电影院投资的全国平均利润率需要关注
　　电影产业化少不了制片、发行和影院投资三大环节。三个环节互为独立但又紧密关联。制片公司和发行公司都热切地盼望看到越来越多的影城投产，而影城的涌现又的确如人所愿――中国新的影城以每年超百张银幕数日益增多。不过，现在我们想知道，有没有人去详细地统计过，中国影院投资如今的全国平均利润率究竟是多少?这个平均利润率固然每年不同，那么，它究竟是上升还是下沉?
　　当我们知道中国的GDP已经超过法国位居世界第五的时候，我们也知道许多为GDP创造辉煌的中国产业正发生产能失控的危机。譬如中国的钢铁产业，其利润总额顶点已经出现，有报道分析，中国钢铁行业在2006年还将是全球生产总量第一，“但也可能是 令人遗憾的增产不增收的尴尬的一年。”
　　中国的汽车制造业是另一个更容易为人发现的例子。有数据表明汽车企业的产能利用率不足60%。去年11月中旬，国家发改委工业司副司长陈斌在“2005年中国行业发展报告会”上就表示，“十一五”末期，汽车行业产能(1000万辆)超出实际需求1倍多。按照每年汽车销量增长10%的速度，“十一五”末汽车产能达2000万辆左右，1000万辆 左右的产能将面临放空的危险。
　　落实科学发展现是“十一五”发展的灵魂。正是从落实科学发展现出发，我们对产业的高速发展应该时刻保持眼观六路、耳听八方的清醒。产业的利润率下滑固然还有诸如体制障碍、成本上升等多种原因，但不管原因是主观还是客观，是单一还是多种，我们应该明白，只要牵涉到利润率，它就一定是行业的柱心问题，而且最终会由于我们的忽视而导致行业 发展被损害。例如我们承认影城的投资增加一定会拉动票房上升，但我们也要注意票房上升的幅度和影城投资增幅之比，而且还要考虑到整个现有的影城资产所带来的利润总体成增长还是负增长了。新的影城替代旧影城固然是社会的进步，但旧的影城如果生产能力不是因为自身败旧而丧失，那么它必定也是社会资产的损失。在美国和我们自己的香港，几十年前建造的影城今天还在创造票房效应，还在为电影产业创造回报以支持整个电影产业。而内地十年前的影城差不多都已经显过时了，票房很差，并可能要被淘汰出局了。这难道又是合理 的吗 ?
　　现在电影城的投资可能是最佳时机。理由有三：一是目前中国影城在放映的分成中拿到的比例是最高的，相比国外来说，这个比例给影城的投资回报提供了更多的保障。在一定的时期，影片越多，影城就越是香饽饽，是片商求影城，不是影城求片商。哪一天影城多了，供求关系会反过来，影城能否拿到今天的比例就很难说了。所以，现在投资影城确是最好的时机。
　　二是目前商业地产往往是政绩工程，地方政府不管商务部三番四次警告要在全国进行商业地产发展情况调查，积极地推动当地大上所谓大卖场、大MALL，一个比一个气势恢弘。地方政府背后支持，投资商、商业银行、零售商在前台联系运作，商业地产泡沫之势已成燎原。而正是这时，影城就成了它们争夺的不可缺少的组合元素。影城可以低价位入驻商场。
　　三是与此相联，商业地产的泡沫会有破的一天，因此，商业地产的资源又是难保无限制涌现的。当商业地产项目受到限制的时候，现有的已开发的商业地产就显然难能可贵了，影城投资今天抢到一块地盘，明天在电影产业内的升值就一定可期，而且机会不多。正是由于这些原因，我们不能判断说今天不能再支持影城项目上马，不能说可以不支持影城抢占每一个大的较佳的商业地产项目。
　　2006年是影城投资增速重要的一年。而不久前新华社的一则报道还称“部分行业产能过剩集中释放的问题，已经成为当前甚至将来一段时期我国经济面临的一个突出矛盾。”去年前三个季度，我国一半规模以上的工业企业实现利润同比增幅比04年同期下滑近20个百分点，而亏损企业亏损额增幅同比扩大50．4个百分点。原因最直接的就是过度投资和过度供给在这些工业行业中带来了价格下行的巨大压力。电影城的投资和对观众市场的供给也当如是。如果因为电影城多了，票价因而下降；票价下降了，但票房没有上升；票房没有上升，但影城运行成本却没有下降，这时，影城的亏损就会是不庸讳言的了。
　　电影局今年的工作重心是引导投资和把全行业的关注点逐步转向农村，这确实是很明智的。在童刚局长近期的讲话中，我们发现很重视创作中仍然存在的问题，显然电影局已经看到只有极大地丰富产业的上游产出，才能有助于下游的发展。重视二级市场和农村市场的投资与开发，可以视为对产业投资的良性调整，而重视克服创作领域的不足，则可以视作克服影城投资增速可能产生的负面影响的必要举措。电影城作为产业重要的一环，在中国越来越吃香，越来越享有高档奢侈品的虚荣的光环，但可能会因为主客观原因的制肘而同样得不到市场的“真爱”。投资商们罔顾全行业利润率的下降，企图人死我活，而这个时候，作为行业人的我们，真的应该好好地测算一下利润率究竟是多少了。
来源：中国电影报
孙曦 /编辑
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