哆啦A梦之后，Hello Kitty的大电影也要来了
Hello Kitty今年41岁了，不过她还一直都相当活跃。今年3月份，Hello Kitty和AC米兰签约，将推出Hello Kitty主题的玩偶、贴纸、钥匙链、水杯等周边产品和运动服装及配饰。而6月份，全球首家正版Hello Kitty中餐厅就在香港广东道正式开张了。不过，拥有Hello Kitty形象的三丽鸥(Sanrios)公司的野心可还不止如此。今年6月，三丽鸥公司在美国设立了三丽鸥媒体与电影娱乐公司（Sanrio Media & Pictures Entertainment）想要进一步将三丽鸥拥有的卡通形象和品牌在全球推广。日前，他们终于宣布了最初的计划——要为Hello Kitty拍摄一部电影。根据三丽鸥方面的说法，他们预计将为这部电影投入1.6 亿美元到2.4 亿美元（包括宣传发行的费用），而这部电影预计将在 2019 年全球发行。不过，目前还没有任何消息说明这部电影会是一部动画片还是一部真人电影，也没有任何和主创阵容相关的信息公布。这个消息中最让人震惊的便是这个投资额了。做一个简单的比较，根据 IMDB 的数据，迪士尼去年大热的动画《超能陆战队》的投资不过就是 1.6 亿美元，而《复仇者联盟 2：奥创世纪》这样的视效大片的投资业只是2.5亿美元。而且三丽鸥这家公司的财力可没有迪士尼那么雄厚。根据三丽鸥截至今年3月的 2014 财年的年报显示，三丽鸥2014财年的收入为745.6亿日元，约合6.07亿美元，而全年的净利润为128亿欧元，约合1.04亿美元。所以这一次三丽鸥会为电影投入的资金差不多就是三丽鸥两年的净利润了，可以说是下了血本了。三丽鸥之所以会花这么大的代价去拍摄一部电影，原因可能是多方面的。最显而易见的就是Hello Kitty在全球范围内的知名度还算不错，算是一个值得冒险的电影项目。其次，三丽鸥近年来在开发Hello Kitty形象的商业价值上十分激进。在去年5月之前，三丽鸥公司大多只是将Hello Kitty的形象授权给其他公司进行开发。这种策略其实是将风险转嫁给那些开发电影形象的公司，而三丽鸥因为固定的授权费用而旱涝保收。
不过，三丽鸥在去年5月宣布将会自己开店，并且设计制造Hello Kitty相关商品。这让会让三丽鸥对于Hello Kitty这个形象有更多的控制权，虽然风险增大了，但是三丽鸥可以根据自己的想法去挖掘Hello Kitty的商业价值，从而获得更高的收益。这一次三丽鸥投资2亿美元拍摄电影也是这样一种激进策略的延续。而最重要的可能是三丽鸥需要通过这样一部电影来延续Hello Kitty的生命力。虽然Hello Kitty在全世界依然很受欢迎，但是长期以来没有动画漫画推出的她的影响力正在慢慢减弱，这从三丽鸥近年来缓慢下降的收入就可以看出来。要让Hello Kitty重新焕发生命力，一部好的电影就能够做到，就像近年来漫威的电影所做的那样。如果Hello Kitty的电影能够取得和《钢铁侠》一样的成功，那么2亿美元的投资还是划得来的。
本文来源：好奇心日报
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哆啦A梦：伴我同行BD高清
中文片名：哆啦A梦：伴我同行,机器猫：伴我同行,小叮当：伴我同行,与我同行的哆啦A梦
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