音乐类综艺节目制片人 发行单曲不能任性
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文化名人访多卫视总监解读：“限真令”后综艺走向
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多卫视总监解读：“限真令”后综艺走向
　　上海广播电视台东方卫视中心总监、总经理李勇观察到，如今有些综艺节目秉承着&无益无害论&，全力以赴买观众一笑。他十分不认同：&综艺娱乐节目必须承载价值观。老百姓消费文化产品，真正消费的是价值观认同，想看到的是生活中的那面镜子，即所谓看别人的故事、流自己的眼泪的代入感。如果综艺娱乐节目本身不含价值观或者有错误的价值观，那是害人害己，市场上也走不远&。
　　湖南卫视党委书记、常务副总监李浩表示，今后会坚决抵制节目虚假作秀：&湖南卫视的嘉宾选择上都是选择积极向上、正能量的嘉宾，也坚决杜绝任何作秀的嘉宾&。
　　近日，国家新闻出版广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》，以政策杠杆对当下扎堆的真人秀节目进行调控，以引导真人秀节目健康良性发展。
　　7月22日，《通知》一经发出，在电视行业内旋即引起震动，为此记者采访了湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、陕西卫视、四川卫视、湖北卫视等播出平台方，调研各家播出平台将如积极面对该项政策，问诊当下综艺节目的病灶，并展望今年第四季度以及此后综艺节目的未来走向。
　　人为制造&人性恶&事件 害人害己走不远
　　政策要点：主动融入社会主义核心价值观，发挥好真人秀节目的价值引领作用。《通知》指出&不能人为制造和展示&人性恶&事件。不允许邀请有丑闻劣迹以及吸毒嫖娼等违法犯罪行为者参与制作节目。&
　　某卫视遴选模特类节目，导师经常出现怒斥学员不专业的桥段，参赛选手也是&哀其不幸、怒其不争&状况频出，多期节目均在&作死-舌战-复活&中循环往复。
　　还有前一阵某演讲类节目录制过程中，某知名导师出现醉酒掐架的状况，还亲自为学员斟酒壮胆，该节目与该导师也一夜成为全民热议的焦点。值得关注的是，该政策明确了哪些艺人不能出现在电视节目中，宁财神、李代沫等一批&劣迹艺人&再也无缘亮相。
　　【行业态度】
　　上海广播电视台东方卫视中心总监、总经理李勇观察到，如今有些综艺节目秉承着&无益无害论&，全力以赴买君一笑。他十分不认同该观点：&综艺娱乐节目必须承载价值观。老百姓消费文化产品，真正消费的是价值观认同，想看到的是生活中的那面镜子，即所谓看别人的故事、流自己的眼泪的代入感。如果综艺娱乐节目本身不含价值观或者有错误的价值观，那是害人害己，市场上也走不远&。
　　浙江卫视节目推广部负责人孟婧表示，在浙江卫视的中国蓝版图内，节目都彰显出最本真、最具人文关怀的电视情怀，&比如说《爸爸回来了》，我们在宣传口径上不会恶意翻炒嘉宾绯闻和八卦，我们不会为了炒话题而去放大矛盾点，节目是出于对孩子的关爱和对父亲们的尊重。嘉宾郑钧就在采访时直言不讳地说，我们节目组没有要求他，他也不会配合完成额外的任务。只是我们善于从细水长流的节目中提炼出明星父子的闪光点和人性中的善意&。
　　无聊游戏现无病呻吟 得从文本创作起杜绝
　　政策要点：贴近火热现实生活，挖掘展示思想文化内涵和社会意义。《通知》强调&防止把节目办成脱离现实、脱离群众的无聊游戏&。
　　早年间，观众时不时就能在一些综艺节目中看到挑战理解能力和心理接受底线的突发状况，2007年，某两位红极一时的音乐类嘉宾就因在一场节目中上演了一哭二闹的滑稽戏而一同被&封杀&。某电视台更是因为邀请的嘉宾对观众放泼撒野、大爆粗口而遭到了处理。
　　业内人士指出，行业内以无聊方式来构建节目的情况在前些年比较突出，随着电视节目市场的更新和进化，观众审美趣味的不断开阔，那种有意而为之的低俗节目已经逐渐退出了公众的视线。但是，节目操作过程中由于无意识或者能力不济造成的无心之失还是难以避免。
　　【行业态度】
　　陕西卫视总监郑毅一语道破了这种现象的成因：&综艺节目往前推不过十年，户外真人秀更是近两年涌入公众视线的，大部分电视台其实都是在学习的过程中。有些节目是在录制过程中走样，是技术层面的偏差，不是最初设计上的失误。比如环节过于复杂，明星过于大牌，节目组不够强势，掌控力不够强，都会造成这种不良局面。&
　　至于规避的方式， 陕西卫视总监郑毅也提出了他的两点可行性方案，&第一，要严格把握节目的文本观和创意观，在项目之初，从创意案、策划案、执行案上就要严格，比如一些游戏节目的设计，就要提前预判节目过程中会不会失控，导致过分的玩闹化。第二操作团队的组建上要慎重，团队领军人物的审美水平。即使过程中有误差，也不会形成太大的偏差&。
　　一窝蜂盲目引进多 要创新升级做&中国造&
　　政策要点：植根中华优秀传统文化，大力推动创新创优。《通知》指出&坚决纠正一窝蜂式的盲目引进。&
　　当下，中国电视上播出的很大一部分综艺节目都有着&国外血统&。近年来，除了脱胎于欧美版权的《中国好声音》之外，被观众叫得上名字的季播综艺都来自于韩国综艺模式，从《我是歌手》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》，这些节目都有着韩国的母本。
　　值得一提的是，光是今年下半年，就有三档国内综艺节目借鉴韩国《无限挑战》的模式，它们分别是东方卫视《极限挑战》，江苏卫视《真心英雄》和浙江卫视《挑战者联盟》。
　　【行业态度】
　　据湖北卫视品牌拓展中心主任伍涛介绍，湖北卫视目前规划了2-3档与中国人人文、生活相关的节目：&它们都是与老百姓生活相关的节目，节目中会体现中华民族的饮食文化，以及地方风俗。&。
　　陕西卫视总监郑毅就明确表示，今年以来，就有《唐诗风云会》《超级老师》《丝绸之路万里行》等多档文化含量极高的节目推出。&我们既要将静态的传统文化资源动态化，比如唐诗作为古老的文体早已成为历史，但唐诗的文化精神要留下来。&
　　湖南卫视党委书记、常务副总监李浩以《一年级》为例，阐述了原创思维：&湖南卫视应该是最早并一直自发进行原创节目的开发和制作的，在原创节目方面也做了许多积极而有益的尝试，去年我们在四季度推出的大型原创节目《一年级》，将视角对准幼小衔接的一年级这个特殊的学生群体，今年的《一年级》我们也会加大创新升级，主角是大一新生&。
　　明星太多助长高片酬 尝试关注普通人闯新路
　　政策要点：坚持以人民为中心的创作导向，关注普通群众，避免过度明星化。《通知》强调要摒弃&靠明星博收视&的错误认识，不能助长高片酬、高成本的不良风气。
　　明星扎堆也成为行业内的一大热点现象。对于一线卫视来说，明星成群并不是玩不起的游戏。比如某明星主持的美食类节目，第一季中全明星阵容出场，而且大多是影帝影后级别的超级大腕儿。
　　很多综艺真人秀节目越来越成为&有钱人的游戏&，明星的综艺片酬远远高于电视剧甚至接近于其自身的电影片酬。
　　【行业态度】
　　据湖北卫视品牌拓展中心主任伍涛观察，明星身价占去的开销在很多综艺节目中占达5成以上的比重：&今年全国的市场真人秀项目估计有一半在亏损。我们推出的第四季度推出《一起出发吧》，就曾经接洽过某一线中年男星，但是他开出的万的价码实在太高&。
　　四川卫视副总监龚克表示：&我们和一线卫视制作费用相差不大，但是在明星上囿于成本，完全请不到一线明星。长此以往，行业很容易形成恶性循环。&基于此，一些二三线卫视已经以&普通人&节目自救，&我们上半年的的真人秀如《中国爸爸》就把镜头对准了普通人，从这个角度上说，我们先于广电总局的精神就在操作了。&
　　嘉宾作秀愚弄观众 去游戏化抵制虚假作秀
　　政策要点：坚持健康的格调品位，坚决抵制低俗和过度娱乐化倾向。《通知》强调&特别要防止明星嘉宾作假作秀、愚弄观众。&
　　今年4月，曾有某档热播的明星&假装谈恋爱&的节目突然曝出停播一期的事件。据悉，明星在节目中的婚姻恋爱并非真实关系。此后，该节目组也在声明中表示&让节目成为更接地气的&全民恋爱指南&&，并加入&新的环节和内容&。在节目复播后，不少观众发现，原节目中虚假的人物关系得到一定程度上的调整，单纯的明星恋爱故事加入了普通人。
　　【行业态度】
　　东方卫视《极限挑战》总导演任静指出，有的真人秀仅是夸张地作秀，&&秀&和&作秀&是两个根本不同的概念。随着观众眼光不断提高，这两者会越来越好分辨。&任静表示，《极限挑战》设计之初，就坚持了&去游戏化、去明星化&的原则。虽然在设计好的剧情里表演，但呈现地确是他们在真实境遇中的反应和应对。
　　湖南卫视党委书记、常务副总监李浩表示，今后会坚决抵制节目虚假作秀：&湖南卫视的嘉宾选择上都是选择积极向上、正能量的嘉宾，也坚决杜绝任何作秀的嘉宾&。
　　当下，电视荧屏上的综艺真人秀节目无论从体量上还是明星阵容上都呈现出一派火爆的局面。然而，我们在提倡文艺界&百花齐放&的同时，也要警惕那些泥沙俱下、良莠不齐的现象。
　　著名学者、北京大学中文系教授张颐武切中肯綮地指出，&真人秀节目是娱乐节目的主流，社会影响非常大，它对于保持电视文化的活力确实是尤其不要性。但是，少部分节目不慎得体，不够适当，对社会的影响可能有不可控的因素。&
　　据张颐武观察，部分真人秀节目在两个方面存在问题，&有的节目为了制造眼球经济，没事找事的过度炒作，节目也缺少必要的把控，情节立意不一定具有积极的价值；另外一点，有的节目情节设置上没有太大的价值，流于无聊，纯属于为了炒作而炒作。&张颐武认为，这类节目的确伤害了整个电视真人秀的发展大环境，是需要值得警惕的。
　　也正是基于此，广电总局出台《真人秀管理通知》。这无异于对整个真人秀产业产生一种警示效应，《通知》中提出的改进和提高的诸项要求很有必要性。在张颐武看来，一档优质的真人秀节目一是要吸引人，有积极的社会价值，能实现正能量的传播，此外，它在整体情节的设置上，需要很好的把控节奏，不要为了趣味而制造趣味，要让老百姓喜闻乐见的同时也具备正确的舆论导向作用。
[ 责任编辑：温靖]
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&&& 这是一个最好的电视综艺时代，同时也是最坏的一个。观众的口味也是越来越难以满足，尤其是常态的音乐类节目，好像很难创新了。不过，在节目创意方面，敬业的电视人开始尝试各种&微调&，在精良制作和精心执行的基础上，以期制作一档新颖且成功的节目，但多少还是靠点运气的。
音乐节目混搭推理元素
回顾国内音乐类节目的发迹史，其中不乏几档标志性的节目，比如说《中国好声音》和《我是歌手》。它们都有一个共同点，就是音乐类节目的纯粹性，歌手专业演唱，观众专心聆听。
提及现象级的音乐类真人秀，最早的应该算是2012年浙江卫视《中国好声音》，让素人音乐选秀达到了当时难以企及的收视高度，甚至成为了一档现象级综艺节目。
之后，音乐类节目开始走极致化道路。2013年湖南卫视《我是歌手》，则将以专业歌手为主的音乐类节目做到了极致，无论是硬件设备还是歌手选择，都是首屈一指的级别，当然其收视也表现不俗。2015年的音乐类节目《中国好歌曲》、《中国之星》、《蒙面歌王》，音乐在其中得以纯粹地呈现，高品质的音乐还是节目最大的看点。
但是，目前&娱乐至上&的收视环境和节目制作，使得纯粹且固定环节的音乐类节目也不能不让步，需要稍作变化，顺势而为。所以，现在的音乐类真人秀已经不再是简单地歌手演唱，评委选择或者观众投票的模式。
为了增加节目的娱乐指数和可看性，执行团队也是煞费苦心，挖空了心思，来改变节目形态或者环节，比如说在保留音乐节目基础之上，融合游戏和推理的元素，这样不仅可以增加了音乐类节目的娱乐性和可看性，还可以满足观众的好奇心理，同时留住他们脆弱的注意力。
新概念音乐真人秀的核心价值是&猜测和娱乐&
之前，韩国先后推出的三档收视较高的新概念音乐类节目，包括JTBC电视台《隐藏的歌手》、Mnet《看见你的声音》以及MBC《蒙面歌王》。由于三档节目收视火爆，国内版本的节目也紧随其后制作和播出，至于收视表现，在此就不多说了。
其实，冷眼君一直认为，这三档韩国节目共同点就是增添了推理和游戏元素，把节目的重点放在了猜测的环节，从而也放大了节目的娱乐性和可看性，满足了游戏益智类的音乐真人秀的核心价值，即&猜测和娱乐&。
而且，这类型节目的内在逻辑也非常明显，节目的重点就是除了满足观众欣赏音乐的要求之外，还要满足观众的轻松娱乐的需求，尤其是节目中有点自虐的猜测环节设置，观众甚至可以将其看作是一种新型娱乐减压的方式。
比如说《蒙面歌王》，观众其实是怀着一颗好奇心去看这档音乐节目，而且节目的娱乐性大于节目的专业性，参与的明星选手多是非专业的歌手，尤其是当他们摘下面具的时刻，观众惊呼，原来他也会唱歌，以前只知道他是一名喜剧演员或者作家的身份，其实节目极大地满足了观众好奇心和娱乐精神，所以收视很高。
不过，国内版本好像做的不是很成功，最大的原因在于，灿星将其定位为一档专业的音乐秀，选手都是大咖级的专业歌手，将原版节目娱乐性的精髓破坏，所以其节目效果也可想而知了，面具则沦为了一种高档的装饰。
至于《隐藏的歌手》，它是一档向优秀歌手致敬的音乐模仿真人秀，每期包括1名元祖歌手和5名模仿者，他们分别隐藏在现场的6个房间内演唱，由观众和明星嘉宾共100人，选出真正的元祖歌手。
其实，模仿类音乐真人秀屡见不鲜，但是这档节目的创新点在于，考验观众的观察与判断，观众参与这个过程，通过自己对于原唱歌手的熟悉和喜爱，以及甚至还有一些音乐知识的运用，来猜出谁是真正的原唱歌手，节目的娱乐性和游戏性很好的在节目中呈现。尤其是原唱歌手的明星好友在节目现场，原来他们也会猜错歌手，的确给节目增添了不少的娱乐效果。
而《看见你的声音》，应该算是一档典型的游戏益智类音乐节目，诚如节目的名称，&看见&成为其关键词，让大家在不知道素人选手的年龄、职业和演唱水平的情况之下，通过选手的面孔和表情来判断，谁是音痴，谁是唱歌好的实力者。例如，《快乐大本营》的一期节目，它的游戏环节&谁是音痴&，就是借鉴了当时热播的韩国综艺《看见你的声音》。
该节目具体环节如下：每期节目设置了三轮竞赛环节，每轮会提供一条关键线索，分别是&歌手的外貌和歌唱的样子&、&歌手自我介绍&以及&歌手假唱&，明星嘉宾可以根据自己的判断，以及结合辨音团的意见，每轮淘汰2&3名选手，之后，他们会以自己真实的声音，在现场进行演唱，他们可能是音痴，也可能是真正的实力者。
在节目最后环节，导演组会给明星嘉宾提供100秒的问答时间，从3名留下了的选手中选出最终胜出的一位选手，这位选手可以和明星同台表演，如果这位选手是音痴，他会获得500万韩元，如果是真正的唱歌实力者，会有机会出售和明星演唱的音源。
目前正在播出第二季节目，节目组增强了辨音团的作用，同时舞台也做了微调，歌手展示的舞台成为明显独立的区域，增加了最终奖金奖励，升级为为2000万韩元。
其实，不仅韩国将推理游戏元素加入到综艺节目中，而且一向以制作专业音乐节目的欧美节目，也开始尝试采取相类似的创新模式和环节，比如说土耳其本土模式公司Global Agency制作的《Is that really your voice？》，也是一档音乐推理节目，每期节目，主持人向嘉宾和现场观众分别介绍两组选手，每组三人，节目组提供的选手背景信息，真假亦有，当然这些选手也是混杂着唱歌实力者和跑调高手。
▲土耳其推理音乐类节目《Is That Really Your Voice？》
针对每组三位选手，明星嘉宾根据已知信息，以及他们时长0.3秒的演唱视频，选出一位疑似唱歌跑调的选手，之后，被选中的选手同明星嘉宾同台演唱歌曲，如果这位选手是音痴，演唱结束，离开舞台；如果他是实力歌手，演唱离场时，节目组还会颁发相应的奖品，作为&心理补偿&。
然后，每组剩下的两位选手，总共4人，他们分别将向明星嘉宾提供更多有关自己的真假信息，并进行对口型唱歌表演环节，之后由明星嘉宾进行判断，逐步淘汰，明星嘉宾选出最终的一位选手，和明星同台歌唱，并展示自己真实的唱歌水平。
这档节目版权已被爱奇艺引进，并进行了本土化，制作和播出了纯网节目《偶滴歌神啊》，目前正在播出第二季，这档节目更加注重轻松娱乐的效果以及与网友的即时互动，而且创下了惊人的网络点击量。
90后是游戏类音乐真人秀的主要受众群
目前，韩国正在播出的《看见你的声音》第二季，其收视不错，据尼尔森收视调查统计，&1月7日晚播放的Mnet《看见你的声音2》第12期申彗星篇中再次刷新最高收视记录。以有线、卫星、IPTV的综合收视率为基准，平均收视率为3.6%，最高收视达到4.7%，在有线和综合频道中位居第一，在15~34岁年龄层的观众中也占据一位。&
其实，音乐类节目的创新，在于满足主要受众群体的收视需求，这类节目的目标群体应该是泛90后，他们共同的特质就是喜欢新鲜和创新，而且&有趣&和&好玩&成为他们选择的关键因素。所以，音乐节目混杂推理游戏元素，既是一种节目的创新，同时也是一种受众策略。
这几档韩国原版音乐推理节目，网友观看的同时可以随机参与节目的猜测，比如说《看见你的声音》，就有网友在弹幕中抱怨自己又猜错了，觉得看似音痴的那位实力选手演唱地那么好，淘汰了真是惜了。而和专业歌手同台演唱的音痴，网友给出了各种神评论，觉得这档节目非常的欢乐，就连原版主持人刘世允都表示：&一直录到淩晨，可是都不觉得时间流逝，（节目）非常有趣。&
众所周知，中国版的《看见你的声音》，是由引力传媒、浙江东阳新媒诚品文化传媒联合出品，于今年一季度在江苏卫视播出。而且，中国版是由韩国导演权益埈执导，目前官方海报显示，赵丽颖、容祖儿以及陈晓东等明星嘉宾可能参演。
其实，鉴于之前江苏卫视《蒙面歌王》惨痛教训，由于将节目定位为一档专业的音乐秀，而原版节目定位是一档轻松娱乐的综艺节目，所以节目效果和收视一般，很大原因在于改变了原版节目的精髓。
所以，同样是韩国模式节目《看见你的声音》，它的本土化应该如何做？冷眼君觉得：首先，明确娱乐主题定位，增加推理的过程展现，设置各种干扰元素，增加辨音团的作用，使得节目在挑选音痴的过程中，困难重重。其次，音痴不易，全靠演技，音痴选手们需要具备较强的表演技能，这样才能让节目更加欢乐，满足观看放松的心理需求。最后，网友参与很重要，可以设置网络竞猜的区域，增加与网友的互动性。
总之，中国版《看见你的声音》节目品质如何，还是拭目以待吧，主要是希望其不要破坏原版节目精髓，毕竟，同样的错误不能连续犯两次。
（作者：冷眼君；来源：&冷眼看电视&，微信号lengyankandianshi）
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