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云南态度品牌第一期【鹤庆乾酒】
鹤庆乾酒董事长杨金林：“电商平台非常重要，电脑有一天将被手机取代”。
作为“云南从此新闻有态度”的网易新闻客户端云南站，我们有责任有义务对我省的品牌企业及人物的对外宣传作出贡献，为此，我们将定期推出“云南优质商标品牌系列报道”。我们的采访将从了解我省品牌企业及人物的创业历程，讲述企业及人物不为人知的艰难和光荣岁月，展示企业及人物创品牌创大业的精彩故事，以弘扬我省品牌企业及人物发展历程中的正能量，也能给更多希望创品牌创业的人们更多启发和指导。鹤庆乾酒——“茶马古道贡酒”开拓移动互联网营销拥有中国驰名商标“鹤庆乾”的云南鹤庆乾酒有限公司，无疑是90年代企业改制的成功案例。近几年，历史悠久的鹤庆乾酒与其他传统行业企业一样，正逐步被互联网带来的市场环境改变所渗透。“电商平台作为企业产品营销渠道的作用非常重要，电脑有一天将被手机取代”，云南鹤庆乾酒有限公司董事长杨金林早在7、8年前，就已经敏感地意识到移动互联技术将带来的市场颠覆，公司早已开始与电商门户平台合作。未来，通过移动互联渠道的品牌与产品营销，将对企业发展带来更多有利影响。顺应市场发展& 敏感盯上移动互联网营销鹤庆乾酒始创于明朝正统年间，被誉为来自茶马古道上的贡酒。1997年企业由国企转私企改制后，也曾经过3到5年扭亏为盈、拓展市场的艰难期。作为云南大理州鹤庆县的本土品牌，目前鹤庆乾酒已成功进入北京、上海、广州、重庆等全国市场，并将业务拓展到缅甸等其他国家。鹤庆乾酒之所以能够打开区域乃至全球市场，与公司董事长杨金林对市场发展的高度敏感息息相关。在移动互联技术兴起不久的7、8年前，杨金林就购买了“云南白酒门户网“、”云南玻璃瓶门户网“2个移动门户端，“大家才开始用手机上网，我就已经注意到手机将给人们生活带来巨大的改变“，杨金林说，“我相信，有一天电脑终将被手机取代，要做什么都可以在手机上完成。因此，移动端电商平台渠道的营销非常重要。”目前，鹤庆乾酒已经与酒香网、工行金融E等门户平台达成合作，通过多种形式实现品牌与产品的电商平台营销。在杨金林看来，由于白酒产品的传统特性，客户直接网购的业绩提升效果不可能立竿见影，但电商平台的营销渠道不可或缺。“这几年网购的管理还不规范，相关部门很难对产品实现质量管控，企业如何缴税等等问题一直存在。传统产业要寻求可持续发展，就需要顺应市场发展。鹤庆乾酒与电商门户平台的合作，正是对市场的有效试探”，杨金林说。专注品质调整营销& 提升服务应对市场&&& 当然，在积极进入电商平台营销的同时，鹤庆乾酒依然专注于酒品质量的保证，几百年工艺的配方始终坚持不变。而面对近期相对低糜的市场环境，鹤庆乾酒对营销策略进行了调整，产品走基层路线。同时公司团队尽量做好基础工作，在这一段时期将产品服务提升到更高层次。“鹤庆乾酒70%的销量在云南省内，我们做到了对每瓶白酒负责。”据了解，目前云南持有生产许可证的酒类企业有超过400家，能够做到对白酒“售后负责”的企业屈指可数。杨金林介绍，“每一瓶鹤庆乾酒标签上都有我们公司的电话，任何消费者质疑酒是不是假酒？或者是碰到酒瓶碎了、商标掉了等等问题，都可以拨打客服电话（4&
4134269），我们会在最快的时间内，安排距离最近的业务员赶到现场，了解并处理问题。”。无论是明清年间成为朝上贡酒的声名远扬，还是经过多年积淀成为云南酒业领军品牌的享誉世界，鹤庆乾酒的发展繁荣与顺应市场发展潮流密不可分。守住传统工艺与精神传承的同时，积极与新兴移动互联平台合作，敢于尝试的开拓创新精神，将为鹤庆乾酒带来更为广阔的市场空间。云南鹤庆乾酒有限公司董事长 杨金林厂区&红运&紫韵&& &圆青花&&云南美系列产品介绍：红运、紫韵：云南美酒以56味中草药入曲，传承鹤庆乾酒秘制配方酿造而来，经过3年以上的封缸窖藏陈化，使纯正的酒体充分融合秘传药物，相互催化，形成如今健康而且养生的云南美酒，此款白酒口味独特，不祛本色的还原酒体的醇厚，饮后还可体味到清淡的药香。圆青花：圆青花酒体丰满，回味绵长，经50余味祖传中草药入曲，味觉层次分明，是中国唯一有史料可查的中药制曲的白酒。新闻链接:鹤庆乾酒有限公司鹤庆酒厂简介鹤庆乾酒有限公司鹤庆酒厂座落于云南大理与丽江之间鹤庆县风光秀美的西龙潭畔。始建于1957年，距今已有57年建厂历史。1997年，企业在科学发展观指导下，坚持以继承和发展为第一要务，在秉承“以粮为纲,以品著世”的企业经营理念基础上，确立了“盛祥人为，信诚而达”的企业宗旨和“精实铸就品牌，真情回报员工和社会”的价值理念。大力倡导弘扬“爱国爱厂，敬业厚德，精细求实，永争一流”的团队精神，开拓创新，努力拼搏，使企业得到跨越式发展，为实现“创建云南白酒第一品牌”战略目标奠定了坚实基础。鹤庆乾酒始创于明朝正统年间，采用滇藏地区出产的纯正当归、肉桂等五十六味珍贵药材做曲，按云南传统小曲酒工艺经长期发酵精酿而成。公司完整地传承下来了整个鹤庆乾酒的传统配方和酿造工艺，并利用现代化的分析检测手段，以传承、创新的科学发展观指导生产，使鹤庆乾酒风味更加古朴，体现了清香幽雅、略有药香、入口绵甜、余味悠长的独特风格。如今，企业厂区面积达400多亩，拥有车间、库房、办公面积4万余平米，员工360多人，其中，专业技术人员55人，高级专业人员8人。年产白酒8000吨，2009年被中国酒业（昆明）高峰论坛评定为“云南酒业十大功勋品牌”。“鹤庆乾”商标2012年12月被国家商标总局认定为“中国驰名商标”，2014年2月鹤庆乾酒获得国家地理标志产品保护称号，鹤庆乾酒系列产品达三大系列30多个规格品种，产品通过“QS、ISO、Haccp”等多项认证，先后荣获“大理州金花奖”、“云南十佳名酒”等殊荣。是云南最古老、最具历史文化特色、最有发展潜力的著名白酒生产企业和品牌。
(本文来源：网易新闻客户端云南站
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