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每一部动画片都有一个终极使命：卖产品
引题无论小魔仙还是喜羊羊&无论赚1个亿还是亏2000万&&消息&&&&&&□陈淑芝寒假，国产动画片开始新一轮“厮杀”。粗略统计，从上周开始，一直到2月情人节之前，短短一个月内，几乎每两天就有一部国产动画电影上映。这是以前从未有过的现象。在这些扎堆上映的动画片中，有已经累积了较高人气的《喜羊羊与灰太狼》系列、《洛克王国》系列，有通过电视、玩具蓄势6年，首登大银幕的《巴啦啦小魔仙》，还有《波鲁鲁冰雪大冒险》《梦幻飞琴》《我的老婆是只猫》等。用“前赴后继”来形容春节前后的国产动画电影，再恰当不过了。票房不是唯一2011年，动画片《魁拔1》上映。该电影投资3000多万，票房却只有300多万。差距如此悬殊，制片人武寒青淡然回应：“票房不是唯一的。”今年春节过后，《魁拔2》即将上映。动画片难道有特异功能，不惧票房惨败？“我们的计划是推出5部大电影，在票房之外，更重要的是构建图书、游戏、文具，甚至主题公园等一系列、多渠道产业链。”武寒青说，虽然电影票房惨了点，但靠卖衍生产品足以回收成本。推出《巴啦啦小魔仙》的奥飞动漫董事长蔡东青则直言，该公司动画电影的运营模式在一定程度上借鉴“喜羊羊”的运作，即通过影片带动相关衍生品，提升品牌价值，后期“自主商品授权”也将带来不错的创收。每一部动画片，都带着相关使命。根据片子的好看程度，使命不尽相同。初级，可以通过动画片制作相应的玩具、公仔、图书及音像制品；中级，可以将动画片作为商标授权给服饰、食品、文具等相关品牌；达到高级，就像打通了任督二脉，不仅虚拟的动画形象获得如真人明星般效应，还能相应捧红幕后制作团队，这种境界才是真正达到动画“全产业链”建造，比如迪士尼，比如吉卜力。“电影的影响力确实比电视大。”一位业内人士认为，借助电影这个平台扩大影响力，进而建立起动画品牌，最终形成动画片背后的产业链，这才是国产动画片的终极使命。赚钱的只是少数自2006年以来，动画片占中国电影总票房市场的比例已从7%提升至17%，其中，国产动画片的比例更是逐年上升。由于动画片的受众主要是儿童，所以每年的寒暑假成了动画电影的必争档期。但像今年这般疯狂扎堆上映，还是第一次。要知道，小朋友虽多，动画电影的票房并不好赚。2009年前，票房达上千万的国产动画电影屈指可数，一部《宝莲灯》将2000多万的国产动画电影票房纪录保持了近10年。接下来，《喜羊羊之牛气冲天》在2009年以9000万票房创下新纪录。这样的成绩，足以让其他国产动画片望尘莫及。纵观整个动漫电影市场，几乎80%的票房被海外动画片收入囊中。2011年上映的13部国产动画电影，共创造了约3亿票房，其中一半被《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》收走。业内人士认为，今年国产动画片大量上映，是整个动画产业受到“核辐射”——因为质量大幅提高，以至于每个动漫公司都认为自己能够创造票房奇迹。必须告别“低幼化”人人都道动漫好，抢的人多了，味道就不一样了。《喜羊羊与灰太狼5》自1月24日上映以来，首周票房冲破6000万元，全国排映率仅次于《007：大破天幕杀机》，位居第二。有业内人士预计，这部影片的票房可冲破1亿元，对于制作成本只有2000多万的《喜羊羊与灰太狼5》来说，盈利不是问题。但它的首周票房比《喜羊羊与灰太狼4》同期少了1000万。“喜羊羊”系列电影5年来头一次出现票房下滑，这与竞争加剧有很大关系。尽管《巴啦啦小魔仙》上映第一天就取得近103万票房，其制作方奥飞动漫总经理曹永强更扬言“预期票房1个亿”，但在很多大人眼里，《巴啦啦小魔仙》简直就是一朵奇葩。邵先生是一名12岁男孩的父亲，在他眼里，这部动画片“宛如劣质cosplay般的装扮，一群男生女生头顶五颜六色的假发，嘴里念着不知所谓的魔咒，一切看起来都山寨得不行”。国产动画片，一直在“低幼化”和“弱智化”的泥潭里挣扎。今年竞争加剧，也让各方意识到，原来的老路有点走不通了。蔡东青说，尽管动画电影竞争加剧，但他个人还是看好这块市场。而随着市场竞争加剧，对制作等方面的要求也将提高。曾参与制作、发行《喜羊羊与灰太狼》《洛克王国》等多部动画电影的胡宗京认为，国产动画电影必须告别“低幼化”道路。“《巴啦啦小魔仙》的玩具虽然卖得很好，但它不具备一个动画形象所应有的生命力，也就是说，它的魔法棒可能比主角的形象更赚钱。而《喜羊羊与灰太狼》系列，虽然动画形象广受欢迎，但这几年的电影，在故事上没有创新，这样下去，电影迟早会被淘汰。”
责任编辑：王炜
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