第A25版：文娱点击
《咱们结婚吧》植入广告有点多
网友：这个剧干脆改名叫《咱们广告吧》
&&&&每一个“恨嫁女”的背后都有一个长长的故事。“国民女神”高圆圆就演绎了这样一个“恨嫁女”，和黄海波扮演的“恐婚男”之间上演了一出搞笑却充满温情的爱情故事《咱们结婚吧》。眼下该剧正在央视一套、湖南卫视黄金档热播，并且取得了不俗的收视率。可是该剧导演刘江最近却有点儿头大，原来，这部电视剧中插入了大量的植入广告，从矿泉水、洗衣液、胃药，到饺子、婚纱店、相亲网站……因为植入广告太多太明显，让观众觉得很不舒服。网友甚至直言：“无孔不入的植入广告毁了一部好戏！”头一次尝试在电视剧中安插植入广告，就被观众泼了盆冷水，刘江也没料到会是这种局面：“观众的反应会这么大！”　　植入太多―――全剧广告高达49个　　“国民女神”高圆圆配上小眼睛的“潘磕小被坪２ǎ褂小袄舷饭恰闭趴觥⒑掳竦热说闹螅鹋频佳萘踅吹迹偌由稀昂藜蕖薄翱只椤薄跋嗲住闭庑┠芄幻舾写ザＤ惺Ｅ淖盅郏对勖墙峄榘伞房デ傲教煲黄泻蒙Ｈ欢孀啪缜榈纳钊耄壑谌锤械皆嚼丛讲凰蛭愀嫣嗔恕Ｗ钊霉壑谑懿涣说氖牵庑┕愀嫔疃戎踩刖缜橹校负醯搅宋蘅撞蝗氲牡夭健　　高圆圆是“剩女”，黄海波是“剩男”，所以一开始双方家长就在某相亲网站给二人报了名。从此，该相亲网站就无孔不入地出现在了每个能出现的地方。如果说出现相亲网站还算是符合剧情，但某品牌洗衣液的出现则让人感到生硬且深恶痛绝。该剧第五集中，女主角和母亲一起逛超市，一张口台词居然是“不伤手的洗衣液用完了。”随后，男女主角的老妈在超市里为抢购一瓶打折的洗衣液而大打出手。细心的观众注意到，演员身后，满超市货架上都是该品牌的洗衣液。一位观众在网上吐槽：“满货架几百瓶洗衣液，你俩至于为一瓶打架吗？”这还没完，直到母女二人离开超市，女主角的母亲还念念不忘：“洗衣液拿了吗？”算下来，大半集的剧情都在围着洗衣液做文章。有观众犀利点评，“每当剧中台词变得特别扯，主人公表情变得特别二，气氛突然变得特别诡异的时候，我就知道植入广告要出来了。”还有观众调侃说，该剧的植入广告密集程度“基本上已经达到让人还没觉出上一个广告的恶心，就被下一个广告给带出戏了。”　　还有观众统计，该剧中随处可见没拆封的某品牌面膜、某招聘网站、某品牌汽车、矿泉水、奶茶等，全剧吃穿用等各类商品多达49个。而且，在每集片尾的鸣谢名单上，赞助单位有4页近80个，有人惊呼：“这个剧不应该叫《咱们结婚吧》，干脆改名为《咱们广告吧》。”　　导演回应―――尽量不让广告干扰剧情　　坦率讲，《咱们结婚吧》写实、温情、幽默，尖锐地指出了社会问题。然而水涨船高的收视率却被广告硬生生给毁了。“半集我就记住某品牌洗衣液了！你们成功了，但我不打算看下去了！”“这才几集，汽车、保险、KTV、化妆品、婚介一应俱全。”更有网友直言，《咱们结婚吧》是史上最长的广告片。　　对于网友铺天盖地的批评，该剧导演刘江向记者直言，没想到大家的反应这么激烈。他坦言：“广告植入是一个全球化的风潮，好莱坞大片都植入广告，这是影视行业降低制作成本的一个基本手段。有这些广告的支持，我们才能把作品拍得更好，而且《咱们结婚吧》已经尽量做到很含蓄，尽量不去干扰剧情了，但是观众如果就是奔着广告去找的话，那一定也是很扎眼的。”刘江表示，自己“其实还是希望观众能以看戏的心态来看待《咱们结婚吧》，尽量去忽略这些广告内容。”不过，他也表示今后会吸取教训，尽量把植入广告做得更巧妙，不让观众反感。　　一项网络调查显示，61.1%的观众对电视剧中的植入广告表示反感，只有5.3%的观众对这种广告形式表示支持。　　剧评人梅子笑强调：“植入广告不是问题，植入的度和好坏才是最大的问题。”　宗禾　　广告商和制片方闹上了法庭　　戏剧性的是，针对剧中植入广告是否到位一事，最近广告商和《咱们结婚吧》制片方开始扯皮，11月26日还正式对簿公堂。这件事让人看到主管部门对国内影视圈植入广告的监管力度还不到位，以及广告商对于宣传还处在只顾砸钱并不在意呈现方式的低级阶段。　　官司的起因是为了女主角高圆圆在片中的一句台词―――“×××（花生酥），都堵不住你的嘴”。　　四川某品牌花生酥抓住三件事：少说了“花生酥”三个字、剧中出现的产品包装、标志有误，拒绝支付《咱们结婚吧》剧组的剩余费用。制片方认为自己已实现了“加大媒体曝光，提高产品美誉”的预期效果。而广告商认为原告违约，“按约定，支付尾款的先决条件，是原告在提交给广电总局审核前把植入广告材料交由我方审核修改。但原告给的版本已是管理部门审核通过版，我方已经丧失了修改资格，所以原告有违约责任。”此案没有当庭宣判。　欣华　　今年中国电影植入广告总额达10亿　　近日，华谊兄弟公司董事长王中军透露，冯小刚贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元，创冯氏电影新高。有数据显示，2013年中国电影植入广告市场总额将达到10.2亿，比去年翻了一番。在不少业内人士看来，植入广告将成为中国电影降低投资风险的重要手段。　　其实，很多好莱坞大片往往通过广告植入就能收回拍摄成本的1/3。国内电影植入广告虽然起步不久，但也因此有了不完全依靠票房的盈利模式。吴彦祖在为自己担任监制和主演的新片《控制》做宣传时就坦言，片中汽车和服装的植入广告分摊了影片不少投资，他还亲自参与了与广告商的谈判。　　尽管植入广告分摊了片方风险，但观众对此却带着反感情绪。以至于《私人订制》还没公映，就有观众担心，又要在冯小刚电影里看“广告联播”了。有不少观众还将“植入广告”列为负面词汇。　　这是一些电影植入手法生硬带来的“后遗症”。如在《唐山大地震》中的保险和白酒广告，《杜拉拉升职记》中的口香糖，简单粗暴让人反感。　　面对植入广告遭遇的质疑，业内也在做改进。有业内人士表示，好的电影和好的品牌合作，会越来越淡化“植入”的概念；而简单生硬、容易引起反感的植入广告，处境会越来越尴尬。　冯凰品牌入驻热线电话
>《咱们结婚吧》热遍中国 注意力大娱乐营销再创佳绩
《咱们结婚吧》热遍中国 注意力大娱乐营销再创佳绩
时间： 15:30:09
关键词：咱们,结婚,中国关联品牌：
[导语]　　由注意力公关成功策划，广汽丰田、TCL、金六福等知名品牌联袂植入的电视剧《咱们结婚吧》已于11月6日登陆央视一套和湖南卫视黄金档。该...
　　由注意力公关成功策划，广汽丰田、TCL、金六福等知名品牌联袂植入的电视剧《咱们结婚吧》已于11月6日登陆央视一套和湖南卫视黄金档。该剧不仅开辟了央视联合湖南卫视的先河，同时也实现优酷土豆等六大视频网全网联播，首播告捷，央视收视率达1.27，湖南卫视收视率达3.19，6集上线点击量即突破2.3亿，18集上线点击量突破10亿大关，且央视最高收视率首次破3，创历史最高纪录。目前该剧正在热播，预计收视和点击量将继续呈井喷式增长，总揽年度收视冠军几成定局，成为近年来的罕见剧目。
　　注意力公关首创&悦动力&大娱乐营销系统，先后为众多国内一线品牌制定娱乐营销战略，与《失恋33天》、《小爸爸》、《咱们结婚吧》等多部热播影视剧成功合作，通过前期剧本内容定制与后期娱乐事件驱动的整合传播服务，不断为企业创造传播效益，提升品牌价值。
来源中国品牌网转载请注明出处
来源中国品牌网 转载请注明出处
（见习小编：月牙）
免责声明：本文仅代表作者个人观点，与中国品牌网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
相关文章推荐：
找项目只需3分钟咱们结婚吧 的评论 (292)
一直觉得黄海波和文章一样，都占了嘴皮子利落的便宜。同样一套话，别人说得嘴皮子发紧，他们就偏偏控制的风生水起。这种痞劲儿中透着沉稳，沉稳中又夹杂着口无遮拦的男人恰恰符合女人在高中时期都幻想过的“坏男人”形象，女人可以拒绝一切，但最不能拒绝的就是自己的审美，所以两个人在固定的演艺轨迹上越走越顺。文章以一部《小爸爸》巩固了痞子情痴的地位，黄海波的《.........
347/353&有用
这么一欢乐剧为了凑集数就必须得弄出这么一让人反胃的角色吗？？？？邓佳佳绿茶婊贱三口口声声说不想破坏人家家庭，舔着碧莲让西风陪她，人家老婆也大着肚子呢！！！！一口一个不想要他的钱，快花了人家十万了。
可偏偏男人好像就吃这套哈，看西风那越来越于心不忍的衰样就来气，看见他俩的戏份就想快进。呼吁下导演、制片人，编剧，考虑下观众的观看感受成么？赶紧解.........
261/277&有用
故事发展到第13、14集的时候两人的感情终于发展到了爱情阶段。我以为，这是爱情最美好的时候。
先来总体评价一下。无疑这样一部“俗套”的中国式婚恋连续剧会饱受大家的批评，不合理的剧情，拖沓的叙事，太占戏份的支线人物，恶俗的小三情节设定，太过露骨的广告插入，太过夸张的婆婆与丈母娘的演绎，黄海波一成不变的逗贫形象，以及习惯了电影但在电视界还显生疏的圆圆.........
153/162&有用
god，高圆圆要是没有颜，这部剧简直随时弃，虽然我仍在追剧，但是实在忍不住来吐槽一下。
话说高女神也是演过好几部电影的人了，虽然不是科班出身，但是电影比电视剧难度高多了，为毛在回归电视剧之后，高女神的演技沦为渣……台词功力差也就算了，表情也始终是那几张，可以概括为傲娇+纠结。高女神吐槽完毕。
柳岩我蛮喜欢的，但是在高女神的光芒下，有点变成鸡肋了，说.........
114/125&有用
真搞不懂现在的广告人怎么恁地没操守，好好的拍广告就拍广告，居然还在广告里添加电视剧，而且还拍了50集！
对于这种行径，我只想说一句——此处广告招租！意者电邮洽谈。
看《咱们结婚吧》这部电视剧完全是出于偶然，前半截，我住酒店一个多月，没有写字台，晚上无事可干只能看电视剧，家里人看了一会儿觉得还可以，就看下去了。我基本上是拿着平板一边打鱼一边听对.........
53/54&有用
这是我那车，就停在门口了，我买的时候三十万，开了不到两年，跑了不到四万公里，现在要是折旧卖了，就是算上车牌子，还能值二十多万；
这张卡，是我在民政局上班时候的卡，我把那儿的工作辞了，我拿出六万块钱，投资到七星的宠物店，这卡里边还剩下五万；
这张卡是我做摄影师拍的那照片获奖的奖金、还有一些公司买我那些照片、我攒的钱，有五万零四千，密码是131420，一.........
28/31&有用
除了高圆圆的颜，还有什么看点？
除了高圆圆的颜，还有什么看点？
除了高圆圆的颜，还有什么看点？
除了高圆圆的颜，还有什么看点？
除了高圆圆的颜，还有什么看点？
除了高圆圆的颜，还有什么看点？
除了高圆圆的颜，还有什么看点？
除了高圆圆的颜，还有什么看点？
除了高圆圆的颜，还有什么看点？
除了高圆圆的颜，还有什么看点？
除了高圆圆的颜，还有什么看.........
16/20&有用
我很少看电视剧，最近给我妈买了个平板，觉得寄过去之前给她下点儿电视剧，看了下排行榜，就下了这个，顺手看了一集。
我姐姐今年28，长得漂亮，年轻时候又是理工院校，追她的人排山倒海，她挑花了眼，一直没处对象， 如今到了尴尬的相亲年龄，昨儿看了个家里条件非常好的男的，人家一下子就相中她了，结果我姐姐觉得对方素质不高，不愿意，人家就说都这么大岁数了，还挑.........
13/13&有用
广告乱插我就不说了，这风格跟裸婚时代，徐峥的男大当婚有什么区别。
我很奇怪编剧为什么为要把果然的母亲，一个老教师写成一个街边泼妇，不明事理，动不动就吵架的毫无素质的大妈？你是跟教师这个行业多大仇？
吵架的戏写这么多有意思吗，你是凑字的吗。谁没事会天天吵架，你的家庭成长环境是有多么不和谐？
支线整那么多，剧情那么拖沓，这是跟赞助商妥协的有多严重？
.........
无意中看了第一集，高圆圆的某些表情虽然略夸张，但还是抱着一丝丝不一样的希望连着看了六集，沿着给出的线索已经能推断出后续的结果，比如杨桃失业后和果然在录音棚相遇，然后两人擦出更多火花，比如西风那个意外的一夜情和孩子肯定会曝光，说不定自己老婆的孩子都岌岌可危，比如未未和她那个处了三年的王老五男友分手，最终还是投向更在意她和她家人的某个普通人。.........
14/14&有用
1、相遇很难
人与人之间需要的仅仅只是一次相遇而已。所谓缘分，意思是某种必然存在的相遇的机会和可能。
这世上千千万万人，必有一款适合你。你要求又帅又有车，有象棋适合你；有钱又有房，有银行适合你；有责任心又有正义感，有奥特曼适合你；哪怕这些你全要，那也有在银行里面下象棋的奥特曼适合你——可惜，你只是遇不到他们。你每天上班路上会见到形形色色的人，.........
10/10&有用
晚上没什么电视看，看这片子也就是当个背景声音，但是在看不下去，还不如看电视购物、农业致富等。
第一，情节极其拖沓夸张。
上床生小孩要演好几集，柳岩的妇科病也要演很长时间，还要加入很多感情戏份，说着众人皆知的大道理。
第二，演员都很做作。
张凯丽不断使用东北腔、北京腔，又是哭又是闹又是笑，感觉她更是在像演话剧。高圆圆演技貌似还不如柳岩，完全一副.........
本来看着还挺顺眼的，像那么回事，从桃子大龄剩女对相亲的抵触，到失业的现实以及找工作的艰难，都和实际生活有些接近。唯一就是高圆圆的角色有点太过天真傻气吧，怎么好歹也是一酒店大堂经理，见过世面，人长的也那么漂亮，怎么就那么傻呢，从一开始的初恋男友的背叛还给人家还债，到贫穷画家的那段，傻乎乎的还要给人家付房租倒贴去相处，太不符合人性了吧，这么一优秀剩.........
一直很少看电视剧，最近这部剧很火，于是就凑个热闹来看看。本身我是对电影电视剧要求很低的人，什么逻辑性啊，合理性啊，都不会要求多高，能看就行，但是这部剧深深的伤害了我幼小的心灵，让我！！都有了弃剧的冲动。
就说昨晚看的要娃那两集吧！怎么会有那么讨人厌的丈母娘，让人大白天回来，在你家干那个，你和姐姐还不回避一下，让人喝那么多乌鸡汤，正.........
就整个剧来说最多值得上三星，剧集一长很多缺点就不可避免。可我还是为了果然桃子给它加了一星甚至可以两星，还是值得现在很少动手的我给它写篇影评。
看第一集完全是配合我看书时找东西看的坏习惯。而让我决心看下去的其实是黄海波高圆圆的默契。两人关系缓和的关键点是在果然听到桃子要强背后的辛苦和伤痛，这也是最先打动我的。果然思考时回忆时总会坐在家里鱼缸前，.........
听说这是一部收视率超过《小爸爸》和《辣妈正传》的剧所以才看的，高女神依然很美，而我是来吐槽的，广告植入过多和剧情拖沓我就不说了，看到11集只想说怎么就这么不现实呢？
首先，杨桃被庄严骗财骗色，说是找不到他，默默替他还了几十万的债，这是善良还是怂啊，那死男人既没出国也没刻意隐藏，在同一个城市和杨桃的闺蜜卿卿我我，怎么就揪不出来，咱们不用暴.........
标题不会很绕口吧。
闲来无事，跟着老爸看来湖南卫视的两部剧，一部【璀璨人生】。一部【因为爱情有多美】，后者还没播完。两剧都讲豪门恩怨，儿女情长，质量怎么样我就不说了，吐槽都被吐烂了的。
就说说播出时间吧，马桶台有一种刻意处处与别人不同的嫌疑。先说前者，明明一共只有50几集，偏要搞成80集，一集中有半集都是回忆不能怪它，但还要重演好几.........
以前是广告时间插播电视,现在是广告电视傻傻分不清楚,这么多广告,过了吧！进门一个淤泥坊,都放锈了。吃什么黄大仙,惹官司了吧,活该。58同城,能不能再详细一点。（黄海波让你陪一群玩票的,真心委屈了）当看电视培养出数广告的习惯,能好到哪儿去了,再多的水军、再好的平台也不行。当然，这部片子必将继续火下去,电视剧嘛，再差也比富春高一档次,审美不行,审丑却在流行。......
我真的只是来看高圆圆的。
这几天实在是无聊透顶，突然想看部国产电视剧，恰好就看到了高圆圆的名字，并且又是关于婚姻的，好吧，那就看看吧。
高圆圆，好看，耐看。
几乎每集都至少快进了四分之一，太娘了。
这电视剧一直在传达一个重要的信息，那就是婚姻是美好的，即使可能会经历不少挫折，但最终都将是美好的。很乐观啊！
从这部电视剧开播以来，我就发现自己开始慢慢地不可自拔的爱上了它，不仅每天准时守在电脑前把最新更新的剧集看完，还要上微博加各种主创、粉丝组织的关注并留言，搜索各种剧组参与的节目、访谈来看，还把这部剧的制作特辑纪录片从头看到尾，上高圆圆的贴吧和官网，不愿意错过有关这部剧、有关果然与杨桃、有关高圆圆的任何一点资讯。
高圆圆的美丽自不待言，.........
(共 292 条)
用你的鼠标投票
······
如果你觉得一篇评论对你有帮助，请你点击“有用”。你的投票直接决定哪些评论出现在豆瓣首页和“豆瓣最受欢迎的评论”里，以及在书、电影和音乐介绍页里评论的排序。
所有“没用”的点击都是匿名的。
订阅咱们结婚吧的评论:
& 2005－, all rights reserved推荐阅读：
→ 别把广告植入做成“直入”广告
―――从《我们结婚吧》看电视剧植入营销新探究
&&共有<b style="color:#ff人关注过本帖主题：别把广告植入做成“直入”广告
―――从《我们结婚吧》看电视剧植入营销新探究有钱任性的广告主就是这样霸道植入影视剧的影视剧的广告植入可说是老生常谈，但最近热播剧《青年医生》将这一话题再度推热，海量雷人的广告植入又一次掀起全民吐槽。时至今日，电视剧已大步迈入商业时代，艺术性成了次要，能卖钱才是重点。植入广告模式发展也早已三级跳，广告商派出跟组人员，在片场24小时严密监督，往往导演都说了不算只能吃闷亏，还得为不地道的植入背黑锅……腾讯娱乐采访业内人士，为你揭秘片方与广告商之间的爱恨故事。Part1 典型范例：植入类型多样化 广告无处不在《青年医生》已开播11天，剧中的植入广告十分扎眼，不少网友都调侃是在数着广告看剧。首播就有2、3个广告露脸，后面播出的内容中，更是几乎每集都有广告，而植入的形式也是多种多样，有的以背景形式亮相，有的就在镜头里晃一圈，甚至不乏口播广告，从一句话带过到功能介绍，基本上植入广告的常用手法，无论温柔的还是暴力的，这部剧中都没落下。典型案例A剧情：患有心脏病的女孩呼吸困难，医生问家属给孩子吃了什么，家属探头看向桌上的西瓜，两个植入产品将西瓜团团包围。植入品牌：怡宝矿泉水、伊利舒化奶观后感：这部分植入很明显，但很自然，在病房桌子上摆矿泉水和牛奶都十分正常，如果不是为了使劲找植入，基本不会有违和感。植入有一定的技术含量。典型案例B剧情：路上发生交通事故，多辆车连撞，一辆车飞奔过来撞上另外一辆车，女主角随后也开这一品牌汽车赶到事发现场。植入品牌：奥迪汽车观后感：品牌几次植入都是镜头一带而过，能看清logo，但不做过多停留，几乎只有一两秒钟的镜头。不过，由于出现次数较多，也会让观众对这一品牌有较深的印象。虽然比起生硬的植入，这种植入有一定的技术含量，但出现次数太多，难免也会让人觉得刻意。典型案例C剧情：两个女学生被分配到急诊室实习后，走到医院自动售卖机前，以水代酒庆祝，“怡宝”两个大字就出现在饮水机上。剧中但凡有喝水的画面，或者医生闲聊时，该品牌矿泉水总是如影随形。植入品牌：怡宝矿泉水观后感：就像剧中绝对主角一样，继在首集粉墨登场，怡宝就频繁出现在各集，只要医生们在走廊聊个天，它便要不甘寂寞冒个泡。这种高出镜率真的让人醉了，很容易产生审美疲劳，这样的植入手段，虽然让人印象深刻，但实在不够高明，基本没什么技术含量。典型案例D剧情：实习生们想请老师吃饭，去超市买了几十瓶RIO鸡尾酒，放了满满一冰箱。后面的剧情中，老师们祝福实习生毕业，实习生打开冰箱，十几瓶该品牌酒又映入眼帘，一众主角们还举瓶共庆。植入品牌：RIO酒观后感：从十几瓶酒扎堆亮相，给出全画幅大特写，到主角们聊着天，镜头却对准桌上的几瓶酒，再到碰杯……最长时给足该品牌长达三分钟的秀，因为出现时间过长，而且和矿泉水一样，基本上有酒的地方，桌上肯定都放着RIO，让人眼睛都不知道该往哪看。典型案例E剧情：女主角妈妈来看她，送她一套化妆品，男主角拿着盒子说出了该化妆品的名字“相宜本草”，随后，两个女实习生还对该产品的功能以及如何搭配使用进行了口播。此外，男主角在找戏曲视频时，实习生让他去百度搜索，找房子时，房主也介绍了自己的房子是在58同城上进行注册的。植入品牌：相宜本草、百度、58同城观后感：口播在影视剧植入中非常常见，百度和58同城的口播植入比较贴合剧情，但男主角拿着化妆品盒子念出“相宜本草”几个字，以及两个女实习生对产品进行介绍就有些刻意了，这样赤裸裸地介绍，让该品牌的售货员都成了摆设！Part2 业界植入存四大通病 打广告太生硬导演也无奈[问题总结]四大通病至今难改 低级植入惹人反感业内人士在受访中普遍表示，目前影视剧有四大通病：植入时间长、频次太高、一口气植入品牌数量过多，以及植入手段毫无技术含量，完全是“为了广告而广告”。《金婚风雨情》中植入简直无处不在，甚至后二十集差点变成了植入广告集中营。演员就差直接拿着扩音喇叭在电视上呐喊：请喝××奶粉，请买××冰箱，请买××保险。舒曼奶奶生病时，还必须完整无误地念出所吃药的全名：“把我的复方丹参滴丸拿过来！”在刘艳看来，口播就是特别生硬的植入方式，“有时候明明不符合这个场景，植入肯定破坏剧情，那样的植入就很低级，特别让人反感。”该剧的立白洗洁精长达68秒的露出，与《青年医生》中RIO酒的植入方式算是“异曲同工”。最夸张的是金龙鱼食用油，在《金婚》中一共明显出现了6次，最拉风的一次，儿子耿牛帮母亲舒曼做饭：“这是我们单位分的油，我给您拿回来了，您平常做饭不就认这个什么金龙鱼一比一比一吗，要不我帮您做饭，不都说这个金龙鱼一比一比一特好吗，我试试啊。”如此高频次出现，《青年医生》中的怡宝和它一比，完全是小巫见大巫。再看观众，对植入广告也已从极度反感转变成极度敏感。《古剑奇谭》中板蓝根的出现引发全民疯狂吐槽，有人因此揭竿而起：“板蓝根哪儿跑！我要代表逗比界收了你！”连带着“板蓝根体”也顺势而生。可事实上，板蓝根并非药厂植入。无独有偶，《龙门镖局》中反复出现的“平安票号”与“申州租车”也遭受槽声一片，现实中的音同品牌也因此“躺枪”。不是植入，也被观众误当作植入看待，也从另一个角度佐证了，目前的广告植入已经多到让观众产生了本能的条件反射。一位不愿透露姓名的导演批评称：“毕竟是电视剧，是剧里面有广告，而不是广告里面有剧情。出现的频次要适可而止，现在这么多植入，已经让影视剧失去它应有的东西了。”[原因探秘]根本原因：影视剧靠植入获益 广告费抵大咖片酬那么问题来了，有的植入明明生硬又雷人，就连普通观众都看着别扭，难道专业人士看不出？其实，这背后离不开“钱”的驱动。一位业内人士告诉记者，眼下现代剧的植入广告虽有剧情依托，还显得如此“灿烂”，都是制片方为了利益硬生生加进去的原因，最终给电视剧减了分。这位业内人士透露，现代戏基本都想把植入发挥得淋漓尽致，尤其当制片方不惜血本找了大卡司或大导演来拍戏，就会把广告收入作为重要收入，能用上的不管什么情况都全用上，“到了一剧两星时代，电视台购片价格相对没多大提高，片方就要找出更多的利益点回收成本。植入广告已经成为现代剧一个重要的成本回笼方式。”据了解，一部电视剧单靠植入能收获两三千万，至少能抵一个大腕儿演员的片酬，去年的《小爸爸》以此获利了三千万左右。“为什么现代剧还敢用到顶级卡司？还会有《虎妈猫爸》这样的剧出来？都是靠植入广告撑着。”剧评人“袖手2000”如是说。谢晓虎也称：“片方用植入广告的钱，找了赵薇和佟大为。”一位知情人透露，《青年医生》的植入分成相当可观：“广告公司与片方按比例分，《青年医生》的植入分到赵宝刚这儿，也能有一千多万（注：《青年医生》出品方鑫宝源公司的总经理就是赵宝刚的妻子）。”谈及剧中那场长达三分钟的Rio酒秀，他预估收入不低于两百万，而奥迪汽车的镜头多次出现，也能挣几百万，“露出的长度和植入方式是根据剧方与客户签的合同金额决定的。”客观原因：品牌跟组误创作 导演说话不全算另外，有些植入品牌的产品方还会专门派人跟组，从拍摄到后期剪辑全程“监督“，以此来维护品牌“权益”，这便导致导演说话不见得全算数，这些人一定程度上直接影响了观剧和植入效果。“今天拍什么戏了，有没有用我的产品，道具放没放这儿……他们会派一个人在剧组盯着，监督道具上没上，演员手里拿没拿这东西。”一位摄影师亲眼见过某品牌商的工作人员每次都会在导演喊开始前，拼命将自己的产品尽可能多的堆在镜头可及的地方。导演刘江透露在拍摄电视剧《咱们结婚吧》时，某植入广告客户在剧组盯着，有个产品一定要导演用镜头扫到，但刘江坚持认为镜头里不能有这个东西，双方僵持不下，最后这场戏他干脆不拍了，宁可损失这部分广告收益。值得一提的是，产品方相对会更“照顾”演员的情绪，以防拒演。剧评人“袖手2000”透露，很多演员都不愿口播报出产品名字，而产品方会考虑还有很多道具要演员去使用，通常会和演员提前达成协议，不会逼得太紧。Part3 回应：广告植入并非不考虑剧情 想不生硬有点难面对植入广告面对的诸多问题，腾讯娱乐也采访了包括《青年医生》中负责广告植入的刘畅在内的多位相关人士，从片方、导演、广告商等不同立场探讨这个困扰了观众许久的话题。[片方说法]共植入十个品牌 全部符合剧情相比不少现代剧动辄就是二三十个植入广告起，负责《青年医生》广告的刘畅透露，这部剧中只有10个品牌的植入，观众提到的如纸巾、蛋糕等，其实都不是植入，“片尾我们有一个特别鸣谢，下面有九个厂家，再加一个首席赞助奥迪，那才是我们真正做商业合作的品牌，其它都不是。”目前已知的几个品牌中，有观众反应矿泉水还有鸡尾酒的植入尤其明显，刚刚播出几集里，矿泉水贯穿始终，还时不时来几个特写，鸡尾酒更是给了数分钟的专门镜头。刘畅解释称，在植入时，广告商会要求有特写，但也是在剧情需要的情况下才会加的，他认为，两个人聊天时给矿泉水一个特写镜头并不突兀，而后面58同城网站的植入也是剧情中演员要去网上买车、租房才给的特写。至于几分钟的鸡尾酒镜头，他表示，是为了展现当时的气氛：“你拿什么酒都得碰杯，不是特别刻意加的内容，只要戏做足了就挺自然的。”如果客户有要求，拍摄时确实会做一些相应调整，但主线还有这场戏的核心是不允许动的。植入合作前，首先要看剧情是否有相关的内容，有没有可以植入的道具，片方才会安排植入广告。并非价高就能植 不按“露脸”次数收钱现代剧的植入中动辄就是为广告做的长篇大论，为了某个商品反复口播，或者为了植入产品特意安排一段剧情再来上几分钟的解说都屡见不鲜。刘畅表示，《青年医生》的广告商确实也会提出一些需求，但决定权在剧组手里，不会完全由着广告商的性子，“我们是什么类型的产品选择什么样的呈现方式。像水、奶这些可以是道具展现，但网站这种就是情节类，电脑不能永远开着这个页面，给特写，这太生硬了。”植入频率方面，刘畅透露，广告商会给几个点，比如要展现其某种产品特色，“我们会根据剧情，从他们提的点里挑，这个点我们戏里正好有就做。”是不是剧中“露脸”次数多的广告，价格也会高一些？刘畅明确予以否认。他表示，片方不会为了钱给广告商设计剧情或者给更多镜头，“植入广告不是用量来衡量的，是用质去衡量的，比如说怎么能做到深入人心，这个情节被人记住或者这个品牌被人记住，这才是评判一个广告是否成功的标准。”赵宝刚把关严格 不适当镜头会剪掉此前赵宝刚的另一部电视剧《北京青年》热播时，剧中大量的植入广告就曾遭到网友的吐槽，但在接受采访时，他表示，自己植入是有底线的，“剧情不能让位于广告。”刘畅直言，即便是合作多年广告客户找过来，如果没有合适的情节，导演也不会为他们开后门。即便拍戏时植入了广告，但最终并不一定能播出。因为导演最后会对植入广告进行删剪，而赵宝刚导演剪广告有两种情况，一种是删剪剧情时恰巧有广告，“他不可能因为广告而不删戏，一定是戏是第一，这戏多余了不管戏里有没有广告一定要拿掉。”还有一种情况就是广告太突兀，“比如口播的次数太多了，这一场戏里反复说喝个奶、喝个水就有点多了，导演就会删一点，删个头、删个尾修饰一下。”来源：腾讯网上周的文章中小品哥就已经盘点过那些在电影中把自己玩坏的品牌，品牌商与制片方和观众这三方的平衡点真的很难掌握，想说爱你不容易啊。小品哥其实挺想了解下植入界金酸梅奖花落谁家，来，做出选择别吝啬尼萌的判断力：（案例详情请直接回复：金酸梅
查看）品牌CS第二期：无娱乐，不营销日（周五）下午14：00-17：30蓝色光标集团多功能厅（北京朝阳酒仙桥北路9号恒通国际创新园C9楼北门）你造吗？对娱乐营销你大脑饿不饿呀？小品哥给你下碗面啊~我才不告诉你，营销过《爱情公寓4》、《北京爱情故事》的大神，（世纪鲲鹏植入传媒CEO——杨宗灵）会来现场教你怎么给品牌神植入；也不会告你，李敏镐、金秀贤这些你们成天YY的偶巴在我天朝合作的决策（韩国电影演员协会中国区首席代表，华文卫视国际传媒集团董事、副总裁——韩曙永），会来现场分析韩国娱乐营销哪家强；当然也不会说，跟派拉蒙这样的好莱坞巨头有深度合作，并且参与投资了《星际穿越》最近打热门影片投资的国内植入营销大佬，（影时尚传媒集团公司副总经理——李书生）来现场教大家怎么跟好莱坞打交道；我更不会说，还有人大美女博士(资深专家，传播经济学博士——刘旸)来跟你一起科学吐槽贵圈营销，没错是女博士呦~......他们说会有神秘环节哦~具体多神秘？就是现在我都不了解内幕的的那种神秘~（别问啦，再说下去小品哥就要被BOSS吼了~）别怀疑我们的终旨就是帮品牌花小钱办大事！让每个品牌都玩得起娱乐营销！尊享席位80位，100元/张（现场现金支付，不含发票）谢绝空降，么么哒~活动现场提供茶点因名额有限，成功报名者以收到品牌训练营确认邮件为准直接戳阅读原文，分分钟就完成报名了，是不是很cool!　
　文章为作者独立观点，不代表微头条立场
作者：微信号：123456789101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051525354555657585960616263646566676869707172737475767778798081828384858687888990919293949596979899100101102103104105106107108109110111112113114115116117118119120121122123124125126127128129130131132133134135136137138139140141142143144145146147148149150151152153154155156157158159160161162163164165166167168169170171172173174175176177178179180181182183184185186187188189190191192193194195196197198199200201202203204205206207208209210211212213214215216217218219220221222223224225226227228229230231232233234235236237238239240241242243244245246247248249250251252253254255256257258259260261262263264265266267268269270271272273274275276277278279280281282283284285286287288289290291292293294295296297298299300301302303304305306307308309310311312313314315316317318319320321322323324325326327328329330331332333334335336337338339340341342343344345346347348349350351352353354355356357358359360361362363364365366367368369370371372373374375376377378379380381382383384385386387388389390391392393394395396397398399400401402403404405406407408409410411412413414415416417418419420421422423424425426427428429430431432433434435436437438439440441442443444445446447448449450451452453454455456457458459460461462463464465466467468469470471472473474475476477478479480481482483484485486487488489490491492493494495496497498499500}