“电子红包”掀大战：“块八毛”背后隐藏着互联网公司的市场野心- 中国日报网
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“电子红包”掀大战：“块八毛”背后隐藏着互联网公司的市场野心
&&来源：&&作者：王晓洁 阳娜
[提要]&&“为了块八毛，引无数土豪竞折腰。”马韬等业内人士认为，以红包争夺用户入口、搭建移动支付平台、建立O2O生态系统，这是互联网公司布局红包的思路。
　　　新华网北京2月19日电（记者王晓洁、阳娜）“为了块八毛，引无数土豪竞折腰。”除夕夜的社交网络上，你有没有被一波又一波的红包“刷屏”？羊年春节的电子红包大战，微信不再“一骑绝尘”，百度、阿里、腾讯巨头全部参展，还多了陌陌、快的等一批“小兵”。作为互联网金融的重要入口，支付已被当成争夺用户的“关口要塞”。“块八毛”的背后，隐藏着互联网公司大大的市场野心。
　　“最少就抢了几毛钱，最多也就十几块，玩的就是个热闹。”在北京过年的柳先生在一家企业上班，除夕当天，他收了22个红包，发了27个红包，而收发红包的总金额还不到300元。
　　与2014年红包活动不同的是，今年的红包大战玩法更多样，且互联网巨头亲自砸钱，还引进了大量企业用户：腾讯力推微信“摇红包”，并与春晚互动；支付宝红包本月初被微信封杀后，另辟蹊径，推出“口令红包”，即在朋友圈发数字口令图片就可玩红包；百度钱包也发起“现金红包”玩法，朋友之间可以零成本建立红包、拆红包，拆红包时抽奖金额最高百元。
　　互联网公司为了红包可谓不惜血本：腾讯称将发65亿元红包，包括春晚直播时派发总额5亿元的微信现金红包和超过30亿元的卡券红包以及手机QQ的30亿元红包；阿里则称携手品牌商户发放6亿元支付宝红包。其中，现金超过1．56亿元，购物消费红包约4．3亿元；陌陌、新浪微博、快的、优酷等也纷纷结盟支付宝钱包，狂洒“红包雨”。
　　为何IT巨头如此青睐“红包”？微信支付部门总经理吴毅在上月举行的“第二届互联网金融全球峰会”上表示，红包是互联网公司获取移动支付用户的重要接口。他透露，此前，红包只是微信团队内部的一个玩法，没想到推广之后如此受欢迎。
　　支付宝和微信团队公布的一组数据已充分说明红包大战的胜利：除夕当天，微信红包收发总量达10．1亿元，截至22时34分，春晚微信“摇一摇”互动峰值达8．1亿次／分钟。支付宝披露，除夕当天，共有6．83亿人次参与了支付宝红包游戏，红包的收发总量超过2．4亿个，总金额达40亿元。
　　艾瑞咨询公司分析师李超表示，移动支付是未来互联网企业的“兵家必争之地”，而红包是轻松、有趣的媒介，可以借此自然地发展用户、养成用户的移动支付习惯。
　　“比如支付宝，用户黏性不强，但是通过红包，就可以增加支付宝的存在感。在互联网领域有明显的羊群效应，一旦一家企业发起一个活动，其他企业都会纷纷进入、模仿，所以，各家公司都在比拼红包。”李超说。
　　移动支付市场潜力巨大。央行近日发布的数据显示，2014年，全国共发生电子支付业务333．33亿笔，同比分别增长29．28％。其中，移动支付业务45．24亿笔，同比增长170．25％。由此可见，移动支付虽占电子支付行业总量份额偏小，但增长势头强劲，这也是吸引巨头拼杀的动力。
　　易观智库分析师马韬认为，互联网巨头慷慨发红包，是“工夫在诗外”，其野心不止于支付领域，而是瞄准构筑在支付体系之上的O2O大平台。如微信钱包，不少人都是在去年的微信红包活动中被“勾引”着绑定了银行卡，如今，微信钱包已开通话费充值、理财、打车、彩票、网购、订餐、公益、电影票等多种业务，涵盖了吃喝玩乐、衣食住行的方方面面。
　　“红包最大的功劳，就是培养了一批消费者和企业用户，有了移动支付的习惯，就会有许许多多的使用场景。”马韬等业内人士认为，以红包争夺用户入口、搭建移动支付平台、建立O2O生态系统，这是互联网公司布局红包的思路。
编辑：小微
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& 国庆互联网金融巨头齐发红包 背后秘密知多少?
国庆互联网金融巨头齐发红包 背后秘密知多少?
&&日15:17&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)今年过节什么游戏最火，估计十有八九网友会脱口而出：抢红包。与传统的发红包相比，网络红包从&配菜&华丽变身&主菜&让人欲罢不能，逢节发红包也成为互联网金融巨头的必备节目。今年国庆长假期间，甜橙金融携手嘉实基金发红包，久违的红包口令也回来了，网友关注某些公众号，回复关键词，即可获取口令参与抢红包。&抢红包&、&发红包&俨然成为期间现象级的话题，为何互联网金融巨头乐此不疲地进行&网络红包&大放送呢?　　国庆齐发红包，全年数额或突破100亿　　十一小长假，互联网巨头们纷纷推出了极具诱惑力的发红包以回馈新老用户。其中，甜橙金融不仅携手嘉实基金发红包，其翼支付红包活动也在全国各地全面铺开。在河北，国庆期间张家口电信推出了&翼支付幸运九宫格&活动，关注&张家口电信&，发送关键字&翼支付&获取活动链接，用户最高可抽取500元翼支付现金红包;在，9月1日-10月14期间，电信、移动、联通注册并新绑定银行卡的翼支付用户即送50元红包，外地号码也可参加，送40元红包。　　翼支付红包是互联网金融红包热的一个缩影。&红包&自2014年春节兴起，就被马云称为&偷袭珍珠港&。而从今年春节开始，以支付宝、微信和为代表的社交平台已经把&互联网红包理念&展现得淋漓尽致，用全民抢红包来形容一点儿也不为过。为此支付宝和微信平台还专门推出了红包功能，使得用户在任何情况下都可以任性地互发红包。除此之外，还有众多电商、金融机构等加入红包大军。随着参与商家五花八门，原本纯粹的红包玩法也变得形式多样，口令红包、积分红包、扫码红包、现金和代金券红包等一应俱全。据估算，2015年各大互联网企业共发出超过100亿元的红包。　　巨头任性发红包为哪般?　　每逢，各大互联网金融机构的&土豪&红包派发模式都会掀起一阵抢红包热潮。为何互联网金融企业会挥舞着真金白银在节假日争先恐后地发红包呢?　　培育用户移动支付使用习惯是主要原因。不论是引入商家，还是自费发红包，目前，红包的作用主要是扩大移动支付场景，建立起用户在移动端支付场景的使用习惯。在大家抢红包到手软的过程中，不断发给用户的红包，无形中也成为用户习惯移动支付的推手。可以说，那些涉及到支付的互联网服务，都参与了移动支付习惯的塑造。易观智库分析师马韬认为，红包最大的功劳就是培养了一批消费者和企业用户，有了移动支付的习惯，就会有许许多多的使用场景。　　构建支付体系之上的大平台是重要目的。对于移动支付而言，红包是个很小的应用场景，而互联网公司斥巨资慷慨发红包，其野心不止于支付领域，而是瞄准构筑在支付体系之上的大平台。如微信钱包，如今已开通话费充值、理财、打车、彩票、网购、订餐、公益、电影票等多种业务，涵盖了吃喝玩乐、衣食住行的方方面面。场景即支付，支付即服务。不论是腾讯财付通，还是支付宝、翼支付，未来将是由两端组成：一站式场景平台、新的生活方式。　　互联网金融巨头还希望借红包聚拢人气，借以实现用户的转化。网络红包不仅具有沟通的作用，红包的优势还在于给用户带来强烈参与感，让发红包和抢红包的人都感觉到了游戏的趣味性。作为一种娱乐营销的手段，红包将社交与市场营销结合，能够起到推广品牌、提升形象的作用。不少网友表示，即使知道派红包只是企业的一种营销模式，自己还是很乐意抢。西安电信校园运营部主任赵彦龙表示，&红包这种创新性产品对翼支付一场及时雨，因为有了红包可以做很多很多的事情，用户在收红包的同时，也是翼支付新用户增加的一个时刻。翼支付红包活动增加了用户的兴趣和参与度，也给我们沉淀下来目标用户群，可以说翼支付红包是粉丝经营的催化剂，有了翼支付红包，我们的公众号、粉丝群更活跃，通过线上线下结合的O2O模式，巩固我们的线下根据地，扩充我们线上的地盘。&　　总体来看，广大互联网金融企业都将发红包当成了促销推广的好时机，一来可以有效提高知名度，二来还能让客户获得收益，可谓一举两得。　　加速互联网金融发展，发红包进入2.0模式　　面对如此声势浩大的红包混战，广大网友自然是喜闻乐见，但也有人对此保持着理性态度。理财达人王先生就对互联网金融巨头所发动的抢红包促销活动有着自己的看法，&自己虽然看重平台的福利，但我更看重的是平台的潜力。&　　随着一步一步地深入到人们的生活，聊天、购物、分享、订餐、约会、打车、听音乐、看电影、购买旅游产品等，都已经在手机上实现。目前整个移动支付市场的业务形态正逐步从单纯的支付向互联网金融理财、消费等方向转变，构建移动支付可信生态圈，为消费者提供全方位一体化的服务，成为大势所趋。的网友小李是移动支付的拥护者，作为电信用户的他表示，用甜橙金融不仅交话费、网费很方便，还能缴水电煤气费，商超购物、买电影票、买火车票，几乎覆盖购物、餐饮、休闲等生活的方方面面，功能非常丰富。　　消费服务场景已经成为移动支付发展的强有力引擎，&红包&是互联网金融产品创新的一个突出代表，一年前，&红包大战&被视为移动支付大战，首战是移动支付用户争夺战。今年的&红包大战&，移动支付用户争夺则升级为移动支付应用场景丰富竞赛。移动支付推动互联网金融发展，移动也成为互联网金融未来发展的大趋势。随着互联网金融被越来越多的消费者熟悉、接纳，其跨界进度在提速、跨界能力在增强，未来，在个人电脑和手机等工具的支持下，互联网金融将继续拓展应用场景，在深度和广度上改变了人们的消费、投资、理财的习惯，推动普惠金融发展。(来源：财经网）
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