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2012北京话剧 奔跑的灵魂
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又一部综艺电影大卖，《奔跑吧兄弟》票房口碑再现两极，时光网记者采访观众、影院经理及业内人士，解读热卖背后的多个“为什么”，他们有吐槽、有宽容，也有对电影产业的忧虑。电影制片人关雅荻还记得这样一幕画面，在走出《奔跑吧，兄弟》（以下简称：跑男）影厅时，几个影院的工作人员边走下楼边讨论，其中一位说：“跟《爸爸去哪儿》一样，就是一个电视节目，纯粹骗钱……”另一位哈哈大笑。多数电影从业者看到这样的画面，大概很难不五味杂陈。但影院工作人员的抱怨和网络评分的不断走低，并未阻止观众源源不断地步入影院。截止到记者发稿日，《跑男》上映5天累计票房2.6亿人民币，在国产片范畴里，这样的掘金速度起码能排进历史前十。这个画面是如此熟悉，去年春节档，同样是一部综艺节目衍生电影《爸爸去哪儿》以7亿票房收官，甚至超过姜文的《让子弹飞》，位列华语片票房第八位。今年的《跑男》正在续写“票房神话”。和高票房相对应的是，从业者的尴尬与迷茫。很多业内人士抱怨：“越来越搞不懂观众的审美。”按照制片方的说法，《跑男》拍摄只用了两星期，但其票房爆发力不仅让《熊出没2》票房不如预期，让《喜羊羊7》成为系列第二差开局，也让投资6500万美元的[安吉莉娜·朱莉]导演作品《坚不可摧》首周末只拿到1540万人民币（246万美元）。综艺电影在中国为何能票房大卖？《爸爸去哪儿》、《跑男》都是引进自韩国的综艺节目，为何韩国人不把其拍成电影？同样是综艺改编电影，美国《蠢蛋搞怪秀》跟中国的《跑男》是不是一回事？ 中国电影人为何热衷把综艺节目拍成电影？观众对《跑男》电影又是什么态度？电影人们看到这样口碑与票房冰火两重天的局面，又是怎样心情？无限分享
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揭秘《奔跑吧兄弟》大卖幕后 综艺电影该鼓励吗
腾讯娱乐喻德术 毛予倩
　　腾讯娱乐专稿（采写/喻德术 毛予倩）　　4天2.6亿，《奔跑吧兄弟》成了2015年卖座速度最快的华语电影；不论你愿不愿意，事实都摆在那里。　　这不由得让人想起了去年春节上映的《爸爸去哪儿》，同是热门综艺节目的电影版，在一片口水中拿到了近7亿票房。　　当时有人认为，把一档综艺节目放到影院播放却票房大卖，这是对电影的侮辱。现在《奔跑吧兄弟》也遭遇到了同样的评价，很多人说这是圈钱行为，从长远看对整个市场无益；但也有业内人士认为，这种“一棍子打死”的说法并不客观，毕竟还有大量观众觉得它好看，4天2.6亿就是最好的证明。　　那么，《奔跑吧兄弟》到底是一部什么样的电影、它的票房大卖是偶然还是必然、这种电影到底值不值得鼓励？腾讯娱乐遍访了业界专家、影院经理、售票网站负责人、该片制片人以及营销推广负责人，为您揭开事情真相。　　《奔跑吧兄弟》票房大卖　　成绩　　4天2.6亿，带热整个市场　　1月30日，根据2014年热门综艺节目《奔跑吧兄弟》改编的同名电影在国内公映，首日7900万（含首映场），次日8000多万，第三天6000多万，首周末3天累计2.3亿。　　昨天周一，按照惯例本来是市场低潮期，但该片仍然有3000多万入账，4天累计达到2.6亿，成为2015年卖座速度最快的华语片，将其它同档期上映的影片远远地甩在身后。该片宣传营销负责人安玉刚表示，从目前的趋势来看，其总票房有望达到五六亿，因为上座率高居不下：“影院肯定会做长线放映。”　　这与2014年初《爸爸去哪儿》的表现如出一辙，当时该片农历大年初一公映，首周末4天超过3亿，虽然卖座速度要比《奔跑吧兄弟》快一点，但当时是春节期间，市场本来就一片火热。而目前既没有大的节日，也不是贺岁档的高潮阶段，《奔跑吧兄弟》4天2.6亿的成绩还是让人吃惊。　　更值得一提的是，在该片的强势拉动下，1月31日全国的单日票房产出突破2亿，这是2015年开年以来第一次达到这个高度——元旦小长假时单日最高也只不过1.83亿，全国电影市场还连续3天单日过亿。凭借一己之力把整个市场带热，《奔跑吧兄弟》功不可没。　　去年的《爸爸去哪儿》创下了票房奇迹也曾引起争议　　影响　　助“综艺电影”登堂入室　　去年《爸爸去哪儿》电影版票房大卖之时，曾有不少业内人士预言这只是“综艺电影”的昙花一现，不具备可复制性。　　当时主流观点认为，《爸爸去哪儿》是被“春节档”带火的，因为春节期间，全国观众有巨大的观影需求，相对于《西游记之大闹天宫》、《澳门风云》等同档期上映的大片而言，《爸爸去哪儿》可能更适合全家老小一起观看。也就是说，把任何一部“合家欢”影片放到春节档，它都能票房大卖；站在风口，猪都能飞起来。　　但现在可不是“春节档”。按照前几年的惯例，元旦之后、春节之前都是电影市场的低潮期，因为这段时间既没有任何大的节假日，也不会有特别强势的影片公映——有实力的影片要么赶在元旦前后就上映了，要么等着冲击“春节档”，很难有现象级的影片出现。　　《奔跑吧兄弟》选在这个时候上映，别说票房井喷，想要大卖都难；但是，它偏偏就井喷了，直接宣告《爸爸去哪儿》“奇迹不可复制”的论调死亡，“综艺电影”从此登堂入室。　　在线售票网站格瓦拉副总李磊在接受采访时预言，往后一段时间，“综艺电影”还将大有作为：“今年春节有《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》，这两个《爸爸》是检验的一个关卡。春节过后，大家会看到一个更加清晰的结果，我估计明年它还会持续再走，因为它成本比较低，见效比较快，所以它一定还会有。就像粉丝电影，如果它失败了，大家就不再做了。”　　国内市场上像《泰囧》、《心花路放》那样的纯粹的喜剧很少，为合家欢综艺电影带来机会　　原因分析　　市场缺喜剧，与电影好坏无关　　目前，《奔跑吧兄弟》在豆瓣电影上的评分只有3.3分，口碑实在算不上好。多位院线人士在接受记者采访时坦承，从严格意义上，《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》这样的作品还算不上“电影”，它只是把一档综艺节目放到了影院播放；但这些院线人士也不得不承认，《奔跑吧兄弟》的上座率实在是高，尤其是下午3点和晚上7点左右的场次，一票难求。　　口碑不好票房反而高，这已经不是华语电影第一次出现这种情况了。到底为啥，难道中国观众的审美情趣是逆向的？　　格瓦拉副总李磊认为，所谓的口碑，其实并不准确：“可能你们看到的都是负面评价，其实最起码还有一半的人说它很好看。它在电影院被当成了一个喜剧来看；在喜剧的范畴里，传说中它有80多次笑声和掌声，和目前的票房相得益彰。”　　而喜剧，正是最近一两个月来的稀缺片种：《一步之遥》、《智取威虎山3D》、《重返20岁》这些票房大卖的影片，虽然都含有一定喜剧的成分，但并非喜剧电影；《微爱之渐入佳境》和《十万个冷笑话》喜剧元素更浓一点，但还不是《泰囧》和《心花路放》那个级别。这种情况下，《奔跑吧兄弟》迎来了爆发的时机。　　“市场缺喜剧；电影票房高低跟影片烂不烂关系不大，而是根据供求关系决定。”公共号“一起拍电影”运营人张志远如此总结《奔跑吧兄弟》票房大卖的原因。　　同样是综艺电影，《中国好声音》无人问津，《我就是我》更是收获口碑、痛失票房　　火爆真人秀，加大批电影演员　　除了喜剧题材占尽优势，另一个重要原因就是同名综艺节目打下的观众基础。资深电影市场研究专家蒋勇认为，《奔跑吧兄弟》在2014年火爆荧屏，拥有庞大的年轻观众群体：“可以说，它的每一期电视节目都在一定程度上完成了对电影的造势。”　　同时，其观众群体中有很多是孩子，中学生的比例很高：“有的和同学去看，还有的和父母甚至是爷爷奶奶、姥姥姥爷一起去看。”　　其三，也是最重要的一点，《奔跑吧兄弟》是真人秀节目：“真人秀节目比选秀节目更适合改编成电影，搞笑、游戏或者说是冒险成分多。加上《跑男》的嘉宾都是电影演员——包括陈赫、王宝强、杨颖、谢依霖、李晨等，更有这方面得天独厚的优势。”　　相比之下，电影版《中国好声音》以及《我就是我》等之所以票房惨败，除了它们的节目不是真人秀而是选秀之外，更重要的是他们的选手基本不是电影演员，而且以新人居多。　　影片被批“赚快钱”　　幕后揭秘　　前期精确论证，拍之前先找替身排练　　《奔跑吧兄弟》票房大卖到底是偶然还是必然？该片制片人李亚平在接受记者采访时声称，有偶然的成分：“因为再精确、再成熟的项目，在目前的中国电影市场都不能百分之百保证不失手。”但更多的是必然，因为该片从前期开发到拍摄制作、再到后期推广以及上映档期的确定上，都是极其精确地按照计划走的，一步也没有偏差。　　李亚平评说，确定做《奔跑吧兄弟》大电影之前，她和她的合作伙伴、主创团队其实也曾考虑过做别的片子，比如《爸爸回来了》和《十二道锋味》的电影版等，到2014年6月浙江卫视说要从韩国引进《奔跑吧兄弟》（《running man》）版权的时候：“刚开始我们并不认为它能做成电影，为什么呢？因为那个节目我们是有了解的，它是一个游戏节目。”　　后来，李亚平和他的团队专门去韩国学习了一段时间，然后国内拍摄《奔跑吧兄弟》每一期节目的时候，她和她的团队也都在现场观摩、研究，觉得拍电影版的时候可以往这些游戏当中加入剧情，而且选手也都主要是电影演员，于是最终确定“试一试”。　　目前不少媒体都在报道《奔跑吧兄弟》只拍了六七天，太没诚意，李亚平认为这是被“妖魔化”了，实际上为了节省时间，影片在开拍之前就已经找好替身演员、把大部分戏份都排练了几遍，团队磨合得非常熟练，于是等真正的主演到场之后，立马按照排练的流程开拍，中间没有耽误任何时间：“你也知道演员们的档期都非常紧，几乎是分秒必争。”影片11月26日开机，12月10号杀青，拍了差不多两周，然后马不停蹄投入后期制作。　　12月10日杀青，1月30日就上映，为什么要这么赶，为赚快钱吗？李亚平回应称，这个上映日期是经过精确计算的：“我觉得它不可逆转，就是一定要赶在节目最后一期播完后就上映，这样电视和电影承前启后；如果过一段时间再上映，那就变成另外一件事情了。”　　宣传营销　　找准目标观众，对症下药　　除了在前期筹备、拍摄制作方面的精确计算，《奔跑吧兄弟》的宣传营销也颇有讲究，那就是找准目标观众，对症下药。　　“找到喜欢我东西的人，让他更喜欢我；而不是找那些不喜欢的人，让他喜欢我。其实现在的票房成绩已经说明了这个问题。”　　该片的宣传营销负责人、影行天下的老板安玉刚在谈及自己的营销策略时说：“我考虑的是，电视综艺能否直接用在影厅里？在家看电视，可能是在客厅里，抱着pad或者看电视；但到了影院里，它是群体行为，至少是一二百人。笑声是可以传染的，快乐是可以放大的。这是独乐乐与众乐乐的区别，看电影是个社交活动。”　　安玉刚还透露称，他和他的团队也检测了网上的口碑：“但这个口碑不是电影得了几分，而是这个电影让大家笑了几次，都是哪些人在看。第一天都是孩子和爷爷奶奶、姥姥姥爷去看，一家老小乐不可支，满足了合家欢的需求。”　　春节《爸爸去哪儿2》又将上映，这类电影的争议还将继续　　话题延伸　　这种电影到底该鼓励还是遏制？　　《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》形成了一种现象：那就是周期短、见效快、收益厚，因此连续两部“综艺电影”票房大卖之后，业内形成了一股巨大的讨论声音：这种电影到底该鼓励还是遏制？　　“市场会给出答案，给出最佳配置方案。”公共号“一起拍电影”运营人张志远认为，这是市场行为，让它自由发展就行，不尊重市场的人为干涉可能恰好起反作用。　　格瓦拉副总李磊也说：“从拍摄来看，它是一部拍摄没多长时间的电影，有一些投机的行为。我站在一个比较中立的角度，既不支持也不反对，中国的市场是全世界一个特殊的市场，大家追求娱乐的成分会更多一点。”　　北京万达影城总经理邢燕则表示，站在院线和影院的角度，出现一部观众愿意买单的影片当然是好事：“而且我觉得电影只要能给观众带来快乐，在这个浮躁的社会，也未尝不是一种好事。”　　但更多的人对《奔跑吧兄弟》这样的电影持保留态度。UME华星国际影城副总刘晖认为，这类电影应该是“短期行为”，不值得鼓励：“从短期看固然好，但如果大家蜂拥而至做这种短平快的电影，观众会进一步对国产片失去信心。国产片要跟好莱坞竞争，但如果我们拿出的都是这类作品，将来怎么跟人家竞争？”　　资深电影市场研究专家蒋勇则认为，在中国不用电影化进行创作反而取得票房成功，不仅没有风险反而换来超高回报，这是对中国电影市场巨大的讽刺，必须加以谴责：“观众要区分电影和综艺，一个花钱一个是免费，掂量下为这样的电影掏钱值得吗？你可以说观众是一个愿打一个愿挨，但也可以说是因为部分观众无知，然后片方利用了这种无知。”　　不过，《奔跑吧兄弟》制片人李亚平回应称，客观公正的讨论包括批评她都接受，但不希望自己的团队和作品被“妖魔化”：“站在投资人的角度，没人会拒绝高效益的项目；但世界上没有捞快钱的事情，如果有的话，可能每个公司都跑去做了。”(浙江电视台)
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韩国票房：《冰雪奇缘》连冠 力挫众韩国新片
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摘要 : 《冰雪奇缘》韩国蝉联票房冠军
　　时光网讯 金球奖最佳动画电影《冰雪奇缘》在韩国市场延续了其在全球大卖的热潮，连续两周突破百万观影人次，强势蝉联了韩国票房榜冠军。《熔炉》导演黄东赫转战喜剧题材执导 ...
《冰雪奇缘》韩国蝉联票房冠军
　　时光网讯 金球奖最佳动画电影《冰雪奇缘》在韩国市场延续了其在全球大卖的热潮，连续两周突破百万观影人次，强势蝉联了韩国票房榜冠军。《熔炉》导演黄东赫转战喜剧题材执导的影片《奇怪的她》成为三部本土新片中的佼佼者，获观众热捧夺得亚军。
　　本周，收获了超高口碑并在全球掀起了冰雪热潮的迪士尼动画电影《冰雪奇缘》，进入了其在韩国市场的第二周映期。《冰雪奇缘》上映首周，就以周末超过100万观影人次的成绩挑落了"千万观众"电影《辩护人》登顶票房冠军。而本周，《冰雪奇缘》在三部韩国本土新片《奇怪的她》、《热血青春》与《当男人恋爱时》的夹击之下，票房不降反升，以超过124万的周末观影人次，票房增幅高达20%的票房成绩，强势蝉联票房冠军。由此，影片自上映以来，已经创造了4天突破百万观众，11天突破300万观众的票房佳绩，这一速度已超过了2011年在韩上映的《功夫熊猫2》（12天突破300万观众）。
《奇怪的她》首周居亚
　　票房榜的第二至四位，分别是三部风格各异的韩国本土新作。其中，喜剧片《奇怪的她》以近乎黑马的表现，在周末获得了将近85万观影人次，上映5天突破100万观影人次，力压同期上映的本土新片《热血青春》和《当男人恋爱时》获得票房亚军。《奇怪的她》是《熔炉》导演黄东赫的最新作品，影片讲述了一位年过七旬的老太太（罗文姬饰）突然变成了一位20岁少女（沈恩京饰），进而引发了一连串令人啼笑皆非的故事。本片在Naver上获得了观众超过9分的高评价，而良好的口碑进一步助推了影片的票房增长，影片被观众票选为春节期间最希望观看的电影。相信在即将到来的春节假期当中，《奇怪的她》会有更进一步的票房增长。
《热血青春》主打青春和怀旧
《当男人恋爱时》同样主打怀旧牌
　　票房榜季军，青春电影《热血青春》由《奔跑的乌龟》的导演李莲雨执导，影片的背景设定为上世纪80年代，讲述了生长在韩国地方的青年们所发生的热血青春故事。《热血青春》由青少年观众中极具人气的朴宝英与李钟硕联袂出演，上映首周取得了近62万人次的票房成绩，上映5天累计观众数已经逼近百万人次。实力派中坚黄正民携手韩惠珍打造的爱情影片《当男人恋爱时》，讲述了一个三流小混混遇见自己梦中注定的爱情后而遭遇人生改变的故事，本片上映首周末动员了44万观众观看，位列本周票房榜第四位。
　　从目前韩国最大的门户网站Naver的数据来看，本周上映的《奇怪的她》、《热血青春》和《当男人恋爱时》三部本土新片的观众评分分别为9.2; 8.27和8.87，但专家评分却均未超过及格线6分，在观众中不乏人气，但却难称佳作。而在新年档期中，究竟哪部影片能成为最后的赢家，有待观望。
　　本周末，"千万观众"电影《辩护人》首新片影响，直落三位排名票房榜第五位，累计观众总数达1066万，暂列韩国影史历年电影票房榜TOP10的第七位，排在它前面的同样是宋康昊主演的影片《汉江怪物》（2006年，1091万观影人次，数据KOFIC提供）。
　　此外，位列票房榜第六至十位的影片分别是动画片《假面骑士&超级战队&宇宙刑事超级英雄大战Z》、好莱坞颁奖季热门片《华尔街之狼》、德国3D动画片《人猿泰山》、美国影片《一触即发》以及票房已突破400万观影人次的韩国本土动作片《嫌疑人》。
　　>>点击查询一周全球各地票房榜
1月24日-1月26日（2014年第4周）周末票房统计数据排名
（观众数单位：人次/票房单位：亿韩元）
周末观众数
累计观众数
《冰雪奇缘》（美）
《奇怪的她》（韩）
《热血青春》（韩）
《当男人恋爱时》（韩）
《辩护人》（韩）
10,667,588
《假面骑士&超级战队&宇宙刑事 超级英雄大战Z》（日）
《华尔街之狼》（美）
《人猿泰山》（德）
《一触即发》（美）
《嫌疑人》（韩）
新片上映：
　　新的一周，会有十部新作与韩国观众见面。其中，河智苑主演的动作喜剧《朝鲜美女三剑客》将代表韩国影片加入票房角逐。成龙主演的最新动作电影《警察故事2013》、美国动画纪录片《荷索之恐龙梦奇地》、加拿大、韩国、美国合拍的动画喜剧《抢劫坚果店》也将在新的一周登陆韩国院线。
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