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　　今年春节，不管是抢红包还是发红包，大家都玩得不亦乐乎。不过与往年不同的是，今年还可以喊红包。2月7号，中央人民广播电台推出了春节特别节目，在节目中，听众只要喊出自己的声音就能随机抽取一个红包。很明显，这种新玩法作为传统电台广播及媒体转型的实验，对年轻受众有不小的吸引力，而以这种喜闻乐见、参与度高的方式进行移动互联网时代的新营销，将使广播产业依旧有旺盛的生命力。
　　不让互联网公司独美，喊红包引发热潮
　　可能有的朋友还不明白喊红包是怎么一回事。喊红包其实很简单，就是在广播节目播出的时候，主持人会给听众一个语音的口令，比如“欢欢喜喜过大年”这种语音口令。听众只要按照口令，用尽量标准的普通话，将语音发送到微信后台就能抽一个红包了。像在除夕的央广春节特别节目《中国声音中国年》里就有喊红包的活动，央广也拿出了一大把红包来跟听众互动，6个小时的节目时间里，至少派送出了60万个红包。
　　尽管像央广这样级别的国家级广播电台，因为听众分布广泛，在节目中真正能抽到红包的听众比例不高，但是，这样的互动环节却让听众的参与度大大增加了，更使央广《中国声音中国年》这样的节目，不仅有了国的声音、家的声音和台的声音，还有了听众的声音。要知道，国家级的广播节目，在除夕这样特别的日子里，节目需要突出的就是普天同庆的盛况，听众积极的参与无疑使节目的质量得以提高。
　　而在此之前，听众想参与广播节目，那可不是一个简单的事情，即使有类似热线电话这样的设置，能不能打进去也全要靠运气。所以之前的广播节目，基本就属于一种单向的信息传播，广播放什么，听众就听什么，可以说听众的想法与需求，没有非常便捷的渠道去展现。在信息匮乏的年代里，这样的信息传播方式还能够为人们所接受，但到了如今信息爆炸的时代，通过互联网等信息传播媒介，每一个人都能够发出自己的声音。而广播这种单向信息传播，如果一直还是保持单向，那离受众将越来越远，广播产业必须要改造自身。
　　可喜的是，通过类似喊红包这样的方式，让我们看到了广播的自我改造是较为成功的，像央广和各地方广播台春节喊红包的节目，让广播成为用户深度参与互动的一环，这解决了传统广播一直是单向传播信息、未能形成有效闭环的顽疾，这也成为广播行业互联网化的一个生动鲜活的案例。如今，广播行业正在逐步用互联网的方式改造自身，并呈现出一种全新的媒介形态。
　　从商业模式的角度来看，因为新技术的催化，任何传统媒体都有向全媒体平台过渡的可能，而传统媒体单纯依靠广告传播的盈利模式，也有可能借助于全媒体平台实现拓展，广告主除了覆盖率这个粗犷的指标之外，还能获得更宝贵的反馈率、互动率指标，这些显然更具商业变现的价值。
　　主播离职潮，酝酿着互联网+广播新革命
　　其实相比报纸、杂志以及电视这样的传统媒体，广播因为其独特的传播方式，还是有一定比例的固定受众。说到其独特，是因为听广播的同时，听众还可以做别的事情，这样一来，像开车的时候、家中主妇做饭的时候等时间段，人们可以边听广播边做事，特别是像早晚高峰这样的时段，驾车回家堵在路上的白领们也大多通过听广播来打发时间。于是，在这一部分固定受众存在的情况下，广播行业相比其他传统媒体，受到新媒体和移动互联网的冲击要相对较小。
　　据尼尔森网联AIS全媒体广告监测数据，2015年上半年，中国广告投放费用中，电视媒体同比减少4%，电台媒体同比上升9%，平面媒体广告刊例花费仍持续呈现负增长，报纸媒体广告投放花费跌幅达到26%。很明显，在四大传统媒体中，广播电台媒体的日子要相对好过一些。不过，这并不意味着广播就没有生存危机，广播的增长速度与空间也还是受到了新媒体的冲击。
　　不仅如此，我们耳边还不时听到一些知名主播纷纷离职的消息。这些主播离职后，不少都加入了新媒体的行列，例如著名的主持人青音，就通过自身的影响力，在互联网的帮助下获得了更多的粉丝。其实，知名主播纷纷离职，背后正蕴藏着互联网+广播的新机遇，当前，互联网+广播已经受到了广告客户的关注，也受到了听众的欢迎。
　　现在有很多传统电台借助fmRADIO8实现了向全媒体平台的转型，这也是就是互联网+广播的一个很好例证。fmRADIO8是一家为传统媒体提供新媒体技术服务的整体方案提供方，能够为传统媒体提供包括APP与微信等多种新媒体形式的一站式解决方案。也正是有了类似fmRADIO8这样专业的方案商，广播电台等传统媒体才能快速插上互联网的翅膀。
　　就像前面我们说到的喊红包活动，就是在平台的帮助下，将听众与电台联系在了一起，而类似的活动，多家地方电台已经通过这样的方式举办了多次，还有更多的电台节目，因为加强了与听众的联系，而获得了更好社会效应，节目质量得以提高。
　　例如河南交通广播的“南方谈交通”是一个专业交通类栏目，获得过中国交通广播一等奖。但是节目叫好不叫座，只有两部专用电话让节目与听众的交流不畅，更有因为打进电话却表达能力不足的现象影响节目播出。在加盟了fmRADIO8平台并与微信结合之后，电台节目组能够24小时接受听众咨询投诉与收集听众反馈信息，更好的提前规划第二天节目，使高端私家车主成倍增加，与主持人对话表达流畅，进而使整个节目质量提高。
　　其实像这样的例子还有很多，更有《钱江晚报》这样的媒体也加入平台，实现了官方微信一年1亿多、单篇最高413万点击量的成绩。今年春节期间，《钱江晚报》就从除夕至大年初六，七天时间里开展喊红包的活动，除夕一天就喊出了10万个红包，而单个红包最高有198元。在这样群众喜闻乐见、参与度高的活动下，广播电台等传统媒体也实现了由单向信息传播变为双向信息交流的方式，互联网+广播的新革命已经初露端倪。
　　未来的广播产业什么样？
　　新媒体时代的特征是什么？新媒体时代最重要的一点，就是强调媒体下的每一个人都能够发声，都能够参与，这种全民参与的特定属性，使新媒体的覆盖面更广、交流无阻碍，更是会使新媒体的内容无限扩容。
　　对于传统媒体而言，其实完全没有必要去做自己并不擅长的APP开发，而是应该注重外部成熟资源和技术力量的调用。就像这次喊红包的尝试，中央人民广播电台在直播中通过6次“喊红包”，一共派发60万个现金红包，共吸引了1552万人次互动，这些数字在以往通过单向广播传递信息是难以想象的。
　　很明显，未来的广播产业也需要向这个方向发展，未来广播产业变革的一个重要特征，也同样是听众成为真正的中心。而未来广播产业的进化过程中，基于粉丝和听众的社区建设和社群营销也将成为重点，而广告形式、广播内容也会随之发生巨变。
　　尽管当前广播行业包括传统媒体，与互联网结合的深度还不够，但类似央广喊红包这样的活动，却已经对吸引更多受众起到了关键作用，这也为今后广播电台的深度变革打下了良好的受众基础。可以想像，在更多受众的广泛参与下，未来广播行业的转型之路将会更加顺畅，而这种自发的变革，也将使广播产业重新焕发旺盛的生命力。
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作者简介：尚吉刚，资深媒体人、知名科技自媒体，在财经网、百...
知名IT评论人，曾就职于多家知名IT企业，现是科幻星系创建人
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新媒体的实践者、研究者和批判者。
立足终端领域，静观科技变化。深入思考，简单陈述。
智能硬件领域第一自媒体。2016春晚节目单曝光：支付宝要狂发上亿元红包
2016春晚节目单曝光：支付宝要狂发上亿元红包&2016猴年央视春晚最新节目单一览，嘉宾演出时间表预览，2016猴年春晚节目名单出炉啦，支付宝除了与央视春晚宣布合作外，还公布了春节期间的抢红包时间表，要给用户们狂发上亿元红包。那么今年春晚有什么节目？
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今儿个立春，各位吃春饼了吗？一年之计在于春，祝大家新一年好运连连。明天2月5号，腊月二十七，北京电台猴年春节特别节目就要和大家见面了，好激动ing……最近几天，好多网友问小编要2月5号收听节目攻略和摇红包指南，今天就一一奉上。2月5号那可是压轴大戏，现金红包，实物大奖非常丰厚，各位可要瞅准喽，必要的话定好闹铃。春节特别节目收听攻略节目时间：2月5日下午16:00--19:00收听平台：北京交通广播FM103.9、北京文艺广播FM87.6、北京音乐广播FM97.4、北京新闻广播FM100.6、北京体育广播FM102.6、北京城市广播FM107.3、北京故事广播AM603、北京外语广播AM774、北京爱家广播AM927，和手机APP“听听FM”网络直播：北京广播网手机视频直播：乐嗨直播& & &对，你没看错，这次节目不但可以收听，还可以收看，既可以看到广播电台的直播间，还有熟悉的广播主持人，看他们做直播时是什么样子，同时还可以玩时下流行的弹幕。手机下载乐嗨，找到“广播过大年 红包滚滚来”的专题，到点收看，参加互动即可。春节特别节目有五大主持人：盛博、朱红、熊丽、徐德亮、顾峰，这条微信里的插图就是他们五个，各位能对上号吗？作为北京电台年末压轴大戏，“广播过大年 红包滚滚来”既有好听的歌曲、好玩的游戏、还有爆笑的相声，前几天的“我爱段小乐”相声专场演出的精彩段子也会在节目里播出，准备好，来和小编一起狂欢三小时。\(^o^)/~摇红包指南现金红包：先说你们最关心的，2月5号的现金红包数量、份额统统大升级！！上午摇红包时间是7点到10点，每个整点摇5分钟，下午摇红包时间是16点到19点，听春节特别直播节目摇，注意是听节目，听主持人口令，不是整点摇。同事告诉小编，2月5号直播节目里的现金红包会非常大，最大的单个就有五六十块，还不限制摇的次数。小编已经准备再去借一台手机了。。。。实物红包：2月5号上午，实物红包还是收听各个节目播放的广播剧《年来了》，回答问题摇大奖，在各个节目的微信号里摇，各节目的微信号请点击查询。2月5号下午，笔记本电脑、智能腕表、手机等等超多丰厚大奖都在微信“听友吧”摇，摇的办法就是收听下午三小时的直播节目，听主持人口令，然后挥动手臂，摇摇摇，摇到几台手机和电脑，统统送给你。实物大奖种类：─&由清檬养老提供的一个月海南疗养度假产品及健康管理产品；─&由三星电子提供的三星Galaxy A7 2016版手机及三星Gear S2智能腕表；─&由中健汇安金融集团提供的高端商务笔记本电脑和高档富硒树莓茶礼盒；─&由北京拜尔昊城口腔医院提供的口腔诊疗卡；─&由北京迪信通提供的华为MATE8手机；─&京城左岸集团提供的价值千元的左岸会所代金卡和非凡空间spa会所千元养生卡；─&突破电气为您提供价值300元以上的旋转插座或USB创意插座一条等等；─远洋利康集团提供的价值2980元或698元的天然南极磷虾油礼盒；─ART+798教育中心提供的价值880元的在线教育试听课卡；…… &…………年货送到家收听节目摇红包，互动年货送到家。2月5号下午4点至7点，除了可以收听直播节目摇现金和实物大奖，还可以参与互动。我们将派出主持人上门给大家送上丰盛的新春团圆饭大礼和精美年货礼盒，年货直接送到你家哟！同时我们还将在王府井百货大楼一层和长安商场地下一层超市进行年货大派送，现场参与互动的朋友也有机会获得新春年货礼盒、团圆饭大礼、中粮福临门大米提供的福临门金典长粒香5公斤袋装大米、杭州娃哈哈集团提供的爱迪生奶酪酸奶等等丰厚礼品。我们的宗旨就是陪您过一个开开心心，收获满满的猴年春节！末尾说一句，2月5号之后，还有惊喜，请随时关注听友吧，关注小编的动态。\(^o^)/~关注听友吧 惊喜陪着你
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[责任编辑：宋卓]
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