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鲜奶吧的发展现状
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3秒自动关闭窗口鲜奶吧是个什么行业？市场前景如何？
鲜奶吧是我国奶业转型时期呈现的新生事物。2012年中心一号文件着重：立异农产品流转方法。探究树立出产与消耗有用联接、灵活多样的农产品产销形式，削减流转环节，下降流转本钱。这为立异乳品产销体系机制指明晰方向。本文经过对山东鲜奶吧发生的前史背景的深入分析，提出了鲜奶吧在推进奶业行进的五个方面，即鲜奶吧的发生和开展，习惯我国奶业出产力开展需求；鲜奶吧是产销一体化运营体系机制的立异；鲜奶吧拓宽了乳品消耗途径，优化了消耗市场布局；鲜奶吧是巴氏鲜奶制造和消耗形式的立异；鲜奶吧的开展有助工作途径的拓宽和社会安稳。&鲜奶吧&是一个新式的餐饮业态。依照《食物安全法施行法令》对餐饮效劳的法定解说，鲜奶吧能够界说为：经过对生鲜乳即时制造加工、现场出售、即时效劳等，向消耗者供给新鲜、养分、安全乳品的温馨休闲场所。是奶业内部一、二、三工业，即生乳出产、制造加工、餐饮效劳高度交融产品。&一起，鲜奶吧作为一种新式餐饮业态、一个新生事物，正处在开展初期的起步期间，生长时间短，老练不高，不管在鲜奶吧运营方面仍是监管方面，还缺少配套的、标准的技术标准和政策办法，在鲜奶吧运营上和开展上，在一些当地单个店还存在过多过滥，开展无序；不法运营，奶源不明、不固定；人员素质不高，操作不标准；利欲熏心，不讲诚信的难题。监管部门职责不明、监管不到位的难题，在一些当地一起存在。存在的这些表象和难题，是开展中的难题，行进中的难题。只需社会各方面的共同努力，用变革理念和手法是完全能够得到有用处理。&山东同全国相同，进入21世纪后，奶业开展的速度可用“井喷式”开展来描绘。据《中国奶业计算资料摘要》计算，2000年至2008年，山东奶牛存栏由21.10万头，猛增到90.0万头，增加了3.27倍，年均递加畜为19.88%；奶类总产量70.5万吨，猛增到255.21万吨，增加2.62倍，年均递加率为17.43%；乳品公司也从2003年的49家开展到2007年的82家，乳品公司产量由42.86亿元增加到116.99亿元，增加1.73倍。奶业的疾速开展，使山东完全摆脱了“贫奶”的帽子，凭据凭票供应乳品已成为前史。
13-07-28 &佳鑫牧业发展有限公司成立于2002年春，地处辽宁省海城市东四管理区大榆街道，东临沈大高速公路，南近海牛公路，西靠哈大高速铁路海城新站，交通便利，地势平坦，水电充足，有着得天独厚的自然优势。
公司占地面积4.3万平方米，总投资3000余万元，有职工40人，其中具有中高级技术职称的12人，公司致力于奶牛的养殖、...
现今的乳品消费渠道相对单一，乳品企业几乎都是通过收购、加工、制作和销售来完成的。由于流通环节多，流通时间长，消费者很难买到新鲜的牛奶，而佳鑫绿澳鲜奶吧正迎合了消费者对“新鲜”的追求，自有牧场，自己经营，用最短的时间，把最新鲜的牛奶提供给消费者。
<img src="./upload/523243.JPG" width="217" height="140" title="二台子店" onmouseover="toolTip('')" onmouseout="toolTip()" />二台子店
<img src="./upload/565728.JPG" width="217" height="140" title="祥圣总店" onmouseover="toolTip('')" onmouseout="toolTip()" />祥圣总店
<img src="./upload/166719.JPG" width="217" height="140" title="万和店" onmouseover="toolTip('')" onmouseout="toolTip()" />万和店
<img src="./upload/557687.JPG" width="217" height="140" title="白杨店" onmouseover="toolTip('')" onmouseout="toolTip()" />白杨店
<img src="./upload/178582.JPG" width="217" height="140" title="雅圣店" onmouseover="toolTip('')" onmouseout="toolTip()" />雅圣店
<img src="./upload/446007.JPG" width="217" height="140" title="新东方店" onmouseover="toolTip('')" onmouseout="toolTip()" />新东方店您的位置：
&鲜奶吧市场前景如何
鲜奶吧市场前景如何
&郑州市管城区鹏宇食品机械销售商行
&郑州市航海东路富田东方广场D1座1202室
&&&&志趣认证
&日(距今770天)
鲜奶吧酸奶吧的市场前景怎么样？
鲜奶吧酸奶吧加盟得以快速发展主要是消费者对这一新型产业营销模式的认同。消费者认可鲜奶吧提供的鲜牛奶，鲜奶吧承载着能够满足他们心理需求的&新鲜、品质、诚信&等基本要素。从河南郑州&&鲜奶吧的发源地，就有很多鲜奶吧、酸奶吧，尽在一年的时间就迅速扩展到了全国二十多个省市。现在，再做奶吧项目，都不用考察市场的，小区、学校、商业街，都是开鲜奶吧酸奶吧的好地方。
鲜奶吧从微观层面解决了牛奶生产、加工、销售各个环节的利益问题，并将有效推进奶业经营的一体化进程。同时，鲜奶吧有利于拉动鲜牛奶消费，对液态奶消费结构的调整有着重要意义，也为重塑消费者对奶业的信心带来历史性机遇。
开一家鲜奶吧不仅可以获得利益，更可以获得好名声。奶吧加盟详情请咨询：
加盟热线： ，8
冰点工坊鲜奶吧酸奶吧总部地址：河南省郑州市中州大道与航海路交叉口富田东方广场D1座1202室
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奶吧作为新兴的产业，受到的关注很大，所以鲜奶吧的发展现状，未来发展的趋势备受人们的关注。
鲜奶吧发展报告
&&去年笔者应邀对山东省济南市、东营市、潍坊市的鲜奶吧进行了专题调研。调研期间，我们参观了部分鲜奶吧，现场品尝了鲜奶吧生产的巴氏奶、酸奶和冰激淋，对政府相关部门的主管官员、鲜奶吧经营者以及部分消费者进行了访谈。以下是根据本次调研收集到的大量第一手资料整理而成的调研报告，以飨读者。
&&1&鲜奶吧发展现状
&&鲜奶吧是近几年来在山东省部分地区兴起的一种新型奶业经营业态。鲜奶吧经营者利用自有牧场生产的生鲜牛奶在鲜奶吧进行现场加工、销售，让消费者真正体验到无任何添加的原汁原味的鲜牛奶。根据我们的调查，鲜奶吧已经得到广大消费者的普遍认同，并受到青睐。目前，鲜奶吧已在东营、潍坊、济南等地如雨后春笋般发展，正迅速向其他地区扩展。
&&1.1发展速度
&&2009年7月，山东省第一家鲜奶吧&&&滢氧美食&在潍坊诞生。2010年3月，东营市第一家鲜奶吧&&&世洪福&开业。截止2011年6月底，东营市鲜奶吧已发展到160多家，其中，胜大鲜奶吧和柏拉蒙鲜奶吧是两家较大的连锁经营品牌店。
&&胜大奶吧：第一家店&世洪福奶吧&于2010年3月开业。探路成功之后，旗下相继建立23家鲜奶吧，其中，东城2家，西城20家，滨州l家。
&&柏拉蒙奶吧：2010年7月，位于东营市西城的四家&柏拉蒙有机鲜奶吧&同时开业。而后在不到一年的时间里，柏拉蒙有机鲜奶吧直营店和加盟联营店很快发展到68家，其中，东营46家，其他分布在滨州、淄博、青州、沾化、武帝等地，另外还有十几家店待开业(目前已经签订加盟协议)。
&&据不完全统计，东营市的160多家鲜奶吧中已有10多个品牌：胜大(24家门店)、绿源(1&0多家门店)、阳光(5家门店)、尤格尔、力源、相约、康利、秒可、恒天然、好牛儿等。据当地鲜奶吧经营者介绍，目前平均每个月新增鲜奶吧1&0多家，这是一个值得关注的现象。
&&1.2&经营方式
&&从东营市鲜奶吧的发展现状看，目前的经营方式有两种。一种是以胜大鲜奶吧为代表的直营模式。胜大鲜奶吧自开业以来，主要以旗下的胜大超市网点为依托扩展门店。据了解，胜大鲜奶吧经营者目前还没有打破这种直营模式的发展计划，发展直营店主要是为了控制奶源质量。另一种是以柏拉蒙为代表的加盟模式。在东营市的门店中加盟店的比例为79%，而东营市之外，基本全部为加盟店。
&&1.3&产品特色
&&鲜奶吧之所以受到广大消费者的青睐，在于其独具特色的产品。鲜奶吧生产的产品包括巴氏鲜牛奶、各种酸奶、冰激凌、奶昔、奶酪等。对东营市柏拉蒙有机鲜奶吧的调研发现，夏天巴氏奶的营销额占60%～70%，冬天占70%～80%，其他为奶昔、酸奶、冰激凌、奶茶。
&&鲜奶吧经营者把自己的产品特色归纳为：第一，新鲜。与超市里出售的巴氏奶相比，鲜奶吧出售的巴氏奶更新鲜，因为牛奶从乳头到餐桌最多不超过7小时，最快的只需3小时,第二，营养。鲜奶吧以低温消毒，最大限度地保留了牛奶中的活性成分。第三，无添加。鲜奶吧在加工过程中保证原料奶的纯天然品质，不添加任何添加剂、防腐剂，保证牛奶的纯正天然品味。
&&1.4销售方式
&&鲜奶吧的销售方式大多数为会员制。会员(消费者)按一定时期向鲜奶吧经营者预付购奶款，并同时获得会员卡(奶卡)，每次凭奶卡取奶。非会员购买鲜奶每千克比会员多付2元钱。各鲜奶吧对会员预售的奶卡有所不同，例如，济南家园农场的会员卡分为金卡和银卡，金卡的储值金额为1&000元，银卡储值金额为500元;东营的胜大鲜奶吧和柏拉蒙有机鲜奶吧是按月度预售奶卡，当月消费不完可顺延，在规定的价格内不同产品间可调换。会员在每天上午和下午各有一个领取鲜奶的时间段。从鲜奶吧的销售结构看，即时消费和零售比例为9：1。
&&1.5营业收入
&&调查发现，鲜奶吧有着较大的赢利空间，而利润高低直接取决于价位和销量。以东营市一家鲜奶吧门店为例，其生鲜乳成本为3.7元/kg，经过巴氏消毒后销售价格平均为10元/kg。该鲜奶吧在建店初期，每天营业额达5000元以上，后来随着鲜奶吧增多竞争加剧，每天营业额降至3000元。地区不同，鲜奶的销售价位有所区别。例如，济南新开业的一家鲜奶吧，会员价(订购价)为20元/kg，非会员价(零售价)为32元/kg。该奶吧还承接机关单位订单，订单量是店面销售量的l0倍，日销售额4000元。
&&1.6店面文化
&&鲜奶吧一般在小学、幼儿园、住宅小区或者商业区附近选址。店面大约在60m2以上，设备及操作问需要占用25～28m2。一般设有一个休闲区域，有的店还设置了供儿童玩耍的区域。鲜奶吧的店面装潢较为讲究，消费区的装饰注重营造温馨舒适的氛围。例如，店面的色彩和工作人员的着装大多选择了黄、绿或咖啡色等让人感觉舒适的颜色。操作间均采用透明玻璃做隔墙，透明可视，有的店选用玻璃器皿盛装乳品，更显纯净高贵，有助于增强消费信心。鲜奶吧重视企业标识的设计，例如，济南的家园牧场鲜奶吧把企业标识设计为一头微笑的奶牛，力求使顾客开心，也努力显示服务的主动性。鲜奶吧非常重视对消费者的宣传，宣传内容大多为巴氏奶的优点，如何饮用酸奶等。
&&1.7奶源供给
&&奶源质量决定鲜奶品质。鲜奶吧直营店都是自有奶源，奶牛养殖规模虽大小不等，但饲喂的都是优质饲料，所以生鲜乳品质好。例如，济南庄园农场鲜奶吧的自有牧场目前的养殖规模为1000头，其中，泌乳牛300余头，单产6t左右，乳蛋白率为3.3%～3.4%，乳脂率为3.9%。又如，东营的柏拉蒙鲜奶吧的奶源由柏拉蒙良种奶牛繁育公司提供，现存栏澳大利亚荷斯坦良种奶牛1&500余头，其中，泌乳牛500头，是山东省唯一一家有机奶生产基地，鲜奶日产量夏天为lOt，冬季可达11～12t，乳蛋白率3.0%，乳脂率3.5%。此外，东营胜大鲜奶吧和潍坊滢氧奶吧均自有奶源。而关于加盟店奶源的控制，柏拉蒙公司要求加盟公司使用指定牧场的奶源。
&&1.8投资规模
&&根据我们的调查，建设一个鲜奶吧需投资20～60万元，包括设备、房租、装修等。其中，设备8～10万元，房租3～10万元，装修3～15万元，流动资金5～6万元。鲜奶吧需要购置巴氏消毒机1台，加工能力一次l50kg左右，日加kg。此外，还需要购置酸奶机l～2台、冰激凌机l台、奶昔机1台、冰柜、消毒柜、奶桶、操作台等。
&&1.9经营特点
&&山东省鲜奶吧的经营特点可以归纳为三个&一体&。第一，场店一体。经营者都有自己的规模化牛场，生鲜乳均来自规模化牛场。第二，厂店一体。经营者在最短的时间内把生鲜乳从牛场运至店里，实行店内即时加工、即时出售(主要是巴氏奶和酸奶)。第三，餐店一体。消费者在奶吧购买乳制品(主要是鲜牛奶)，既可在店内消费又可预定带走消费。因此，鲜奶吧既是餐饮店，又是零售店(目前以零售为主)。
&&2鲜奶吧发展的现实意义
&&我国奶业发展面临很多的问题，其中的关键问题为产业链上的问题，各利益主体缺乏对整个产业链的视角，追求自身利益最大化;产品供给结构较为单一，奶产品消费市场需求拉动乏力。鲜奶吧的运作模式对于解决奶业诸多问题有一定的现实意义。
&&2.1&有助于改变巴氏奶消费比重偏低的现状
&&参照奶业发达国家乳品消费品种变化的规律，根据我国近年来城镇居民乳品消费品种结构的变化，可以判断目前我国城镇居民的乳品消费市场发展处于液态奶占主导阶段。2009年我国液态奶生产量已达到l641.64万t，但是与发达国家相比，乳品结构不尽合理。我们的液态奶结构中，UHT奶所占比例畸重，巴氏奶比例畸轻。
&&据相关研究资料表明，和灭菌前的原奶相比，经巴氏消毒的低温保鲜奶和超高温灭菌的常温奶在一系列指标上有很大差异。在营养损失程度方面，维生素8，损失率，前者在5%～l0%，而后者在20%;维生素C损失率，前者为10%～25%，而后者为60%;叶酸损失率，前者在10%左右。后者则损失30%;蛋氨酸损失率，前者为l0%，后者为34%;胱氨酸损失率，前者为l0%，后者为34%。在品质变化方面。蛋白质变性率，前者为0.43%，后者为94.2%;乳球蛋白含量(原奶含量为3400mg/L)，前者为2900mg/L，后者为200mg/L。由此可见，巴氏奶具有更新鲜、营养价值更高的优点，因此&新鲜&成为巴氏杀菌奶的最大优势。从这个角度而言，用巴氏消毒的低温保鲜奶必将成为牛奶消费的主流。鲜奶吧正是顺应了这一发展趋势，将巴氏奶作为主打产品。
&&2.2有助于拉动乳品消费
&&在过去的十几年里，由于消费需求的拉动，我国奶业成为农业中增幅最大、持续最长的产业之一。年，我国牛奶产量由827万t增长到3518万t。但是，我国人均乳品消费量与世界主要国家相比仍存在很大差距。2009年我国城镇居民家庭人均年乳制品消费量为l9.27kg/人，远远低于发达国家的人均消费量。据国家统计局资料显示，从2004年开始，我国城乡居民的乳品消费增长速度趋缓，人均乳品消费量比上年仅增长l.2%，远低于原来20%以上的增长水平。另外，我国城镇居民乳制品消费占食品消费的比重只有4.4%～4.6%。开拓市场，以消费拉动生产，是促进奶业发展的当务之急。鲜奶吧在引导消费、培育新的消费群体方面做出了积极的探索，有望成为拉动乳品消费新的增长点。
&&2.3有助于拓宽牛奶销售渠道
&&既有的乳品零售销售渠道分为现代销售渠道、传统销售渠道和特殊销售渠道，每种渠道都有各自独特的经营方式和功能。乳品的现代销售渠道主要包括大卖场、连锁超市、便利店及专卖店等，处于主导地位。传统销售渠道主要包括百货店、社区食杂店和街头摊点，由于市场格局和需求的变化，其占销售渠道的比重近年逐渐萎缩。特殊渠道是按社会不同行业或特殊人群而界定的销售渠道，例如学校、餐饮、团购等，其在销售渠道中处于增长状态。
&&现有销售渠道存在以下问题：第一，厂家不能很好地控制分销渠道。随着渠道的不断宽泛和延长，乳品企业对零售终端的了解和控制变得薄弱。尤其对消费者的行为变化和服务需求等信息缺乏及时了解和应对，这对企业的市场竞争很不利。第二，渠道进入成本趋高。据调查，一个中档品牌的产品要进入一个大型超市，全年需支付的各类费用达3～5万元，这使得企业利润变薄。因此，分销渠道在呼吁创新，以降低企业经营成本，增加企业利润。第三，分销渠道机构重叠，渠道方式单一。在激烈的市场竞争环境下，销售渠道是企业快速进入市场的重要砝码，谁控制了渠道，谁就拥有了销售的主动权。
&&从销售渠道的角度看，鲜奶吧开辟了一个较新的销售渠道。渠道应由满足顾客需求和经济性两方面来确定，这个销售渠道在这两个方面都有体现，因为渠道的中间环节少，有利于信息的及时顺畅流通，末端的消费信心可以很及时地传递到上游。同时，避开了现有渠道存在的前述问题。鲜奶吧跳出了单一渠道的束缚，用多渠道结合的思路.对现有的渠道方式进行了整合和提高，有效地提高了市场占有率和销售业绩。他们把特殊渠道销售纳入进来，例如，东营的胜大奶吧与胜大超市结合;柏拉蒙与学校和机关团购销售结合。再有，他们利用了餐饮店的销售方式，不但丰富了产品供给结构，也更新了服务形象。
&&2.4有助于推进奶业一体化经营
&&目前，我国奶业的主体经营模式仍是分散养殖、集中加工，奶业产业链中的各个主体分别从属于独立的经济利益群体，其更多的仅是生产上的连接链，没有形成一体化的价值链接。产业链各环节的个体理性与产业链整体理性之间产生冲突，奶农和乳企是一种松散性组织关系，龙头企业为了获得最大利益与奶农追求最大收入两个目标之间没有建立起共同的、平衡的链接通路。农户与企业在交易或博弈中，企业的力量远远大于奶农的力量。这种不平等的交易关系无论如何也不会形成风险共担、利益均沾的联结机制，奶农在产业链中的收益空间只能被动缩小。
&&奶业的发展目标应该从整个奶业产业链的长远发展出发，奶农与乳企形成一个共同的利益主体，使诚信内化为奶业产业链各主体的利益需求。在三聚氰胺事件之后，乳企积极改变与上游产业环的松散关系，建立自有牧场、参股牧场、自建奶站，并加强对奶站的监管程度。将以往的外部链接变为内部链接，将与上游产业的契约关系变成企业内部的组织关系。目前，乳企的诚信需求使得企业的组织边界呈扩大的趋势，并且还在加强。但是，这种诚信链接的内化行为，要求企业具有相当的实力，小型乳品企业还难以涉足。
&&然而，鲜奶吧的发展提供了奶业经营一体化的另一条新思路，与乳企向上游延展的方向相反，鲜奶吧是由上游向下游延展。产业链上最薄弱的环节是养殖。鲜奶吧当前要扭转养殖环节的弱势地位，强化其在价值联结中的地位。这里前提是链条上的平等，使养殖环节与加工和销售环节形成价值对等的环节;养殖、加工、销售在一个组织内部环环相扣，～荣俱荣，一损俱损。在此基础上，才可能使养殖、加工、销售的松散型联系发展为一个紧密型的利益共同体。
&&东营胜大鲜奶吧的实践证明，一体化经营的链接效率明显高于非一体化经营。胜大奶牛场目前每天可生产生鲜乳8t左右，其中，4t交给乳品企业，剩下的4t交给鲜奶吧。交给乳品企业的奶价为3600元/t，而交给鲜奶吧售价为10000元/t。除去鲜奶吧日常开支和设备折旧等成本，每吨牛奶比交给乳品企业多赚2000元左右。
&&3鲜奶吧存在的一些问题
&&3.1&有些从业者经验不足
&&从山东省目前鲜奶吧经营者构成上看，有奶牛场的养殖者，他们具有丰富的奶牛养殖经验;也有奶牛场的经营者，他们具有一定的管理经验，熟悉牛奶的生产性能;还有一些从事其他行业的投资者，他们也具有一定的管理经验。前面已经提到，鲜奶吧是场店一体、厂店一体、餐店一体，要求管理者和经营者具备相应的经营知识和管理能力。目前，鲜奶吧的经营者在餐饮方面的经营经验明显不足，在消费终端的客户管理上也经验不足。
&&3.2有个别从业者搭便车
&&鲜奶吧是当今奶业的新事物。投身到这个行业的经营者大多心存大志，希望借助这个模式，使奶业和餐饮业的结合过程中有一个品质的升华，开辟一条新的销售渠道，让这个渠道承载品牌和品质，让消费者有一个斩新的消费体验。有了这个品质上的目标，做起来自然会兢兢业业。谨小慎微，不能马虎。但是，不是所有的经营者都有如此志向，不乏有看到鲜奶吧可以赚钱，搭顺车的现象。做这个行业，如果把金钱作为唯一目标，则会出现唯利是图，投机取巧的现象。这需要对从业人员经常进行教育和培训。
&&3.3有个别从业者操作不熟练
&&鲜奶吧出售的是巴氏奶，巴氏奶加工有着严格的标准。鲜奶吧要在市场上立于不败之地，就要向消费者提供质量过硬的产品，而质量过硬的产品取决于从业人员能否对消毒设备进行熟练和规范操作。在这个方面，我们有着某些担忧。由于鲜奶吧经营者的初始投资能力不一致，导致鲜奶吧加工设施不一致，进而导致加工工艺不一致。有的鲜奶吧采用价值数万元的数控巴氏消毒机，有的则采用数千元的巴氏蒸煮消毒设施。前者可以准确控制巴氏消毒的温度和时间，后者则不能十分准确地控制消毒蒸煮时间，需要经验才能掌控。
&&3.4有个别从业者浑水摸鱼
&&鲜奶吧有明确的市场定位，应该设相应的门槛。但是，由于目前没有设置门槛，有一些不具备经营条件的人也进来试水。我们在调查中就接触到一位鲜奶吧经营者，家里有十几头奶牛饲养在养殖小区，因其亲戚是小区的管理者，便可以把自家所产的生鲜奶运出来。也许因为有了这个条件，他也开办了鲜奶吧。但是，由于准备不足.选址不当，经营不好，至今还没有在周边打开市场，据他自己讲，他的鲜奶吧还不如旁边的散养户在街边摊点卖得好。
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