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观光旅游是近年兴起的一种与农业交叉的新兴产业，它既是农业生产的一部分，又具有旅游休闲娱乐、提供旅游服务的功能。发展观光农业的意义①便于大量销售农产品&&&&②有利于农业产业结构调整&&&&③避免环境污染④有利于扩大农业经营范围&&&&&&&& ⑤加强城乡交流，促进科技兴农
A、①②③ B、②③④ C、③④⑤&& D、②④⑤
题型：单选题难度：中档来源：北京期中题
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据魔方格专家权威分析，试题“观光旅游是近年兴起的一种与农业交叉的新兴产业，它既是农业生产..”主要考查你对&&现代旅游对区域发展的意义&&等考点的理解。关于这些考点的“档案”如下：
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现代旅游对区域发展的意义
现代旅游对区域发展的意义：
1、拉动经济发展： 旅游业被称为“朝阳产业”。从世界范围来看，旅游业已经成为世界重要的产业之一，并成为许多国家和地区重要的经济支柱之一。 ①国际旅游收入与国内生产总值之比，最高的国家是泰国，达6.2%； ②国际旅游收入与出口总额之比，最高的国家是埃及，达80％； ③国际旅游业已经成为一些国家重要的经济支柱。 （1）发展国际旅游，能够增加国家外汇收入。 ①国际旅游是指跨越国家或地区的旅游活动。发展国际旅游可利用旅游资源和旅游设施，通过旅游服务而获取外汇。 ②世界上许多国家，如西班牙、瑞士、奥地利、泰国等，都将旅游创汇作为外汇收入的主要来源。 ③我国旅游外汇收入呈逐年上升趋势。 （2）发展国内旅游业是回笼货币、稳定市场的一个重要途径 概述：国内旅游作为一项消费活动，可以把居民手中的部分消费资金（货币）回笼到国家手中，既能减轻商品市场的压力，又能刺激旅游者新的需要，促进生产的发展。 （3）带动相关产业的发展。 a旅游业的发展是建立在物质资料生产和发展的基础之上。 b同时，旅游业的发展又为相关行业提供了广阔的市场需求，能直接或间接带动交通运输、商业服务、建筑、邮电、金融、房地产、外贸、轻纺、旅游纪念品等产业的发展。因此，旅游业是“一业依百业…一业带百业”的行业。 （4）促进区域经济的发展。 特别是一些经济落后、发展工业难度大但旅游资源丰富、具备发展旅游业条件的地区，就可以大力发展旅游业，发挥旅游业的关联带动作用，来促进区域经济的发展。 2、促进社会文化繁荣：（1）促进国民素质和生活质量的提高 通过旅游，能够增长见识、陶冶情操。通过旅游，旅游者可提高身体素质和文化素质，并进一步对工作和生活产生积极影响。 （2）提供大量就业机会 旅游业是劳动密集型的产业，还是综合性和关联性很强的产业。旅游业的发展可以提供许多直接和间接的就业机会。我国目前的就业压力较大，发展旅游业是缓解此压力的有效途径之一。 （3）促进文化交流 现代旅游的发展，使不同国家和地区、不同民族和文化的交流日益增多，从而消除了一些社会、民族偏见，促进了相互了解。 3、影响区域环境：环境是旅游业的基础，旅游对环境保护具有促进作用。世界上很多国家在发展旅游业的同时，都很重视对旅游资源和环境的保护，以实现旅游业的可持续发展。旅游业的发展对环境也有消极作用，如果旅游与环境的关系不处理好，环境也会朝着恶化的方向发展。
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与“观光旅游是近年兴起的一种与农业交叉的新兴产业，它既是农业生产..”考查相似的试题有：
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本次论坛以高端视角分析和探讨新业态旅游发展，为中国新业态旅游产业发展提出创新思路和发展途径，论坛期间还将举行“广东省工业旅游示范基地创建单位”颁发仪式等，以实际行动促进产业发展。
主讲人华工教授魏卫
直播主题： “岭南大讲坛?文化论坛”2013旅博会专场――新业态旅游发展论坛
直播时间： 日下午14：00--16：30
直播地点： 中国进出口商品交易会展馆A区4.2馆
直播主持： 华南理工大学旅游旅游与酒店管理系主任、教授魏卫
主持人：各位领导、各位嘉宾、各位听众朋友，大家下午好！岭南大讲坛?文化论坛2013旅博会专场，即"新业态旅游发展论坛"现在开始。首先让我们以热烈的掌声对各位领导、各位嘉宾以及各位听众朋友的到来，表示欢迎！
我叫王建国，来自广东省省情调查研究中心。很荣幸主持今天的论坛，也很荣幸在这么一个重大活动当中能与在座的各位一起见证我省旅游业的蓬勃发展和新业态旅游的生机盎然。
今天，文化论坛从中山图书馆移师琶洲展览馆，不仅仅是我们文化论坛的一次空间变化，一个地理位置的简单挪移，而是表明了旅博会的一种态度，一次美丽转型，这就是在继续凸显旅博会的高端、专业、时尚与潮流等时代因素的同时，赋予了旅博会这个时代所应有的文化品位和精神内涵，在体现旅博会物质产品的多元性和丰富性的同时，也着重体现了其文化特质的渗透性和高雅性。我觉得，任何一种活动，只有充分彰显出它的高雅气质和精神底蕴时，才能充分显示出它的高贵和大气，也才会赢得大众的认可、向往和尊重。本次旅博会就是这么一种集时尚、高雅和大气于一身的盛会，非常值得我们期待和向往。文化论坛尽管是第一次走进旅博会，但我相信，这不会是最后一次，一定会在各位的鼎力支持下，继续在未来的旅博会中生根、开花、结果。
在论坛正式开始之前，首先请允许我介绍出席今天论坛的各位领导和嘉宾：
广东省旅游局副巡视员林上福先生
东莞市旅游局副局长钟志强
惠州市旅游局局长黄细花女士
惠州仲恺高新技术产业开发去区委常委管委会卓秀丽女士
广东省旅游局市场处副处长白登亮
广东省旅游局市场开发处调研员吴小丽
广东省清洁生产协会黄建平
掌声欢迎以上领导和嘉宾的光临！
现在我们进行第一个事项。广东省旅游局副巡视员林上福致辞并宣读工业旅游示范基地创建单位名单，大家热烈欢迎！
林上福：女士们、先生们、朋友们，大家上午好。很高兴今天在这里和大家一起参加2013中国广东国际旅游产业博览会新业态旅游发展论坛，就新业态旅游休闲，创新发展学习和交流，共同提高认识。
首先我谨代表2013旅博会组委会对来宾朋友们表示热烈的欢迎。广东是全国旅游综合改革的示范基地和率先实行热门旅游休闲的地方，近年来，全省的旅游休闲意识不断提高，旅游休闲产品不断丰富，旅游休闲发展的环境不断改善，旅游综合消费大幅提升，为充分发挥我省在旅游保增长，扩内需和调结构等方面的作用，我们将着力地就丰富多样的休闲产品赋予新的旅游消费热点。比如大力推进工业和相关产业与旅游的融合，支持有条件的地区发展工业旅游、乡村旅游、休闲旅游、中医养生旅游等等旅游新的业态。
根据统计，到2012年底，我省已经有农业旅游示范基地23个，新旅游生态旅游示范基地85个，文化旅游示范单位39家，滨海旅游示范单位13家，科技旅游示范单位17家，工业旅游示范单位46家，温泉旅游示范单位40家，中医文化养生旅游基地19个的，体育旅游示范基地18个，各类旅游休闲示范单位基地一共是1300个。
来宾们，朋友们，旅游为我们带来了心灵的震撼和美的体验，旅游新业态将是魅力无穷，让我们共同努力，使广东旅游新业态为大家带来更加幸福和美好的明天，祝本次新业态旅游发展论坛圆满成功，谢谢大家。
主持人：请林巡视员留步。感谢林上福巡视员热情洋溢的讲话，他让我们再次领略到新业态旅游，尤其是工业旅游所蕴含的巨大经济价值和社会价值。感谢林巡视员带给我们这样一些激动人心的信息！有请林巡视员为我们宣读工业旅游示范基地创建单位。
林上福：工业旅游示范基地的公司有：
博创机械股份有限公司
广州白云山陈李济药厂有限公司
珠海罗西尼表业有限公司
劲家庄健康食品有限公司
梅州市客天下旅游产业园
东莞市圣心糕点博物馆
东莞市唯美陶瓷博物馆
东莞市养生源蜂业有限公司
东莞诺华中式家具博物馆
珠海威丝曼服饰股份有限公司
广东太古可口可乐有限公司
富绅集团有限公司
广东伊利乳业有限责任公司
惠州华阳集团有限公司
广州蒙娜丽莎陶瓷有限公司
惠州市天敏科技发展有限公司
广州白云山中一药业有限公司
中山华帝燃具股份有限公司
东风日产乘用车有限公司
广州祯州集团有限公司
佛山市南海区九江双蒸博物馆
农夫山泉广东万绿湖有限公司
江门市地尔汉宇电器股份有限
主持人：现在有请以下领导上台为上述念到名字的企业授牌，有请：
广东省旅游局市场处副处长白登亮
广东省省情调查研究中心主任冯胜平先生
惠州市旅游局局长黄细花女士
东莞市旅游局副局长钟志强先生
惠州仲恺高新技术产业开发去区委常委管委会卓秀丽女士
请这些领导为我们这次工业旅游示范基地创建单位上牌。
（授牌仪式）
主持人：好，谢谢各位领导及企业代表，请回原地就座。
为树立新业态旅游行业品牌形象，打造工业旅游强省，本次，广东省旅游局特别为前面这么一批表现出色的企业，举行了庄重的“工业旅游示范基地创建单位”的颁牌仪式。过程虽简短，但意义却深远，牌匾虽无声，但内容却无价，这不仅仅是给这些单位的一种荣耀、信誉和资格，更是给予了推进这个行业发展的一种力量。希望各授牌单位，能够百尺竿头，更进一步，为我省旅游业的腾飞，为旅游新业态的发展，贡献最大正能量。
需要说明的是：为了严格把关，精益求精，科学认定，授牌仪式后，还有一考：未来，省里将组织专家，对所有创建单位，根据评审标逐一进行实地考核，最终审核达标的企业，将会获得由省旅游局颁发的“广东省工业旅游示范基地”的正式牌匾。授牌企业将会获得省旅游局的列政策与旅游资源的支持。
接下来，我们开始进入第二个大环节，就是请我省工业旅游界的优秀代表简要介绍一下自己的践过程和有益经验。我们知道，广东是我国最重要的制造业大省，目前正处于快速发展的工业化过程，工业旅游资源十分丰富并具有鲜明特色，发展工业旅游可谓得天独厚。因此，很早以来我省就开始了这方面的探索与实践，08年就发布了工业旅游地方标准，涌现出了一批很有心得也很有发展前景的工业旅游企业。这些企业充分利用已有的生产要素和产业资源，通过恰当的组合改造形成新的旅游产品，给求新求异的游客带来了新看点，给传统企业带来了新卖点，给旅游行业带来了新热点，给城市带来了新亮点。
下面有请我省工业旅游界的主管领导领导和企业代代表钟志强上台来介绍他们的情况和经验。
钟志强：尊敬的各位领导、各位来宾、朋友们，大家下午好。很荣幸参加今天这个新业态旅游发展论坛，下面我简要地向各位领导和来宾介绍东莞工业旅游的情况。
工业旅游是伴随着人们对于旅游资源的拓展，而产生的一种旅游新概念和产品新形式。工业旅游在发达国家由来已久，特别是是一些大型的企业。比如德国的西门子等等，他们利用自己的品牌效益吸引游客，同时使自己的产品家喻户晓。在我们国家也有一些知名的企业。比如四川的长虹等等这些企业，并有越来越多的现代化企业开始注重工业旅游。
东莞是被誉为“世界工厂”的城市，是文明中外的制造业名城，拥有丰富的工业旅游资源，有深度开发旅游资源的条件。
近年来，工业旅游作为一种新兴的专项旅游方式，以其内容的吸引性，赢得了众多企业和旅游开发商的青睐。目前东莞有金威啤酒有限公司，广东重生药业有限公司，广东宏伟数码机电有限公司等企业获得了广东省示范旅游的称号。
今天我市又有一些企业成为广东省旅游示范单位，刚才已经授牌了。这些企业既丰富了我市工业旅游的产品，如饮食类的有信息糕点博物馆；建筑类的有唯美陶瓷博物馆；万科住宅产业化研究基地；诺华家具博物馆；养生类的有养生岩峰基地等等，工业旅游未来的发展趋势，应该更重视工业旅游经济效益的增长点和工业旅游购物方面。
在这方面主要实现两种转化：第一种是把本单位的产品转化为旅游商品。比如东莞的唯美陶瓷博物馆、诺华家具博物馆等，唯美陶瓷博物馆是收藏、整理、研究和展示中国古代建筑陶瓷和企业产品标本，以及国际知名建筑陶瓷品牌的专业性行业类的博物馆。在唯美博物馆，除了可以买到自己心仪的陶瓷外，还可以自己动手制作陶瓷。之后又可以把自己做的陶瓷带走。
第二种是把纪念品转化为企业的宣传品，比如东莞的信息糕点博物馆、养生园风靡基地等，信息糕点博物馆有2000多平方公里，食品与糕点相关的民族物件等等1000多件，已经展现出了300件，并且允许旅客现场参与视食品的制作，应提供有关食品的培训，将食品、民族和文化有机地结合在一起。
随着旅游产品的升温，工业产品调整的力度加大，在旅游业与第二产业之间架起了一座很好的桥梁，既为丰富旅游产品开辟了一个广阔的空间，又为促进工业经济结构，增加社会就业，提升工业企业的社会形象，增加销售注入了新的活力。
工业旅游对游客来说，是一个新的看点；对企业来说，是一个新的卖点；对游客来说，是一个新的业点；对城市来说是一个新的亮点。工业旅游蕴含着经济的价值和社会的价值是无法估量的，我的发言到这里，谢谢大家。
主持人：谢谢钟局长带来的东莞经验。看来东莞不仅在三来一不方面做得很成功，在工业旅游方面也是势在必得，力拔头筹。衷心希望东莞不是世界的制造业基地，更是世界的工业旅游目的地。
下面有请惠州仲恺高新技术产业开发区区委常委管委会卓秀丽。
卓秀丽：尊敬的各位领导、专家和朋友们，大家下午好。今天利用这个平台和难得的机会，将惠州仲恺高新区旅游的发展情况向大家做个简单的介绍。惠州仲恺高新区位于惠州市，2002年经国务院批准成立，2012年惠州仲恺高新区进了体制机制的创新，形成了现在一区四元的新格局，实际开发的面积是320平方公里，常住人口50万人五。经过多年发展，高新区吸引了10多国家和地区，近两千多个中外企业在区内投资设厂，包括三星、西门子、可口可乐等世界500强企业，以及TCL、华阳、隆起等于国内知名的企业，形成了以LED、移动互联网、平板显示、云计算为主导的四加一战略性新兴产业，成为国内重要的电子信息产业基地。2013年全年的GDP完成超过500亿，工业总产值达到2500亿元，成为惠州市的第一大经济体。
在发展工业旅游方面、在省市旅游局、在省清洁生产协会的大力支持和区委的高度重视下，目前我们克服了区内的自然资源比较匮乏，因地制宜发展，利用新区工业基础发展工业旅游。
仲恺高新区是因为工业而生，自成立之起，共有文化速度就流淌在仲恺高新区的血脉中，区内不少世界500强的企业和国内外知名的企业，都具备开发工业旅游的潜力条件，因此发展工业旅游得天独厚。
其中TCL集团有限公司，自2010年以来成为了广东省第一批工业旅游示范单位，这一次我们区又有5个企业积极参展本次的旅博会，并且成为广东省第二批示范单位的创建单位。这说明我们区企业创新和追求品牌的意识非常强烈，体现了一个企业应有的社会责任，这些企业都是我们仲恺高新区现代工业发展的佼佼者。他们的发展轨迹都以生动的方式展示了仲恺高新区工业大发展的格局，并将带动更多的企业为社会创造出更多的财富。
今天新评上了5家，仲恺高新区中还有一批企业，现在很多的企业都在蠢蠢欲动，他们都希望加入到这个工业旅游的示范区域中，我们区的工业旅游，还是刚刚起步的，与国内外共有旅游的先进地区，还有很大的差距。真正把握工业旅游的经济价值和社会价值的导向，仲恺高新区将有更多的企业走入工业旅游目的地，我们将精心打造工业旅游品牌，形成特色旅游项目。整体提升我区旅游业的核心竞争力，让衣食住行融为一体，让工业的魅力与文化和旅游的艺术相融合，让工业旅游更好地推动我区的建设，为惠州最快进入珠三角第二梯队，为实现惠州的更大的发展而努力奋斗。
主持人：谢谢卓主任的惠州经验，感谢她与我们一起分享了他们开发区的工业旅游开发笔心得！
下面有请广东省现代工业旅游中心主任李锦泰先生，掌声欢迎！
李锦泰：尊敬的各位领导和来宾，大家下午好。首先感谢本次论坛提供了一个平台，广东省工业旅游首次以这样的形式亮相，谈起广东省的工业旅游。改革开放30多年来，无论是从技术、生产流程和管理理念方面都是取得了辉煌的成就。但是广东省作为经济的大省和强省，我们在发展工业的过程中。特别是在以前的10年中，我们没有把工业文化和发展的资源没有很好地整合起来，导致园区出现了各自为战和单打独斗的局面。
2010年，我们成立了现代工业旅游的中心，致力于配合发展高端制造业，建立现代体系战略，且整合广东省现代旅游资源，展示广东省的广东工业旅游的建设成果，让全社会接受工业文明的熏陶，推动广东文化大省的建设。
同时在2010年的10月，在省旅游局的支持下我们成立了广东省第一批示范单位的工作，开发旅游线路57条。其实涉及纺织服装、鞋毛、金属制造业、工艺品和其他制造业，博物馆和创业园区的工业旅游路线。每年接待的人数从万不等，发展工业旅游的同时，人才是最关键的一个因素。
我们从成立到现在，举办了两期广东省工业旅游的培训班，系统地培训，并且组织企业多上海、北京等等一些工业旅游相对发达的地区，加大了各大景点的联系，为推动我省工业旅游的长期发展做好了铺垫。
从2011年开始，我中心每个月组织一到两期工业旅游的活动，邀国内外一些著名的企业和专家一起来分享经验。
下面有请来自企业一线代表广州博创机械股份有限公司认识行政部经理毛贻峰先生，掌声有请。
毛贻峰：非常高兴来到这里分享我经验。我是来自博创机械股份有限公司的毛贻峰，商贸合中得到了有效的提升，其中更是了博创汽车、金龙鱼、东风日产，尚品宅配等等一些工业旅游的热点企业，我们也将不断持续改进，为企业创造一个有特色的学习交流、商务咔碴，打造多样化的工业旅游的路线。
今年8月份在省旅游局的指导下，我们修订了认为的相关乐观工业旅游的示范单位的认定标准，并开展了全省开展工业旅游的示范单位的工作。我们也博创着公开公平公正的原则，在协开展相关的平讯认定工作，预计本项工作将会在年底对示范但是验收，希望成立我省的工业旅游示范单位，大力推动工业履行的发展，本着服务旅游者的服务总之，博创心将继续整合优秀的旅游资源，创造一个有特软件流、学习和商务考察的平台，希望有更多的企业成为广东。工业旅游示范单位，努力使我们的企业成为成本省企业穿行升级的重要力量，谢谢大家。
主持人：谢谢李主任的精彩介绍。我们在很短的时间内明。了促进工业旅博创价值和意义。下面有请来自企业一线的代表博创机械股份有限公司认识行政部经理毛贻峰先生。
毛贻峰：今天站在这个论坛的讲台上非常激动，我非常高兴和大家一起分享波床的成长，波床这家公司是成立于博创10年年底，是串门从事高分子复合材料成型装群体研发、制造和销售的大型综合服务运营商，现博创杭生产基地，公司总部卫浴有着花城、水城和旅程子之城的增城。
博创经过十年的发展，成为高端产品的第一品牌博彩众长，创新发展、走出一条可复杂可持续的“博创模式”，本次参加旅博会，我们公司作为广广州市工业旅游的示范单位的创建单位来参展，我们也知道，虽然人们对于旅游资源的理解和拓展，我们说工业旅游是一个新兴的产品，我自己是谨代表为的，我，祝是作为传统的成功。
在未来认可中幸福驳船和目标，我们是是注重全体家。的物质和精神文明的双丰收，在企百强展传统的康人格作为最大财富。我们在团产生教育这方面，我们一直在进行一些活动，数字博创是在企业内部，通过NRP、CRM等等应用然间提升信息化程度，打造出数字化工厂，同时结合精细生产，还有阿里，等等手段，实现销售的最大化、升本的最小化和利润的很大化。我们说博大精深，博创毫无保留地将企业的管理的成功经验，与一些企业社会分享，自2009年博创面向企业资金已经连续举办了5届，参与的人数已经突破万人，随着企业知名度的提升和影响力的扩大，每天梅州每月都会接待不同的团体里来采访。
2012年我们接待了团体有87个，总接待人数是7130人，总接待人数达到了4820余，人，我们说来访的团体中只主要由行行业协会，企业团队等等，为此博创床波磨床礼金视处于预祝文化论坛越办越好。
主持人：感谢毛经理的博创经验，希望工业旅游能够像你们的企业的名字一样。
下面有请惠州市华阳集团有限公司品牌管理品牌总监唐云森先生。
唐云森：尊敬的各位来宾、各位朋友、媒体朋友们，大家下午好，非常高兴能够参加这次论坛，这次我谨代表华阳集团祝本次论坛能够圆满成功。首先我给大家简单介绍一下华阳集团。华阳集团是位于惠州，是成立于1993年，目前经过20年的发展，我们是三大产业，汽车电子、光电和通讯部件，目前我们是全球最大的一个汽车电装的生产厂家，在汽车音响导航方面是全国最大。公司现在有两万余人，有2000多研发队伍。华阳自成立以来，也获得了社会各界的认可，我们是1999年被列入广东省大型发展企业集团，2000年是进入广东工业企业笼统企业50强，2005年连续9年入围中国制造500强。华阳集团产品的口碑可谓是享誉全球，所以我们很希望利用工业旅游这个渠道，让更多的消费者和公众了解这些好的产品是如何制造出来的。在此之前，我们连续几年举办了行业性的汽车电子评鉴会，行业汽车峰会，邀请行业内的专家到公司去参观和了解，对于公司的销售起了很大的作用，同时让更多的人知道了好产品是如何做出来的。
我们计划在未来的工业旅游当中，与各级领导和部门积极配合，设计专门的相关通道，选择的不同的主题，有的是参观制造流程，有的是怎么判断音质好等不同的主题，让更多的消费者能够参与其中。
华阳集团在工业旅游这方面是处于起步阶段，我们非常希望能够得到在座的各位领导和专家的指导，相信未来一定能够成为惠州乃至广东工业旅游的亮丽的风景线，谢谢各位。
主持人：感谢唐总与我们分享了他的“华阳心得”，尽管介绍的时间较短，但我们已从中看到了工业旅游犹如那旭日朝阳，正缓缓升起，亮丽无比。好了，以上经验交流和介绍的环节就此结束。现在开始进入论坛的正式环节。本次论坛的演讲主题是“广东旅游：新业态如何走进新境界？”
“旅游新业态”，一个很激动人心的提法与概念，这显然是与旅游的旧业态或传统形态相对应的，也就是说，旅游业这一古老的传统行业，在今天已经走出了一条新的发展模式和增长路径，焕发出了令当今新型人类全新体验的生命活力与竞争动力。尤其是让我们既熟悉而又陌生的工业旅游，更是这一新业态旅游中正蓬勃发展、如日中天、方兴未艾的突出代表，是在全球一体化、第三次工业革命浪潮以及新技术革命的时代大背景下快速崛起的一种工业文明和旅游文化，内涵非常丰富。
我们说它熟悉，是因为工业旅游从发端于英国以来已有半个多世纪的历史，在西方工业国家已有非常成熟的运营模式和发展理念，比如英国的铁桥峡谷保护区、德国鲁尔工业区等，都是老树发新芽、传统变时尚的典型范例，曾经的废钢烂铁聚集地在今天又变成了理想的旅游目的地，真的是"化腐朽为神奇"。在如今欧美发达国家，15%以上的企业都兼顾发展工业旅游，吸引了无数游客乐此不疲。比如到了美国底特律，一定会去参观福特汽车公司的生产流水线；到了华盛顿，一定会去看看美钞是如何印出来的；在法国雪铁龙，一年就有超过20万的游客流连忘返，抵得上我们一个中心城市的游客数量，工业旅游很是红火。
国外是很红火，但我们国内仍对它很陌生，要么一知半解，要么不得要领。这不仅仅是因为工业旅游进入我国的历史还非常短，是一个刚刚诞生于改革开放后工业化进程中的新生儿，一切似乎都还显得很稚嫩。更重要的是，我们对它的重大价值和"蝴蝶效应"远远认识不够，尽管有人一直在做，政府也一直在推，但实事求是说，效果并不凸显，目前仍处在一种号召、动员和示范的阶段，还没有变成众多企业的一种内在要求和游客的一种普遍体验，如果要把它形成规模、变成气候，到达良好效益，还有很长的路要走。
因此，发展工业旅游这样的新业态，需要找出什么样的问题，破除怎样的阻障，采用什么样的思维和模式，提供什么样的动力？等等，这就是我们主讲嘉宾等一会所要演讲的内容。
今天，我们非常荣幸邀请到的主讲嘉宾是华南理工大学旅游与酒店管理系主任、华南理工大学现代服务业研究院旅游发展与规划设计中心副主任、加拿大访问学者魏卫教授。魏教授长期研究旅游企业管理，旅游战略规划管理以及旅游人力资源管理等，主持过国家旅游局、教育部以及各地政府和企业委托的多个重大旅游科研项目，写过不少书，发了不少论文，也在各地作了不少演讲，是我省资深的旅游规划与管理专家。
结识魏教授，让我印象深刻的还主要不是她的这些成就，而是她的名字，很容易让人一下子就记住。因为她与我国著名作家魏巍仅一音之差，像我们这个年纪的人一定读过魏巍那篇名作《最可爱的人》，那一群共和国军人的浮雕像至今在我们的心中萦绕。当然，此魏卫非彼魏巍，魏教授虽没有写出类似《最可爱的人》这样的时代华章，但她用女人的细腻、知识分子的智慧以及灵巧的双手，为我们规划和描绘出了一个个美丽如画的山河，用她的专业为美丽中国增添了一道道最可爱的风景。
掌声有请魏教授！
魏卫：尊敬的主持人，各位领导、各位嘉宾，大家下午好。非常荣幸参加这样一个论坛，今天我想跟大家分享的主题是广东旅游新业态如何走出新境界。我将从四个方面跟大家做一个分享，今天的主题重点会谈到工业旅游，我们等会就广东省工业旅游发展的一些创新思考提出一些想法跟大家来探讨。
第一方面，我要讲旅游消费发展的趋势。首先是消费需求的增长，这个跟我们生活水平提高密切相关的，我们由改革开放之初期，人均GDP400美元的水平，到了2012年，达到了6000美元以上，珠三角地区更是超过了1万美元。所以国家也非常重视，出台了一系列加快旅游业发展的文件，同时国家领导人习近平总书记在今年参加中俄友好旅游年的发言中也提到，旅游是生活水平提高的一个重要指标，我们讲旅游消费需求在不断增长，过去讲生活水平提高到现在追求生活品质的提高。
第二方面，休闲度假旅游的发展，国际上旅游发展有一个基本的规定，就是人均GDP在3000美元左右的时候，观光旅游是一个大发展时期，到了美元，进入了高端休闲的度假阶段，到了8000美元进入了高端旅游稳定发展的时期。现在国内的旅游在休闲度假这面发展得非常快。一个是生活水平提高了，另外是取决于休闲度假时间的保障，现在国内的公休假115天，将近1/3的时间，人们有了钱也有了闲，所以这样一个大休闲度假时代已经到来，并且在珠三角这些地区促进旅游发展非常快。我们可以看到多元化，大众旅游时代的到来和个性化的追求，同时跟快节奏生活相关的，也追求一种简约化，这个简约不是简单，是简洁时尚的含义。
这么多消费趋势怎么来把握，我们说休闲度假的阶段，它从旅游产品的角度如何来更好地体现，休闲度假时代反映的一个特点是我们工作的时候是一个快节奏的工作，但是我们的休闲的时候是又是一个慢生活的体验。所以从2009年开始，国际上提到一个“慢城”，现在目前国际上有将近200个城市申请了“慢城”，很多是在一些小城市，人口比较少，同时治安环境是比较好的，这种慢城市不是简单地说懒惰，一切都很慢，它实际上是一种从容的生活提高，里面包含了一种乐活的和回归自然的概念，所以是一种慢生活，我们的休闲度假提供的产品要能够满足人们慢生活的体验。我们看一下慢生活，慢生活体现在很多方面，比如我们讲慢餐，我们可以用6个M表示，比如菜单设计、环境和音乐都能够体现怎么样营造这样的环境和氛围。
我们讲一下旅游新业态的的发展的类型和模式，我们讲业态的概念实际上是一种经营的类型，是企业经营类型差异化的一个表现。在这个图标中，我们可以看到，从旅游产业到旅游行业，到旅游业态，它的范围是这样一个递进关系，我们说旅游产业跟其他方面，比如工业和农业相区分开来，在行业中，吃住行游购，这又是它的一个划分，业态是更细的一个划分，比如在吃中可以划分很多不同的业态，业态的这个概念最早是从零售业发展过来的，比如零售业中有超市、百货店和大卖场等等，所以是竞争激烈化的体现，我们在这个过程中必须注意，如何在不变中保证它的质量，我们说吃和住有两个方面，最基本的卫生条件和安全条件是需要不断提高的，我们更多是在变化中寻找它的差异。比如餐饮业态的变化，这是我们国家百强的餐饮企业的业态，比如我们有宾馆的餐饮，还有火锅以及休闲餐饮，这是一个营业收入的比较和营业利润的比较，我们看营业收入的前三强包括了快餐、送餐和火锅等等，但是营业利润方面没有包括火锅，有酒店的各种餐饮，还有休闲餐饮。我们需要思考，在众多的业态中如何寻找新的蓝海，今年年初以来，中央“八项规定”之后，很多高星级酒店的生意都受到了影响，尤其是高端餐饮影响非常大，利润下滑非常多，我们国家的餐饮是10多年来第一次出现负增长。我们怎么寻找这个蓝海，在这个过程中，我们可以看到婚宴的发展是一个逆势增长的过程，东莞的一家五星级酒店在这样一个大背景下，在暑气做学生夏令营和专业培训，包括港澳地区做得风风火火，不断寻找新的业态和新的发展。
我们看类型的变化，我们可以从哪些地方寻找一些变化，比如过去的配套设施现在成为了目标设施，过去的吃住行这三个方面，是和旅游配套的，我们吃了什么不记得，吃饱了肚子就行了，现在到北京去不吃北京烤鸭，去重庆不吃火锅，你好象就没有到那个地方，那必须是你的目标的产品之一。我们住的变化也非常大，我们过去住的是最标准化的，一般酒店里，标准间、套房、双人间等等类型，现在出现了一些艺术性的酒店，就是主题客房，每一间房间的布置、名称和内容都不一样，所以你去了那个酒店，一定会对那个酒店有深刻的印象。
我们说标准的多样化，比如乡村旅游，我们今天提的是工业旅游，实际上我们的乡村旅游是走在了前面，北京地区推出了乡村旅游的八大类型，过去乡村旅游就是农家乐，可是北京推出了八种类型，比如国际驿站、采摘梨园、养生山吧，酒吧的类型变化很多，现在有酒吧、茶吧和陶吧，有非常多的类型。工业旅游可以学习和复制。
另外我们说说新业态的模式，我们要创造新的业态，我们从哪些方面发展。我举几个例子，比如新的投资，现在除了旅游部门投资新的业态，还有很多房地产商在投资旅游，并且是做成旅游、商业和休憩的综合体，这个方面做得非常成功的万达集团，它在武汉投资建了一个楚河汉街的项目，投资了500亿，做得非常成功，它是打造“中国第一，世界一流，行业朝拜”的产品，是一个世界级的文化旅游商业的产品。
还有新的转型，我们在东莞考察的时候，东莞的凤岗，靠近深圳，做了一个婚庆产业园，过去是工业制造性的，而且申报了4A级景区，是国内第一个4A级景区的婚庆产业园，做得非常好，中西式婚礼的场景，内景和外景都有，而且它号称结婚的和没有结婚的都可以去拍，因为人有不同的年龄阶段，有金婚、银婚等等，他们也做了很多活动，转型得非常好。我们还有新的经营模式，我们说新的业态一方面追求技术的创新和科技的创新，这是一方面，同时我们还有很多的商业经营的模式，比如刚刚出炉的民营经济500强中，坐上第一把交椅的是苏宁电器，我们看苏宁电器不是一个高科技企业，紧随其后的是华为和联想，华为和联想的科技成分肯定比它高，可是为什么苏宁坐上了第一把交椅，因为第一个，大规模发展实体店，还有一方面的原因是电子商务上线得非常快，它的苏宁易购是2010年上线的，当时上线集团是作为商业发展的一个有利的补充，可是到今年已经完全变了，是把它作为重中之重，因为苏宁消费增长10%，但是实体店贡献得不到7%，可是网上商城超过了70%，所以它号称要打造成为中国的沃尔玛和亚马逊。这就是一个渠道的创新。我们说高科技创新是一个方面，我们在一些渠道方面的创新也是一个很重要的抓手。
我们讲新的市场产品品牌这方面，我们刚才说简约的品牌，简约的消费需求，市场上有相应的品牌跟它对应，比如世界著名的喜达屋集团，琶洲会展旁边的威斯汀是它的高端品牌，喜来登也是它的高端品牌。为了应对简约时尚的需求，因此打造了一个福鹏喜来登，在东部这边。另外大学城马上要开业的压了选雅乐轩也是它的一个时尚简约的品牌。我们看看这些国际知名的酒店，应对这些市场有它的新的明确的定位。我刚才看到工业企业的示范点，还是一个工业的品牌，工业的品牌怎么样转向旅游品牌，这里面还是需要再思考和再定位的过程，这是它的新的经营的模式，我们可以从这些方面来考虑。
第三个方面，我们说新业态的动力。科技是第一生产力，这是毫无疑问的。我们的小蛮腰现在的高度还是亚洲第一，我们在小蛮腰上可以旋转地看周围的景致。最新的科技技术，可以创新达到这个楼可以360度旋转，并且在技术上已经过关了，已经准备在迪拜和俄罗斯建设，不是一层转的，是每一层都可以转，这样一个可旋转的酒店诞生了之后，我们将重新定义酒店的客房的外景，而且这个外景不是固定的，是时时变化的，我们说科技让人插上了理想的翅膀。
我们看零碳度假酒店，零碳馆最早是在世博会上向公众展示，零碳馆的总设计师是华南理工大学建筑学院毕业的一个学生，现在是零碳馆设计中心的总裁，我跟他认识，也进行了交流。这里有一个短片介绍零碳度假酒店，大家可以看一下VCR。零碳馆主要的思路就是利用了新能源，就是太阳能，可以自己储存起来，它可以接受雨水净化之后来应用。我们知道休闲度假时代，大家都是追求回归自然环境，但是这种自然环境有一个问题，有一些地方季节性很强，如果大规模建固定式的酒店，可能淡旺季的经营很难平衡，这种它可以是移动式的，而且三天之内就可以搭建成。而且它的内部的环境都能够达到五星级的标准，当然了你可能按照不同的星级，造价也不一样。所以它可以解决这些问题，还不像房车旅游，你一定要把营地建得很好，它自我处理系统很强，而不需要大规模建营地，所以它推广起来更快，这个已经在设计和技术上已经过关，并且它的供应上都是世界知名的企业，包括西门子和海尔的保鲜技术，包括韩国的音响设备等等，都可以投入使用。它的污水可以进化处理，整个系统中可以实现这种处理。如果这样的新技术的应用起来的话，能够迎合度假时代发展的需要，这是我们讲的科技的推动。
另外讲消费的刺激也是一个很重要的影响。刚才讲的消费的增长，现在人均收入水平提高很快，并且旅游的消费2012年最新的数字，国内旅游和国际旅游加起来的总人次达到了近30亿，人均出游两次以上。尽管我们现在跟美国的人均7次和日本的9次的还有一些差距，但是作为作为我们这样一个人口大国的基数，已经是非常庞大了。出国游方面，我们做了一个统计，出国旅游已经成为公民可以能够享有，已经是觉得很遥远了，现在是可以完成享有的一个权利，而且美国波士顿做了一个预测报告，到2020年，中国的中产阶层的人数将超过4亿人次，所以这是一个非常庞大的消费市场。我们现在可以看出，出国游现在在发达国家，如果你懂得华语，很好找工作，所以在国外掀起了一个学汉语的热潮。现在国外从娃娃抓起，学汉语，你要找到好工作，你必须学汉语，因为中国人出游的总基数大，增长得非常快。
另外我们说政府的推动也是非常强的，政府主导型这种旅游发展可以说中国做得比较成功的模式，很多地区、政府的市长和市委书记亲自抓旅游，甚至我接触到很多地区的领导，名片就是很好的宣传，名片就是它的山水风景，来推销它的地区的旅游。我们惠州局的黄局长坐在这里，是全国人大代表，亲自抓旅游，抓得非常成功，惠州也是做得非常不错的，这是政策的推动。在这个过程中，休闲旅游时代，我们知道温泉是休闲旅游一个很重要的产品，讲到这里，我想问大家，如果提到温泉之都，你们会想到哪里，比如广东的地区、清远、从化等等，我们想肯定是在广东省，但是我要告诉大家，是重庆市拿到了国土资源部和矿场协会颁布的“中国温泉之都”的称号，同时还有福州和贵阳，很可惜广东省还没有一个城市拿到这个称号，因为是新生的项目。
重庆市抓旅游是怎么抓的，我看了一个数据，我感到很吃惊，整个重庆市去年拿到的营销费用是10个亿来推旅游，广东省大概是万元，我们广东做事是比较实在的，觉得我们省的旅游收入和人数是全国第一，我们不用操心，但是我要告诉大家，这些其他的地区和省市是发展得非常快，重庆市拿这么多资金，同时为了征集重庆市旅游品牌，它打出了一个口号，现在最新的提法是“重庆非去不可”，当然它有一系列的品牌支撑，包括“好客山庄”在旅游界也是做得响当当的品牌，现在不断有新的东西补充，这一块政府的推动力量是非常强的。我总跟业界的朋友探讨，如果观光旅游时代，广东在景点不具有优势，观光旅游一定是名山大川和名胜古迹，这个占有一些优势的，广东省在方面不占有优势，但是在休闲度假时代，我们真不能错过这个时期，我们从政府和社会各界需要高度重视和来推介，因为我们有很多好的地方是缺乏包装和推介的。前不久，我在梅州，在粤闽赣的一个交界很远的小乡村，现在在做旅游景区，它最早是被驴友发现的，它有几十家客家唯物是错落地分布在森林中，里面有遍地的红豆，还有枫叶，有梯田定理，我们有这么好的景致，我们需要推介，但是广东人大量地坐飞机去云南或者贵州看梯田，所以我们对外的宣传力度需要加强，需要推介城市和地区，才有更多的游客过来。所以说政策方面的影响是非常大的。
我们再说说广东工业旅游的发展。我们从基础来看是非常浓厚的，我们是制造业大省，去年的制造业产值仍然保持全国第一，我们的生物制造、LED等等，有几个上千亿元的产业集群，并且汽车工业也居全国第一，工业旅游的开展与制造业基础是非常相关的，同时我们说珠三角粤港澳地区的强势市场的推动。珠三角的市场历来是旅游业中的兵家必争之地，各个地区来推销，首先想到珠三角地区，首先它的消费能力很强，我们在业内有一个说法，说北方人没钱，但是会花钱，说江浙人有钱不花钱，广东人是又有钱，又会花钱，所以他们会到世界各地旅游，我们在北美地区考察，你去参加旅游团，发现导游会三种语言，普通话、粤语和英语，而且这个转换非常快，为什么讲粤语，因为来的很多客人都是讲粤语的，我们讲珠三角这个市场是非常重要的市场，我们靠着这么好的市场，同时广东国民休闲旅游这方面做得非常不错，我们在2008年金融危机之后，2009年，国家旅游局和广东省政府首次做了一个旅游示范区，就是首选的广东省，因为我们是改革开放的前沿地带，这个示范地区做出来之后，广东省旅游局也大力推动，做了不少工作，比如我们的国民休闲卡，还有一些惠民政策，还有养生旅游方面也颁发了一批中医药养生的示范单位，今天又颁发了工业旅游的示范单位，所以在这个方面，做出了一些成绩，并且广东省旅游局推出了“广东人游广东，粤游越精彩”。
国内也有一些工业示范做得比较好的，比如上海的“钢铁怎样练成的”，因为宝钢是上海市老的工业基地，宝钢又是全国十大钢铁基地之一，他们是从1997年，开始是政府接待，1999年开始做工业旅游，它的工业旅游形成了专业的线路，比如冷轧、热轧、炼钢厂，整个参观下来大概3个多小时，后来又建了一些博物馆等等，因为它是靠海的，还有码头等等，这些形成了一条线，并且准备打造成这种4A级的景区。我们广州市提出了名企工业一日游，这里面也有一些知名的品牌，比如汽车制造、珠江啤酒、珠江钢琴等等企业，也受到了市长的欢迎。我们还有一些温州的民营经济，民营企业在温州是非常成功，所以在这方面推出了很有特色的东西，青岛海尔是一个国际知名名牌企业，我们到山东去旅游，除了看海，还有它的知名企业，青岛海尔和啤酒等等。还有张裕酒窖是打造全国第一个酒文化博物馆，它现在也从酒窖的生产和制作一条龙服务，这是国内知名企业工业旅游的一些成功的范例。
我们反思一下，广东工业旅游，刚才各位企业都介绍了他们成功的经验，我们总的工业企业旅游发展还存在一些问题。有“四有”和“四缺”的问题。第一是有资源，但是缺主题。我们有这么多大山企业，我们的汽车制造这方面产值已经是全国第一了，我在前两天主持南沙的旅游总体规划的时候，我当时提出在旅游景点打造这方面，可以做一个汽车博物馆，你去底特律，底特律现在给大家的印象是破产了，但是底特律人民也非常感谢老福特建了一个福特汽车博物馆，因为在那里，可以见证整个美国工业的发展。
另外，产品比较单一，刚才说观光旅游是旅游的一个初级阶段，现在的工业旅游开展，观光层面还达不到，我们现在称之为参观阶段，我们去很多地方参观，是没有对外的，因为我们有一些调研的项目需要参观，首先得跟领导打招呼，办公室负责接待，你进去之后要戴安全帽，它的整个过程需要陪同，怕你的安全出问题，所以它连观光的层面都没有达到，是参观层面。我们讲广州名企一日游，哪些算名企，什么是名企，我们有这么多的专业证，我们的工业旅游能不能开展起来。
另外我们说工业旅游可以说是商机无限，有一些新的旅游心态，比如油轮旅游、低空飞行、房车自驾和太空遨游，这些旅游装备跟工业旅游是密切相关的。我们说油轮、环球旅游这方面，我们看看旅游市场有多么让人惊讶，这是携程网旗下的一个高端品牌，叫做鸿鹄逸游，它在2011年推出了环游世界60天，50万，我当时看到这个消息很激动，我说这是我的奋斗目标，我退休之前我攒够这些钱，跟着家人去环球一下世界。2011年半个小时销售一空，100个名额。到了2012年，涨了价，环球66天60万，不要一分钟销售一空。到2013年是环球世界80天是101万，17秒钟抢购一空，2014预订的环游世界80天，又涨价了，118万，15秒钟抢购完毕。我估计到我退休的时候，会涨到500万，这个涨得太快了，这个市场，有哪一个一般的产品的市场有这样的发展势头，真的是井喷的阶段，因为到了一定的收入和阶段，这是必然的结果。为什么有这么高的价值，所有的公务舱，住酒店是住获奖酒店，城堡庄园，而且它的服务是至尊服务，它的成团是6个人，最多是10个人，都是一对一的高端段，我们说这方面发展得太快了。这是低空飞行，首先在海南试飞，现在低空权正在探讨放开，如果1000米以下的飞行放开之后，会发展非常快。
这是非洲地区用废旧的火车线改装成了豪华非洲之傲的旅行。现在的高铁发展非常快，如果一旦速度上去之后，我们说有了快节奏的生活，你可能会留恋那种慢的老爷车，如果把环境改造成这种豪华列车一样，也是一种至尊的享受。
我们看看广东工业旅游创新发展的思考，新的看点、新的热点、新的卖点和新的亮点。现在工业旅游已经打破了传统的观念，我们过去讲名山大川式的旅游资源，现在是生产线，你的产区，你的生产线上的工作人员都可以作为景点，大家对这个比较感兴趣。我们说城乡之间的差别也在缩小，因为现在城市向生态化发展，乡村向景观化方向发展，这个边界越来越模糊，处处是景，处处又没有边界，所以以后靠门票的观点要变，不收门票了，每个地方都是景色。
工业旅游很重要的一个特点，就是能够集科技性、娱乐性和动感参与性于一体，我在美国奥兰多最早的迪士尼乐园去考察的时候，有几大主题公园，其中有未来世界展示工业的最新科技，其中有一个汽车广，你在排队等着体验的时候，会排很长的队，但是你排队的过程中一点都不会枯燥，因为沿线可以展示不同时期的汽车模型、零配件，甚至是汽车撞击之后损坏到什么程度，可以引起你高度的兴趣，最后你去体验，汽车在没有挡风板的过程中，你会承受怎样的外界的冲击力，你会感觉到非常刺激，感觉科技给人的生活带来的影响，所以工业旅游这些要素是一般的旅游方式，比如乡村旅游或者其他的旅游的方式难以实现的。
最后我们看看工业旅游发展的创新的路径。工业旅游如何来发展，我们要整合工业与旅游业嵌入式的设计，我们现在的多工业旅游虽然做的示范单位，但是它从名称和量上看还是一个工业产品，我们怎么样加强这方面的嵌入设计，广东也有好的例子。比如佛山的乐城，是做家具的，整个10公里的大卖场，竞争比较激烈，后来考虑到怎么跟旅游结合起来，是把卖场跟新的生活方式的体验结合起来，所以它也打造了一个4A级的景区，是一个家居生活的体验，你就不会觉得逛商场这么累了，这方面是做了一个非常好的嵌入式的设计。另外杭州湾的跨海大桥，在设计之初，也融入了旅游的景观设计的理念，因为跨海大桥的跨度很宽，在建桥的过程中，需要供给，所以开始有海上平台，在设计过程中考虑的S形的造型比较美，再加上需要考虑那个地方的水温、地质各方面的条件，所以做了S形的设计，中间有一个人工岛，在建的过程中，做了一个功能的的原材料、设备的补给，建成之后就就地开发成了一个观景的岛，这就是嵌入设计很成功的例子。
我们看看产学研合作里助推工业旅游。广东地区的中小企业非常多，中小企业的发展过程中受大的环境的影响，发展的动力还是不足的，资金也有限，中小企业做大量的创新设计是有难度的，我们可以跟产学研结合起来，现在科技厅非常努力地推这个方面。我们在这里看几张图片，华南理工大学的学生设计了一款房车，是一个脱挂式的房车，获得了海南省旅博会的设计二等奖，获得了10万元奖金。当时参赛的有来自全球10多个国家2000件作品。这是它的一个外观，现在已经在外销了，因为脱挂式的房车现在发达国家非常流行，在我们国家还主要是以动力的房车为主，这个只要是脱挂到动力车后面就可以了。它现在发达国家发展非常快。
这是这个房车的内景，它展开之后是一个太阳板，而且太阳板可以做一个遮光的效果，板展开之后还会有一个折叠式的房，就可以拓展它的空间，平时可以收叠起来，是集太阳新能源的利用、可折叠性，便捷性等功能，这个是它获胜的亮点。很多的高校、研究院所有很多设计，但是我们有这么多的制造性企业，我们和他们联合起来，把他们的设计产业化，是非常重要的途径，我们说产学研的合作可以助推工业旅游的发展。
我们看一下工业遗产旅游创造旅游的一种新体验。我们看一下这是加拿大的布查德的花园，在温哥华的维多利亚岛上，它是世界的十大花园，它的建设，最开始是在一个废弃的石灰窑上建成的，它是一种立体式的，把园林艺术结合起来，包括喷泉、音乐等等，每年吸引世界各地的成千上万的游客到哪里旅游。这是韩国的废弃的铁轨上，把脚踏车加上去，在自然的环境下，很受到年轻人的欢迎。这个是废弃的脚手架，在里面做一个主题餐厅，工业旅游是可以化“腐朽为神奇”的。我最近看过一个报道，韩国在废弃的矿山底下开音乐会，里面比较凉快，同时又有一种新的体验。
打造名优旅游商品生产基地方面，我们是制造业大省，这一块旅游商品的制造是非常重要的，我们看一些数据，整个全国旅游发展的增长速度非常快，整个旅游收入的构成中，旅游商品的构成大概20―30%左右，所以旅游商品还有一个巨大的空间可以开发，我们出国游是什么消费呢？英国最新的观光统计，我们出国游70%是去购物，有人开玩笑，中国人在酒店吃方便面，在商场购LV的包，当然了这不是说节约是一个方面，他在国外可能找不到适合他口味的中餐，这个给我们一些启示，我们的企业要跟着出国游大量地走出去，日本当年出境游的时候，企业是跟着走出去了，所以日本人出去的时候是坐日航的飞机，出去住日本的酒店，只是在当地消费景点，这样它的收入又回到国内了，可是我们出去钱都撒到国外去了。我们的企业怎么样走出去？
而我们现在的酒店，最高的走出去湖南的华天酒店，它走到巴黎去开酒店了。我们有酒店开始有动作在韩国开店了，我们这么多中国人出游，企业也可以考虑去走出去，到国外办餐馆、酒店。中国人在国外看景点的时候，它有一种亲切感可能是自己国内的用餐可能更适应一些。所以我们讲，旅游商品的开发是有非常大的空间，但是我们特别要关注一个问题。旅游商品的开发和我们一般的商品的开发是有一些差别的。就像我们刚才很多工业产品，它的差别在哪里？比如说旅游商品体现出几个特点，一个是它有纪念品的特点，还有一个是精品，没有人听说出国旅游带着彩电回来的，很不方便的。然后便品，意思方便携带的。所以我们如果开发旅游商品要考虑这些方面。
比如我们在前面主要设计的是脱挂式的房车也是如此，它的折叠性很强，收起来很经典，然后展开很好用。所以如果我们在企业开发旅游商品要考虑它这样几个特点。
我在江门做调研的时候，我发现江门的红木古典家具是做得很不错，进口很大的红木做主要的裁减，然后旁边堆积了很多的边角余料，而这些东西是谁来收？福建的商人来说的。它拿着边角余料做什么？回去做很精致的纪念品，可能它的附加值比你做大块的家电还要高，所以我们讲这些东西，我们是可以思考，你把一些小的东西，把一些边角余料其实都是可以利用起来，同时还能够体现你这样做便品这样一个特点。
另外，我们说新媒体的应用这方面也是很重要的。比如说我们的微博、微信，我们现在有很多景点，它不是当地宣传出来，而是网友去了以后推动微博报道出来，所以现在有新的提法叫做拍客、驴友等等，他们在网上的影响，特别是是知名人事的一些博客的影响也是非常大，所以我们要重视这些宣传。
最后是促进工业专业镇向宜业宜游的旅游明星镇的转移。
广东省有300多个专业镇，我们从工业品这一块是做能到一镇一品，而工业专业镇的产值大概是占在广东省收入工业产值的1/3，我们能否做到在一镇一品的基础上能够做到一镇一景。而且去每一个地方都是一景点，所以这个给了我们很多的思考。我们怎么样去变成一镇一景？我们可以考虑到以过去是做工业品，现在能够做成意艺术品，或者是至少一部分是做艺术品的，这个是从工业品多艺术品的提升。
从环境方面来说，过去是工厂，现在是做成花园式的景观工厂的转变，那么我们以前是工人，现在是工人加导游。你想想，如果一个能够娓娓道来，你的企业文化能够很自豪去介绍你的产品，你还担心你的工人会流失？他既然在这个过程中会增加一种自豪感，所以我们在宣传的过程中，有一些企业没有认识到旅游的重要性，他觉得旅游是一个负担，其实你真的发展，那么对于企业来说形象的宣传是一个很重要的途径。
这个是我们讲工业旅游创新发展的一些思路，也是我的一些不成熟的体会，我也想借助这个机会跟朋友们进行分享，希望广东省的工业旅游能够有一个美好的未来，谢谢大家。
主持人：我们再一次用最热烈的掌声感觉魏教授精彩的演讲。因为时间有限，本来魏教授要深入发挥，但是必须办法，时间所限，所以我们这个魏教授的语速极其快，所有的内容都是压缩在这儿一个空间里面。但是我们应该都感受到你内容的精彩，观点的新颖、以及视野的开阔，让我们受益无穷。
我讲一个简短的话题，我们是受到省旅游局的委托开展一个这个旅博会一个问卷调查，我们有工作人员向各位发放一下问卷，对于这个活动进行一个评价，请各位认真填写。在会议结束以后，能够回收上来，谢谢大家的配合。
主持人：听了魏教授的演讲之后，我想我们的行业人士，可能有一些想法要与魏老师以及各位做个交流。下面就有请企业界的三位先生上台来一起进行一下动和探讨。这三位先是：江门市地尔汉宇电器股份有限公司董事长石华山先生；广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司董事张旗康先生；珠海威丝曼服饰股份有限公司百年贸易副总经理常青女士；好，我们现在就来个锵锵五人行。时间有限，我们就直入主题。
主持人：我们简短做一个交流，刚刚听了企业的很多代表的发言和也听魏教授精彩的演讲，我想在座的企业代表，尤其是你们身处第一线工业旅游有很多的感慨。下面是大家互相之间有一个深入的交流和看法。
我刚刚听了一个名字，一个叫做地尔汉宇，第二个是蒙娜丽莎，第三是个威丝曼，这个名字都是感觉很洋气。没有一个是中国的名字的。
首先，我想请问一下地尔汉宇董事长石华山先生，听说您有一句话自我介绍是叫做“世界名牌背后的品牌”，是你们企业一个宣传词语。我想你们是给洗衣机之类电器做配件，也做牌子化，都是给世界名牌企业做配件用的。我想问的是如果你们公司成为了工业旅游的一个目的地，您认为贵公司吸引游客的最大亮点是什么？您会采取什么样的方法让游客在你的公司多待一些时间？
石华山：首先，刚才魏教授说我们工业旅游绝对是参观阶段，我觉得还是不妥当的。其实我们的工业旅游是叫做“智慧的一种分享”，我们去年大概接待了1500个老板，我们暂时是停留在以老板为主，就是说我们会接待的是总经理、董事长，普通员工暂时没有接待。下一步会发展到到那个阶段。其实作为老板们之间的一种分享，比如说他们到我们公司来，会看我们公司的几样东西。第一个是我们只有16亩的土地，但是每亩土地在每年能够交400万的税收，工人的平均收入达到接近5000元，然后我们的产品卖给顾客。比如说我们去年卖给三星电子500万的产品，市场返修29个，我们是怎么样做到？工人怎么样效率提高的？这些其实在我们老板们当中是乐此不疲，是非常享受的。很多老板也会到别的企业参观。它看完了以后，回来吃不下东西。但是到我们公司来，只要有我本人在，我尽量放开，跟大家分享一些经验，我是没有保留的。因为分享完了以后，很多人给我们提出了一些建议和改进的意见。因为我们自己经常发现不了毛病，比如说你自己写一篇文章，你读三遍也修改不好，但是换一个人来修改，也可以修改好及，所以我们是在这些参观的老板们，当场或者是过后给我们不断提很多建议的过程当中，我们会不断问，所以我们是希望更加高端的人来。
当然，接下来我们欢迎普通的老百姓过来，为什么？我们现在扩建厂房了，也做了一些主题。还有一个他们过江门来参观，会有一个非常好玩的事情。江门的广东话叫做“肛门”，我们做了一个对于“肛门”有益的的事情服务全中国的、世界的肛门。我们是做智能马桶，而且我们的智能马桶除了审核第一步，比如说我们给很多现在都是在高端上面流行了。我们东南海买出去了，就像中国企业家俱乐部，柳传志、马云等等这些人的家用，而这些大老板也是在看的时候，都是安装的日本或者是韩国、德国的智能马桶，我们毫无犹豫帮日本产品裁掉，安装我们自己的产品，为什么敢于毫不犹豫安装？因为使用者用了之后，他会彻底忘记日韩的产品，这是我们的信心所在。因为 我们的产品有洗屁股，烘干的功能，他们到我们公司来特别体验，然后体验了以后，他们觉得感觉非常好，而且来能够排毒，接下来我们会更大地对外开放。
主持人：我希望我们的游客能够得你的企业去参观，然后都抱着一个马桶回家。
张旗康先生，你的名字特别有意思，蒙娜丽莎，我相信每个人应该都是知道。我们一般来讲，蒙娜丽莎是艺术类，做的时候跟想象的意义是密切相关。但是能够把这样一个名字用在瓷砖之类的材料，好像你一家，我想问的问问题是，您的企业是如何借名发挥，利用蒙娜丽莎的神秘微笑去吸引游客？
张旗康：其实蒙娜丽莎，我们上雅虎网去点击，至今为止，也是全世界点击率最高的，家门户晓。当时我们在创办企业的时候。我们企业是政府的，叫做樵东，然后翻译成为英文就是汉语。我们在产品出口的时候，遇到了很大的障碍，因为没有办法进行音标组合，读它的时候往往会读错音，老外说这样的品牌是很难推广的。我在接待中东的一个客户的时候，就探讨有关品牌的问题。我说品牌不就是一个名字吗？他说很简单，相对于中国而言，你的名字可能有区域性，中国都是都是去读，但是放到全世界去，就未必会读了，你还是应该用一个英文的名字可能比较好一点。
我在无疑之中，我说我们不如用蒙娜丽莎，当时他说这个名字很好。我们当时就注册了这个蒙娜丽莎，因为我是学美术的，我当场画了一个方块，一个桥体M，然后用墨绿色的色彩。那个时候，我们感觉到中国的陶瓷制造生产过程当中的，能耗、污染还是比较大，比如我们从一开始创立蒙娜丽莎这个品牌的时候，就赋予一个绿色的概念。那么那个时候是1999年，然后我们去申请商标。而当时的的确确遇到了很大的障碍。在1998年和1999年的时候，申请一个商标大概6个月就可以批，但是蒙娜丽莎商标的用了整整一年零六个月。因为当时国家正在谈加入世贸组织，当时的谈判很艰辛，而且知识产权作为一个主要的话题，作为一个交换意见，当时我得到了工商总局和商标局的通知，他们不轻易地枪毙掉我们，给我们一个机会，让我们到北京去做一个答辩。当时由中国体制改革委员会的副主任潘月作为组长，还有工商局一些副局长、商标局的一些副局长以及新华月报的总编等等，大概有10多个人。我代表蒙娜丽莎做了一个答辩，他们问你们本来有了樵东，为什么要用蒙娜丽莎的这个品牌？我说我们感觉多樵东很难推向国际化，因为这个名字是太老土了，放在中国可能都有一些问题。因为中国人认字是认半边，很多人认成焦东，何况是放到国际上，可能会变成胶东，而我们只想到了蒙娜丽莎，所以就注册了。他们说有没有考虑到，国家现在在进行WTO的谈判，会不会涉及到知识产权侵权的问题？我说我们查过了 ，它的国家知识产权工业组织的总部是在瑞士，在100年以前，就已经有发达国家使用了蒙娜丽莎，或者是有关的名字用在产品的商标或者企业的名称上，我们中国作为世界的一员，即便是将来作为世贸成员国之一，我们也应该有权力去享受，何况按照《世界组织公约的规定》它的著作权、版权的保护是有50年，除非有后代继续，于是我们把这个商标拿下来，通过这样的一个交涉，花了1年又6个月的时间
我们拿下这个商标之后，的确也是让我们感觉惊喜，我们在国外的客户到我们的蒙娜丽莎看，同样的一条生产线，你看这是生产出来的樵东，这个生产出来的蒙娜丽莎，是一模一样的。如果你用樵东，那么我们就便宜30%。如果用蒙娜丽莎，我们就贵30%，而结果无一例外都用蒙娜丽莎。这个时候，我们尝到了甜头，后来我们在国内也开始推广。原来我们北京的客户是代理樵东，他一年卖700多万，有了这个蒙娜丽莎以后，我们叫他做选择，如果你要选择蒙娜丽莎，就要放弃樵东。最后他们放弃樵东，决定代理蒙娜丽莎品牌，结果是一年以后，由原来的700万的销售额达到了3000万。5年之后，他们达到了1.06个亿，所以我觉得名字非常重要，所以取一个好名字，我认为做品牌等于成功了70%，当然还有30%是一个内功。
就像石华山也是提到，他的定位高端，我们今年都带了38位高管到他们石华山公司去参观，其实不只是参观、观光，其实它已经做到参观和观光的体验，当时我们的很多高管都买了他的一些产品，比如鹅蛋型的小型洗衣机，还有有人买除味剂。当然地尔汉宇是两个品牌和在一起的。而蒙娜丽莎是拿来主义，但是我们如何让这种具有艺术的名字能够跟瓷砖加在一起，所以我们当时推出的广告词是“感受艺术，品味生活”，当时在这个行业，包括一些媒体认为，我们取了这个名字，然后看到冷冰冰的瓷砖，大家是没有办法跟艺术联系起来。但是只要去蒙娜丽莎集团参观和体验，那么感受艺术品味活，你会感觉是很契合的。
为什么？因为蒙娜丽莎有四个馆，一个资料里面有，蒙娜丽莎文化艺术馆，而这个是把全世界最先进的文化艺术嫁接到蒙娜丽莎馆中来。我们从1200多种的收藏品中，挑选出了大概200件收藏品，围绕神秘的微笑以及它第一次、第二次被盗等等故事。而第二个馆是我们一个产品馆，就是薄形陶瓷砖，只有3.5毫米和5.5毫米，制造尺寸有900×1800毫米。一楼的第三个馆就我们传统的瓷砖，叫做蒙娜丽莎文艺复兴馆，在理解蒙娜丽莎产品过程当中，可以了解到文艺复兴一个历史。还有一个是在我们总部两公里的地方，有一个蒙娜丽莎的瓷艺馆。用3.5毫米和5.5毫米超薄的陶瓷板，我们做了很多的艺术品，包括诺尔公司的人造公司的河堤两边的大型壁画，要承受零下几十度的温度，比如一些机场的壁画、深圳地铁在大运会期间几个大型壁画都是蒙娜丽莎来制作，包括南宁机场、江西的景德镇机场等等，我们是通过这样一个品牌的运作，实际上现在构建了蒙娜丽莎的一个核心价值竞争力，就是科技与艺术的融合。
主持人：您讲得非常好，我们下一次看蒙娜丽莎不要去意大利去了，跑到你的企业去看。
张旗康：我补充一点，意大利在广州领事、法国的领事、德国领事夫妇都去过蒙娜丽莎的文化艺术馆，他们给我们的评价是，去到意大利的佛罗伦萨看达芬奇的504平方米的画，远不及蒙娜丽莎文化艺术馆收藏品多，而且很有价值。也欢迎在座有机会到蒙娜丽莎文化艺术馆去见光。
主持人：现在请威丝曼服饰的常青女士，你们在珠海，而它是我们省里面一个非常重要一个旅游目的地，我想你是这次也是我们一个工业旅游的创建基地，我想问的是你们如何利用企业的优势，把珠海周边的游客吸引到你们这里来？愿意去体现你们的服饰？
常青：现在企业文化的创办和企业文化的交流已经做得很超前了。一般进入珠海的一些领导，包括企业经常去一个固定的的点就是威丝曼。刚才地尔汉宇的石总也去过威丝曼交流，我希望下一步张总也带队到威丝曼参观交流一下。我觉得刚才魏教授讲得特别好，要怎么样设计工业和旅游的嵌入式的设计。威丝曼就做到了，因为我们把这种工厂的体验、企业文化，包括最后产品可以到商品购买的层次，这样一个整体线路设计得相当完整。
我们从1987年成立，一开始是做毛衫，26年来我们一直坚持在做毛衫，现在我们工业旅游的第一步线路是参观怎么样做毛杉？进入到我们工厂里面去看怎么用世界上最先进的电脑横接设备把毛衣织出来的，让更多的用户体验到毛衣的制作，而且了解毛衣的更多用途。在座的各位可能有很多不了解，大家以为毛衣是秋冬天穿的，其实夏天也是可以穿的。因为毛衫的透气性更强、舒适，所以我们增加这种线路的设计，就是让更多人知道毛衫的用途。我们一直是做全国毛衫第一品牌。这个是我们设计第一线路。第二个线路是有一个企业文化展厅，把我们公司的发展历程，保证我们公司一种独创的企业模式和联邦制的管理模式，包括我们一些企业的文化，还有在人才培养方面一些特殊的优势介绍，都在企业的文化的展厅中有所展示。
接下来，我们还有中国时尚毛衫研发基地展厅的展厅，2009年，中国设计师协会给我们颁发一个中国时尚毛杉基地的称号，这个在全国是是只有一家。所以我们在3月份，对基地的展厅也进行了改造。为了方便工业旅游，我们对这个基地花费几百万进行装修设计，让整个展厅为了给大家一种更好地毛衫成品式的体验，让大家更好了解它是怎样形成的？而且可以了解到世界上最新和最流行的颜色，现在我们的展厅里面挂上2014年，春夏的流行色。
接下来我们最后到产品展厅，我们展厅比石总的更容易带回家，因为我们做的是服装、很轻便，我们是礼品和丝巾，很容易带回家做做礼物，都是也很轻快，所以现在珠海的很多企业，包括政府领导出去都喜欢带威丝曼的礼品送人，因为好带、方便、漂亮、美观。
主持人：现在你们的企业是到参观型，还是观光型的工业旅游？
常青：往观光型发展了，因为已经涉及到体验了。
主持人：现在我想请魏教授说说，您对他们三位企业做的旅游的介绍，有什么精彩的点评？
魏卫：我刚才听了之后很受启发。有机会也是的几个企业去参观一下。刚刚我提到了工业旅游，其实从这几个企业的案例来看，它已经大大拓展了旅游资源的范畴了。比如石总讲的先进的管理经验、生产流程，包括威丝曼看最先进的制造的过程，更多人会认同这个企业。石总现在主要是接待老为主，所以你更多对公众开放，让更多人知道。而老板过去参观，实际上带着一种科学考察了，这也是一种旅游方式。过去讲的观光是漫无目的，你主要是看这个景点，但是现在讲的科学考察和参观学习交流也是一种旅游方式，因为可以拓展了工业旅游的边界。
另外，蒙娜丽莎的张总讲的是品牌作用和影响力，我刚才讲了旅游商品的消费，国内和国外反差这么大，国内最多是30%，但是在国外消费70%，为什么？你就是要去买品牌，LV包跟我们有什么差别？只是翻过来的时候是中国制造的，但是它品牌是国外的，所以我们中国企业一定要创出自己的品牌，不能老是做制造业大国，这个过程是一个艰辛的过程。包括张总说的，创立这个品牌，特别是利用世界知名品牌，其实是你走向国际，熟悉国际规则的一个过程。现在我们最新的旅游法出台了，我们中国越来越多的企业出外去办厂。包括TCL的总裁也是我们华东的校友，他到欧洲去办厂，遇到和当地文化至今的相冲突的地方，为什么受到一些冲突？不光是这个企业，还有其他一些企业，包括华为到美国也是受到一些影响。因为要国外认同你，你这个企业不光是赚了多少钱，你还要怎么样去融入当地的社会，为当地的工业做贡献，这样它才会认同你。就像威丝曼，如果人家去参观后，对你的企业有了好感了，不用愁没有买你的产品，所以这种宣传是自然而然的。所以我们讲品牌非常重要，创造自己的品牌，然后建立强大的生产基地，所以我们熟悉规则更多国家和的交流，这都是我们工业旅游发展过程中比较注意学习的和交流的地方。
主持人：感谢魏教授精彩的点评，我问一个问题。作为广东省，它是一个制造业大省，跟国外不能比了。跟国内相比，我认为与北京、上海、江浙、山东相比，我们的工业旅游是有比较大差距的。当然在这里面有企业自身的问题，但是作为我们政府来讲，可能有一定的责任，在当前最紧要的任务，作为政府这个部门来讲，当前最紧要应该在哪方面下功夫做工作？
魏卫：我觉得工业旅游的很多企业的积极性已经调动起来了，就像今天很多示范点，还有很多企业在积极申报。工业旅游作为省里旅游一个重要的一种类型，我们相对旅游要推动起来的话，工业旅游也要有一个总的设计规划。所以在政府层面，政府主导型，首先要有一个总的规划，同时要结合自己省的特点，我们有这么多专业镇，我们能否策划一些专业镇这种旅游线，比如说东莞地区主要是在哪一方面的制造业比较强，你可以推出分批推出哪些重要的工业旅游线的问题，这样的话，不同的地区有所差别，然后可以串成整个旅游线路。所以应该有一个总体的规划和思路，否则容易造成工业旅游重复性同质化的产品，而这种同质化的产品就造成相互之间的竞争，所以在这方面需要一个总体的规划。
同时，还有城市和地区的整体对外营销非常重要，因为大家知道，休闲度假地，广东是当仁不让的。我们有这么好的地方，这么好的山水，这么好的专业镇，所以首先广东打进去了，然后到这个地方来决定去哪个地方，所以我们政府要在整体推进这个城市和地区，也可以发挥很好的的作用。
主持人：现在我们有两个问题，请下面的听众进行互动，谁有问题向我们台上的嘉宾进行提问。
大粤网：首先非常感谢魏教授的精彩演讲，我代表腾迅大粤网的网友，有两个问题想请问魏教授以及台上的嘉宾，第一个问题想问一下魏教授，新业态旅游和工业旅游有没有具体的行业的标准。第二个问题，是想问一下台上的各位嘉宾，你们的企业与旅游相结合的时候，有没有按照什么模式和标准来进行实地的操作？
魏卫：刚才网友提到工业旅游有没有相应的标准，我想李主任这一块可能更有发言权。因为我们制订是工业旅游示范这样一个评价的标准，然后企业来申报。但是我们我觉得这个标准还可以进一步细化。比如北京出台了乡镇旅游的八大类型。比如森森山吧等等，每一种类型都有自己具体的标准。这样我们在其他企业发展过程中可以参照，我们跟哪一个标准比较符合和靠近的，我可以向这一类来努力。所以标准是现在有一个工业示范点申报的标准，但是我觉得这个标准在类型方面还是可以进一步细化的。
主持人：第二个问题想请石董事长回答。
石华山：刚才常青小姐说我们的马桶比她们的毛衣难带。这个完全是错的。因为我们的马桶根本不用带，到我们公司参观的全国各地的老板，只要你把地址给我，全中国任何地区，在新疆、北京、上海，我都是上门给你装好，所以马桶比毛衣好带。
现在要回到网友的问题，既然要结合旅游产品，我们作为旅游产品，游客是来自全国各地，我们的销售模式就要和这种东西相融合。他如果想要产品，可以先下定单或者付款，我们的基本原则上是相信下订单的人，然后我们在全国有一个维修队伍，我们买了很多车在全中国漫游，很多的车都装了GPRS。只要下订单说现在在乌鲁木齐某个家，那儿我们货物直接发送到那边去，然后调动最近的一部车，我们就会上门安装服务。所以我们在这一方面做得非常好，我们公司大概是这个样子的融合。
张旗康：我补充一点，其实作为工业旅游，因为我们在尝试当中。作为企业本身，可能没有明细的标准。比如蒙娜丽莎定位是很清晰，围绕品牌与文化来开展工业旅游，我们基本上是不收任何的费用，也没有界定像石总只接待老板，我们接待各行各业的人。
我们统计了一下，2009年6月份，蒙娜丽莎文化艺术馆创建以来，到现在为止，我们接待大概有15万人次，每个人至少可以获得一瓶矿泉水，有些时候有阶段性的小礼品，比如说世博，作为建筑陶瓷行业，我们是唯一一个获得世博礼品许可权的公司，所以我们有很多世博礼品，在世博会结束的时候，我们会留下了一些礼品，也可以派发给旅行社的团员。我们也做了一些小扑克牌、打火机，我们也做了一些小茶具的礼品。
我们下个月跟佛山的工会、电视台、团委组织的99对新婚夫妇走进蒙娜丽莎，每人可以获得一副40×53的3.5毫米直版新婚夫妇的像，我们也是可以做到一对一这样的定制。他们可以留下地址，然后我们可以寄给他。我们在过去的15万人次的旅游观光，我们统计一下，它也可以带来好几千万的定单。他们来下单，我们肯定要优惠，客户也没有意见。下单以后，我们可以通过当地的经销商客户去服务。比如哈尔滨到这里观光旅游，我们真正做到魏教授讲的一镇一景，然后加上工业旅游。现在蒙娜丽莎已经纳入了整个南海的西部工业旅游跟景点旅游的一个打包旅游。比如说上山拜佛，山下有黄大仙道教。然后可以到黄飞鸿艺术馆，接着就是蒙娜丽莎文化艺术馆，所以它已经形成了一个黄金旅游线，这个是最适合一个旅游资源整合。我们其实也没有想到他们要下订单，但是有很多人看了之后马上下定单，甚至有一个老太婆来看了之后，然后叫她做房地产老板的儿子来看。然后它儿子说，我们这个瓷砖是全国招投标的，我们不用去看，她说你一定要看，看了以后不选择别的。然后他儿子来了以后，结果是几万平方米的工程给了我们，而且没有谈价格，看完整个公司，包括四个馆和生产线以后，直接签了合同了，所以这件事情产生很大的作用，它会产品很大的效益。
主持人：所以我建议石总，你的定位不要只是在大老板，任何都是可以发现价值的。现在第二个问题。
现场观众：这个问题是问主持人跟主办单位。刚才魏教授讲得非常好，只是太小，祝下一届旅游博览会把这一届论坛办成国际级，成为一个很有影响的中国旅游高端，我希望能够办得海南博鳌论坛一样，多一点人来发表和推动广东省的成为全国最有影响的论坛。
主持人：您这个不是问题，是期望。我们当然要朝你的期望去努力，但是下一届要怎么样去举办论坛，肯定是由旅游局、省委宣传部这些单位来定夺。我们希望这个文化论坛在每一届的旅博会当中，能够生根、开花、结果，能够把文化的渗透性与精神紧密结合，我觉得这样才体现我们一个旅博会一个高端、高雅、高贵的大气，这是我们未来的方向，谢谢！
因为时间的原因，今天的论坛以及与各位互动就到此结束了，我觉得我们这个会议在各位的鼎立支持、参与和关注下已经取得了预期的效果，感谢各位的光临，感谢各位嘉宾的参与，也感谢这次主办单位给我们这样一个机会，感谢大粤网给我们提供这样一个展示的平台，给我们传递了非常丰富的信息，谢谢大家。
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