楚天都市报
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图文：“楚天报迷”个个都有“金点子”
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楚天都市报讯 楚天都市报讯（记者崔月）3月20日上午，《编读往来》编辑请来十来位长期关心、支持本报的“楚天报迷”座谈，大家就独立新闻人互动、改版栏目设置、培养报迷粉丝等话题进行了交流。期间，《南方书画》杂志主编梅春林欣然为本报题字“楚天报迷”。“区别对待报料线人和独立新闻人，给独立新闻人展示的平台。”武汉民俗专家刘谦定给本报提出建议。66旅游频道制片人萧俊是本报忠实读者，他建议，楚报可以日历、周历的形式，预告当天或一周的天气、出行、展会、民生信息、大事计等，既方便读者又可以留存资料。
原标题：图文：“楚天报迷”个个都有“金点子”楚天都市报讯 楚天都市报讯（记者崔月）3月20日上午，《编读往来》编辑请来十来位长期关心、支持本报的“楚天报迷”座谈，大家就独立新闻人互动、改版栏目设置、培养报迷粉丝等话题进行了交流。期间，《南方书画》杂志主编梅春林欣然为本报题字“楚天报迷”。“区别对待报料线人和独立新闻人，给独立新闻人展示的平台。”武汉民俗专家刘谦定给本报提出建议。66旅游频道制片人萧俊是本报忠实读者，他建议，楚报可以日历、周历的形式，预告当天或一周的天气、出行、展会、民生信息、大事计等，既方便读者又可以留存资料。座谈会上，大家谈观点，提建议，出点子，表现出对楚报的拳拳关爱之心。梅春林说，在新媒体盛行的今天，他最爱的还是阅读纸质报纸，尤爱读楚报，“看报养眼，还能留存”。湖北省图书馆活动部主任饶雪峰说，通过主题活动来细分读者，聚集人气，纸媒也要培养粉丝圈。
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纸媒收购风潮：陈光标欲收购《纽约时报》(3)
日 11:59来源：深圳广电集团
日，陈光标向记者证实，日，他将赴美与纽约时报高层进行为期半个月左右的洽谈。而长期以来控股《纽约时报》的苏兹伯格家族成员，会不会把《纽约时报》卖给中国慈善大亨陈光标呢？
在感叹纸媒面临艰难处境的同时，人们也在思考，既然报纸行业经营如此艰难，为何亚马逊CEO贝索斯愿意以高价收购《华盛顿邮报》？在全世界的评论家都认为报纸穷途末路之时，广告商大幅削减报纸的广告预算，新媒体越来越多占据消费者的时间，甚至很多报纸从业者也认为这一行毫无希望，谈论着报纸何时消亡的时候，富豪投资客们却大手笔投资纸媒，是否富豪们发现了传统媒体的新的价值点，其目的又在何处呢？巴菲特有一句名言：&别人贪婪时我恐惧，别人恐惧时我贪婪&。富豪们如何使用纸媒来实现他们的&贪婪&呢，让我们一起来了解一下。
新闻，简单说，就是人们不知道但却又想知道的事情。人们会从各种渠道寻找对他们重要的新闻，这些新闻提供了及时性、易得到、高可信度、综合性和低成本等因素的完美结合。这些因素的相对重要性因人而异，并由于新闻种类不同而有所变化。
在电视和互联网之前，报纸是大量新闻的主要来源，对绝大多数民众而言是不可缺少的。无论感兴趣的是国际新闻、国内新闻、地区新闻、运动新闻，还是财经新闻，报纸常常会第一个告诉你最新的信息。确实，报纸包含了如此大量读者希望去了解的信息，即使只有少数几页符合兴趣，也会感觉很值。更好的是，刊登广告的人通常会为所有这些页面的成本付款，而读者得到实惠。对于许多读者来说，从报纸上能知道哪些部门和职位在招聘，哪些超市在搞促销，哪些电影在何时何地上映。
而现今，世界已经变了。股票市场行情和国家赛事信息在新闻开始出版前就变成了旧闻。互联网提供了广泛的工作和家庭信息。电视给观众带来各种政治的、地区的和国际的新闻。在一个接一个的领域，报纸已经失去了首要地位。当读者减少后，报纸的广告也跟着减少了。近些年来，全球范围内，许多报纸生存艰难。据美国报业协会数据，2007年至2012年间纸质报纸的广告收入下滑了55%。一些报纸被迫削减成本，有些甚至申请破产。《纽约时报》曾经评述称，报业发行量、广告数量和从业人员数量不断减少，而且势头愈演愈烈，是上世纪30年代美国经济大萧条以来报业面临的最大危机。
欧洲的报业同样不景气。据英国《金融时报》的报道，尽管各国受到冲击的时间确实存在先后差别，但西方报业危机正在蔓延。德国报纸出版商协会表示，2012年德国报纸总销量为2110万份，较2005年下降17%左右。德国广告业协会表示，德国日报行业2011年的广告收入为36亿欧元，较12年前下降45%。《德国金融时报》、《法兰克福评论报》相继申请破产，《法国晚报》于2011年底停止发行印刷版。伯恩斯坦研究公司分析师认为，报业将不得不面对更多报纸关门停业的悲惨现实。他认为可能只有少数纸媒能开拓出可持续的商业模式，如英国《金融时报》和美国《纽约时报》，但&其他纸媒必须找到寡头老板或是寻求大企业的庇护&。
富豪们为何乐于收购不景气的报业?排除少部分个人因素，很大一部分原因来自于报纸媒体自身存留的竞争力。对于贝索斯出手收购《华盛顿邮报》，有一些分析人士认为其主要目的是出于对《华盛顿邮报》和亚马逊结合互补的一种期待。首先，亚马逊生产的内容可以与《华盛顿邮报》的内容整合起来，向顾客和消费者提供更多选择。其次，亚马逊已经涉足订阅和媒体设备业务。不难想象亚马逊的Prime订户和Kindle用户很快就可以获得便捷的《华盛顿邮报》免费订阅服务，《华盛顿邮报》的记者们则能够为电子书和自出版业务提供源源不断的支持。第三、人们浏览消费信息的同时也会停下买一些东西，《华盛顿邮报》将很快成为下一代整合内容和电商的试验田。最后，亚马逊的员工能否去递送你每天的早报?为什么不可以?你每天的报纸，或者一部分订户，肯定可以享受到亚马逊员工的投递服务。
而在巴菲特看来，报纸行业的发行量、广告和利润未来一定会下降，他所收购的报业资产也远达不到要求的规模标准。但他在致股东信中毫不掩饰的表示，&我和查理就是热爱报纸，如果它们的经济价值合理，我们就会出手收购。&不过与其他富豪不同，巴菲特更青睐规模较小的社区报纸。巴菲特认为在社区意识强烈的城镇，没有比当地报纸更重要的机构。报纸给紧密的社区传递了综合的和可信赖的信息，加上明智的互联网策略，报纸将会在长时间内保持竞争力。
巴菲特在一项声明中表示：&在城市和乡镇，有一种强烈的社区归属感，没有任何机构能比本地化的报纸更重要。我们收购的报纸均是服务于它们所在的本地，这些地区已坚定地形成了这种模式。&&巴菲特慧眼独具，他买的都是社区报纸，什么是社区报纸?就好比是北京的《北京晚报》，山东的《齐鲁晚报》，在当地有非常深厚的群众基础和影响力。&中国决策研究院院长穆兆曦表示，美国报纸行业中&一地一报&的形态稳定而均衡，社区报纸是其中发展最平稳的品类。
巴菲特曾表示，只要一家报纸是所在社区唯一的报纸，他的利润注定会非常好，无论管理得好还是不好都区别不大。而历年来，美国几乎所有城市都变成只有一家报纸，或2家竞争性的报纸合并成一家来经营。这种报纸的减少是不可避免的，因为人们希望只订阅一家报纸。但竞争存在时，在发行量上有明显优势的报纸自然会获得最多的广告。这种共生过程会导致弱势报纸的死亡，正所谓&适者生存&。
这两天，一则神秘的“讷河监狱诈骗案”在网络上持续发酵，引发了很多人的关注。大部分
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报纸涨价了，营销人会怎么想？
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&&&&&引言：武汉几家报纸发出通告：武汉5大主流报纸（楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报、长江商报）相继在头版发布了报纸涨价的信息。本月6日开始，武汉市民买一份报纸的价格将上升到每份1元。5角钱一份报纸的时代将成为历史。
&&&&涨价，这是一个客观事实，在全球经济升温的今天，倒也无可厚非，真是当家不知柴米贵，相信武汉的报媒也是思考再三的。这一点，笔者倒也理解，不过，在以后涨价的日子里，报纸将会何去何从呢？作为一个营销人，与报媒没少打交道，今日越俎代庖盘算盘算，希望能把这个时局看清楚一点，借着几分酒性把这个话题扯一扯。
&&&&先说说这涨价之因，本是情有可原，但是因为几大家报媒一起统一呢？颇有“同盟”之嫌，估计也是这样，大家约定涨价也是可以的，倒也日期统一，价格一致，连基本口径也差不多，这想来这也开了会的，大概会议纪要也是有一份的，这样好不好？笔者不想评论，倒想起了前段时间方便面事件，好像也是行业内商议后统一涨价，据说行业协会涉嫌垄断之疑，而炒作者报媒之功是功不可没，传播之快，闹得全国皆知。这一次，好像声音小了很多，嘿，大概开会的内容也有此一项吧。
30-50万 60-70万 30-40万河南 40-70万 25-50万 60-70万 70-100万+股权 东北40-60万 &&&&另外，再扯一扯关于报纸的成本问题，没有涨价是不是亏了呢？如果，光是纸张和印刷成本，发行开支上说，5角钱是亏了，而且亏得一塌胡涂菟狄荒昕煽鞯搅揭诙嘣
&&&&严重亏本，从营销的角度来说，那么，报纸就可以关门了呢？但是，不能这么算，从经济学的角度上说，成本不仅仅只是指生产成本，价值也不仅仅指使用价值，除去舆论宣传的必要性外，报纸还是有生存的理由的，一则是有国家政策上的支持，因为，中国的法律上好像没有允许个人办报纸，二则，有一个前提，那就是经济。
&&&&经济是一个好东西，现在所有的升温都是与它有关，经济发展离不开市场，市场离不开产品，产品离不开广告，广告离不开报纸，当然，报纸不可能是广告的全部窗口，以前传得很多的有一个很有意思的手机短信说：猪的四大愿望，引用一下，可能报纸业做梦都想宣传渠道只是报媒一家，没有其它渠道。.因为，不管是电视媒体还是网络媒体还是媒介形式，报纸广告占有产品广告发布的大部分。而正是因为广告，才是真正能支撑得起报媒生存的决定因素。
&&&&那么，报纸涨价了，会带来哪些变化呢？毕竟这是过日子，是长期的生活习惯，笔者从事营销策划工作，买报纸是一个习惯，通过这段时间的感觉，报纸也没有像通告所说的那样成为“更加精美的信息大餐”，版式和内容也不见得有多大的变化，大概这是一个过程，我相信，这是一个阵痛期，作为营销人，还是会把报媒作为主要的选择宣传渠道，这是市场环境因素更是消费者的传统思维习惯，我们策划人必须要顺应这种习惯。.
&&&&预计一下，报纸涨价了，广告费肯定要涨，改了版面，价格自然要提升了，在过渡期可能会出一个小的高峰，广告商会冲冲量，但是，从长远来看，会出现广告主的重新定位，某些版面可能会重新拿出来进行招标，以行业专版形式出现，甚至也可能把一两个版与某种行业合办，如医药版，地产版，金融版等，以DM方式集中出现，这也使原先一些想通过报纸狂轰乱炸的广告主，可是会做重新选择，投放成本和周期是否能如以前一样有效，这是一个问题。
&&&&因为，据笔者观察，在涨价的这段时间，在户外买报纸的人数大大减少，以前早上吃早餐和在车上看一份报纸在武汉几乎是一个很常见的人，可现在少了很多，相信，现在是奥运之时，待奥运之后，可能会出一个小的小波动。.&&& 另外，广告审查方法已经出台，相信涨价后的新报纸对于此肯定是会严格许多，这大概会挫伤一些营销策划广告的“擦边球”心理，不过，为了经济利益，对于一些大的广告主，报纸方还是会一些办法的。要不，每年的媒体答谢会，都会邀请不少广告主捧场呢？
&&&&报纸涨价了，我们这样职业营销人更会绞尽脑汁儿的想一些广告设计，因为，广告位涨价了，产品成本也在涨，利润空间总是在压缩，在同行竞争的压力下，广告的新奇特更要大放光芒。如今广告版面小于1/4，基本上没有人看，加上广告案例标题大得惊人，一个字半个版，这个患者说产品是流传千年秘方，那个患者说此产品在欧美流行得不得了，还有的使用者说才用了两天，好得让自已哭了几回。.
&&&&报纸上号外似的刊载某某药品救助行，整版记载着产品的传奇经历，一个说无效退款，另一个说买了就送，广告图片上无一例上都是人头拥动，排队买货的现象。报纸涨价了，这些大手笔的投入恐怕会把一些小广告主拒之门外了。
&&&&报纸涨价了，肯定会分流一部分广告会选择其它渠道，近年前，网络广告越来越火，手机广告正欲流行，加上分众传媒的楼宇广告，新动传媒的车载广告，还有户外的各种广告等，但报纸广告优势明显，在美国这么发达的国家，报媒的发行量还是相当惊人的，不过，在多渠道的广告传播中，相信以后会形成约定俗成的广告投放渠道，各个产品会选择更适应于自己的投放方式，报媒作为一个综合性的载体，一向以信息量大和保存性强著称。.那么，在涨价之后，这一点会不会受到影响呢？
&&&&也许，网络广告时代要提前了。(来源：中国管理传播网
作者：查钢)
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