上传时间：
广州三泰广告公司拍摄制作
56官方微信
扫一扫发现精彩随着互联网的飞速发展，消费者花在观看传统电视节目的时间呈现逐年下降的趋势。相比之下，互联网视频内容更能够满足越来越多的消费者希望根据自己的时间安排观看感兴趣视频内容的习惯。
当美国数字营销人员在去年提出其对美国广告支出年度预测时，他们用到的大字标题是“电视广告支出基本上未受到在线广告增长的影响”，这反映出业界许多人士依然对电视在“新”（在线/数字）媒体猛攻下的反弹感到吃惊。毕竟，业界在不久前曾异口同声地预测电视广告将会寿终正寝。
电视购物并不是新鲜事，但是在移动互联网时代，电视购物的体验更加生动，更加需要电视节目内容的挑动。
当今社会，信息大爆炸时代消费者的注意力被无限分割，商家为卖出产品都在想尽办法做出消费者喜欢的广告，力求通过这些抓人眼球的广告打动消费者，最终实现商家销售业绩和市场份额的增加。
四月末，十二届全国人大常委会表决通过了新修订的广告法。你可能不知道的是，这是1994年广告法颁布以来的首次修订。
如何最大化盘活电视资源，以电视为核心多角度出发，整合全方位媒体资源，交出更好的整合营销方案，是2015年电视媒体人需要探讨的新方向。
近期除了Tim Cook、Jony Ive等人经常出来“人肉站台”，该公司正不遗余力地在电视上为这款产品造势，希望在代价昂贵的黄金时间段投入的广告，能吸引消费者关注刚刚起步的可穿戴技术市场。
2014年的中国传统广告市场在艰难中结束，全年广告花费首次出现下降，微降1.7%。除了报纸广告花费降幅的扩大这一因素外，还有一个重要原因是，电视广告花费首次呈现停滞状态，刊例花费下降1%。
英国商业电视节目销售机构Thinkbox公布一组英国2014年全年电视广告收入的数字，达到了49.1亿英镑，折合人民币高达464亿元之多。
春晚，全国人民都在跟随着央视春晚摇动着手机。摇啊摇，有的摇出了红包，有的摇出了卡券。开玩笑的说，国家体育总局花了二十年没有搞起来的全民健身运动，微信只花了一个晚上就达到目的了。
这次的春晚，其社交属性一定是历年来之最，在这个全民社交，全平台社交的现状下，如何抓如社交入口丰富电视的传播渠道也是电视台所探索的重要方向。
1月19日，华美食品2015微春晚的广告登陆纽约时代广场，让全球华人都为之一振。广告创意主打中国人亲情观念和节日传统，传递“在父母眼里，你的一举一动比春晚更精彩”信息。
25日晚间8:45左右，微信朋友圈首批广告正式上线，宝马中国、可口可乐、vivo智能手机三个品牌的广告分别在不用用户的朋友圈中。
网络独播，依然适用于互联网“长尾效应”的基本法则，精品IP资源是头部，衍生价值长尾——通过独播聚集起的黏性用户，将发挥倍增的社群效应。网台融合，网对台的依赖有多大？&
T2O模式之所以能够逐渐被电视媒体和电商平台所重视，归根结底是有助于弥补双方的不足之处，能够各取所需。
湖南卫视跨年夜紧张筹备中，大牌艺人也在陆续的敲定和曝光。记者据知情人士了解，2015年跨年夜当晚，除了由加多宝冠名的跨年演唱会，同时也将上演湖南卫视史上最贵插播广告赞助。
日前，易传媒发布《2015年数字媒体广告展望》。至此，易传媒已经连续第四年发布了年度数字媒体展望。
过去二十年来，许多技术已被运用于考察和量化广告对销售的影响。这类分析几乎全都发现，广告的短期效果是有限的，往往不会带来效益，但大量证据表明，如果品牌停止投放广告，销售和利润率往往都会下降。
央视招标在11月18日低调完成，几家一线卫视也都先后完成了部分资源的招商招标。优质广告资源如众星捧月，赢得诸多广告主的青睐。
近日，《中华人民共和国广告法（修订草案）》提请十二届全国人大常委会第十二次会议审议。修订草案对涉药、涉医、涉烟、涉酒广告和广告代言人进行了严格的规范。
2014年底，以卫视为代表的全国电视媒体在华丽地忐忑不安地圈走广告主2015年的广告预算之后，终于可以安顿下来展望自己的收获或者说缓解一下紧张的神经了。
在互联网行业快速发展和智能手机用户不断增加的推动下，中国到今年年底将取代英国和日本，成为全球第二大移动互联网广告市场。
2015年，《爸爸去哪儿》第三季再度来袭，芒果TV全网独播！网络冠名经过一番激烈厮杀，今天终于尘埃落定——由联合利华旗下“奥妙”获得《爸爸去哪儿》第三季网络冠名方。
近日，即将于12月16日发布的荣耀年度旗舰手机——荣耀6Plus广告片于12月11日（美国当地时间）突然亮相纽约时代广场，其广告标语则是颇为耐人寻味的“Not&Just&Bigger”，这显然令人想到iPhone&6&Plus“Bigger&than&bigger”的广告语。
在省级卫视和视频网站大张旗鼓地购买节目版权、四处挖人、高调招商之际，中央电视台2014年的表现似乎过于低调，推广会少了，一些大活动停办了，连一年一度的黄金广告招标会也比往年的时长短了五六个小时。
去年开始，政府在政策方面给予电影很大支持，国家税务局等七大部委联合发布了《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，意在推行对电影产业实行税收优惠、金融支持。
市场研究公司Strategy&Analytics发布了2014上半年线上媒介营收报告，分析了44个线上媒介收入靠前的公司。被定义为媒介的包括广告、视频、音乐、游戏、社交媒体。
近年来随着电视节目的创意不断，广告营销资源和形式越加丰富，令观众们通过节目记住品牌的效果也越见明显。
有种说法是，一辈子一定要去参加的三大跨年活动——澳洲雪梨跨年，纽约时报广场跨年，英国伦敦跨年。在纽约时报广场的跨年活动中，象征和平的水晶球的从天而降是整个活动的最高潮，因为它意味着新年的倒计时开始了。
Interbrand近日发布了2014最佳中国品牌价值排行榜。随着移动互联的全球热潮，中国榜单与全球榜单的排名趋势开始逐渐接轨。
CTR媒介智讯的最新研究显示，2014年10月中国广告市场同比增长2.5%。其中，互联网广告花费同比上涨35%。
国家新闻出版广电总局发展研究中心日前发布“2014广电媒体融合发展创新榜”，共有17个项目榜上有名。
不久前，有媒体报道，受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从3年前的70%下降至30%。“互联网取代电视”，唱衰电视的言论让人们疑惑，电视是否正在失去主流媒体的影响力？
也许你从来没看过来自美国的橄榄球年度冠军赛“超级碗”，但说起它的另一个名字美国“春晚”，你肯定知道！这也是每年北美广告商们最关心的一天。
11月18日，央视2015年招标预售总额以“高于上年”的金额正式结束，海尔、美的、格力和海信四大家电巨头均在中标榜单之列，华帝、小天鹅、方太、老板电器等也有大量投放。
如何重返电视终端，将会成为视频内容网站和广告主不得不认真思考的问题。因为来自电视的视频广告收入增长速度证明，这个市场比预想增长得更快。
自2011年1月纽约时代广场播出中国国家形象广告以来，越来越多的国内企业意识到境外广告资源的重要性。
55寸的平板酷开荣耀A55真的不归新闻出版广电总局管吗？如何看待这个产品？
一块有8层楼高、几乎有足球场那么长的LED显示屏要出现在人潮拥挤的纽约时代广场。这块号称史上最大，横跨整个百老汇45街至46街的巨型显示屏将于11月24日正式点亮。
近几日，江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视接连举行广告招标会，其中《奔跑吧兄弟2》2.16亿、《我歌3》3亿、全新节目《偶像来了》4亿，《爸爸3》更是高达5亿。
11月18日，继邀请汉狮创意并制作全新定位电视广告片后，国内O2O商业模式的先行者店连店再度重拳出击，成功拿下2015年CCTV春晚黄金广告位！
早前陆续将《爸爸去哪儿3》以及《金鹰独播剧场》的冠名进行签约后，11月13日，湖南卫视在长沙举行招标会，除开李锐、曹格、李易峰等明星亮相，在历时14个小时的招标过程中，湖南卫视全天招标金额超过30亿元。
不知道从何时开始，国内品牌在美国时代广场投放广告好像成了一种流行。百度“Hi，约吗？”、移动社交软件唱吧“不能说的唱吧”、电商网站1号店等纷纷选择在美国时代广场亮相。
今天零点，跳动了24小时的天猫“双十一”直播间的大屏终于静止，定格在571亿元。
据不完全统计，近两年来，已经至少有七家卫视成功引进了韩国的综艺节目，湖南卫视已经成功运作两年的《爸爸去哪儿》和《我是歌手》自然榜上有名，近期浙江卫视从SBS电视台引进的《奔跑吧兄弟》也大有成为金秋黑马之势。
美国商业广播电视产业非营利贸易协会TVB发布的研究显示，在主要人口群体中，与其它主流媒体相比，电视依旧是消费者重度使用的主流媒体。
在被称为全媒体融合元年的2014，打通媒体渠道被提升到了越来越高的地位。
4.3亿不重复的观众收看，首播平均收视率达1.099%，单期最高收视率仅次于《爸爸去哪儿》和《中国好声音》，排名第三。
纽约时代广场的各色LED大屏幕，一直是中国各行业领导企业向全世界展示自我的大舞台。
新机构的加入不但扩展了过去我们对于电视功能的界定，也以其开放化、平台化的特性逐渐颠覆了整个电视市场的产业结构。
刚刚公布完第三季度财报，谷歌又宣布其与电视网络争夺广告收入的最新战略。谷歌使用的方法与电视网络类似，都是通过广告预售协议确保数百万美元的广告收入。
美国当地时间9月19日，阿里巴巴在纽交所正式挂牌上市。股票交易代码“BABA”，阿里以250.3亿美元的融资额证明着互联网经济生机勃发，新经济、新业态产业的成功转型。
被Facebook收购的照片分享服务Instagram率先跟迪士尼、动视（Activision）、兰蔻、Banana&Republic和CW达成了协议，展示来自它们的15秒钟自动播放广告。
从6月至9月的三个月内，广电总局“连下重手”，先后对互联网电视盒子进行整顿，批评7家牌照商都有不同程度违规。
中国广告网报道，29日下午，湖南卫视“2015年媒体推广暨广告招商会”在北京举行，除了热门节目的制片人露面卖力吆喝外，“快乐家族”、“天天兄弟”、华晨宇、凯丽、陈伟霆等均现身助阵。
一直走技术范儿的百度输入法居然登陆时代广场了。
2014年，全年国内生产总值26.9万亿元，同比增长7.4%，全年社会消费品零售总额12.4万亿元，同比增长12.1%。2014年饮料行业销售规模为2218亿元，同比增长10.72%，实现利润总额为180亿元。
从2013年开始，中国高端木门领导者——梦天木门已迈入重要的企业战略调整的阶段。
5亿元是个什么概念？假如用100元的人民币堆叠，5亿人民币的高度达到450米，可以与上海环球金融中心比肩。
据韩国《亚洲经济》报道，令观众厌恶的电视剧植入广告自2010年首次引入后，销售额突破1000亿韩元。
相比近年来不够景气的美国经济，电视节目的广告插播费却在近年来不断走高。
据英国媒体11日报道，由于涉嫌虚假宣传，红牛公司同意向美国消费者支付1300万美元赔偿金。
当滚烫的资本携裹着制作精良的内容团队，当专业甚至苛刻的经纪公司遇到土豪般的中国厂商，一场荧屏下的商业盛宴热闹开场。
一年一度的十一黄金周无疑是各大品牌必争之地，不仅在线下消费者市场，甚至连电影市场也开始热闹非凡，多部电影抢在十一前后上映。
2014年是《第一财经周刊》第6次进行“金字招牌”大调查，我们之所以对此乐此不疲，是因为我们总能从中发现一些非常有价值的东西。
随着10月3日《爸爸2》最后一期新西兰站的结束，今年的《爸爸去哪儿》也正式宣告完结。
当年一部电影《英雄》成就了多普达手机，让多普达从一个名不见经传的国产手机品牌一夜之间崛起为高端智能手机的代名词，也让电影贴片广告成为了广告市场中不可忽视的一员。
从9月22日开始，秋季档的美剧开始陆续上线。而对于中国的美剧观众来说，今年的情况有一点悲喜交加。
2015年市场预期：增速放缓，优化投入，谨慎乐观。
目前来看，三季度国内的综艺大战，也就是一年之中竞争最激烈的暑期档，市场格局并没有太多意外，《中国好声音》和《爸爸去哪儿》两档现象级节目，两强争霸占据了全民关注点。
2014年对于中国电影来说无疑又将是丰收的一年，截至9月中旬的统计数据显示，国内电影票房已经突破200亿元，完成了对去年11个月创造纪录的超越。
一代网球名将李娜昨日召开新闻发布会，正式宣告退役。
优土自2010年上市以来一直没有实现年度盈利，截至今年6月，优土累计亏损17.71亿元。在2012年与优酷合并前后，土豆也一直处于亏损的泥潭中无法自拔。
9月10日下午，第三季《中国好声音》总决赛广告招标在杭州举行，冠军产生前1分钟的V1插口广告位，最终成交价1070万元，溢价率167.5%。
与过去普通人谈起视频网站只知道搜狐、优酷、爱奇艺不同，因为“巴西世界杯”和“爸爸去哪儿“，现在人们也知道了CNTV，也知道了芒果TV。
刚刚结束的十二届全国人大常委会第十次会议分组审议了广告法修订草案(以下简称草案)。这部1994年颁布的法律迎来20年来的第一次修订。
现如今，电视广告可以说无处不在了。大家每天打开电视机，都会看到很多广告节目，虽然不少用户对电视广告并不喜欢，甚至会有些厌烦。但平心而论，电视广告却 有着很大的市场份额存在。根据相关机构的预测，至2020年，全球电视广告支出将达到2360亿美元，比2013年同期增长38%。
电视媒体倚靠其强大的背景和资源，在主流化视频内容的生产和传播中，占据着主导地位，在公众中形成了较高的权威性。
都教授正当红。去年是鸟叔，再往前有SJ组合，韩国明星在中国刮的是飓风潮。《星星》热播后短短几个月内，教授扮演者金秀贤在中国狂接35个广告，问谁能出其右。
苹果在8月底日宣布，通过iAd平台推出两种全新的广告形式，包括全屏幕弹出式横幅广告，以及视频播放前广告。
总局的监管一步步加强，首先是严查互联网电视的时移/回看功能；其次是全面清理互联网盒子上的视频网站APP、聚合APP。
近日频繁有消息指，广电总局在批评CNTV旗下未来电视整改不力时，指出与之合作的小米、乐视的机顶盒UI违规。
对于中国企业来说，在时报广场做广告的目的大部分并不是为了直接吸引海外消费者，而是希望把影响力带回国内。
随着季播综艺节目的走强，今年下半年主流卫视平台的新节目中，不少都跨进了“亿元俱乐部”。
即将进入9月，各大媒体一年一度的大型招商会即将开启，明年的广告资源也将陆续呈现。在这个广告人最为忙碌最为关键的时期，不论是媒体的、广告公司的还是广告主，都将进入紧张的备战状态。
本报讯（高云龙记者巴家伟）记者昨日从中国广告协会了解到，改革开放30多年来，我国广告业取得了举世瞩目的发展成就。
2014年影院映前广告市场市场规模将突破16亿，市场中共存在四大主流运营商，他们分别是央视三维、万达银幕、晶茂和中影。
很多人都认为社交媒体和电视是一对好搭档，但是根据eMarketer的新报告，他们之间的关系并不总是那么牢靠，已经出现了嫌隙。
爱奇艺将投资国内最大的电视剧公司华策影视，这预示着优酷土豆、爱奇艺等视频网站背后的互联网企业已经初步完成了的“制作+渠道”的内容产业链布局。
人民网发布《中国媒体移动传播指数报告》，中央电视台新闻频道、湖南卫视、中央电视台财经频道位列中国电视频道移动传播百强榜前三甲。
无论是一档受欢迎的电视节目还是一部成功的电视剧，电视荧屏内容离不开“创新”二字。有业内人士指出，随着全媒体时代的不断发展，电视内容制作的技术革新越来越快，“社会化合作”将成为电视发展的新方向。
美国收视率最高的电视台CBS(哥伦比亚广播公司)的高管宣布，将会给Netflix、Hulu、亚马逊等网络视频平台制作电视剧等节目，这意味着未来优秀电视台制作的节目，将不再面向传统的电视机观众，而是网民。
《世界杯多屏传播报告》显示，电视仍然是观收看世界杯直播的主要渠道，微博则成为网友讨论赛事的重要平台，电视收视率和微博热度表现出正相关性。
最近看新闻的时候，突然发现搜狐新闻客户端在首页的评论数多了不少，点进去却发现评论数并没有像首页显示的数字。
2014年第30周，灿星制作王牌栏目《中国好声音》第三季只在腾讯视频独播，此次合作形成了一个好声音的平台生态圈。
今年年初，韩国明星金秀贤凭借《来自星星的你》中“外星男神”都敏俊这个角色在我国一炮而红，大火特火。各路广告商也如同发现新金矿般，纷纷求广告，求合作，求商演。
2014上半年电视媒体排行榜显示，整体电视市场央卫视份额持续领先，央视份额上涨，卫视仍然为最大份额的媒体版块。
几十年来，数字广告技术一直说要让电视广告更加个性化、更加智能化。如今，它终于走进了电视广告市场。在Cablevision,&Dish和DirecTV这些公司，可寻址广告已经成为了一种现实。
自5月底广电网络公司正式挂牌以来，不到两个月时间内，互联网电视盒子市场遭遇了广电总局的“连环拳”。
这个周末刚刚上映的《小时代3》，无一例外的，又是票房与吐槽齐飞，从“折纸时代”到“青木时代”，再到如今的“刺金时代”，《小时代》一直高调的炫耀着俊男靓女、名牌潮流，当然还有所谓的爱情友情。
上周五晚，随着《中国好声音》第三季正式开播，节目后，双方分别对外宣称，其节目收视率为周五晚排名第一，到底哪个节目才是当晚收视第一？
6月13日，四年一度的世界杯盛会于巴西拉开帷幕。中央台CCTV-1综合频道、CCTV-5体育频道和CCTV-5+体育赛事频道全程直播了全部64场比赛。
截至7月19日晚上12点，最新数据显示，《好声音》第三季24小时网络播放量突破1.2亿，创造好声音有史以来首播网络最好播放成绩。
从今年秋季开始，当Facebook用户通过手机或平板电脑等移动设备收看电视剧时，Facebook将会掌握相关的数据。
7月11日和15日，
新闻出版广电总局分别约见中央三大台（央视、国广、央广）领导以及广东、浙江、湖南、上海四大台及地方局。
7月14日凌晨，德国决赛加时绝杀阿根廷，世界杯也揭晓了其终极悬念，而在场外，品牌营销战同样进入到最后的高潮。任何风吹草动都会引起品牌的密切关注，而赛中、赛后的每个细节也都有可能引发品牌创意灵感的涌动。
7月11日消息，新闻出版广电总局网络视听节目管理司日前再次发文整治OTT机顶盒，要求要求部分OTT电视集成播控平台取消集成平台里直接提供的电视台节目时移和回看功能。
日前，昌荣传播集团发布今年第一季度我国广告市场数据，并在对第一季度传统媒体和互联网媒体的广告营收状况进行分析和研究。
日前，广电总局与电视盒子们的大战终于落下帷幕：停止集成播控牌照发放，也就是说做互联网电视必须经过广电总局批准。
Adapt.tv 公司在去年10年做一项调查，发现86%的品牌都会在2014年提高在视频广告上的支出。
由央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）与微博（Weibo）共同打造的微博电视指数Beta版宣告上线，成为国内首个基于社交媒体评估电视节目影响力的大数据分析系统。
《变4》上映前，就因广告主盘古将变4合作方告上法庭传出不能按期上映的消息而闹得沸沸扬扬。从《超凡蜘蛛侠2》中的剑南春到《变3》中的伊利舒化奶，再到《变4》中的周黑鸭，可看出中国品牌越来越注重好莱坞这个平台！
国家新闻出版广电总局网络司近日针对互联网电视牌照商，下发通知要求立即关停互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道，并关闭互联网盒子和视频客户端。
自从变形金刚3喝上伊利舒化奶，该系列电影已成大牌商业植入的代表作。而变形金刚4未映先火，商业元素简直已经不是“植入”电影，而是“插入”。细数变形金刚广告大战七宗最，看看各大品牌究竟是如何“插入”的呢？
很多人讨厌在电视中植入广告的方式，但新曝光的一项苹果专利可能会让情况变得更糟。
历届世界杯央视收入中，快消品是非常重要的板块，然而，包括天猫、苏宁、1号店等电商却成为这届广告招标的亮点。最后，天猫以1.416亿元的投入成功登上今年央视世界杯广告标王位置！
近日掀起收视热浪的韩国医疗谍战剧《Doctor异乡人》中，出现淘宝和俏十岁等品牌植入。据悉，热门韩剧一两集的植入相当于植入一部国产剧的价格！
2014被称为“世界杯”年，对全球品牌主来说，这是一次提升品牌的良机！而在这场营销大战中，Jeep、哈尔滨啤酒、NIKE、Intel、宝马、百事、加多宝等近40家广告主加入乐视体育世界杯营销阵营，截至目前广告收入已破亿！
据德勤会计师事务所统计,巴西世界杯电视广告收入将创纪录地超过29亿美元,在为期32天的世界杯赛事期间每日的广告投入额均达到200万美元。
得益于第一季度的强劲收益，美国广告市场在2014年将继续迎来强劲增长的一年。
《福布斯》Fab40排行榜包括企业、赛事、运动员和团队4个不同类别中10个全球最具价值的体育品牌，前三分别为超级碗、夏季奥运会、FIFA世界杯。排名首位的超级碗，2013年品牌价值高达4.64亿美元，赛事中30秒的广告收费平均达到375万美元。
如果你觉得自己在周日的美国橄榄球超级杯联赛（SuperBowl）期间观看了比以往更多的广告的话，你的直觉是正确的。
据外媒报道称，今年全球广告市场规模会在巴西世界杯的带动下增长5.4%，明后两年还将分别扩张5.7%和6.1%。
近日，传统媒体“一哥”中央电视台与互联网领域的“大哥大”腾讯开展了通力合作，共同打造了一款社交电视应用，名字叫做“CCTV微视”。
湖南卫视于近段时间公开表示，今后旗下节目全部交由下属的芒果TV播放，而不再与其他新媒体合作。此举可以看出，湖南卫视是要打造一个属于自己的视频品牌。这对网络视频网站来说不是一个好消息。
2011年至2013年，日本电视媒体的广告收入占全媒体广告收入的比例“逆市趋稳”，仍然高达30%，从2008年开始迅猛增长的网络媒体广告收入则原地踏步，维持在14%～15%。
6月2日，微博正式宣布成为央视5套2014年世界杯社交媒体独家合作伙伴。据数据显示，央视5套在上届世界杯期间相同时段收视率最高达原先的20倍。
日晚间2点29分，纽约市全国广播公司(NBC)旗下的“WNBC”电视台在棒球赛前播出了10秒钟的宝路华广告。电视广告的萌芽从此时破土而出，让市场营销领域的巨变不可逆转的到来！
全球唯一一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项艾菲中国上周发布了一份报告，报告用了大幅的篇章关注社交媒体营销、移动营销的崛起。不过，在实际营销效果上，传统媒体仍旧更胜一筹。
4月20日，《舌尖上的中国》第二季正式开播。第一季走红后，围绕《舌尖2》的营销战已经打响。
足球皇帝贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”
对凉茶双雄加多宝与王老吉而言，品牌营销战早已经成为双方的主战场。
这是一个“没人是一个孤岛”的时代，一个全新领域的蓬勃发展需要汲取产业链上各个层面的长处，相互融合才能取得共赢。
华尔街日报网站报道，网络广告市场规模数以十亿美元计，但广告客户也遭遇了令人不安的现实：猖獗的欺诈。
虽然游戏和移动设备电视节目在人们的生活中随处可见，但儿童仍然偏爱传统电视。因此，他们是电视广告的重要消费群体。
2013年奥斯卡典礼期每30秒广告的报价，更是高达165万-180万美元，其利润可想而知！
浏览器无法动摇视频网站广告模式的原因是：浏览器的粘性与整体视频网站的粘性相比要小太多了。但视频网站与广告主的利益大厦却已出现了松动的征兆。
广告与用户体验如何平衡，这是目前许多视频网站一直在思考的难题。而随着大数据、跨屏监测、RTB广告等数字营销技术的发展，这些技术能够给视频网站的广告带来什么变革？
普通用户在习惯某一品牌的浏览器后，很少会自发地更换其他产品，所以桌面浏览器的份额一向变化缓慢。这也就意味着，光依赖传统下载渠道的铺量，并不一定能提升浏览器的使用率。
2月27日，乐视TV在京举行发布会，发布了1月份超级电视研究报告，并首次披露智能电视大屏运营战略。另外，乐视TV宣布成为“NBA中国官方互联网电视播出合作伙伴”，获得NBA未来三年的独家互联网电视版权。
华纳公司与乐高合作的《乐高大电影》刚上映不久，便已获得近乎一面倒的盛赞。暂时只能看到预告片的中国影迷把它戏称为“史上最牛植入广告”，这部“广告片”耗资6000万美元，上映两周北美累计票房已达1.29亿美元！
近日根据尼尔森上海跨屏研究样本调查显示，半数上海消费者进行着多屏媒体的同步消费。研究小组发现，在上海地区有30%的消费者会在收看电视的同时使用手机和电脑，11%的消费者同时收看电视并使用电脑，以及9%的消费者收看电视时使用手机。
优酷、土豆、爱奇艺等视频网站如日中天，纷纷上市或走在上市的路上。然而，为这些网站立下汗马功劳的视频广告目前却面临着前有追兵后有堵截的窘境。
2013年中国电视市场零售总量为4781万台，同比增长12.7%，2013年中国电视市场占有率TOP10品牌为创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔、三星、夏普、索尼和LG，其中前六均为国产品品牌。
与往年只与传统研究公司合作不同，央视在今年首次引进专注于互联网广告大数据的第三方广告技术公司秒针系统，在原有电视直播的基础上，增加网络同步直播收视监测，并首次启用“全媒体收视率”这一全新指标，对春晚全媒体收视传播效果进行监测评估，此举将是电视节目收视评估史上的新里程碑。
春晚前10分钟广告基本为互联网公司的投放，分别为：微信支付、腾讯手机管家、手机百度、360手机卫士、小米、京东、苏宁、国美等。这10分钟的广告给央视贡献的广告费加起来是个天文数字，在历史上绝无仅有，2014年的互联网将硝烟四起，战火纷飞。
王老吉与加多宝几度交锋，2014年，双方第一场官司也正式开庭。双方不仅高调打官司，还砸重金打广告。去年底，双方以近亿元夺得世界杯广告时段与央视《新闻联播》后的不同播出位，并分别独家冠名《开门大吉》和《开讲啦》等节目，形成特有的竞争格局。
近日，第48届超级碗落下帷幕。这场比赛每30秒钟的广告费用为400万美元，相当于每秒13万美元(约合人民币78万元左右)，创下历史新高。本届超级碗共播放57个广告，整体排名第一为百威《Puppy Love》主题广告。
尼尔森称，绝大部分美国家庭拥有高清电视机、上网的电脑和智能手机。另外，移动设备改变了美国人消费数字内容的方式，人们习惯于一边看电视，一边查阅平板电脑或手机，移动设备成为观看电视的“伴侣”。
《我是歌手》第二季收视率超过《中国好歌曲》等同档期综艺节目，稳居冠军宝座。截至目前，《我是歌手》第二季已为乐视网带来了近2亿收入，除网络首席赞助商唯品会之外，许多国际一线品牌微软、福特等也与其达成深度合作，借网台联动双线手法放大品牌效应。
爱奇艺夺走了乐视即将到手的《爸爸去哪儿》的版权，而乐视4500万广告投放，却未必能如愿。
2013年12月2日下午，湖南卫视第二季广告招标会在长沙举行，现场《爸爸去哪儿》广告独家冠名费高达3.1199亿！不仅如此，节目的特约广告也高达1.7098亿。
你用越多的社交媒体宣传你的品牌和市场的话，品牌的价值就越来越降低了。社交媒体和数字媒体可以毁了这个品牌。”这是著名的整合营销大师、美国西北大学教授唐?舒尔茨近期在央视招标现场陈述的观点
此前爱奇艺已经独家斩获《爸爸去哪儿》网络版权，并高调宣布将独播不再分销，而乐视超级电视却以4500万中标《爸爸去哪儿》，意味着超级电视将作为内容的一部分深度植入《爸爸去哪儿》。这样一个有趣的现象出现了：观众可能会在爱奇艺上看超级电视的各种广告植入。
多家视频网站已开始调整2014年广告价格，提价幅度在30—80%之间不等。优酷土豆、爱奇艺PPS、乐视等视频网站的平均提价幅度在50%左右。视频广告的价格自2011年以来逐渐攀升，但过去2年的提价幅度均在30%以下，而今年的广告提价幅度远远超过了往年。
在互联网媒体蚕食传统媒体广告的过程中，电视台的广告，却不降反升，到底为何？外媒引述最新数据指出，互联网公司仍然看中电视强大的广告营销能力，从微软必应搜索到Netflix，纷纷大手笔下单，让电视台生意兴隆。
电视仍旧占据最大的份额，是这个生态里的大象：美国人显然已经做出了自己的选择，他们在有线电视和网络宽带之间会选择前者。
2013年电视广告市场回暖趋势明显，其中互联网企业的踊跃投放电视广告算是一个新亮点。
三星电子今年的广告和营销支出预计将达到140亿美元，超过冰岛的国内生产总值。不过三星电子的广告和营销投入，并不总是物有所值。
央视2014广告招标已经落下帷幕。虽然未公布最终招标数额，但本年度中央电视台梅地亚中心的广告招标现场依然是一场毫无悬念的“豪门”盛宴。整理中标土豪排行榜我们可以发现，在国家反腐力度加大后，今年高端白酒行业集体沉沦，倒是汽车行业与饮料啤酒很是强势。
Asymco公司王牌分析师Horace Dediu对此总结到：“综合实力越强大、产品差异化越明显的公司，其广告投入往往相对较少。”
央视2014年广告招标预售出现了诸多新变化，如现场招标比例减少，签约认购比例增加，部分专业频道实行了区域代理制等，从央视的招标变化，也可以看到整个消费市场和媒介环境正在发生的结构性变化。
国家新闻出版广电总局日前发布《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》，自2014年1月1日实施。《通知》明确，各卫视频道每天18点至24点时段内，不得播出电视购物短片广告。
10月25日全国人大常委会通过的新《消费者权益保护法》规定，强化虚假广告发布者和荐言者的责任，虚假广告侵害消费者合法权益的，广告经营者、发布者和代言明星将负连带责任。
其实随着智能电视的发展和普及，电视广告做为电视播放内容的重要部分，也是重要的盈利来源，在往智能化方面发展肯定会走在前面。相对于传统的广告，智能化的广告将有更强的交互性，更加数字化和更高的用户参与度。
真相：12.8亿，是中国电视的受众规模；80.7%，是每天在家看电视的受众比例。每天上网的人不到每天看电视人数的三分之一。
消费者更相信广告了，对广告商来说这是个好消息。据尼尔森最新的《广告信任度》报告，研究显示电视、广播和银幕广告获得的信任不变。
中央电视台的收视份额，从2011的31.07%，2012年的31.58%，到2013年上半年继续攀升到32.36%，始终保持稳中有升的强劲态势。
《中国好声音》能成为超级碗吗？这如果能成真的话，我们就能欣赏到很多好广告。
《中国好声音》第二季总决赛之夜广告位招标结果公布，触控科技、海澜之家、QQ浏览器、方太、太子龙及唯品会等6家企业最终分得这10个广告位。
2013 VS 2012年7月各级电视频道广告投放量、各级电视频道品牌数量、同期各级频道各节目类型广告投放时长增幅、同期各级频道各节目类型广告投放花费增幅、各级频道各节目类型播出时长增幅对比等对比。
竞争的不是“低价”，而是“与众不同”。“中国制造”不但获利能力低下，更重要的是它在全球消费者心智中不具认知优势。
传统电视强势媒体地位并没有被撼动，电视还依旧是满足视频观看需求的主要媒体平台。
美国电视媒体的广告收益呈现差异化：有限电视广告支出增加了5.2%，网络电视的收益能力降低，广告收入下降了5.2%，电视商务广告的支出下降了2.4%，电视联盟的广告下降了1.1%。
电视依旧会继续主宰人们的“视野”。今天，在美国所有视频消费中,电视占据了95-98%的份额。未来TV式设备仍会主宰着大多数用户的视频观看,这一比例或将占到70%。
电视广告依然是广告发布商的首选平台，其全球份额高达59%，同比增长3.5%。短期内，其霸主地位将无可替代。值得一提的是，电视广告并未受到欧洲经济不景气的影响，在该区域逆市增长2.9%。
梅罗维茨的《消失的地域》认为，电视打破了等级制度，信息的获取和年龄、学识无关。虽不完全等于现实社会，但比纸媒更逼近现实，而互联网，则完全是现实社会的一部分。
《中国好声音》《我是歌手》这两档节目的大赢家除煎熬多年的新秀和日渐过气的歌星外，就是节目的冠名赞助商。&
电视仍然是最强势媒体，海量数据证明媒体规模及趋势：电视媒体仍占最大比重，互联网发展趋势减缓，移动互联网增长迅猛，广告投放趋势转移。
去年红透半边天的《中国好声音》第二季15秒广告最便宜的位置也要价60万元，黄金位置更是拍出了102万元的天价，相当于每秒6.8万元！
人们观看电视的习惯依然没有改变太多，大多数人仍然在延续以往看电视的方式。传统电视不会完蛋，今天的青少年，在成为30岁中年人的未来，也会像他们的父母和祖父母那样，在电视节目中找到属于那个年纪的乐趣。
在中央电视台做广告一掷千金，这个有点像孙子讲的，“兵者国之大事，日费千金”。在“费千金”之前，确定一个准确的地点来攻击，有极端的重要性。
什么是定位？为什么要定位？作为经济学者，我从经济学角度支持定位理论的管理学理念。经济学是研究人的行为的科学，经济学告诉你怎么样选择目标，怎么样为达到这个目标组织资源。
为什么十多年前蜂拥进入中国的跨国公司，如今会像候鸟一样飞回美国，或迁徙他地呢？这是一个暂时的现象，还是未来十年的趋势呢？
方太集团1996年成立，至今15载有余。在竞争高度白热化的家电行业做品牌十分不易，方太成为公认的中国高端厨电领导者。
香飘飘的发展是定位理论在中国实践的一个典型案例：通过创造全新产品、开辟全新市场小获成功，然后头脑发热进行多元化发展，遇到强势竞争对手的阻击，几乎被超越，偶遇特劳特的专家团队为香飘飘成功定位、重新聚焦、以弱胜强，击败竞争对手巩固市场地位。
去年年初由于受到限娱、限广等广电政令调控和经济大环境的影响，电视广告市场受到很大的冲击，今年一季度电视广告市场恢复增长，增幅13.2%，高于广告市场的平均涨幅。
当一切似乎尽收囊中之时，东阿阿胶意外发现，正是自己拱手让出了大众市场。
电视剧、综艺和新闻节目仍然是广告投放首先节目。分析2012年的电视节目收视不难看出，电视剧、综艺和新闻类栏目是贡献收视额的三大法宝，占整体收视的56%，其中电视剧为32.9%，新闻13.3%，综艺10.8%。
电视行业还正在繁荣发展。与以往任何时候相比，现在的电视节目都要更加多样化，质量也更高；对于以各种形式存在的电视来说，黄金时代正在到来。
央视春晚在收视率和广告招标上的绝对垄断地位被逐渐弱化，20多家地方卫视纷纷在广告市场中崛起，而视频网站也欲抢分一杯羹。今年央视春晚的史上最低收视纪录和“零广告”化的未来路线，或将意味着春节电视广告市场进入了群雄割据的“战国时代”。
品牌定位战略方法，诞生于产品、媒介信息爆增的现代，其目的在于如何确保品牌信息能快速进入消费者心智。为此，它要求顺应消费者原有认知，不与其发生冲突，从而使信息更容易被消费者接受，而且它只传播一个单纯清晰的定位概念，也易于集中推广力量，达到传播目的。
伴随全球市场一体化的进程，中国企业对国际型广告公司的合作需求，却日渐增强，国际4A的广告操作如何适合本土企业运作的课题，愈显价值。诚然，广告只是企业营销中的一环，众多案例的成败不能完全归因于广告服务，但绝不能以此就可以不对广告的实效性进行反思。
本文分析了中国企业走出去的两大障碍，提出了走出去的两大战略途径，并建议政府扮演起应有的角色。
中国企业界仍然普遍停留在产品经营的思维层面，而鲜有用品牌经营思维来统筹企业的，即便一流的中国企业也不例外。为什么如此多即使优秀的企业也会陷入此中呢？彼得?圣吉解释说缘于“水煮青蛙”原理。
2013年的广告招标中，央视以240亿的目标遥遥领先，湖南卫视50亿、浙江卫视25亿、东方卫视18亿的广告目标也信心满满。然而，广告业作为经济的“晴雨表”，势必会受到全球经济颓势的影响，在这种情况下，各省级卫视将如何发挥自身优势在有限的资源下增加广告盈收呢？
手机分销缘何亏损，网络产品、软件及服务缘何无法腾飞，这背后的原因，都是因为神州数码缺乏各个业务领域的竞争战略。
实际上，消费者购买产品的动机和营销人员的看法是有所不同的。为了充分地评估我们的产品，我们需要区分消费者的“考量行为”和“选择行为”，从而了解直觉或者习惯在消费者决策中的所发挥的作用，继而结合我们的研究技术，更好地捕捉到消费者的直觉特点。
领导品牌，又该如何防范对手的“对立定位”呢？本期和大家分享的，是我们为领导品牌总结出的几种营销战略模式。
企业以品牌创造顾客，品牌是竞争的基本单位。在这篇文章中，我们将以王老吉这个案例为线索，综合其他品牌的得失，在更普遍的意义上探讨如何打造品牌，构建好竞争的基本单位。
今天的消费者面临太多选择，经营者要么想办法做到差异化定位，要么就要定一个很低很低的价钱，才能生存下去。其中关键之处，在于能否使品牌形成自己的区隔，在某一方面占据主导地位。
要想成功地与领导品牌展开竞争，正确的做法就是站在它的对立面，向顾客提供不同甚至是相反的东西，而不是期望做得更好。换句话说，你需要确立不同的定位战略。
如果篓子中放一只螃蟹，它肯定会跑出来。篓子中放了一群螃蟹，不必盖上盖子，螃蟹是爬不出去的- -因为只要有一只想往上爬，其它螃蟹便会纷纷攀附在它身上，结果是把它拉下来，最后没有一只出得去。这就是发生在中国很多行业中的“螃蟹现象”。
自1979年开始恢复做广告以来，中国企业的广告做法在不断地改观。最初的广告，通常只是告知产品的存在，让大家前来购买；接着，是以宣传产品的好处为主，来吸引消费者；后来，则加强了企业形象方面的推广，以此增进人们的好感和购买信心。
只要在现有的广告做法上增加一个操作步骤，就能够大幅地提升广告效果，并高效地协助企业建立起长远的品牌——这一关键的步骤就是：推广之前，先确立品牌定位！
三星谱写了一个神话。1998年，三星负债170多亿美元；2003年，三星销售额超1000亿美元，净利润达到56亿美元。它因此成为亚洲乃至全球企业争相学习和借鉴的楷模，中国的领先企业，更处处透露出再造中国三星神话的宏伟设想。向三星学习些什么？学习过程中又该警惕什么呢？
要成为领导者，只需找到你可以领导领导者的地方，奋力前进就行了！——这就是我们要告诉你的成为领导品牌的全部秘诀。
答案是可以。根据我们的经验，当广告处于其曝光后的头一两个星期或者其收视指数在200-300阶段时，是不太可能产生较高认知度的，因而也不太可能对测试指标产生重要影响。在这个阶段，我们通常可以对广告进行测试和评估，而无需担心其播放后所产生的影响。
这一次我们在北京、上海、长沙、广州四地进行了巡回演讲，现场反响的强烈程度，使我们意识到定位理论对中国企业的迫切性需要，在接下来的文章中，我们将就演讲中的一些要点，以及互动中企业界所迫切关心的问题做出专题的讲解。这一期，我们为大家着重介绍品牌定位的基础。
“一部电视连续剧，想要达到0.8%的收视率，推广费用为每集3000元；如果达到1.0%，每集4000元；1.2%为5000元、7000元封顶……每年投入5000万可做到全国前十强。”
近几年，在中国的市场营销，正发生着一些变化。其中主体的部分，是和一个词有关，那就是“定位”。
广告自诞生伊始，就是商业中为了促销而进行的宣传活动，一直以来不曾改变过。不过它的具体做法，则随着不同的营销环境阶段，在不停地演变与改进。最初的广告，围绕“产品”展开；接下来，推广“企业形象”成为热潮；时至今日，国际流行的广告操作，是通过建立“品牌”，来赢得消费者的偏爱，长远地带动销售。
近年来的迹象，是愈来愈多的本土企业，受到国外成熟品牌及国际4A公司的影响，更多地倚重于发动大规模、有计划的品牌广告来推广品牌，而对那些时机性、区域性、专门性的常规传播，重视不足。但是，如果我们能对现实作出考察，则很容易地发现，对中国大多数成长期的企业而言，自己平常所习熟的常规性传播操作，其实完全可以很好地利用，甚至在执行效果上胜出品牌广告。
在一项关于广告媒体对购买决策影响力的调查中，电视成为消费者的第一选择，美国成年消费者对电视媒体的喜爱远远超过了其他任何媒体，电视的得票率达到37.2%，而报纸、互联网和杂志分别获得了10.6%、5.6%和4.4%的选票，这些数据是由TVB在2012年6月份收集到的。
很多词在营销中广泛使用但是并没有被真正理解，“定位”就是一个这样的词，“特性”一词也是其中之一。
只要有竞争，只要存在着信息不完善，定位就是一个突现自己的有效武器。所以，不仅企业，就是教育机构、非赢利组织、政治团体、甚至个人在发展中，都应该考虑如何“定位”。}