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display: 'inlay-fix'今年零话题，春晚到底缺了啥？--百度百家
今年零话题，春晚到底缺了啥？
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春晚要有点年味，必须注入新的主题精神、仪式活动、以及全民互动活动，只有全民参与的春晚，才是一台好春晚。
2015年渐进尾声，2016年即将到来。奇了怪，换作前几年，本该是春晚话题满天飞，而今年直到年尾，关于2016年春晚的话题仍少见报道。今年春晚有点冷，一方面，观众确实疲劳了，对春晚话题已失去兴趣；另一方面，大概春晚官方也开启了“疲劳模式”，还是低调点好。
年复一年的期待，年复一年的失望。春晚，到底怎么了？
一、火少书生诊断：品牌老化是春晚的病根
自1983年央视春晚开播以来，一直火爆到2000年前后，才渐显疲态。其实，骂春晚的应该够了，毕竟这是一档伴随了我们几十年的节目，显出疲态，原本就在所难免。这个时候，我们应该做的，是帮春晚找找原因，而不是一味地吐槽。个人以为，品牌老化是春晚的病根所在。就一档节目品牌而言，春晚的品牌老化表现在以下几个方面：
1、品牌内涵的老化。春晚一直以“联欢晚会”为核心基调，一开始是新颖的，固然有很高的呼声，但随着年复一年的“联欢”，最终变成了为了“联欢”而“联欢”，这就使得这个品牌的外延部分变得单薄，从而失去了更丰富的内容支撑，一旦某些有号召力的表演和演员被“审美疲劳”，必然导致某种反向批评，最终让人觉得整个春晚都“没有看点”了，其根源就是品牌内涵的老化，原本“联欢晚会”的内涵，已经无法支撑起一场全民娱乐的文化盛宴这个调性。
2、品牌个性的老化。春晚本该是全民娱乐的文化盛宴，最终却被局限于电视台的自娱自乐，失去了民众基础。我个人不认同“春晚节目不精彩”的说法，但春晚跟民众的喜好已经脱节，这才是问题的关键。没有鲜明的个性，再精彩的节目，民众也不会刻意去关心，因为随便哪个电视台做这样的节目都一样看。这不，近些年还真冒出了一些所谓的“网络春晚”，然而，根本就不是那么回事。
3、品牌故事的老化。春晚这么多年，除了一些热门演员的花边故事，春晚本身却没有太多值得回味的故事留下来。缺少最起码的人文情怀，一旦变成为了节目而节目，品牌没有故事可讲，那该是多么苍白和平淡！这几年，媒体连春晚演员的八卦都懒得聊了，足见春晚故事贫乏的严重性。
当然，春晚品牌老化的问题，可能远不止这些层面，但以上这些问题首当其冲，每一个问题都是春晚的死穴！
二、火少书生药方：三大缺失亟需得到重视
为了“联欢”而“联欢”，自然会变得空洞，一旦联欢晚会的节目亮点不够，必然伤及春晚品牌本身。品牌从来如此，一旦没有鲜明的主张和丰富的内涵作为支撑，品牌必然失去灿烂的色彩，而逐渐被人遗忘。而这，也正是春晚所面临的。个人以为，春晚有三个层面的缺失，亟需得到重视并进而丰富和完善。
1、春晚品牌理念和主题精神的缺失。首先，就春节而言，某种意义上讲，其实与西方的感恩节有很多类似的精神元素，那就是一年下来的感谢和感恩。其实，春晚完全可以深挖这个点，把感谢与感恩作为核心主题贯穿始终，而不是点到为止、象征性地做点宣传。而是要把这个精神主旨作为春节的核心人文精神，并在春晚中进行彰显。
2、春晚品牌识别和仪式活动的缺失。这么大一个全民盛典，居然没有一个强化记忆的仪式活动，很是奇怪。但凡任何一个文化盛典，都有一个像样的仪式，体育赛事如此、很多娱乐盛典活动也是如此。春晚为什么不可以有一个盛大的庆典仪式呢？祈福也好、感恩也罢，必须有一个高规格的仪式活动，并由非常德高望重的人才主持这个环节，而不是春晚联欢晚会一开始，就是嘻嘻哈哈几个主持人，开开心心过大年。如果有可能，春晚可不可以邀请世界政要、世界名人来出席这个庆典活动？用10分钟做一个仪式活动，为春晚整晚的节目氛围奠定一个基调，其实是值得去做的。
3、春晚品牌故事和文化内容的缺失。一年下来，我们是不是也可以有很多的娱乐明星、体育明星、社会名人走进社区进行各种感恩和回馈活动，而不是跟民众保持着遥远的距离。有太多的公益的活动，这个时候是可以去做的，为什么不去做？当然，如果可以，策划一个明星过春晚的真人秀节目，也未尝不可，即便不进社区，也可以有一些名人明星之间的一些感恩聚会活动值得挖掘。因为这些都是民众感兴趣的，你可以传递一些正能量，把传统春节的年味给找回来，需要名人明星们的榜样力量。我们就一起做做游戏，嘻嘻哈哈，打打闹闹，而不是各自宅着，都等在电视机前。
总而言之，从群众中来，到群众中去。春晚是时候走进民众，亲近民众了，而不是由电视台唱独角戏，并让大家都在电视机前等着。春晚要有点年味，必须注入新的主题精神、仪式活动、以及全民互动活动，只有全民参与的春晚，才是一台好春晚。
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