，我奉劝企业在给产品取名时，要充分认识到名字的重要性，不能太轻率。至少应做到三点：一要有另类思维，二要会借力使力，巧妙整合资源，三还要考虑到受众的心理，忽视任何一点，效果都不会太理想。&
药品命名：品牌营销第一步
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中国营销传播网，&，&作者:&左亮，&访问人数:&20859
　　药品的品牌名称是药品品牌构成中可以用文字表达的并能用语言进行传播交流的部分，是品牌传播中最重要的因素之一。好的品牌名称可以迅速、准确地表达出药品品牌的中心内涵和关键联想，让消费者对品牌产生深刻的印象、经久难忘，从而使企业产品家喻户晓、妇孺皆知。纵观国内和国外已经成功的著名药品企业及其知名药品品牌，都曾进行精心的品名设计，它们的品牌名称成为品牌营销和产品促销成功的必要条件。因此，从这个意义说，药品品牌的命名是药品企业建立药品强势品牌的第一步。&
　　药品品牌命名的原则&
　　可记忆性原则　创立药品品牌的一个必要条件是要使消费者对品牌有一个较高的认知度。为了达到这一目的，药品品牌名称应该从本质上便于记忆，这样可以促进消费者对药品品牌的回忆。&
　　有意义性原则　药品品牌名称本身应具有丰富的含义，而这种含义可以直接或间接地传递药品的某些信息，如它的优点、功能、作用以及使用它的好处等等。&
　　可转换性原则　药品品牌名称是否能延伸、扩展到其他品种上，是否能在不同的国家或市场上通用，在很大程度上取决于药品品牌名称的文化内涵和语言特点。&
　　可适应性原则　药品品牌在命名时要考虑名称在品牌的发展过程中应该有适应性，主要是能够适应时代的变化和发展。&
　　可保护性原则　药品品牌的名称不但要在法律上能够得到保护，而且在市场竞争中也能得到保护，不易被其他厂家模仿。&
　　药品品牌命名的标准&
　　如果说一个好的药品是一条龙的话，那么为它起一个好的品牌名称就犹如画龙点睛。好的品牌名称为药品品牌增添了光彩，对提高品牌认知度、扩大产品销售起着重要作用。&
　　适合产品特征　品牌名称立足于产品本身的功能、效应、成分、用途，其好处是使消费者能从中联想或领会该产品的独特之处。如康必得暗示感冒患者使用后必定康复。&
　　采用企业名称　采取公司名称同药品品牌名称一致的品牌命名策略，其优点在于花一笔广告费用可以在宣传公司形象的同时，树立品牌，如三九胃泰。&
　　突出品牌个性　品牌的命名只能是独一无二的，与别的厂商品牌重名，哪怕是巧合，都可能在日后的产品营销中留下后患。因此，要起别人想不到的名字，以显示超凡脱俗的个性魅力。如善存片。&
　　迎合消费者心理　显示出对消费者吉祥、如意的祝愿。如康富来的“健康、富贵来到”之意。&
　　宜于启发想象　命名赋予一定寓意，让消费者得到愉快的联想，如曲美使人联想到曲线之美。&
　　药品品牌命名的要点&
　　简短明了、易读易记　药品的品牌名称是要让消费者掌握和熟悉的，因此，药品的品牌命名切忌繁琐，难读难记。一般来说，药品品牌名称以两个字或三个字为宜，这样比较符合人们的习惯，如泰诺、达克宁、维宏等等。但也有少数具有特色的四字品牌也能为消费者接受，如倍他乐克、斯皮仁诺等。&
　　药品品牌名称不但文字要简短，而且发音要顺畅，琅琅上口。如邦迪、采乐、达克宁、吗丁啉等，这些品牌名称的音韵和谐协调，有的铿锵有力、有的柔和悦耳，为大多数人所喜闻乐见。&
　　暗喻功能、启发联想　在可能的条件下，赋予药品品牌名称以其所代表的产品功能的某种寓意，或明示、或暗喻，启发人们丰富的想象力。中国的文字富有深刻内涵和底蕴，一个好的品牌名称要尽可能使其寓意含蓄而隽永，给人以丰富的联想，这对美化品牌形象、促进品牌营销大有益处。但是，在借喻品牌名称的联想功能时，也要顺其自然、适可而止，不宜牵强附会、过分夸张，否则不但不为品牌增辉，反而给人以虚伪、浮夸的感觉，引起消费者的反感。&
　　个性突出、风格独特　药品品牌名称贵在标新立异，不落俗套，有独特的个性与风格，不与其他品牌名称相混淆，这样才有利于发挥品牌名称独到的魅力，给消费者以鲜明的印象和感觉，使人经久难忘。&
:&&&&&&&&&&&&魅力商业街：全球五大奢侈品牌的朝圣地(图)
现今世界上公认有五大顶尖名牌“朝圣地”：纽约第五街、巴黎香榭丽舍大道、伦敦牛津街、澳大利亚悉尼皮特街和香港铜锣湾，那里云集最多的品味人士出席大小社交场合的顶尖名牌，如Chanel、ChristianDior、Gucci、LV等，无论款式和品类都远比其它地方优胜，因而每天都吸引着名牌爱好者前来“朝圣”。前不久，专业的数据公司对世界上名牌汇集的商业街做了一项调查，列出了全球租金最贵的前五条商业街。纽约第五街的商铺以年租金每平方米7.4万元人民币名列第一，排名第二的是法国巴黎的香榭丽舍大道，每平方米年租金5.9万元人民币。香港的铜锣湾以每平方米4.4万元人民币列第三位，伦敦的牛津街、澳大利亚的皮特街紧随其后。这些商业街为何如此昂贵？它们究竟有何魅力？让我们一起来看看它们的吸引人之处吧！
纽约第五街
&&&&对第五街的印象源于奥黛丽·赫本在《蒂凡尼早餐》中的一个习惯举动。电影中，赫本每天早上都会来到纽约第五街的Tiffany橱窗前，一边吃着手中的面包，一边隔着玻璃窗望着里面高贵的首饰，幻想着有一天自己能够在高贵的珠宝店里享受轻松的早餐。事实上，纽约第五街的盛名早已远近皆知。这个历史悠久、以时尚大气闻名世界的街道上，几乎拥有着全球所有最顶级的品牌店。大家所熟知的Louisvuitton、Dior、Tiffany、Catier、Gucci、Ver－sace、Chanel、Escada等，以及一些同样驰名世界时尚圈品牌，像BrooksBrothers、A．testoni、HarryWinston等，都能在第五街上觅得它们的芳踪。这里的货品以齐全、更新速度快著称，即使是同一个品牌，若是在世界其他地方找不到的产品也可以在这里买到。除了品牌店外，超大型的百货商店也是第五街上的亮点。BergdorfGoodman是这里最高档的商场，集合了200多家女性品牌和100多家男装店，近10万元人民币一件的裘皮大衣，上万元的裙子举目皆是。据说，在这家百货商场里穿着牛仔裤和T恤购物是不太适合的。此外，以名贵珠宝首饰著名Saks百货公司、被称为“香水化妆品博物馆”的Sephora都是第五街赫赫有名的名店。&
&&&精彩看点：今年2月，LV在纽约第五街的全球最大的旗舰店开幕，并在这里举行盛大的派对，吸引了世界各地LV的忠实拥趸和时尚圈人士参与。德国品牌万宝龙在这里也有一家370平方米的旗舰店。&
&&&&明星阵容：奥斯卡影后妮可·基曼是纽约第五街的常客。这里也是美国明星布兰妮、麦当娜、麦克·杰克逊以及好莱坞一众明星经常出现购物的地点。在纽约第五街，你很有可能和这些平日里难得一见的明星来一次近距离的接触。&
&&&&淘货须知：纽约第五街的名牌店更新快、品种多，因此几乎所有品牌最新的货品都能在这里找到。这里的店铺很少打折，但一旦打折便是惊天动地，引来众多的人排队等候购买。
巴黎香榭丽舍大道
&&&&巴黎香榭丽舍大道虽然在店铺的数量上不能与纽约第五街相提并论，但香榭丽舍大道独一无二的风景却让这条商业街有了风景如画的华丽感。由于很多来到这条街道上的观光客主要目的并不是购物，所以香榭丽舍大道的观光味比其商业氛围更加浓厚，不过，身处街道风景中的名牌店铺也成为了观光者相机镜头争相捕捉的巴黎一景。&
&&&&如今，香榭丽舍大道上的名店已有些今非昔比的感觉，但一些新锐设计师的复合店(Multi－BrandShops)却让这条古老的商业街道不断丰富起来。虽然这些新锐设计师的品牌并不如雷贯耳，但他们作品中所展现的才华颇有一种引领未来时尚的感觉，而且价格普遍不高，很适合追求个性又另类的年轻人。&
&&&&其实，香榭丽舍大道上的一级品牌店并不多，反而紧邻的圣安娜街上有世界顶级品牌以及设计师的店面，像Dior、Her－mes、JohnGalliano、Lanvin、YSL等等，其中还有不少是全球最大的旗舰店，像Chanel总店就设在这个区域。&&
&&&&精彩看点：巴黎香榭丽舍大道上的LV专卖店是品牌历史的缩影，门前镌刻的句子道出了LV150年的历史。为了庆祝LV经典的行李箱面世150年的纪念日，LV特意在门前竖了一个一层楼高的巨大行李箱，展现品牌时尚又有古典的魅力。据说，在这里购物还有个与众不同的特色，那就是顾客要排号等候售货员的专人服务，在商品目录上看中后才有机会见到“真品”。&
&&&&明星阵容：在这条游人如织的街道上，虽然法国本地明星的出现率并不高，但不少冲着法国巴黎“时尚之都”名号而来的国外明星倒是对香榭丽舍大道非常喜欢。据说，国际影星张曼玉很喜欢在巴黎香榭丽舍大道上休闲购物的自由感觉。沿街琳琅满目的漂亮橱窗，即使只做windowshopping，也会让你心情大好。&
&&&&淘货须知：法国每年有两次固定的全国性商品打折，一次在夏季，一次在冬季，具体打折日期由政府统一规划，每年的日子都不固定。夏季打折大致在六七月份，而冬季打折一般在元旦过后一周左右才开始，大家可以选择在这段时间内到法国“血拼”一番。
香港铜锣湾
&&&&铜锣湾集团是一家专业性大型零售企业，主营现代商贸流通业中的“美式购物中心”和“大型综合百货店”两大业态，目前已发展成为全国最大的大卖场运营商。
悉尼皮特街商场
&&&&澳大利亚悉尼的皮特街商场在全球的知名度并不是太高，不过却是南半球少有的几条名店汇聚的街道之一。来到悉尼的人，要购物一般首选皮特街商场。这里也有不少世界顶级名牌，不过有趣的是，由于南半球的季节与北半球相反，这里的名店作为展示的用途多于售卖。虽然皮特街上的商场与美国、法国、英国等地的时尚新货总是同步上市，但在这里生活的人却要等到几个月后才可能穿上新衣。比如说，正在北半球其他国家流行的秋冬装，在炎热的南半球却需要等到半年以后才能亲身尝试。即使如此，澳大利亚皮特街商场还是以其名店聚集吸引了不少附近国家和地区的人们前来购物。&
&&&&精彩看点：皮特大街的建筑非常有特色，源自维多利亚时代的拱廊在这里随处可见。这里的标志性建筑物是AMP塔，也是澳大利亚的最高塔。&
&&&&明星阵容：澳大利亚也有不少明星，不过这些明星似乎并不多在自己的国家购物。像著名歌星凯丽·米洛也似乎比较喜欢在其他国家置装。&
&&&&淘货须知：由于皮特街位于南半球的地理位置，决定了它所出售的货品的特殊性。不过，如果想尝试反季节购物的乐趣，这里是不错的地点。
伦敦牛津街
&&&&牛津街是到英国伦敦首选的购物街道，在这条不到两公里的街道上，竟云集了超过300家的大型商场。其中，老牌百货店SeIfridges集合了众多的顶级名牌，这里的英式周到服务能让你体验超五星级的待遇。牛津街上名牌店的最大特色并不在于品牌的种类有多少，而在于款式非常齐全，某些意大利顶级品牌的货品在伦敦竟然比来源地的店铺更多。像古典英伦味极浓的Burberry是最受欢迎的名牌之一，这个以格仔著称的品牌，在它的发源地拥有着最多的款式和最齐全的货品。不过，在伦敦购物并不见得便宜，尤其是在牛津街这个铺租昂贵的地段。在牛津街，除了在老牌百货店里看名牌、享受高级服务之外，店铺的建筑特色也是一道令人赏心悦目的风景。
世界顶级奢侈品100强
Bentley&宾利&
　　主要产品：车
　　得　　分：50.1
　　宾利&(Bentley)&于&1920&年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。&宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约&60%&的产品份额。宾利豪华轿车与劳斯莱斯车型的区别在于运动型车身版式，偏紧的行驶结构调校和更大的功率。&
　　Burj&Al-Arab&伯瓷&
　　主要产品：酒店
　　得　　分：49.3
　　开业于1999年12月，共有高级客房202间，建立在离海岸线280米处的人工岛Jumeirah&Beach&Resort上。伯瓷的工程花了5年的时间，2年半时间在阿拉伯海填出人造岛，2年半时间用在建筑本身，伯瓷糅合了最新的建筑及工程科技，迷人的景致及造型，使它看上去仿佛和天空融为一体。&
　　Rolex&劳力士&
　　主要产品：腕表
　　得　　分：48.7
　　劳力士前身是W&D公司。由德国人汗斯·怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营。1908年，怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了劳力士商标，W&D由此改为劳力士。经过近一个世纪的努力，总部在日内瓦的劳力士公司已具有属下19个分公司。年产手表45万只左右。成为市场占有量甚大的名牌手表之一。&
　　Chanel&夏奈尔&
　　主要产品：时装、香水
　　得　　分：48.4
　　夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌，夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种类繁多，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”。&
　　Estée&Lauder&雅诗兰黛&
　　主要产品：化妆品
　　得　　分：47.9
　　二次世界大战以后，一个小公司诞生于纽约，主要出售四种护肤品。它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。雅诗兰黛公司底下还有其他鼎鼎大名的分支品牌，比如倩碧、阿拉米斯、波比·布朗、马克、原创、简、唐娜·卡兰等等。&
　　Tiffany&蒂芬尼&
　　主要产品：珠宝
　　得　　分：47.6
　　Tiffany的设计焕发出浓郁的美国特色，&
　　冷静超然的明晰与令人心动的优雅在每一Tiffany设计中自然地融合体现。&卓越的设计并非完全的奢侈，更不是轻浮的夸耀，而是真正能震撼心灵的作品。Tiffany的每一款珠宝都有属于自己的精神空间。无论是精致耀眼还是沉稳内敛，都能使你感受到Tiffany悠远的品牌文化。&
　　Mercedes&梅塞德斯(奔驰)&
　　主要产品：轿车
　　得　　分：47
　　世界十大汽车公司之一，德国按销售额为第一大汽车公司，按产量则居第二。创立于&1926&年，创始人是卡尔&·本茨和戈特利布&·戴姆勒。它的前身是&1886&年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。奔驰公司是世界上资格最老的厂家，也是经营风格始终如一的厂家。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。&
　　Gianni&versace&范思哲&
　　主要产品：时装
　　得　　分：46.8
　　范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。&
　　Louis&Vuitton&路易威登&
　　主要产品：皮具、箱包
　　得　　分：46.2
　　Louis&vuitton的第一代创始人是19世纪一位专门为王公贵族制作旅行包的技师。LV的品质只有使用过的人才最清楚。经常有人指着身上的LV皮包，或者拿出LV皮夹说：“用来用去还是LV最耐用，这个包已经8年了。”曾见过一个10岁的LV钥匙包，只有皮子的颜色稍微变深，边缘都没有明显磨损。一只旧而优质的皮件代表主人品味脱俗。&
　　Hennessy&轩尼诗&
　　主要产品：高级干邑
　　得　　分：46.1
　　轩尼诗&(Hennessy)&的名字原自李察·轩尼诗&(RidHennessy)&为命名，&轩尼诗当时供应皇室饮用已达26年之久，在1815年受法国皇帝&KingLouisXVIII&颁发书函，选为国会主要供应酒商。当时轩尼诗在1765年&(IrishmanRidHennessy)&时代，订购记录簿，显示出订购量之多，以英国及其它各大城市为主。&
　　American&Express&美国运通&
　　主要产品：旅行信用卡
　　得　　分：45.9
　　美国运通&(American&Express)成立于1850年。经过150多年的推陈出新和逐步成长，美国运通已成为全球最受信赖的顶尖旅游服务商标。其先进的质量控制系统、客户管理系统保证了美国运通品牌的持续成长。目前已是国外尤其是欧美地区家喻户晓的服务品牌。美国运通信用卡成为“离家出国，不可不备”之物。&
　　Johnnie&Walker&尊尼获加&
　　主要产品：威士忌
　　得　　分：45.7
　　联合酿酒集团(UNITED&DISTILLERS)拥有的尊尼获加威士忌，是苏格兰威士忌之典范。尊尼获加家族自一八二零年创业以来，凭着历代总调配师的优良技术和专注精神，一直保持原有之品质和特性，在国际间屡获殊荣。一九九六年，联合酿酒集团更在全球最权威的国际洋酒大赛中被选为全球最佳酿酒集团。&
　　Prada&普拉达&
　　主要产品：时装、眼镜
　　得　　分：45.3
　　Prada可谓说是一个老字号，由于它的出品追求完美，所以无论老少，对此品牌的认知度不逊于其它任何牌子。Prada亮眼的表现主要归功于Prada的设计与现代人生活型态水乳相融，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。&
　　Lancome&兰蔻&
　　主要产品：化妆品
　　得　　分：44.3
　　1935年，Armand&Petitjean创办的LANCOME，名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。由于城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境，而Armand本人更认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态，就以城堡命名，玫瑰也就成了LANCOME的品牌标志，最早以香水起家的LANCOME，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。&
　　Chivas&芝华士&
　　主要产品：威士忌
　　得　　分：44.1
　　1801年成立于苏格兰阿柏丁的芝华士公司，是全世界最早生产调和威士忌并将其推向市场的威士忌生产商，同时也是威士忌三重调和的创造者。出于对威士忌事业的无比沉醉，芝华士兄弟遍访欧美大陆，成为最早发现威士忌酿制秘密的先驱。创始人James&Chivas坚持认为保持品牌口味的一贯性是品牌的魅力所在，并开始创造有一贯质量保证的调和型威士忌。就这样，其品牌“芝华士”诞生于十九世纪九十年代。&
　　Four&Seasons&四季酒店&
　　主要产品：酒店
　　得　　分：43.8
　　沙特阿拉伯王子阿齐兹1996年买下巴黎四季酒店之后，就强调巴黎四季酒店是全世界最棒的酒店，今年《机构投资人》杂志的评选，也证实了巴黎四季酒店的确是全球第一的酒店。四季集团总部位于加拿大多伦多，该集团专门从事中型豪华都市酒店和度假村的建设和物业管理，目前在全球共拥有60家酒店。因为和其他国际酒店集团的多样化品牌模式不同，四季集团实行单一品牌模式，所以对于扩张新酒店十分谨慎。&
　　FERRARI&法拉利&
　　主要产品：车
　　得　　分：43.7
　　FERRARI法拉利是世界上首屈一指的超级跑车品牌。创建于1929年，创始人恩佐.法拉利是世界赛车冠军，嗜车如命的血液从小就在他的身上沸腾，这让他成为划时代的汽车设计师,FERRARI法拉利汽车大部分采用手工制造&，年产量只有4千辆左右。每一部FERRARI都是艺术与科技的结晶，性能超凡卓越,外型瑰丽脱俗。那代表着FERRARI跃起的骏马也成为汽车工业的尊贵标志。&
　　Bose&博士&
　　主要产品：音响
　　得　　分：42.9
　　认识DR.AMAR&.BOSE(BOSE博士)的人相信不会很多，但是以他名字为商标的BOSE牌BOSE音箱早已蜚声国际。今天的BOSE公司已是全美国最大的扬声器厂家之一，总部座落在美国麻省，单是从事研究开发的工程师就有几百人，是一家全资独立公司。BOSE公司的产品最大特点是放弃了沿用多年的中、高音号角式设计，而是采用了全音域扬声器，减少失真，提高保真度。&
　　BMW&宝马&
　　主要产品：轿车、摩托
　　得　　分：42.6
　　宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。宝马也被译为“巴依尔”。宝马公司的全称是BayerischeMotorenWerheAG,BMW就是这三个单词的首位字母缩写。&
　　Armani&阿玛尼&
　　主要产品：时装
　　得　　分：42
乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。就设计风格而言，其服装似乎很少与时髦两字有关。在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，GIORGIO&ARMANI是打破阳刚与阴柔界线，引领女装迈向中性风格的设计师之一。许多世界高阶主管、好莱坞影星们就是看上这般自我的创作风格，而成为ARMANI&的追随者。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&世界名牌广告语欣赏
1.滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）&
2.Obey&your&thirst.&
服从你的渴望。（雪碧）&&
3.The&new&digital&era.&
数码新时代。（索尼影碟机）
4.We&lead&Others&copy.&
我们领先，他人仿效。（理光复印机）&
5.Impossible&made&possible.&
使不可能变为可能。（佳能打印机）
6.Take&time&to&indulge.&
尽情享受吧！（雀巢冰激凌）&
7.The&relentless&pursuit&of&perfection.&
不懈追求完美。（凌志轿车）&
8.Poetry&in&motion,&dancing&close&to&me.&
动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）&
9.Come&to&where&the&flavor&is&Marlboro&Country.　　&
光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）&
10.To&me,&the&past&is&black&and&white,&but&the&future&is&always&color.&　　&
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）&
11.Just&do&it.&
只管去做。（耐克运动鞋）&
12.Ask&for&more.&
渴望无限。（百事流行鞋）&
13.The&taste&is&great.&
味道好极了。（雀巢咖啡）&
14.Feel&the&new&space.&
感受新境界。（三星电子）&
15.Intelligence&everywhere.&
智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）&
肯德基的选址秘密
我们先来看一个案例：KFC的跟进选址策略。&
　　案例：KFC的跟进选址策略&
　　肯德基对快餐店选址是非常重视的，选址决策一般是两级审批制，通过两个委员会的同意，一个是地方公司，另一个是总部。其选址成功率几乎是百分之百，是肯德基的的核心竞争力之一。&
　　通常肯德基选址按以下几步骤进行：&
　　（一）商圈的划分与选择&
　　1．划分商圈　
　　肯德基计划进入某城市，就先通过有关部门或专业调查公司收集这个地区的资料。有些&资料是免费的，有些资料需要花钱去买。把资料买齐了，就开始规划商圈。&
　　商圈规划采取的是记分的方法，例如，这个地区有一个大型商场，商场营业额在1000&万元算一分，5000万元算5分，有一条公交线路加多少分，有一条地铁线路加多少分。这些&分值标准是多年平均下来的一个较准确经验值。&
　　通过打分把商圈分成好几大类，以北京为例，有市级商业型（西单、王府井等）、区级商&业型、定点（目标）消费型、还有社区型、社、商务两用型、旅游型等等。&
　　2．选择商圈&
　　即确定目前重点在哪个商圈开店，主要目标是哪些。在商圈选择的标准上，一方面要考&虑餐馆自身的市场定位，另一方面要考虑商圈的稳定度和成熟度。餐馆的市场定位不同，吸引的顾客群不一样，商圈的选择也就不同。&
　　例如马兰拉面和肯德基的市场定位不同，顾客群不一样，是两个“相交”的圆，有人吃&肯德基也吃马兰拉面，有人可能从来不吃肯德基专吃马兰拉面，也有反之。马兰拉面的选址&也当然与肯德基不同。&
　　而肯德基与麦当劳市场定位相似，顾客群基本上重合，所以在商圈选择方面也是一样的。&可以看到，有些地方同一条街的两边，一边是麦当劳另一边是肯德基。&
　　商圈的成熟度和稳定度也非常重要。比如规划局说某条路要开，在什么地方设立地址，&将来这里有可能成为成熟商圈，但肯德基一定要等到商圈成熟稳定后才进入，例如说这家店&三年以后效益会多好，对现今没有帮助，这三年难道要亏损？肯德基投入一家店要花费好几百万，当然不冒这种险，一定是比较稳健的原则，保证开一家成功一家。　
　　（二）聚客点的测算与选择&
　1．要确定这个商圈内，最主要的聚客点在哪。&
　　　例如，北京西单是很成熟的商圈，但不可能西单任何位置都是聚客点，肯定有最主要的&聚集客人的位置。肯德基开店的原则是：努力争取在最聚客的地方和其附近开店。&
永远的经典--夏奈尔
&&&&“夏奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞拉.夏奈尔（Gabrielle&Chanel）创立并以她的名字命名的。“夏奈尔”品牌的标志是她的爱称“coco”的两个字母“c”的组合。有人说：拥有“夏奈尔”，一直是这个世纪女人的美丽梦想。有人说：在世纪末的今天，还有哪个品牌能得到一家三代：祖母、母亲、孙女的同时钟爱，那首先是“夏奈尔”。“夏奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。&&
　　设计师：&&
　　1913年-1971年，GabrielleChanel(加布里埃·夏奈尔)1983年起,KarlLargerfeld(卡尔·拉格菲尔德)　创始人GabrielleChanel夏奈尔于1913年在法国巴黎创立夏奈尔，夏奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。&&
　　品牌品类：&
　　1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水:如1921年的No.5香水和No.22香水,1924年的CuirdeRussie香水,1970年的No.19香水,1974年的Cristalle香水,1984年的COCO香水,1990年的Egoiste男用香水,1996年的Allure香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。&
　　品牌识别：&
　　①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。&&
　　②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。&&
　　③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。&&
　　&④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得夏奈尔更契合时代，更能凸显出女性之美。&&
　　优雅简洁崇尚自由&&
　　谁是时装发展史中最具天赋的设计师？人们往往脱口就说出最重量级的人物&Gabrielle&可可&夏奈尔（）,&她超越生命极限的设计和崇尚自由随意搭配的风格，把女性从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来，她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性衣着的革命先锋。&&
　　夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌，夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种类繁多，每个女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”。&&
　　夏奈尔风格的本质即自然。夏奈尔的自然风格使得服装设计更加高雅。新潮不过是颜色和姿势的组合，追求一种优越感和拔高的效果。但对夏奈尔来说，却关系到线条的运动：“&她是在发表一篇活力加诺言的声明。”她说，“服装应该有生命力，就像穿着它的女人一样能自由运动。”&&&
　　运动女裙、开襟羊毛衫外套、两件和三件套装、黑色短裙：每一种时装都曾经作为主角流行了十几年。是夏奈尔在设计中将它们合成一体，使它们成为流行服装。她曾经写道，“&想要找到身轻如燕的感觉，于是，我就设计出更轻薄的时装。在我年轻的时候，女人看上去与男人完全不同。她们的服装违背自然。我把自由还给了她们。我给了她们真正的手臂、真正的腿，我在进行一场可信赖的解放运动。”&&&
　　只作减法创造风格&&
　　夏奈尔喜欢说：“永远作减法，从来不作加法。”她解放了服装设计，去掉了服装设计中虚伪的装饰和束缚，同时让服装越来越实际，越来越开放。无论是夏奈尔本人过去的设计还是现在卡尔拉格菲尔（KARL&LAGERFELD）的设计，都真实地展示一种与时俱进的震感。卡尔拉格菲尔自1983年开始监管夏奈尔公司。&&
　　目前在纽约市艺术博物馆举行的夏奈尔展览上，如果不是增设了警卫人员，很可能会有随意的女参观者将夏奈尔展厅模特身上的服装扒下来穿走。确实，模特很漂亮，但她身上的高档服装吸引了更多的目光。夏奈尔设计依然活泼、醒目、自然时尚。正像夏奈尔曾经说过的：“其他女装设计师追求某种新潮，而我在创造某种风格。”&&
&&&&　经典设计永久时尚&&
&&&&　1920年，夏内尔在巴黎的时装展示会中展露了她过人的才华和艺术眼光。她的作品，线条简单具有实用性，所使用的色调多为深暗色或中性色系统，具有明显的独特风格。有一次，夏内尔在游艇上度过了一段长程旅游之后，皮肤被晒成粽褐色。她穿着白色滚蓝边的套装走出游艇，进出旅馆，一夜之间棕色皮肤——这种在白色套装上所衬托出的健康光辉，即大为风行，更有许多妇女为了获得此种肤色而晒伤皮肤。著名的CHANEL&NO。5香水在日问世。她相信5是她的幸运数字，果然这种香水一推出即受到世界性的注目，并造成空前的成功。&&
　　在夏内尔50年的时装生涯中，其最著名的创作有喇叭裤，对襟滚边上衣，系蝴蝶结的衬衫，水兵服，防水外套等。1971年，夏内尔逝世于2月展示会筹备期间。在她逝世前，公司每年的营业额高达1亿6千万美圆，至今CHANEL公司的业务仍然由她的董事们继续经营着，夏内尔的大名在她死后并没有受到丝微的影响，可见其精神永远活在每一个喜好时装人士的心中。
Louis_Vuitton:典雅巴黎气质
　　1885年，LV在伦敦市中心的牛津街开设了它的首家海外分店。此后，这个品牌从未间断过它的革新和拓展。1892年路易·威登去世，其子乔治·威登继承了父亲的生意。1896年，乔治·威登设计了直到现在仍非常流行的字母组合图案，其皮件表面的LV字母、四瓣花朵与正负钻型花系列的标记，已经成为LV品牌的象征性标识，即使在LV产品多样化发展的今天，其仍具有独一无二不可取代的历史地位。&
　历年来，LV推出了多项经典设计。Trianon行李箱是LV推出的第一件旅行用皮件。这是一种采用木制长方型框架，表面覆盖LV独创布料的皮箱，外型美观，轻巧牢固。LV旅行用品的设计总是非常独到，无论人们的要求有多苛刻，他们总能在LV产品中得到满足。早期的LV行李箱内，就已经辟出了存放相机等易碎品的空间，而用锌和樟木制成的密封防水行李箱，可以防止湿热多虫的气候。两次世界大战期间，欧洲不少汽车上都配备着防水防尘的LV行李箱。到今天，LV除了秉承传统优良的皮革工艺之外，仍不断研究开发新产品，它延伸出来的皮配件、丝巾、笔、手表甚至服装，都是LV精致舒适的旅行哲学的体现。&
　　1987年，LV与法国另一奢侈品集团Moet&Hennessy合并，成立LVMH集团，从此拥有了纪梵希等其他著名品牌。到今天，LVMH已经是全球最大奢侈品集团，并在全球各大都市开设了直属分店。&
　　1997年，年仅34岁的纽约设计师马克·贾各布加盟LV，出任集团设计总监。他开创的时装系列，为LV这个象征巴黎传统的精品品牌注入了新的活力。马克·贾各布提出“从零开始”的极简哲学，他结合LV古典气派的形象，将传统字母组合图案印压在糖果色漆皮皮具上，配以简约的服装系列，令LV的形象趋向时尚活泼，获得全球时装界的一致喝采。&
　　LV的各种旅行箱、提包、背包、皮夹约一个月就会推出新款式，极具气派的耐用皮具采用的皮料大部分具防水及防磨损性能，加上极坚韧牢固的线脚，令每个LV皮具都非常耐用。每个正品LV皮具都有一个独特的编号，印压在一个不显眼的地方，这也是鉴别真伪LV的方法之一。多年来，LV的形象专业低调，但又不失高贵，其黑、白、灰、咖啡、天然色等基本色调的服装，再配上任何款式的LV皮包，无不时时衬托出穿着者的独特气质。&
Dior:法国时装文化的最高精神
　&&Dior,&在法语中&意味“上帝”与“金子”的组合，淋漓尽致地表达了现代女性的追求——&性感自信，激情活力，时尚魅惑！&&
　&&1946年创立于巴黎Dior女装是华丽优雅的典范，从好莱坞明星英格丽·褒曼、艾娃·嘉德纳到现今之妮可·基德曼和麦当娜，都是Dior的追随者；从英国皇室玛格丽特公主新婚大典的婚纱，到温莎公爵夫人及戴安娜王妃出席重大宴会时穿的礼服，都是Dior的工艺……&&
　　Dior女装选用高档上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的气质，继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神。&
　　品牌档案：&
　　创始人：christiandior克里斯汀·迪奥&&
　　注册地：法国巴黎（1946年）&&
　　设计师：&&
　　1946年-1957年，克里斯汀·迪奥&&
　　1957年-1960年,yvessaintlaurent（伊夫·圣罗兰）&&
　　1960年-1989年,marcbohan(马克·博昂)&&
　　1989年-1996年,gianfrancoferre(詹弗兰科·费雷)&&
　　1996年以后,johngalliano(约翰·加利亚诺)&&
　　品牌线：christiandior克里斯汀·迪奥：高级女装、高级成衣&&
　　品类：高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件等&&
　　品牌故事：&&
　　迪奥品牌一直是华丽女装的代名词。大v领的卡马莱晚礼裙，多层次兼可自由搭配的皮草等，均出自于天才设计大师迪奥之手，其优雅的窄长裙，从来都能使穿着者步履自如，体现了幽雅与实用的完美结合。迪奥品牌的革命性还体现在致力于时尚的可理解性；选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等。而做工更以精细见长。&&
　　1957年后，迪奥仍是华丽优雅的代名词。第二代设计师圣洛朗在1959年将迪奥推向了莫斯科，并推出迪奥的新系列---苗条系列。第三代继承人马克·博昂，首创迪奥小姐系列，延续了迪奥品牌的精神风格，并将其发扬光大。&
　　1989年迪奥品牌由意大利设计师费雷主持设计，他的到来为迪奥传统的较夸张、浪漫的风格融入了新的严谨与典雅。如今的迪奥公司由lvth集团管理；1997年，年轻的英国藉设计师加里阿诺被推上了迪奥的前台至今。&&
　　进入九十年代后的迪奥品牌，其品类范围除高级女装、高级成衣以外，还有香水、皮草、头巾、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等。&&
　　几十年来，迪奥品牌不断地为人们创造着“新的机会，新的爱情故事”。在战后巴黎重建世界时装中心过程中，迪奥作出了不可磨灭的贡献。
意大利的奢华经典——范思哲（Gianni&Versace）&
　　·品牌创始人：Gianni&Versace詹尼·范思哲&&
　　·注册地：意大利米兰(1978年)&&
　　·设计师：&贾尼·范思哲&当娜泰拉·范思哲&&
　　品牌风格：&&
　　范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性地表达女性的身体。此外，范思哲象其它的意大利的设计师一样，将美式的运动休闲装同意大利对豪华高级材质的崇尚结合起来，造就了一种全新的“雅致”概念。&范思哲品牌主要服务对象从王室贵族至黑人摇滚乐手，身份迥异。&&
　　·品牌线：&&
　　①Gianni&Versace范思哲：时装&&
　　②Versus纬尚时：二线品牌&&
　　③(Versace&ClassicV2)范思哲经典V2：男装品牌&&
　　·品牌分类：女装系列、男装系列、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等。&&
　　·品牌识别：&&
　　①Gianni&Versace实在是一个多产的设计师,他以品项分类的品牌就有男装女装的GIANNI&VERSACE&MEN&&&LADY’SCOUTURE、饰品的VERSACE&ACCESSORY、珠宝VERSACE&&
　　JEWELS、VERSACE&HOMESINGATURE的家饰品、VERSACE&OCCHIALE的眼镜、VERSACE&INTENSIVE的内衣、JEANS&COUTURE的牛仔装、运动装。&&
　　②如果是以不同对象定位的副牌,更分有成熟女性的ISTANTE、年轻男女的VERSUS、男装的V2、VERRY、小朋友的YOUNG&VERSACE。&&
　　③在所有产品分项与副牌的设计中，都可以容易地在图案或吊牌上看到“Mdusa蛇发魔女”头像，象征Gianni&Versace带着神话色彩的设计精神。&&
　　品牌发展&&
　　·日，范思哲在米兰的永恒大厦举办了他的第一个有他自己签名的女装展示会。&&
　　·1979年，一直对品牌形象倍加关注的范思哲开始了与美国摄影师理查得.艾维登(Richard&Avedon)的幸运的合作。&&
　　·1982年，在年度秋冬女装展中展示了著名的金属服装，现在这成为他的时装的一个经典特征。&&
　　·日，毕加特在斯卡拉剧院上演的《列德与天鹅》，范思哲还为这部芭蕾舞剧设计服装。&&
　　·1988年9月，在马德里开张了一个600平方米的展厅，这是他在西班牙的第一家时装店。&&
　　·日，在Gared’orsay举行的有密特朗夫人参加的晚会上，“阿迪利亚.范思哲”（专业培养高级时装模特的工作室）宣告成立。&&
　　·1990年4月，范思哲在纽约的麦迪逊大厦开张了他的第二家时装店，这也是他在美国的第十一家店。&&
　　·1991年3月，“Versus”香水推出。&&
　　·1991年6月，“Signature”范思哲正装推出。&&
　　·1994年，在柏林著名的Kurfurstendamm开了一家600平方米的服装展厅。&&
　　·1993年，两种新的香水：Red和Jeans向世界推出。&　　&&
　　·日，在迈阿密的别墅不幸遇刺身亡。&　&&
　　·1997年，当娜泰拉·范思哲接管范思哲品牌，负责设计时装和价格较为便宜的Verses和Isfante系列，并研制了独特的Blonde香水。&　　&&
　　·日范思哲品牌由范思哲生前最疼爱的外甥女年仅18岁的少女阿莱格拉正式接掌。&
Prada:时尚世界的传奇&
　　PRADA在近百年的发展过程中，通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，成为享誉世界的传奇品牌。&
　　1913年，PRADA在意大利米兰的市中心创办了第一家精品店，创始人Mario&Prada&所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，PRADA产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。&
　　1978年，这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。PRADA创始人的孙女Miuccia与当时具有丰富奢华产品生产经验的Patrizio&Bertelli建立了商业合作伙伴关系。Miuccia&Prada担任PRADA的总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇，而Patrizio&Bertelli——一位充满创造力的企业家，不仅建立了PRADA全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将PRADA传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。&
　　历经二十多年的努力与奋斗，这个历史悠久的品牌不断地发展与演变。通过Miuccia&Prada与Patrizio&Bertelli的默契合作，PRADA已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。&
　　如今，共有166家直接经营的PRADA和Miu&Miu精品店，分布于全球的主要城市和旅游景点。座落于香港中环历山大厦的店铺是PRADA的第170家精品店。这些“淡绿色精品店”，其独特的设计结合了功能性与优雅的气质，完美地衬托出PRADA优秀的产品。最近，PRADA&Epicenters旗舰店相继成立，它们风格独树一帜，是将购物与文化进行融合的全新尝试。&
　　目前，PRADA集团已经拥有PRADA、Jil&Sander、Church’s、Helmut&Lang、Genny和Car&Shoe等极具声望的国际品牌，同时它还拥有Miu&Miu品牌的独家许可权。&
所有PRADA集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada&Spa管辖，这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。对于批量生产，&PRADA对产品高质量的要求丝毫没有松懈，对品质永不妥协的观点已成为PRADA著名的企业理念。&
　PRADA的时尚世界　创新理念与独特设计的源泉&&
　　PRADA的历史记录着一次又一次的创新，有着许多典故?&
　　1984年推出PRADA经典的黑色“pocono”尼龙背包&
　　1997年春夏推出皮革花朵图案的坡跟鞋&
　　2000年春夏推出保龄球袋?秋冬推出体现1940年代复古风格的鞋以及鳄鱼皮医药袋&
　　2002年春夏推出小山羊皮扣带鞋&
　　2003年春夏推出银色坡跟鞋和镶有仿宝石的鸵鸟皮手袋；同年秋冬推出配有蓓蕾点缀的鳄鱼皮高跟鞋&
　　Prada传奇先驱　Miiuccia&Prada挑战陈规&
　　Miuccia&Prada不仅是世界顶级奢华品PRADA&的继承人，还是首屈一指的时装设计师。她自1978年开始担纲PRADA的设计，1989年举办了她的首次女装发布，一经推出立刻就引起了轰动。之后，Miuccia&Prada所设计的男装、女装以及Miu&Miu系列每年的两次发布，已成了全球时尚人士不容错过的盛事。&
　　Miuccia&Prada每一系列的设计均行走在流行的最前沿。对她来说，设计是个不断尝试和创新的过程，需要有不妥协的探索和实验精神。从这个过程中，诞生了一系列真正创新和令人印象深刻的设计元素，这些最终成为了时尚界的当代经典。&
Prada:时尚世界的传奇&
　&&Miuccia&Prada说：“或许我有种总想尝试不可能的个性。当我发现有些事是不可实现的，那恰恰就是我要努力的方向。我总是试图把对立的、不和谐的事物融合在一起。并且，我通常会同时对六、七个不同的概念感兴趣，并试图把它们和谐地表现出来。”“我们所设计和生产的基本上是当前市场上没有的东西，所以，每一个系列的问世，都经过了通透的钻研和考查，选用的可能是现代技术，也可能是古老工艺。例如，当我们决定用金箔的时候，我们就要求法国古老的作坊重新采用他们已经停止使用的原始制作方法。”&
　　因此，PRADA的每个系列都充满了令人兴奋和意外的元素，而这些只是证明了Miuccia&Prada无穷尽的想象力和创造力。她说：“我从来不会迷失，面对纷繁变幻，总是相当理智和清醒。我从来就没有害怕过任何变化。”&
　　PRADA文化艺术基金会为现代艺术领域做贡献&
　　Miuccia&Prada在现代艺术领域的作为也为人们所广知，她和Patrizio&Bertelli一同领导着PRADA基金会，PRADA基金会位于意大利米兰，是个享有国际声誉的艺术画廊。自1993年创立以来，该画廊就为一系列当代艺术家的作品举办过展览，其中例如Marc&Quinn、Walter&de&Maria、Carsten&Holler和Barry&McGee。Miuccia&Prada希望此画廊能令米兰“通过艺术形式为这个时代带来最深层的精神触动”。&
　　PRADA创造另一种全新体验　Epicenter旗舰店&
　　Epicenter诠释一种全新的购物空间概念，它不约定俗成，超越了传统的精品店与建筑理念。如同Prada“淡绿色精品店”的全球网络正在迎接日益增加的消费客户的同时，Prada的Epicenter旗舰店都将成为当地独特的地标性建筑，通过对创新的设计和科技的尝试，从而进一步体现出PRADA产品与文化的经典和优雅。&
　　纽约百老汇Epicenter旗舰店&
　　PRADA在2000年于纽约SOHO区百老汇街575号开设的首间Epicenter旗舰店连接着百老汇和Mercer街区，通过外界台阶的起伏变化，奢华品牌的精品店与纽约市中心繁华的街道相映成趣。&
　　东京青山Aoyama&Epicenter旗舰店&
　　备受瞩目的PRADA第二间Epicenter旗舰店于2003年6月在日本东京最大的名牌集中地——表参道开幕。新店的设计理念源自于剔透的水晶，由数以百计的菱形玻璃框格构成极具现代感的幕墙，它是前沿科技与巧夺天工般的设计手法的完美再现。&
　　洛杉矶比佛利山庄&Epicenter旗舰店&
　　2011年7月，意大利的世界顶级奢华品牌PRADA在美国的第二间Epicenter旗舰店精彩亮相。该店位于洛杉矶著名的比佛利大道上，是洛山矶城里最繁华时尚的地段。秉承PRADA&Epicenter一贯的“焦点”（Epicenter）核心概念，该店在设计时就考虑到了如何能完美无暇地融入这个城市和它独特的文化中，同时给尊贵的客人们带来新奇的购物体验。&
&&&Burberry:浓烈的英伦色彩&
　　（1）创始人：thomas&burberry&(托马斯·柏帛丽)&
　　（2）注册地：英国贝辛斯托克（1856年）&&
　　（3）设计师：&&
　　　①1856年-1926年&托马斯·柏帛丽&&
　　　1856年创建柏帛丽公司,专门制作风雨衣&&
　　　②1926年后为设计师群&&
　　（4）品牌线：&&
　　　①burberry（柏帛丽）：服装&&
　　　②prorsumhorse（普朗休·豪斯）：饰品及其他&&
　　（5）品类：轧别丁风雨衣、女装系列、化妆品系列、缝制设备、精细食品、童装、行包、表等&&
　　（7）品牌识别：burberry&
　　品牌传奇&典型的英国传统风格品牌---柏帛丽&&
　　著名杂志《男装》很好地概括了柏帛丽服装的性能特征：“柏帛丽服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。&
　柏帛丽是英国老资历的服装品牌。1835年托马斯·柏帛丽设计了一种防水大衣,把它称为“轧别丁”，因为爱德华七世的习惯性命令“给我柏帛丽”而得名“柏帛丽”。&&
　早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨，同时又要有良好的透气性。柏帛丽服装满足了这一要求，提供优异的服用性能。&&
　　汽车发明后，柏帛丽马上推出驾驶穿着的男装、女装，不管是敞篷汽车还是封闭汽车，柏帛丽都能调整自己使与之相适应，满足不同人的口味和风格。&
　　实际上，满足顾客对“品味和风格的要求”正是柏帛丽设计的源动力。传统的“柏帛丽格子”以及“新豪斯格”受到英国商标管理局的登记保护，目前已广泛应用在柏帛丽设计上，以prorsum&horse（普朗休·豪斯）为商标的系列配件、箱包、化妆品以及在瑞士制造的手表也都是典型的柏帛丽风格特征。&&
　　如今，柏帛丽，这个典型传统英国风格品牌已在世界上家喻户晓。它就象一个穿着盔甲的武士一样，保护着大不列颠联合王国的服装文化！&
时装界的雷诺阿：KENZO&
　&&&世界时装舞台，长久以来一直为鼻挺目深的欧美人所垄断。曾几何时，几个来自东方岛国——日本的设计师带着一点神秘，一点莫测，更带着震世的惊叹站到了这个舞台的中央。成衣设计师高田贤三(TAKADA&KENZO)就是其中杰出的一位。这群黑头发黑眼睛的亚裔设计师的成功，不仅为欧美本位文化吹入了一股清新而渊长的东方之风，而且给在东方本土“奋战”的时装业同行以莫大的鼓舞与信心，他们开辟了一条由东方通向“时装盛世”的路。&&
　&&&高田贤三(TAKADA&KENZO)以其同名品牌“KENZO”的热销而为世人熟知。这位带着一脸灿烂微笑，留着浓密的娃娃式长发，谦逊而幽默的艺术家在通往巴黎的成功途中也历经了暗淡而艰难的日子，但他的作品却始终没有丝毫的忧伤，就像雷诺阿的画一样，只有快乐的色彩和浪漫的想象。他因而被称作“时装界的雷诺阿”。&
　　成功足迹&
　　1939年，KENZO出生于日本南部兵库池区姬路的一个中产家庭。年轻时，因他并不满意传统习惯的约束，不满足父母界定的学习范畴，只身一人来到东京，就读于当时日本唯一的一家时装学校。在当时的日本，从事缝纫业的男性鲜有，而KENZO是该时装学校仅有的男性学生，也许正是这种敢于挑战传统的不羁性格，成为KENZO以后在服装业不断开拓和发展的“原动力”。1964年，日本政府因筹办东京幸福会征地兴建体育馆，他靠着一笔三十五万日元的折迁费，买了一张去马赛的船票，迈出了走向世界的第一步。在此以前，KENZO已在国内积累了相当的设计和操作经验，他曾在1960年获得“日本服饰设计奖”，并有为百货公司长期设计女装的经历。&
　&&&1965年，KENZO开始了梦寐以求的漫长的西方之旅，货船沿途不断在世界各地许多港囗装货卸货，在泊岸期间，KENZO得以接触世界各大民族，不同的文化，不同的风格，令他大开眼界。KENZO服装中的浓浓的异国情调，就来自那段经历。&&
　　他原本带了五箱行李随船出发，行李内装满了他多年的得意作品，他原想凭这些东西在巴黎大展鸿图，但通过这次旅行，他重新审视这些作品后，毅然将所有设计作品，在沿途的港囗扔掉。当KENZO到达马赛时，正值冬天，不会法语又身无分文的他度过了一段艰难的日子。后来又转道去了巴黎，在那里租了一间小如厕所的房子。在最困顿的日子里，为了生计，他甚至为人家的狗剪毛为生。尽管如此，KENZO却从未停止对时装的追求，他不断的将自己的作品寄给各种服装杂志和服装公司，终于KENZO通过ELLE卖出去十几张作品。从此，KENZO在法国的设计生涯有了转机。&&
　　1970年4月，KENZO在巴黎毗邻胜利广场圣母院的维维安展厅大街(GALERIE&VIVIENNE)创建第一家专卖店，这是他人生中踏上的一个新台阶。他利用打工学到的油漆技术，花了三个月时间别出心裁地在墙壁、台阶、天花板上画上他钟情的后印象派绘画大师卢梭的《丛林之梦》并把店取名为“日本丛林”。之后，他把自己的品牌也命名为JUNGLE&JAP“日本丛林”，和JUNGLE&KENZO“丛林中的KENZO”。他的广告也都是丛林背景，他的生活和设计中无处不体现着他的“丛林情结”。&
　　1970年8月，KENZO在他专卖店附近的小巷中组织首次小型时装发布会。虽然场地简陋，只有二十几个参观者，但吸引了《ELLE》的总编前来观看，并得到了他的极大欣赏。于是十一月KENZO的作品被搬上《ELLE》的封面。此后，他的时装画经常在时装刊物上登载，他设计的服装也开始受到欢迎。从此，KENZO步入了他时装事业的青云路。1971年，他设计的以“日本丛林”为商标的时装，作为巴黎最新时装产品销往美国，商标的独特情趣和别致的设计风格令人耳目一新，在美国引起轰动，并广泛的被热衷新生事物的美国消费者接受。&&
　　七十年代初，在反传统的文化观念和价值观念的冲击下，为贵妇人服务的高级时装店日落西山，纷纷倒闭。而迷你裙、喇叭裤开始流行。此时的KENZO用色鲜艳活泼，有着强烈的对比，丰富的无所不在的花卉图案，极富想象力的搭配方式，舒适自由的穿着感受，不受地域限制的国际化设计思路，以及作品中洋溢的轻松、欢快气氛无不令世人大开眼界，也使KENZO以惊人的速度发展壮大起来。&&
　　色彩调配大师&
　　KENZO擅长玩弄色彩，对于颜色的敏锐度非常精准，已经获得一致的肯定，也因此塑造了KENZO鲜明易辩的形象感。要让鲜艳亮丽的红、绿、橘、黄、紫等高饱和度色彩，同时出现于一件衣服上，拿捏出各色彩最恰当的释放比例，又不流于俗丽，这个分寸的确不易掌控，放眼国际顶级设计师，具有此功力的人寥寥无几。&
　&&&KENZO在服装上最令人称赞的莫过于花卉图案的运用，亦是他在设计中所钟爱的图案选择，每季都会有不同的手法来呈现花朵的迷人之处。由于在设计的前提里，KENZO都是以少女青春纯洁的模样为出发点，而花卉最能尽情展现绽放生命的热情与清晰，不假思索成为最佳的诠释表征，所有花朵盛开时展现出的充沛生命力，则是毫不保留地流露，充满朝气与喜悦。&
　　“艺术的收集者”&
&&&&　KENZO在他二十多年的设计生涯中，一直坚持将多种民族文化观念与风格融入其设计中，他自称是“艺术的收集者”，但他更是一个多元文化的融合者。中国的传统中式便服，东亚的各式印染织物，罗马尼亚的农夫围裙、罩衫，西班牙斗牛士的短大衣，印度的“莎丽”，北非河汉地区游牧人的大毛毯，北欧斯堪的纳维亚地区的厚实毛衣，无不为KENZO的创作提供灵感。他大胆吸收各民族服饰特点，打破传统过干平衡的设计，充分利用东方民族服装的平面构成和直线裁剪的组合，形成宽松、自由的着装风格，同时高纯度颜色面料的选用和多色彩自由配组的着装方式更是KENZO独具的特色。同时，绘画艺术和流行文化也同祥影响着KENZO的设计，对创意的强烈追求，也使KENZO的设计呈现着主题的多样化和广泛性。比如受莫奈画作《睡莲》的影响，他设计了以睡莲为图案的马夹和套装，他从日本浮世绘中又汲取多种服装搭配技巧。他像一块“艺木的海绵”，汲取各种不同的文化素材，然后通过他天才的联想与现代时尚充分融汇，幻化出充满乐趣和春天气息的五彩作品。&
&&&　KENZO的成衣品牌迅速在国际领域享有盛名，巴黎、米兰、东京相继成为他施展才华和精心创作的舞台。KENZO用来自亚洲的声音表达着自己的创作理念，出众的才华使他一举赢得了亚洲第一设计师的美誉。&
Givenchy:国际时尚巨人
　　当你在脑海中浮现出奥黛丽.赫本优雅清丽的身影时，你可知道在那个经典的形象背后，有一位为她度身设计形象四十余年的著名设计师——纪梵希。1952年时装设计师Xuberl&de&Givenchy在巴黎创立了以自己姓氏命名的时装店Givenchy纪梵希。&
1952年，纪梵希这个品牌在法国正式诞生，它是以其创始人，第一位首席设计师休伯特·德·纪梵希(Hubert&de&Givenchy)命名的，而它的标记则是4个“G”字母的变形组合。几十年来，这一品牌一直保持着“优雅的风格”，在时装界几乎成了“优雅”的代名词。而纪梵希本人在任何场合出现总是一副儒雅气度和爽洁不俗的外形，因而被誉为“时装界的绅士”，直到日纪梵希在他的最后一次高级时装发布会后宣告退这台展示会是空前的，也是令人难忘的，“时尚、简洁、女性化”——人们在他塑造的活泼而优雅的女性形象中重温了这一品牌多年来的风格本质。&&
　　1953年，纪梵希开始为好莱坞电影明星设计服装，并受到前所未有的欢迎。&
　　两个世界著名女性------奥黛莉.赫本（Audrey&Hepburn）和杰奎琳.肯尼迪(Jackie&Kennedy)，演绎了纪梵希的经典设计风格：精致高雅典范。&
　　当奥黛莉.赫本身着他设计的白色礼服出现在著名影片《情归巴黎》（Sabrina）中时，纪梵希开始受到国际关注。从1953年延续到90年代，奥黛莉.赫本式晚礼服一直是纪梵希服饰的象征与标志。&
　　当约翰.肯尼迪总统遇剌后，世人注意到悲伤的肯尼迪家族都身着纪梵希服饰。杰奎琳.肯尼迪为葬礼专门订购了一套纪梵希礼服，专程从巴黎空运过来。据说，当时纪梵希工作室存有肯尼迪家族每个女性的个人服装样码。&
　　1955年，纪梵希开始设计非配套穿女装，并把奥纶纤维（聚丙烯腈短纤维）引入女子高级时装。&
　　时光匆匆逝去，今天被称为“时尚巨人”的Givenchy不单单代表时装，已经延展至精彩绝伦的彩妆、护肤品及香水、家居用品等领域。&&
　　纪梵希一直被视为优雅、高贵、精致的象征。继承了这一品牌享有盛誉的传统设计风格，2005年春夏季男装系列在设计中更加入了新的元素：现代而自信的男子气概。采用别致的面料和精致的制作工艺，重现当代意味的男装设计成型，并全部系列采用黑色、浅蓝色和灰色系色调，以纯粹明亮的夏日白色作点缀；衬里则采用单一、明亮、浓烈的暗红色，传递出纪梵希持久不变的精致优雅气质。&&
　Valentino:永恒的优雅惊叹号&
　　华伦天奴是时装史上公认的最重要的设计师和革新者之一。从1962年在皮济广场上令人难忘的首次时尚秀，到2000年获得由美国时尚设计师委员会颁发的终生成就奖，华伦天奴的创作和企业家生涯成为意大利时尚界的重要部分。他的名字代表着想象和典雅、现代性和永恒之美。&
　　这位服装师天才的故事从他十多岁开始，他离开了故乡意大利Voghera到巴黎学习时装。正是在欧洲文化和时装之都的那段时间，华伦天奴在Jean&Dessès&和Guy&Laroche一同工作中磨练了自己的鉴赏力和与生俱来的才华。&
　　60年代初，他移居到罗马并开设了第一家工作室。这是一个黄金时期，“La&Dolce&Vita”([意]&放荡)盛行，好莱坞明星们弥漫于整个城市，这象征着稍后古典时代的来临。在这动荡而富有激情的年代，有些新的人物逐渐出现，一个天才时尚设计师开始崭露头角。这是华伦天奴名望上升的开始。&
　　60年代中期，华伦天奴已成为无可争议的意大利服装设计大师。1967年，他获得了Neiman&Marcus大奖，相当于当时时尚界的奥斯卡大奖。那时，Begum&Aga&Khan,&Farah&Diba,&Jaqueline&Kennedy&Onassis,&Liz&Taylor,&Marella&Angelli及Princess&Margaret已经是他的常客和朋友。&
　　华伦天奴首创用字母组合作为装饰元素。最典型的是1968年的“白色系列”。他的“V”字开始出现在服装和服饰品上，甚至带扣上。正是这些首创的理念改变了时尚的历史。70和80年代，华伦天奴成为了同时推出男式和女式成衣的第一位高级女式时装设计师。他继续在罗马和米兰、美国和远东开设精品服装店，相继签订了其创作的服装的国际销售许可协议。华伦天奴是使用世界级摄像师来完成广告设计和推广的世界先行者。他凭该成就获得了两个意大利的最高荣誉奖：1985年获得“意大利共和国Grande&Ufficiale&dell’Ordine&al&Merito”的称号，1996年获得“Cavaliere&del&Lavoro”的称号。(意大利语)&&
　　纽约都市博物馆于1982年首次举办时装展时，举行了华伦天奴时装秀。同年，Franco&Maria&Ricci&出版了专门的华伦天奴专题肖像册，这是第一个专门系列。&
　　1984年意大利国家奥林匹克委员会委托华伦天奴为参加洛杉矶幸福会的运动员设计正式制服。&
　　1990年2月，华伦天奴和他的长期伙伴Giancarlo&Giammetti与资助人Elizabeth&Tayor&共同设立L.I.F.E.，这是一个帮助饱受艾滋病毒之。&
　　VALENTINO品牌风格&
　　无论何时，无论何地，VALENTINO始终是奢华、优雅的曼妙化身，洋溢着梦幻般的视觉隐喻，一经融入平和的现实生活，便幻化为个人感官与社会情绪的完美统一。　　&&&
　　四十多年来，她传播着成千上万消费者心中的梦想——为VALENTINO永恒浪漫主义的魅力所倾倒，甚至迷醉。&
　　VALENTINO高级女装无疑是其审美理念充分的体现，更是VALENTINO全系列——从成衣、饰品到香水的设计灵感和创意的活力源泉。&
　　VALENTINO高级女装意味着奢华品质、精良剪裁、细节及饰品的美轮美奂：她代表了意大利成衣艺术和制造的最高境界：坚守无与伦比的传统理念，同时对当下潮流有着独树一帜的理解和诠释，从而臻于VALENTINO成衣经典与顶级时尚的融合。&
　　四十多年来，VALENTINO保持着其一贯的稳定发展态势，并且在近几年显现出愈来愈快速的增长。历史上所推出的每款经典设计几乎都成为全球消费者所梦寐以求的珍藏。为曾经的第一夫人设计的Jackie长礼服被誉为VALENTINO系列的“永恒经典”，这也是VALENTINO现象的最好例证。&
　　同时，独特的质料、印花和经典的高级时装元素巧妙结合衍生出的饰品系列也获得了显著的成功。&
　　VALENTINO时装，为人们的日常生活树立了一个历久弥新的迷人时尚坐标。&
　　VALENTINO的标记——红色和V型标识，成为品牌永恒的象征。&
　　VALENTINO红=0％青色，100％红，100％黄，10％黑。&
　　在VALENTINO神奇的时装世界里，VALENTINO红的核心地位傲然屹立，是鲜明大胆与浪漫抒情、感性自由以及女性柔美的象征。广泛运用于设计中的VALENTINO红，是微妙的色彩，是敏锐的表述，是身穿红色棉布质料衣裙的夏日女郎。她，源于西班牙，也源于中国……&
　　V，是VALENTINO独特的时尚面貌——始于40多年前，宣告了VALENTINO风格的诞生，尽管当时她还未被人们如当今的时尚界一般广泛熟知和追随；&
　　V，是广泛运用于印花、织物、提花织物、版画、珠宝、扣件、饰针和腕表等系列产品中的印记；&
　　V，是甄别标志；&
　　V，就是VALENTINO……&
　　VALENTINO品牌介绍&
　　长久以来，Valentino&Fashion&Group在世界顶级奢侈品行业一直扮演着非常重要的角色，旗下产品丰富多样，涵盖男女服装、配饰、鞋履等各个方面。&&
在极高品位的高端奢侈品行业，较少有品牌能获得Valentino&Fashion&Group所享有的国际声誉。Valentino&Fashion&Group提供一系列可优势互补的品牌产品，这些品牌均具备稳固的全球占用率，卓越的品牌认知，以及极高的产品赞誉。&
　　现在集团将业务分为三大部分，涵盖时尚界所有元素，提供范围广泛的设计及产品。&
　　Valentino&Spa,，主要提供享负盛名的品牌如Valentino,&Valentino&Garavani,&Valentino&Roma&and&R.E.D.&Valentino&
　　Hugo&Boss&AG,，包含Boss,&Hugo,&and&Baldessarini的品牌产品&
　　除特许品牌Marlboro&Classics和M&Missoni外，还经营自身品牌UomoLebole和&Principe&
　　Valentino&Fashion&Group在超过100个国家经营1,298个单一品牌精品店和127个直营店。&
　　在2011年，集团营业额接近15亿5千零60万欧元，其直接管理的公司和分支机构遍布全球21个国家，雇员超过8千名。&&
Hugo_Boss:优雅的德式风格
　&&发源地：德国&&
　　创史人：胡戈波士（Hugo&Boss）&&
　　注册地：德国Metzingen&&
　　品牌线：Hugo&Boss品牌分为Boss&Hugo&Boss、Hugo&Hugo&Boss、Baldessarini&Hugo&Boss三个品牌营销；主营男女服装，香水，手表，及其它配件。&&
　　HUGO&BOSS在国际时装界拥有举足轻重的地位,它是德国的经典品牌,在1923年由Hugo&Boss先生一手创建,初始以生产工作服,防水服装,雨衣及制服起家.其设计及形象开始非常男性化,以风格沉稳的男装开始,到了1972年,正式跨足时装界.HUGO&BOSS一直崇尚的经营哲学为:为成功人士塑造专业形象.&&
　　HUGO&BOSS在国际男装市场上占有举足轻重的地位，这一点从其行销全世界80多个国家的通路即可得到有力的证明。&
　　不鼓吹设计师风格的HUGO&BOSS，完全以强力放送阳刚味十足的广告形象，传达一种大众化的男性服装风格。&
胡戈波士（Hugo_Boss）
　　这个崛起于上世纪70年代的德国品牌，不论设计或形象都非常男性化，而且是那种不化妆，也不戴多余的首饰，很注重社会认同的男性形象。&
　　此品牌在1923年由HUGO&BOSS创建，以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家，一直到1972年才正式涉足时装界。&
　　HUGO&BOSS男装有很完备的系列商品，是许多中高级主管心目中的标准典范。并且，在品质和做工上，维持欧洲最大男装生产商的一流水准。&&
　　HUGO&BOSS品牌分为boss&hugo&boss、hugo&hugo&boss、baldessarini&hugo&boss三个品牌营销。&
　　HUGO&BOSS仍是公司的核心品牌，以上班族套装为主。hugo&hugo&boss则特别为潮流触角敏锐的男士而设计。baldessarinil&hugo&boss以品味超凡，要求严谨的男士为对象。&
　波士品牌的创始人胡戈波士（hugo&boss）1923年在德国梅青根注册了“hugo&boss”这一品牌，开始主要生产工作服装及制服。1948年推出男装和童装系列。&
　　60年代开始推出高级成衣系列，当时该品牌的决策者们从自己喜爱的中等价位的皮尔卡丹（pierre&cardin）成衣中得到启发，从德国进而至欧洲市场中找到波士的市场定位，针对白领中产阶级，设计生产小批量、高品质、高档次而价格适中的服装并很快就获得成功，波士品牌随之走向世界。&
　　今天波士的形象与职业白领阶层联系在一起，这大概是20年代时主要生产工作服的波士在创业之初始料不及的。&&
　　在经营策略上，针对旗下各品牌的特点，其销售点亦有区别。boss&hugo&boss主要在高素质的男装零售店发售；hugo&hugo&boss的发售是一些时尚的服装训；baldessarini&hugo&boss则以高级豪华的男装店铺为销售点。&
　　在德国市场，它们会以最快速度从一些不适合于波士最新流行形象的零售商（店）里撤出来，宁可遭受损失亦不愿使品牌降级，这个策略目前已被普遍成功地应用。&&
　　HUGO&BOSS旗下的三个品牌BOSS,&HUGO和BALDESSARINI分别代表三种不同的气质和生活信念.不论是服装,皮具还是眼镜,都秉承这一分类.在服装王国获得成功以后,HUGO&BOSS于80年代初开始进军香水世界.它的香水产品依然遵循这三大系列.&&
　　HUGO&BOSS集团主席及首席执行官Bruno&Saelzer先生说：“中国市场一直是我们全球战略中最令人鼓舞的一部分。到2011年底，在上海、北京、广州等30个中国主要城市中，HUGO&BOSS将总共拥有60家店铺。”&&
　　国际时尚品牌HUGO&BOSS的男、女成衣一直以其优雅的品位、极富现代感的设计和无可挑剔的品质在全球范围内受到人们的钟爱，而今的HUGO&BOSS品牌在人们心目中早已成为了时尚服饰的同义词，并始终在国际时尚舞台上扮演着引领者的角色。&&
　　标识解读&&
　　BOSS的男装系列有三种不同颜色的标识，不同的标志所代表的风格迥异，适应现代人不同的生活需要。&&
　　黑色标志：优质的面料、精致的手工制作、在完美的穿着中体现了自信、品位。不论是在办公，外出及正式场合都适用。&&
　　橘色标志：休闲服系列，它远离了工作，带有一些新鲜的、不经意的、非传统的意味，适合于独特的个人风格，却保有了BOSS的良好质地。&&
　绿色标志：充满智慧的细节处理及完美的剪裁，贴合运动的设计，适合于优秀的运动员及活跃的户外运动爱好者。&&
　　Hugo&Boss的分布&&
　　Hugo&Boss遍及世界各个地区：欧洲（17个国家）,亚洲（12个国家）,大洋洲（2个国家）,&南美洲（2个国家）,北美洲（3个国家）,大约有550家专卖店。&&
　　Hugo&Boss风格&&
　　崛起于七十年代的德国品牌HugoBoss，在国际男装市场上占有举足轻重的地位，HugoBoss完全以强力放送阳刚味十足的形象，传达一种大众化的男性服装风格。&
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