内部爆料微信为何痛失春晚：摇一摇互动性不足
来源：百度百家作者：小韩发布时间：点击：41
年关将至，春节红包再度成为热门话题。腾讯CEO马化腾在世界互联网大会上也首次承认，微信输了央视投标。据央视内部人士透露，微信今年失利春晚主要有三个原因，一是微信今年的春晚红包思路与去年相比变化不大，玩法略显陈旧。
年关将至，春节红包再度成为热门话题。腾讯CEO马化腾在世界互联网大会上也首次承认，微信输了央视投标。据央视内部人士透露，微信今年失利春晚主要有三个原因，一是微信今年的春晚红包思路与去年相比变化不大，玩法略显陈旧。二是去年微信摇一摇一定程度上分散了观众对春晚的关注度，让央视内部开始反思。三是竞标过程中，微信盲目乐观低估了对手支付宝——这也是为什么马化腾会说“对方太拼了”的原因。今年的世界互联网大会上，中共中央总书记、国家主席习近平在视察腾讯站台时询问“微信春晚摇了多少红包”，这让春节红包提前成为了全民热点话题。不过今年的格局相较去年红包大战，已经发生了明显的变化：在猴年春晚红包的招标中，微信不敌支付宝，痛失了央视春晚。也就是说，今年央视春晚，全国人民玩的就不是微信红包了，而是支付宝红包。对于微信与央视春晚分手的原因，马化腾只用一句“对手太拼了”带过，显然不想过多解释。而作者从央视内部人士处打探获悉，央视内部对去年春晚与微信的合作效果曾经有过反思和争论，认为微信“加持”春晚互动的效果有限，甚至一定程度上割裂了春晚与观众的联系。“有些观众就在几次摇红包的时间点聚到电视机前，减少了对春晚节目本身的关注。”微信方面曾对外称，微信成就了央视羊年春晚。实际上，央视春晚给微信的带动与提升是更加明显。根据微信官方公布的数据，羊年除夕夜，央视春晚微信摇一摇互动次数达到110亿次、每分钟摇一摇的峰值达到8.1亿次，微信春晚红包的广告收入达到数亿元。当晚也有不少网友调侃说：“大家都在摇微信，都没有人看春晚吐槽春晚了。”此外，该人士也透露，红包对于央视春晚来说不是一个发钱游戏，而是希望借红包突出万家联欢、福气祥和的年味。微信摇一摇是人与电视屏互动，忽视了亲人朋友之间的互动，“在这一点上，微信无法达到央视春晚想达到的效果。”坊间传闻显示，微信今年为春晚红包规划的玩法思路，与去年摇一摇玩法相比并无太大变化，这也是央视春晚弃微信择支付宝的一个重要原因。一位资深互联网人士指出，作为一个国家级的晚会，央视春晚最希望的是把观众、尤其是年轻人拉回到电视机前，因为只有这样春晚“中华大联欢”的目的才能达到。而微信是一个去中心化的场景，摇一摇这种简单的双屏互动确实很难给央视输出持久的关注度，也很难将春节福瑞祥和的寓意烘托起来，但这恰恰是春晚最关注的地方。从品牌商处传出的消息显示，痛失央视春晚之后，微信近期已经启动Plan B，紧急与多家知名地方卫视磋商，争取与地方卫视的元旦跨年晚会合作，以此来对抗支付宝+央视春晚的组合。
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2016“海南宝宝”网络春晚精彩上演 现场观众摇一摇抢红包
来源：南海网
作者：陈望
　　1月23日，由海南日报报业集团主办，南海网承办，中国电信海南公司冠名的中国电信天翼4G+特约之2016“海南宝宝”网络春晚在海职院大礼堂精彩上演，在场观众热情参与摇一摇得红包互动活动。南海网记者 陈望 摄
　　1月23日，由海南日报报业集团主办，南海网承办，中国电信海南公司冠名的中国电信天翼4G+特约之2016“海南宝宝”网络春晚在海职院大礼堂精彩上演，在场观众热情参与摇一摇得红包互动活动。南海网记者 陈望 摄
　　1月23日，由海南日报报业集团主办，南海网承办，中国电信海南公司冠名的中国电信天翼4G+特约之2016“海南宝宝”网络春晚在海职院大礼堂精彩上演，在场观众热情参与摇一摇得红包互动活动。南海网记者 陈望 摄
　　1月23日，由海南日报报业集团主办，南海网承办，中国电信海南公司冠名的中国电信天翼4G+特约之2016“海南宝宝”网络春晚在海职院大礼堂精彩上演，在场观众热情参与摇一摇得红包互动活动。南海网记者 陈望 摄
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责任编辑：陈珏
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双11春晚“摇一摇”边看边买 技术原理是什么？
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当前位置：&&&&&&微信+央视=春晚全民“摇一摇”
微信+央视=春晚全民“摇一摇”
作者:腾讯科技
微信+央视=春晚全民“摇一摇”
编者按：摇啊摇，摇到春晚。
除夕夜阖家团聚共赏一台春晚，早已成为中国人记忆中不可替代的年俗。而在羊年春节到来前夕，腾讯微信团队也公布了一个重磅消息：今年央视春节联欢晚会将与微信携手，开展全方位的深度合作。除了直播全程中的各种互动惊喜外，用户还可通过微信的“发现—摇一摇”入口，开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元人民币的微信现金红包。
已迈入第33个年头的经典春晚，与充满互联网基因的微信将摩擦出怎样的奇妙火花？微信方面透露称，这次在春晚的整个直播过程中，微信的“摇一摇”将大变身，开启为除夕定制的神秘入口，摇出的各项惊喜功能则将与春晚的环节设计紧密相关，围绕“家和万事兴”的主题，具有很强的互动性。
伴随着春晚的直播节奏，用户可在微信“摇一摇”中获取正在直播节目的明星拜年祝福、标示了当前播出节目的电子节目单，以及可编辑制作发送给好友的春晚主题贺卡。“比如电视里正在播李宇春的节目，那她的拜年祝福也会及时被摇出。”春晚节目组方面称，这与节目直播进程完全是同步的，实现了实时的跨屏趣味互动，让网友将春晚的精彩与感动随时与好友分享。
同时，用户还可以摇出“晒全家福”的互动页面，可以上传与亲人其乐融融的团圆照片，生成图片分享到朋友圈，更有机会出现在春晚现场。在春晚直播进行时中，主持人也会口播提醒，并在大屏幕上展示实时的微信互动数据。
而用户最为期待的“全民抢红包”环节，将于除夕当晚22点30分左右正式上演。届时主持人会口播详细的互动引导，用户点击微信“发现—摇一摇”进入即可参与“摇红包”，单个红包最大金额达到4999元。同时，每个抢到红包的用户，还可额外领取多个“红包”分享给好友领取，让大家共同讨个好彩头。
作为每年春晚的保留曲目，《难忘今宵》在羊年自然也不会缺席。但随着今年与微信的合作，这首在春晚上被唱了20回的经典老歌，也将以全新的形式回归，从全场同唱进化为“全球同唱”。此前，央视已通过旗下多个公众号向各地网友征集了《难忘今宵》的演唱视频，春晚剧组将从海量微信网友录制的视频中择优选用，并通过先进技术处理，使普通观众的演唱视频与李谷一老师的现场演唱完美融合，打造出震撼的试听效果。
此外，除夕当天除了春晚外，微信“摇一摇”还有更多彩蛋等待网友挖掘，包括从18日上午9点央视新闻频道特别节目《一年又一年》的直播过程中、以及春晚结束后，用户通过微信都能摇出不一样的惊喜。返回腾讯网首页&&
本文来源：腾讯科技
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微信+央视=春晚全民“摇一摇”
春晚直播时，微信的“摇一摇”将大变身，开启为除夕定制的神秘入口。
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十大热门12345678910首次社交春晚：微信摇一摇成过年新习俗
[摘要]春晚融合微信摇一摇红包之后，不但节目互动形式大大丰富，还触发了新的商业想象力。
腾讯科技 孙宏超 2月21日报道32年前，李谷一的《拜年歌》拉开了春节联欢晚会的大幕；32年后，春晚节目几乎成为微信“摇一摇”互动的绝佳预告；或许只有再过32年，参与了这次全民狂欢的中国网民们才能知道2015年的羊年春晚到底意味着什么。“摇一摇”的声音彻底取代了往年除夕夜晚不停止的稀里哗啦麻将声，几乎所有的人都在盯着手机屏幕，生怕错过一个红包。据腾讯科技了解，有观众在家里人人手一部手机的同时，还在自家养的金毛身上绑了一部手机，只要它趴下休息就把它踢起来到处溜达，更有甚者，有观众把手机直接绑在了电动健身器材上摇红包。在这些疯狂举动的背后，是BAT三大巨头悉数加入红包大战，腾讯除了主力微信，还加入了QQ钱包；支付宝则和微博、陌陌等形成了红包矩阵；钱包也中规中矩的采用跟随策略。在春晚即将结束时，主持人表示互动次数已经超过了100亿次，但真正吸引观众的，绝不是重返春晚舞台的刘鲜肉，更不是初登春晚的春哥，而是那屏幕上的小小红包。首次社交春晚在完美融合了微信摇一摇抢红包互动形式之后，不仅令节目自身的互动形式大大丰富，从而颠覆了原有的浅互动直播模式，还在此基础上触发了新的商业想象力。首次社交春晚：支付宝还是输了 2014年春晚，微信红包“突袭珍珠港”，在的护城河上狠狠的挖了一锹。这让阿里不得不在羊年红包大战上提前布局，早早发布6亿元红包计划，以期能够收复失地。2月初支付宝启动了红包游戏，但游戏结束后很多人在微信朋友圈吐槽：“把屏幕都戳碎了，却啥都没有。”“太坑爹了”、“浪费感情”。绝大部分网友入手的是各种代金券，有网友抢到“五元红包”，但是打开一看却是亚洲游折上折五元代金券，有效期还是日之前。醒悟过来的支付宝迅速撤下了那些毫无价值的优惠券，增加了现金红包的投放力度。除夕夜的红包大战，从支付宝方面给出的数据来看还算漂亮：近7亿人次参与，红包总数达到2.4亿个，总金额40亿元。考虑到支付宝钱包1.9亿左右的活跃用户，用户活跃度还算不错。但限于支付宝钱包的工具属性，连()自己发出的近百万个红包，也需要以口令这种所谓黑科技手段通过微信来传播。但显然，在微信摇一摇与春晚直播节目完美融合之后，支付宝红包的表现是难以和微信红包相提并论的。据微信方面称，除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次，18日22:34春晚摇一摇互动出现峰值：8.1亿次每分钟（这个数字已经超过了支付宝红包的总参与人数）。此次微信红包深谙春晚电视直播之真义，在一次次点击分享中，一波强大的用户增长浪潮迅速到来。但对于微信来说，绑几张银行卡就够了吗？别开玩笑了。春晚模式遭颠覆：互动红包成主角微信红包的疯狂传播让羊年春晚成为春晚32年历史上最特殊的一届，但这却意味着春晚在除夕的中心地位即将被互联网公司们的红包浪潮取代。2015年微信与央视春晚合作，在春晚节目进行过程中由主持人口播，让观众一起“摇一摇”抢红包，而红包则由广告品牌商赞助，抢到的红包也将显示“某品牌给你发了一个红包”类似内容。这一举措正式将微信红包从个人社交场景转向了企业营销场景。在互联网渠道尚未崛起的时代，央视广告曾是企业营销的必争之地，那些一掷千金的标王们几乎都成为了家喻户晓的品牌，比如秦池、爱多VCD等。但随着央视广告费用的节节升高以及用户粘性的下降，很多央视标王投入了高额的广告费并未带来丰厚回报。据腾讯科技了解到的数据显示，今年春晚广告招标价格已经超过3亿，被10家企业瓜分。这也就意味着平均每家企业为了在春晚的间隙露个面的成本近3000万，但这3000万的巨资却很难得到很好的品牌转化。微信红包的营销模式显然颠覆了传统的商业推广，给普通用户发钱的商业逻辑闻所未闻。敢于吃螃蟹的商家们得到的回报显然令人满意。根据调查《2月18日除夕夜，你还记得在微信上摇到的红包是谁发的吗？》显示微店、泰康、京东位列前三甲，占比均在15%左右，投给“没摇到”的占到14.5%，仅有超过3%的网友表示“没注意是谁发的”。随着移动支付的进一步普及，如此精准的广告营销效果显然会让更多商家进入微信红包的营销平台，这种伴随着红包的分享式广告或许将在很长一段时间里成为商家关注的焦点。当春晚遇上微信：互动红包蕴含更大商机在马年除夕春晚的舞台上，微信再度夯实自己全民App的地位，成为连接移动互联网所有用户的最佳配备。同时，微信也一举击败春晚导演组精心打造的所有节目，成为当之无愧的主角。在过去几年里，移动互联网几乎改变了所有行业，但大多数移动社交媒体与电视的互动依然停留在对电视内容的响应与分享。例如，人们边看电视边发微博和微信或“分享”或“吐槽”成为了用户典型的行为。很多电视台所独立开发的App也基本上停留在这一环节，这让“弹幕”成为了去年走红的互动形式而微信红包和春晚的无缝对接意味着能够真正实现覆盖广泛人群跨屏互动的模式开始出现，此次合作或许将成为中国跨屏互动营销里程碑式的经典案例。那么，问题来了，微信红包能够改变的，仅仅是春晚吗？在微信红包营销模式出现前，品牌的媒体广告在到达消费者后，传播活动随即结束。绝大多数广告仅仅停留在品牌告知阶段，这也是粗暴的“脑白金”式广告在中国存在的根本原因。但微信红包里的红包是广告主所提供，这意味着广告主的信息不仅在电视上呈现，还会伴随着用户分享的过程继续传播，能够改变传统广告的告知模式。这是一个从电视媒体弱关系到移动互联网强关系的一个沉淀和过滤，不仅提升了传播的价值，也提升了微信红包的价值。在未来，能够被微信红包所改变的营销模式将不仅仅停留在电视屏幕。多种线下模式都可以与微信红包相结合，成为精准的营销模式。曾经团购的商业逻辑是，线下的服务商家将节省出来的广告费直接反馈给消费者，让消费者得到便宜的服务。现在微信红包的商业逻辑基本与其类似，商家将广告费用直接以红包或者消费券的形式发放给消费者，简单直接且更容易被消费者接受。从这个意义上来说，微信红包瞄准的绝不仅仅是移动支付这个小市场，在未来，微信红包+社交有更多颠覆场景可以期待。
[责任编辑：huitangdu]
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