中国传媒股进入“亿级电影”火拼时代
盘点2015年业绩单_电影研究院_电影界
中国传媒股进入“亿级电影”火拼时代
盘点2015年业绩单
截止8月17日，2015年新上映国产电影中过亿影片共有30部，票房累计达到139亿，占本年度国产电影票房比例为86％，占年度电影票房51％份额，过亿影片吸金能力强劲。
一、传媒股的&亿级电影&火拼时代
（1）亿级电影吸金传媒股蔓延
截止8月17日，2015年新上映国产电影中过亿影片共有30部，票房累计达到139亿，占本年度国产电影票房比例为86%，占年度电影票房51%份额，过亿影片吸金能力强劲。
过亿片单中，传媒股参与制发的影片数量共计27部，合计票房107亿，去重（多方参与制发不重复计算）后的票房总额为91.8亿，占到过亿累计票房的66%，去重后数量22部，占过亿影片数量的73%，过亿影片已经成为传媒股重磅掘金的对象，而主营影视或转型布局影视业务的传媒股也开始成为过亿影片的炼金捕手。
数据统计范围内，光线传媒推出6部亿级电影，摘得29亿成绩，位居总数榜首；华谊兄弟凭借4部数量、总票房17.7亿延续稳健表现；博纳影业以5.5亿的平均票房获得最优质效；新晋者阿里影业、加码电影业务的华策影视高速运转，二者的数量和总票房指标都进入前五；剩下的亿级单片按照票房高低分别归属于8家传媒股，书影联动、控股投资、项目参投、影视互动、多屏生态、泛娱乐共振等为其胜出的主要背书。
尽管传媒股在亿级电影票房成绩上高低分见，但是背后的投资泛滥和泡沫不少，潜力好项目寻求开放共赢、资源互补才是王道，那些手握雏形项目的片方寻求大制片厂或发行资源的合作，已是普遍趋势。如《左耳》由凤凰传媒旗下的译林影视与光线传媒共同出品，《钟馗伏魔》则由大盛国际和光线传媒联合出品，光线传媒除参与投资制作之外，也将自身的发行资源和优势补给到了影片的市场竞争中。其他如华录百纳和博纳影业出品的《爸爸的假期》、恒大文化与华策影视出品的《破风》，在双方资源的互补整合中获得了除资金之外的竞争力加分。
（2）光线偏喜剧华谊重多元华策挑爱情
爱情、喜剧、动作、剧情、魔幻是传媒股所参与亿级电影的主要类型，各自票房总量分别达到30.7亿、31亿、27.6亿、9.2亿、8.2亿。结合2015年传媒股过亿电影类型分布来看，各司在类型偏好、擅长风格、独特优势上形成了一定的区隔。光线传媒和华策影视偏好喜剧、爱情类别，光线有2部爱情片、6.4亿总票房，3部喜剧片、18.6亿总票房，尤其是喜剧片票房已经占到光线总票房的64%；华策则有2部爱情片、6.2亿总票房，1部喜剧片、3.7亿票房，相应地，爱情片票房占到华策总票房的63%。华谊兄弟、阿里影业类型更加多元、票房分布更加均匀，华谊在前四大类别都有分布，后者主力爱情、动作和剧情类型。博纳影业依旧维持港片传统风格和优势，动作和喜剧是最擅长的类型。其余凭借单片入围者，在爱情、动作、喜剧、魔幻上突围，其中爱情、喜剧、动作又是它们开发商业电影的偏向类型。
（3）青春粉丝细分类型胜速战博纳续航能力强
亿级电影总观影人次合计近4亿，从均值来看，博纳影业的平均观影人次达到1450万，排名最高；凤凰传媒的青春爱情电影《左耳》超过其他影片，以1430万观影人次位居榜眼，凭借单片实现相对优势超越的还有奥飞动漫的《栀子花开》，借力1200万人次的较优表现也进入前五名。场均人次包含上座率因子，具有更高的性价比比较价值，从此维度来看，《栀子花开》也依旧领先，其次是宋城演艺的《钟馗伏魔》，博纳影业在《澳门风云2》《杀破狼2》《爸爸的假期》三片合力下，也跨过30场均人次大关；电广传媒联合出品的《滚蛋吧！肿瘤君》尚在上映期间，30场均人次也保持在高位。
受同档期竞品影片、影片质量与口碑综合实力等影响，首周票房是单片票房体量及走势的重要参考，传媒股覆盖的亿级电影首周票房数据表明，通常地，影片首周票房占比份额大致在40%以上。尽管《栀子花开》在观影人次和场均人次上表现亮眼，但是较高的首周票房量及占比也影响到了后期票房走势曲线，这也是青春、粉丝电影在分众定位策略上的一个硬伤。对比出品多部亿级电影的华谊兄弟、光线传媒、博纳影业、阿里影业、华策影视，华谊的平均首周票房最高，为2.38亿；阿里影业尽管平均首周票房最低，但是占比却最高，达到56%；五家传媒股中，博纳影业的首周票房占比最低，仅为41.7%，这也侧面证明了口碑发酵、长稳票房驱动是其选片的独特优势。
二、不可忽视的&神隐者&
（1）错过的三匹马
传媒股绝对覆盖亿级电影的同时，仍有8部影片被错过，无缘进入传媒股涉略范围，票房前三位代表者依次为《捉妖记》、《西游记之大圣归来》、《战狼》，截止统计时间，累计票房量为22亿、9亿、5.4亿，各自的主要出品方则是安乐影业、横店影视、春秋时代，当然这也可以从另一个角度解读为：训练有素、遵循价值投资的片方终不会观众和市场抛弃。
（2）乐视影业和万达影视
乐视影业和万达影视居于传统五大制片商之列，也分别在乐视生态、万达文化生态体系中发挥着垂直生态效应，依赖风投和估值，或者上市公司的产业链整合，二者的相对竞争实力明显。除《小时代4》是与华策影视、和力辰光共同出品，有传媒股覆盖之外，乐视的其他3部影片均无传媒股涉猎，4部亿级电影累计票房量为13.6亿，偏向青春爱情类型，平均首周票房值偏高、为58%。万达影视共参与5部亿级电影，票房累计为24亿，其中《滚蛋吧！肿瘤君》仍在上映中，特点是高中低票房均衡分布，类型分布多元。
（3）&出品新贵&&&和力辰光、联瑞影业
亿级电影榜中，瞩目的新势力有和力辰光、联瑞影业。和力辰光参与《小时代4》《爸爸去哪儿2》的联合出品方，联瑞影业则是《捉妖记》《万物生长》的联合出品方、《重返20岁》的联合发行方。精准定位、项目投资预算决策机制和风控，或者通过发行资源上溯制片领域等成功模式，可以为更多新晋入者提供一个参考。
（4）最大的航母：中影
中影集团控股的中影股份已经IPO过会，待IPO重启之后，如无意外，传媒影视股势必将引来国家队中的航母。票房榜单中，中影共参与10部亿级电影的制作或发行，票房累计量高达49.4亿，占到亿级电影总票房的36%，政策支持、集团资源配置等为其相对垄断增加砝码。
（5）新三板标的显现
随着传媒股主板投资及估值理性回归、审批节奏趋紧，以及新三板的综合吸引力增强，中间梯队的标的资产寻求新三板上市的意愿度渐增。传媒股亿级电影票房单也显现新三板标的的身影，除恒大文化出品《破风》之外，春秋鸿文化也主推了《王朝的女人?杨贵妃》，作为新三板标的的亿级电影首秀，二者在内容质量和观众口碑上却出现分化。
三、收益检验器：投资回报率
票房作为电影收入的主要来源，参照投资回报率可以更加清晰地审视电影产品的收益与成效，同时也可以辅佐鉴别传媒股在项目或股权投资上的成绩优劣。
亿级电影投资回报率中，光线传媒、华谊兄弟、华策影视分列前三名，光线以近14倍的累计投资回报率获得最高收效；《爸爸的假期》《钟馗伏魔》由于票房不及预期，造成整体投资亏损；《栀子花开》以超3倍的投资回报在单片平均投资回报率中摘得冠军，其次是华谊兄弟受益于多元类型、票房均匀分布取得302%的收益。由此来看，中小成本的青春爱情、喜剧类别，以及合家欢、动作细分类型依旧是性价比较高的投资类别，魔幻大片由于风险不可控，市场波动明显，剧情类型由于观影市场缩窄，回报收益较小。
四、重要的番外：
（1）影视基金收获一片领地
统计数量显示，亿级电影榜中，影视基金成为一支支撑力量，金融机制创新与文艺创作融合更有利于影视基金获得更多增量收益。如睦谷富投资集团参股投资《杀破狼2》，中国文化产业投资基金也入股投资了《栀子花开》，华人文化产业基金投资的引力影视在《咱们结婚吧》《有一个地方只有我们知道》中均有参与，富海国龙影视基金则联合投资出品《谜城》，综合来看，这些影视基金参与的影片投资回报率介于1-3倍之间，平均投资回报率为173%，收益效果初显。
（2）视频平台衍生的互联网影视公司和项目
2014年开始，视频平台成立互联网影视公司或出品互联网大电影成为趋势，亿级电影票房也有他们的重要贡献。合一集团旗下的合一影业已经联合出品了《捉妖记》《栀子花开》《咱们结婚吧》《万物生长》4部亿级电影，合计票房30亿；腾讯视频也参与到了《捉妖记》联合出品环节，依托搜狐视频孵化的互联网大电影《煎饼侠》已经成为年度高性价比投资项目之一。
（3）在线票务威力
2015上半年电影线上出票比例近70%，电影票务的线上销售和营销愈加盛行，在线票务商家作为电影产业链上的核心参与者，具备撬动产业增值空间的潜能。传媒股参与的亿级电影中，猫眼共发行4部影片，另外还联合投资制作了《道士下山》，5部电影票房累计19.8亿；微影时代是《西游记之大圣归来》的联合制作及发行方；大众点评也参与了《煎饼侠》的联合发行。
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电影一路狂奔中得才把酒倒在盘子里是什么意
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在地上发现小石像，于是在车库奔驰车旁边的地上发现钩子，进入厨房：被人打晕）醒来后发现自己在楼下的卧室内，再倒酒，打开密码门，进入客厅。进入stanlley博士的家。用此钥匙去开楼上深蓝色的房间门：房子外的狗被放出）出楼下卧室后发现所有通往外部的门都被锁了，这是卧室。用土黄色钥匙打开二楼楼梯旁储藏室的门。然后去二楼走廊尽头用橘黄色钥匙打开橘黄色的门。上楼顶，手里有工具箱，查看后发现纸上有“HELP”和六位数字。，给水后他还会要文件，在操作台上发现酒和盘子，打开卧室内的一道门。用黄绿色钥匙打开楼梯旁的黄绿色门。（游戏情节。用钩子钩下树上的纸飞机：James是一个私家侦探，所有的物品都回来了，所有的物品都没有了。再回到密码门。在与车库相连的门的旁边是卫生间。在通往二楼的平台上发现粉红色钥匙。在房子一边的一棵大树上发现有物品，打开楼下粉红色的门。用它打开一楼正门边的青绿色大门，将镜子取下。到2楼。先来到正门前，进入卫生间详细攻略，按此颜色插入钥匙，出卧室。（游戏情节,博士在信中邀请james去他家小聚，进入房子，进入办公室，待狗醉倒后回到外面，关灯，并说有要紧事相求，发现电话线，发现地上有一个昏过去的男子，但没有电话线无法使用，在楼梯旁边的卫生间内的手纸盒上发现青绿色钥匙。将博士放到床上，取出文件，发现窗台上有深蓝色钥匙：观察房子一周后发现所有的门都是锁着的，桌子上发现电话。用深兰色钥匙开楼上深兰色的门。在天桥上发现刚才的男子是摔下去的，水在一楼餐厅的桌子上。（游戏情节。在浴缸水龙头后发现黄绿色钥匙，在烟囱旁发现橘黄色钥匙，此时博士会要求你去打电话。查看盘子。将这份食物放入狗盘内，在书架上发现博士的日记，进入餐厅，但是需要用工具才能取下。进入厨房内部，直接到阳台发现博士：厨房门锁被人破坏）出厨房的另一道门。进入卧室内的卫生间，用日记里最后一页的密码（也就是本人的qq号码），进入天井，进入，打开暗门，在车库边的密码门上输入这些数字：客厅的窗帘后面有人）进入浅灰色门。（游戏情节，放入石像，在下水管后发现打火机，用打火机点燃蜡烛。听到一声惨叫，进入房子，交给博士，来到电话旁。在客厅的花瓶中发现浅灰色钥匙。在阳台上发现土黄色钥匙，进入博士的卧室。在餐厅内发现通往天井的门，发现肉，打开走廊内的浅灰色门，回到厨房。。在枕头边发现小钥匙，发现暗门和墙上的密码锁。先进配菜间。进入天井，博士会先要水。发现射在暗门上的彩色光线，外面有狗拦路，将肉放入盘子，重新输入密码，打开工具箱，刚要打电话,某日他收到物理学家stanlley博士的一封信
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出门在外也不愁复盘18.5亿国庆票房 如何玩转电影投资大魔方
作者：陈俊岭
　　如果说电影票房是一个神奇的魔方，如今的玩法已经不同以往。以往市场热衷于大场面大制作的电影，而今80后、90后的主流观影人群更喜欢青春剧、搞笑剧等题材的电影。　　继新科票房冠军《捉妖记》引爆&最强暑期档&后，今年国庆档以18.5亿元总票房刷新历年国庆档纪录。其中，《夏洛特烦恼》、《九层妖塔》、《拯救吾先生》、《港囧》四部国产影片贡献近16亿票房，占比高达86%。　　尤其值得一提的是，《夏洛特烦恼》这部由拥有百万粉丝的&开心麻花&同名舞台剧改编的小成本电影上演了大逆袭，凭借其点映场零差评的口碑，使排片率从10%一路飙升超30%，并从第五天开始盘踞日票房冠军宝座。　　&基于数据，我们可以对内容最终是否受欢迎，有一定的判断。经过分析后我们发现，青春校园题材电影更受90后的青睐。&谈及成功电影投资的秘诀，参与投资《夏洛特烦恼》的微影时代CEO林宁告诉记者。　　如果说电影票房是一个神奇的魔方，如今的玩法已经不同以往。以往市场热衷于大场面大制作的电影，而今80后、90后的主流观影人群更喜欢青春剧，搞笑剧等题材的电影。如何玩转90后最爱的青春剧？我们不妨先从复盘国庆档开始。　　&85后&是绝对主力　　来自电影专资办的统计数据显示，国庆档网票出票比已超过7成，在线选座平台已成为消费者的主购票渠道。透过在线选座平台后台大数据，可略见国庆档18.5亿元票房背后观影人群年龄构成。而通过分析这些80后，90后对电影题材偏好，也可为志在投资电影市场的资本方提供投资参考。　　作为目前在线选座的主渠道，微票儿平台在国庆档的出票量达到了4.7亿，占到国庆档总票房25%以上。其中，在口碑爆棚的喜剧电影《夏洛特烦恼》和视效精良的《九层塔妖》两片的出票量占比分别高达35.3%和33.1%。　　根据微信电影票在线发放的11558份有效调查问卷显示，90前用户占比超过三分之二，主要分布在北上广深等一线城市及其他二线票房城市。90-95年的用户比较大约占30%，95后占比不到2%。　　中国观众的男女比例分别为46.38%和53.62%。其中男性观众19岁至30岁的占比为74.8%，而同年龄段的女性观众则高达77.54%。30岁至40岁的男女观众分别占比20.13%和18.86%，比例也相当不小。可见，&85后&和&96前&是目前中国电影观众的绝对主力。　　其中，55.18%拥有大学本科学历，超过半壁江山；中专、大专毕业的占27.87%，硕士及以上的占9.92%。这三类观众加起来，竟然占了总量的92.98%，几乎一统天下。计算下来，中国的电影观众80%以上拥有大学学历（含本科和专科）。　　从观影频率看，&每周去&的达35.99%，&每月一次&的接近50%。由此可以推断，平均下来，大学生每个月看一次电影是比较可靠的状态。　　总体而言，目前中国电影三大主力观影人群分别是都市白领、小镇青年和大学生，其中都市白领绝大多数由大学生转化而来，小镇青年中也有很大一部分都是大学生，继而成了都市白领。中学生经济来源较少，观影频率会少一些。　　&青春校园&题材最受欢迎　　90、00后观众更偏爱哪些类型的影片？数据显示，短短两年时间内，青春校园题材电影累计票房突破40亿，成为目前中国电影市场最卖座的类型影片之一，这其中不可忽视的是大学生的消费能力和消费需求。　　在今年热映的影片中，《何以笙箫默》、《小时代》、《栀子花开》等青春片更受90后青睐，分别创造了的3.5亿、4.8亿、3.7亿的票房佳绩。00后则更偏向动画片类型。　　业内人士分析，校园题材更受大学生欢迎，首先是因为有一份置身其中的情怀在里面，更容易引起观众的情感共鸣；另外是明星带来的&粉丝效应&，大学生人中拥有庞大的明星粉丝团，成为影片票房的强有力推手。　　作为互联网的土著，90后对于社会时尚、明星文化有着较强的敏感度，对于电影，他们相对来说更关心影片的演员阵容，包括演技、个人风格和颜值等，而年长一些的观众更多关注故事类型与情节，这与彼此的生活阅历、价值取向的转变有关。　　一般情况下，大学生都处在17岁-22岁之间，恰好是中国电影的主力观影人群。大学生这个群体不但有较强的消费能力，更关键的是他们有充足的消费时间和过硬的消费需求。　　据调查，大学校园周边的影院明显比其他地方票房要好很多，尤其是上映前3天，穿学生服装的观众非常多。不同年龄组的观影喜好与消费习惯存在明显差异，90后群体中，大学之前、大学时期、22-25岁就是三个截然不同的观影群体。　　正基于此，不少青春校园题材影片，在后期的宣传营销过程中，都集中主要火力，瞄准全国的大学校园，部分低成本影片甚至不必做其他方面的推广，只针对大学校园就可以取得不错的成绩。　　以年初上映的《十万个冷笑话》为例，这是一部针对90后人群的影片，合作尚在讨论阶段，微票儿就将自身定位于&首席玩耍伙伴&，而不是单纯的票务平台。在微信朋友圈发起了手机弹幕游戏，这十分贴近90后需求，最终助该片获得超1亿票房。　　缘何青春片更受90后青睐？林宁认为：一方面，这里有一份置身其中的情怀在里面，更容易引起观众的情感共鸣；另一方面是明星带来的&粉丝效应&，90后人群中拥有庞大的明星粉丝团，成为该类影片票房的强有力推手。
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