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歌手4主持遭喷 你用立白洗脑了吗？
最近《我是歌手4》又重燃战幕。今年节目的主持延续“港味风”，由老腊肉李克勤接替老鲜肉古巨基。大家能够看出来李克勤只比古巨基年长5岁吗？哈哈哈。同样的港味，小编总觉得李克勤缺少了我是歌手主持人的精髓。精髓是什么？答：立白皂液！⊙﹏⊙b汗，NONO~当然是“卖萌口误”啦！回顾前三季，立白皂液《我是歌手》留下了很多病毒性的“口误”语录，现在想想都是萌萌哒。第三季中，呆萌主持人古巨基就把洗护合一新升级，说成了《洗护合一》新专辑。第一季海泉在某一场因为口误把“立白洗衣液我是歌手”说成了“立白歌手我是洗衣液”；两段口误成就了我是歌手除了唱歌之外最大的亮点。立白才是洗脑大BOSS其实江湖上早有这么一个诅咒，凡是立白冠名的节目，主持人，歌手都会被立白洗脑，轻则语无伦次，重则下限全无。我是歌手的胡海泉和古巨基就是典型代表。立白在我是歌手祸害完胡海泉和古巨基后，转战东方卫视中国之星，狂洗脑主持人程雷。《中国之星》作为一档号称最严肃、最包容、最专业的音乐类节目，第一期观众就被主持人程雷刷新节操下限的彩蛋所震（qiang）惊（jian）！主持人程雷每期都会脑洞大开，用近乎脑瘫的方式为立白卖广告。从《李白》到快板，从《原来你什么都不想要》到《天仙配》！你！如果不怕受到精神污染的话，请一口气看完这段视频！一切都是立白导演的营销大戏网络上有不少声音说，立白在《我是歌手》和《中国之星》的广告那么出位，都是模仿《万万没想到》、《奇葩说》等热播网络节目的。小编真的要说一句：Too young，Sometimes naïve！网络节目做这种创意口播比比皆是，只有立白才首先把这种方式搬上大型电视综艺节目，不是大Boss有这能耐？无论在《我是歌手》还是《中国之星》，立白看似无意，却是在步步为营地导演一场洗脑式娱乐营销大戏。立白在娱乐营销上的成功，并不仅仅是砸钱在电视栏目上，最大的原因还是立白摸索出一套传播里极强又能自然合理带入品牌信息的的娱乐营销思路。
没有相关新闻为什么立白洗衣液没有冠名第四季《我是歌手》？
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2016年是实体经济的寒冬，牛奶因为生活水平的提高持续高增长的需求，但家居洗涤因为价格战等，一直没法引导产品高端化，所以基于宏观经济疲软和冠名费用太高。立白在16年上半年都是低调（低费用）的传播策略，这几个节目也就不参与了。其实传说第三季都是被节目组跪求，才继续做的，给的钱和对外讲的不一样。当然还是憋着几个大招在下半年放的。这个就不说了。
金典和立白是怎样博弈的？
已有帐号？
无法登录？
社交帐号登录《我是歌手3》冠名商确定 立白再次豪砸三亿
来源：本站原创&作者: 发布时间：11/15/16:11:52
　　湖南卫视当天拿出的明年部分黄金广告资源主要包括《我是歌手》第三季、《快乐大本营》、《天天向上》、《金鹰独播剧场》、《花儿与少年》第二季的插播位序广告。与往年招标会流程不同的是，今年招标现场前奏阶段就进行了三个大项目的现场冠名签约。
　　其中立白洗衣液3亿元继续冠名《我是歌手》，VIVO3.5亿冠名《快乐大本营》，OPPO以4亿高价冠名全新季播节目《偶像来了》。随后的硬广招标阶段更是异常激烈。在竞标《我是歌手》第三窗口插播广告正一位序时，短短10分钟时间，这段标底价为499万的15秒广告，被两家势在必得的客户竞拍到3200万，创下湖南卫视招标会当天单条硬广资源金额最高、溢价最高记录。
　　现象级节目受到广告客户追捧，湖南卫视的品牌节目《快乐大本营》也在当天的招标会上创下广告收入新高。《快乐大本营》2015年冠名加60%的硬广资源收入近12亿，其中冠名增幅高涨81%。此外，特步也以2.5亿的冠名继续牵手《天天向上》。
　　对于这一招标成绩，湖南卫视频道副总监、湖南广播电视台广告经营管理中心第一副主任、湖南卫视广告部主任宋点表示非常满意，他说：&今天的招标结果体现了客户对湖南卫视的充分信任，以及和湖南卫视合作的绝对信心。&
　　在今年的招标过程中，湖南卫视一共有5个超过3亿冠名的项目，这在今年省级卫视的招标中是绝无仅有的，而且在最新出炉的2014年十大最有价值的广告资源中，《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》等湖南卫视的节目占据了5个席位，湖南卫视广告资源的超高市场价值，可见一斑。
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立白冠名《我是歌手》 捆绑式传播
发布时间：&&&&来源：
　　《中国好声音》的余音还未散去，加多宝凉茶依然回响在耳边。如果说2012年关于选秀的音乐节目，《中国好声音》达到了巅峰，那么公认的最大赢家就是冠名的赞助商&&加多宝。正处于和王老吉明争暗斗中的加多宝，正是通过《中国好声音》的传播很快响彻全国，得以&正名&。
　　2013年伊始，由湖南卫视倾力打造的《我是歌手》，一档实力歌手巅峰对决节目，一经播出，反响热烈，直追好声音。这次冠名的&立白洗衣液&，可谓是押对了宝，这档栏目对立白品牌会起到怎样的催化作用，值得拭目以待。
　　&实力派&的理念捆绑
　　2012年10月份，立白集团正和湖南卫视沟通一档节目的冠名合作。一向创新为王的湖南卫视，一下将2013年要推出的6档新栏目推到面前选，其中一档正是已经露面的《百变大咖秀》，&当时觉得《大咖》受众稍微年轻一点，就选择了《我是歌手》。&如今《我是歌手》一连五期的收视都是同时段冠军，让立白很满意当初的选择，并趁热打铁又多加了立白中插硬广。立白集团副总裁许晓东表示，冠名的软性植入效果很好，再次加入中插硬广，通过硬广宣传产品性能，提高观众对产品的熟悉度。
　　许晓东表示，立白享有湖南卫视《我是歌手》冠名权益，还有联合logo的使用权。我们会参与节目与企业元素如何结合等的设计，节目本身是以台里为主。
　　&选择《我是歌手》是因为节目的元素和我们的品牌结合，借用这个活动让消费者感受到品牌的实力，立白与《我是歌手》的契合点是实力。&许晓东称。
　　品牌的捆绑，理念的趋同是融合节目与商业的营销模式之一。借助节目进行推广，一方面提高知名度，一方面提升品牌。
　　立白与《我是歌手》节目中高频度结合出现，实现了品牌的捆绑。理念的趋同是融合节目与商业的营销模式之一。借助节目进行推广，一方面提高知名度，一方面提升品牌。至于立白有没有参与节目设计，立白方面不想透露。
　　但是此次品牌的冠名也在网上看到颇多非议，其中之一就是很多观众觉得立白与《我是歌手》风格不搭，说起来显得很突兀。其次节目的受众群很多都是年轻人，谁买洗衣液呢?
　　对此许晓东表示，&《我是歌手》是专业人的比拼，强调的是专业性，而立白研发出洗护合一新技术，将立白洗衣液整体升级为洗护合一的产品，这是专业性的充分体现。所以我们的品牌是和节目高度吻合的。另一点我们在选择与湖南台合作的时候就是看重略年轻的群体，我们也要培养一批新的群体。而且看了节目的赛制，选择不同年龄阶层的明星来参与，考虑到不同的年龄结构受众群体，要参与的7个艺人会面向不同受众，这也是我们关注的。这个跟我们的目标消费群体很符合。&
　　冠名背后凸显日化激烈竞争
　　前两期的《我是歌手》为立白销售业绩带来的影响还未体现，但是《我是歌手》的巨额投入已经表示这次冠名费用不菲。
　　许晓东表示，&冠名费不方便透露，这个节目的制作成本就决定了冠名费。但通过现在的情况来看我们的花费是值得的，不过这确实是立白集团营销推广上花费最大手笔的一次。&
　　事实上立白此次冠名，与其说是为了提升品牌不如说是应对业内激烈竞争。据AC尼尔森数据显示，目前国内洗涤用品行业年均增速约6%，其中洗衣粉市场平均年增2.2%，洗衣液则平均增长27.2%，而去年中国洗衣液市场呈现爆发式增长，年增速高达65%，而洗衣液第一品牌蓝月亮市占率更高达37%。
　　许晓东坦承，&我们必须打造综合性的营销平台，从线上的多媒体运用到线下的整合推广每一个环节都必须紧密配合，而选择一个节目来冠名，是打造这个整合性营销平台的切入点和引爆点，为此我们要选择的栏目必须具备强大的播出平台，从基础上体现出优势。&
　　许晓东表示，&我们在节目播出的同时，进行了线上多媒体的整合传播，包括电视、网络、户外等，同时线下也开展了全面的营销推广，包括卖场、大篷车活动等，可以说是空中、地面所有资源都与节目一起进行整合推广，目的就是在助力节目的同时借力节目，实现双方共同发展的共赢结果。&
　　实际上，立白正在借助品牌的捆绑机会，进行反向炒作，对于冠名不单是媒体去传播，而是媒体跟企业传播，因为节目中有商业的元素，利用传播节目带动观众接受商业。而立白此次更隐含了以点带面的效果，立白旗下既有洗衣粉、洗洁精、立白肥皂甚至还有化妆品等，利用立白洗衣液的推广，带动了全线品牌的提升。
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