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第B03版：经济周刊·观察
让动漫产业链条“动”起来
　　贵阳街头经常可看见卡通漫画班招生的广告。
　　本报记者 刘辉 摄
　　本报记者　彭雅　周小游　实习生　魏阳　　五年前，原创动力推出《喜羊羊与灰太狼》系列电视剧，到2008年上半年已经播出了500多集，也有了一定的知名度。但直到今年春节动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》成名以后，公司才一举告别了挣扎在生存线上的日子。600万元投资收获近9000万元票房尚在其次，最引人注目的是品牌形象带来的商业价值：图书、音像、毛绒玩具……各类衍生品　　纷纷供不应求，连电视剧重播的收视率都高于当初首播。&　　横空出世的“喜羊羊”现象，一时成了动漫界最激动人心的话题。围绕“如何盈利”的讨论，“喜羊羊”现象为我国原创动漫业带来了多重启示。作为动漫新兴热土的贵阳，如何能形成良性的产业链呢？　　&&&&市场潜力巨大&　　很多关注动漫产业的贵阳市民注意到,近来许多动漫城开始在筑城扎根。在延安东路上,一家大型的动漫城“华谊动漫”因其超大的场地和豪华的装修,十分引人注目。而进入动漫城,在线游戏体验馆、抓公仔、模拟赛车、跳舞机等娱乐设施很丰富,进入店内消费的年轻人更是络绎不绝。据该店负责人介绍,该店尚处于试营业期间,生意就已经很火爆,仅动漫公仔的日销售额就有几百元,而一些高峰时段,游戏币甚至会出现卖空情况。　　7月29日下午,当记者来到贵阳市数字内容产业园区“鸿健动漫”经理办公室时,其负责人梁文鸿正在忙碌地准备着2009亚洲青年动漫大赛上的产展商品,有可爱的动漫公仔、钥匙扣、水杯,也有华丽的动漫人物服饰等,“去年我们承办了亚青赛的‘动漫嘉年华’活动,12天时间,仅我们公司的销售额就达15万元,确实让我们始料未及,很多产品被卖断货,供不应求的场面几乎天天出现。所以,今年的亚青赛,我们一定要把货源备足。”　　在贵阳提起“鸿动漫”,在动漫迷中几乎无人不晓。十多年前,梁文鸿经营的卡通动漫书店,因为书籍最多最全,而让他赢得了卡通王“鸿动漫”的绰号,也让他看到了动漫产业市场的无限商机,于是全力投入动漫衍生产品的生产和销售行业。“贵阳喜欢动漫的年轻人很多,也很有消费实力,特别是动漫服装,因为要经过电脑设计和量身定做等复杂环节,一般价格在300元至600元,但我们接到的订单从没断过,最贵的一套是黄金圣斗士星矢的‘战袍’,价值1600元。”梁文鸿分析,动漫服装受到热捧,一方面是因为动漫迷对动漫的热爱,另一方面动漫服造型独特,能凸现个性,符合现在新新潮人的审美情趣。　　虽然在贵阳的3家“鸿动漫”专营店经营良好,企业生产的动漫产品也达到200余种,年销售额突破200万元,但梁文鸿并不满足,他开始在北京、上海、黑龙江等城市建立自己的销售渠道,“中国目前最大的动漫生产商是一家浙江企业,就是代理了奥运福娃系列公仔生产的一家企业,年产值已上亿元。这充分说明中国动漫衍生产品市场潜力巨大。我计划今年内,在贵阳的几个繁华路段,开设大型的动漫商品超市,每家店的营业面积都要在300平方米以上。”　　　　融资难成发展瓶颈　　虽然“鸿动漫”的企业发展蒸蒸日上,但像“鸿动漫”这样以生产和销售动漫衍生产品为主的动漫企业,在贵阳并不多。尤其是现在,贵阳动漫产业开始注重原创性,但融资难、不能实现与资本市场的对接已经成为目前动漫产业发展最大的“瓶颈”之一。　　“动漫原创作品的资金投入量很大,而动漫企业往往只能通过融资才能得到项目开发资金。但融资特别是股权融资,往往遇到企业资产价值无法按传统方法评估的难题。在动漫企业的产权中,包含大量知识产权,如卡通形象、漫画创意及未来潜在的投资价值等,但该类产权的价值认定模式在国内还基本处于起步阶段;评估价值认定无法实施,使得大量动漫企业难以获得投资资金。”市信产局局长唐慧荣表示。　　贵州熠动漫有关负责人告诉记者,虽然该公司的作品曾获得中国动漫界的最高奖项“金手指”奖,但至今没有申请到任何一笔贷款项目。“1968年,上海美术制片厂制作水墨动画片《牧笛》时,一分钟的制作费用就高达14万元人民币,因此水墨动画成为连日本动漫大师都不敢轻易尝试的一个领域。目前,制作一分钟的水墨动漫大概要6万元左右,但通过我们的研发,熠动漫制作水墨动漫的成本可以控制在1万元左右。但即使这样,我们还是得不到银行的贷款信任。原创的动漫形象不能通过动画片的形式得以推广,衍生产业链又怎么发挥作用呢?”该负责人表示,无论通过任何方法,甚至有市政府的领导出面帮助协调,但没有一家银行松口,“我们现在的资金来源只能靠给一些企业制作动漫宣传片和自己节衣缩食,最困难的时候,把烟都戒了。”　　在采访中,很多本土动漫人都纷纷呼吁,“动漫企业最值钱的就是动漫形象”,可目前又没有一套机制为它提供价值担保。融资模式有实质性突破,是在为打造产业链做准备。只有突破了制约产业链发展的资金“瓶颈”,才有充足的力量完善营销和开发衍生产品,才能使动漫研发公共服务平台使上劲,“现在电影产业的银行贷款已有突破,剧本可作抵押贷款。我们也期待形成动漫投融资的新机制。”　　市经贸委副主任龚新民为动漫企业支招:加强对项目的经济效益分析,加强对消费对象制作文化产品的针对性,比如在开发某个动漫作品前,多设计一些动漫产品到学校去做市场调查,真正得到市场认可的动漫形象和故事,推广起来才会更有把握,做到有的放矢，以获得银行与风险投资基金的支持。　　唐慧荣表示,动漫还是要依附在传统的产业上,借助合适的项目,才能够获得发展空间。目前该局也正在积极地为企业牵线搭桥,譬如我们已和广州的一家游戏机生产商达成协议,由我们数字园区的企业为他们开发游戏软件。目前,我们还在积极寻找合适的地点,计划打造大型动漫主题商城等项目,使动漫产业链能真正动起来。”唐慧荣说,为解决动漫企业的融资难问题,主管部门已经在考虑整合贵阳的动漫产业资源,通过组建集团的方式整体上市。”　　　　动漫人才亟待培养　　贵州青年影视文化中心负责人何翔指出,亚洲青年动漫大赛,是别的城市动漫企业梦寐以求的平台,市委、市政府在动漫产业交流平台和政策环境上的优势也很突出,但除了资金,人才是制约我省动漫企业的又一大难题。&　　据了解,目前,贵阳年轻的动漫人都集中在贵阳数字内容产业园,他们有的从事动漫和网络游戏创作,有的从事软件业,有的从事设计,从业人员达300多人,成为贵州动漫产业发展的人才基础。“但从整体水平来看,不管怎样,目前贵阳的动漫产业仍处在初期,说的人多,做的人少,缺乏高端创意人才、经营管理人才、资本运作人才、策划营销人才。动漫投资很大,回收很慢,资金是很重要的瓶颈。留存下来的企业大部分都是靠热情在支撑。”一位动漫企业负责人指出,“贵阳动漫艺术面临三种尴尬,第一种尴尬是专业编剧人员太少。由于报酬原因,很多有能力的编剧宁可去做电视编剧,也不愿意做动画编剧,造成真正有能力的、高水平的动画编剧少之又少,一些动漫企业‘寻人无门’。第二种尴尬是动画剧本酬金低廉。一些国家的动漫剧本成本占整个投资的10%,但中国的动漫剧本仅能占到整个投资比例的1%。第三种尴尬是幼稚化倾向。中国动漫的主要观众是青少年观众,因此一些企业在制作动画时便出现幼稚化倾向,甚至好多动画片故事编得很拙劣,由此造成市场回报不高。”　　业内人士还指出,目前国内动画人才培养结构不是很合理,国家院校培养出来的专业人才在整个行业中占不到1%。现有的动画人才主要集中在中期环节上,而从事专业CG总监、制作、编剧、导演、造型、美术设计的人才十分紧缺,真正的动画师更是凤毛麟角,势必造成人才分布不均衡,人才市场混乱等现象,从而制约整个动漫产业的良性发展。因此,希望有更多专业的动漫学院出现。　　去年12月,我市唯一由政府授权的动漫、游戏人才培训基地贵阳中新动漫学校正式与新西兰Lifeway动画学院签订联合办学协议,实现了动漫人才培养与国际接轨。由新方提供专业的师资力量,所用教材内容及教学方法全部采用国际标准。优异的学员还有机会被选送至新西兰Lifeway动画学院进行为期1年的深造。而在新西兰培训归国的学生必须在贵州的动漫企业服务3年以上,从而为贵州本地动漫产业的发展积累人才资源。此外,我市一些高校及职业技术学校等,也积极开办动漫专业班,并与动漫企业签订就业实习协议,增强学生的实践能力等。　　亚青赛主委会专家指出,“《喜羊羊》的成功与动漫企业与传媒的成功合作密不可分,在这之前,国产动漫缺乏一种合作精神,没有专门的机构负责市场运作,缺少投入对观众进行‘狂轰滥炸’的宣传,只能因陋就简。因此,有优秀的策划人才,对动漫产品策划出符合产品的商业模式,也是贵阳动漫人才培养的一个空白点”。
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黔新出网版准字第011号　黔ICP证本报讯 （记者 王刚）记者昨天从自治区文化厅获悉，文化部文化产业司日前下发通知，对全国纳入2014年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划的20个产品项目、42个创意项目给予资助，自治区文化厅选送的宁夏荧屏天天传媒广告有限公司创作生产的动漫《银川忠烈传》获得创意项目扶持。 此次资助，是文化部在各地申报、专家评荐的基础上研究确定的，代表了国内动漫创作水平和发展方向，对于培育和践行社会主义核心价值观、弘扬中华优秀传统文化具有重要促进作用。
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com呼呼.《漫迷》1投稿可以是黑白或彩色稿2单幅漫画如果不是原创 请在稿件背面注明临摹自哪个漫画作品人物3最好不要投铅笔稿 怕不清晰4投稿到电子邮箱 稿件分辨率在300分辨率以上5随信最好附上自己的各种联系方式手稿地址：manmituya@163：北京市朝阳区东苇路9号鑫兆佳园35号楼302邮编100024网络投稿..
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《漫友》 《动漫前线》 《最漫画》 《动漫周刊》什么的~一般来说是清晰度和大小的问题，很多漫画书上都有写你可以买来看看~据说《最漫画》的稿费是最高的~！！
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出门在外也不愁《动漫报》开启动漫报刊3.0时代(图)
来源：中国菏泽网
　　9月1日，河南动漫报业股份有限公司在北京国际图书博览会上召开新闻发布会，正式宣布国内第一份动漫类报纸《动漫报》即将在金秋九月创刊发行。《动漫报》由中原出版传媒集团主管、销售与市场杂志社主办，由河南动漫报业股份有限公司编辑出版，独家拥有印刷出版物类“动漫”商标名称所有权和使用权。《动漫报》的问世，不仅填补了国内动漫类报纸的市场空白，同时揭开了动漫报纸、杂志、图书出版、卡通频道、动漫网站等多种媒体竞合的序幕。一、动漫报刊的前世今生　　动漫是对动画和漫画的统称，是现今信息时代和读图时代最具表现力的内容表达方式。漫画属于绘画和文学结合的美术艺术，动画则是绘画（电脑图形）和影视结合的视听艺术，作为造型艺术的动漫具有高度的同一性，集成了编剧、绘画和影视分镜手法，其典型特征在于虚拟形象创作。　　漫画和动画作为艺术表现形式，其源头可以追溯到人类文明的远古时期。而现代意义上的漫画和动画则属于现代传媒技术的产物，诞生于19～20世纪。随着工业社会和城市化的大发展，大众消费市场的形成和各种新技术的不断涌现，直接催生了作为大众娱乐内容的漫画和动画的兴起。综观古今中外，动漫的发展经历了三个历史阶段：第一阶段是以报刊、图书等平面媒体为主要载体的、静止的漫画产品；第二阶段，随着影视技术的发展，静止的漫画演变为可以连续放映的动画，主要是各类影视动画作品；第三阶段，随着计算机、网络等信息技术的飞速发展，出现了以计算机和网络为主要载体的数字动漫和电脑游戏，漫画不仅能够动起来，同时还能进行人机互动。时至今日，动漫以漫画、动画的多种形态在报刊图书、电影电视、互联网络等多种传媒介质中并行存在和发展着。　　由于产品形态和传媒特质的不同匹配性，长期以来我国只有报刊漫画、漫画图书和影视动画等媒介产品，直到计算机和网络技术的大规模应用才推动了动漫和多种媒体形态的大融合。早期漫画以讽刺幽默漫画（新闻时政漫画）、连环画为主，先后涌现出《上海泼克》、《时代漫画》、《上海漫画》、《漫画生活》、《连环画报》、《讽刺与幽默》、《幽默大师》等一批专业漫画报刊。但随着社会的进步与发展和人们阅读审美的变化，讽刺幽默漫画和连环画逐步没落，连环故事漫画在上世纪90年代开始兴起。连环故事漫画采取了特写、俯瞰、蒙太奇等电影表现手法，与影视动画的关联更加密切，促使中国漫画发生了脱胎换骨的变革。　　自1993年国内首本新漫画期刊《画书大王》创刊算起，作为我国漫画作品传播的重要载体之一的动漫期刊已有18年历史。期间先后出现了近百种形形色色的动漫期刊，根据市场调查显示，目前各类动漫期刊约有50种，其中不少是以图书形态出现。根据北京开元策略信息咨询有限公司2010年市场化报刊零售发行调查报告显示，在以发行为主要收入的期刊类别中，全国十大城市期刊零售市场单期发行量前30强中，共有9种漫画期刊。它们合计占以发行为主的期刊整体销售指数的10.59%，占所有市场化期刊整体销售指数的5.77%。近年来，动漫期刊和动漫出版市场规模持续扩大，对主流阅读群体的影响力也在逐步增强。　　二、《动漫报》的定位和发展目标　　随着动漫期刊整体市场的不断壮大和进一步细分，期刊形态、题材、内容来源和定位群体日益丰富多样。除了各种类型的原生态漫画期刊之外，还出现了动漫资讯期刊、动画派生漫画期刊和网游派生漫画期刊。按照定位群体年龄来看，大体上可以划分为幼儿(3～5岁)、儿童(5～9岁)、少年(9～12岁)、青少年(12～18岁)和准成年人(16～24岁)等几种类别。按照内容来源来看，主要分为动漫资讯刊物、原创动漫期刊和引进版权内容期刊三类。资讯刊物以刊载国外(主要是日本)动漫业界动态、新作资讯、作品评介为主，兼有海外漫画连载；原创动漫期刊队伍最为庞大，日式漫画语言期刊日渐式微，中式漫画期刊占据主导地位，包括《知音漫客》、《漫画世界》和《优趣动漫》等多种漫画周刊；引进版权内容期刊在市场上也较受欢迎，主要刊物有《米老鼠》、《小熊维尼》、《小公主》、《花园宝宝》、《龙漫》等。　　媒体是现代社会必不可少的信息传播载体。根据“用途与满足”理论，媒体对于受众的主要有三大功能和作用：1、信息获取人们通过媒体参与现实世界，获取关于这个世界的信息；2、消遣娱乐人们利用一些娱乐内容放松身心，逃避现实世界，或者打发时间；3、身份发展或者人际互动人们使用媒体强化或者认同一些理念或价值观，为与他人进行互动或社交奠定基础。　　基于动漫出版市场的SWOT分析和目标定位策略，《动漫报》确定了“坚持先进文化前进方向，弘扬优秀传统文化，培育原创动漫品牌，报道动漫业界资讯，引领动漫产品消费，促进动漫产业健康发展”的办报宗旨。《动漫报》的核心定位为中国动漫的最佳内容娱乐营销平台，将倾力打造新闻+娱乐+生活方式的综合性媒体，努力成为最受动漫消费者喜爱的动漫内容源和最受企业信赖的动漫营销平台。　　《动漫报》以10～16岁青少年为主要核心读者群，他们多为学生，处于生理和心理快速发展、价值观和个性形成的关键时期，接受新事物和学习能力很强，重视信息获取、人际互动和角色定位；同时处在思维能力由具体向抽象过渡的时期，有一定的独立性和较为自主的决定支配能力，实现了读者和消费者身份的同一性。因此，《动漫报》提出了“窗户”和“镜子”的媒体使命，将带领读者探究大千世界，帮助读者体味自我成长。《动漫报》的核心价值观主要基于“3Com”的设计，即Comics（漫画）、Communications（互动沟通）、Companions（朋友伙伴），致力于把用心准备的创意内容分享给喜欢动漫的朋友们。　　《动漫报》确定走大众化路线，不同于漫画刊物的“分众”，而是要进行“合众”。《动漫报》以动漫作为主打内容和特色板块，但不拘泥于动漫领域，而是以动漫为主要表现形式，关注青少年的各个生活方面。在内容上，除了动漫之外，还涉及时尚服饰、文化艺术、影视音乐、偶像明星、数码产品、美食美味等潮流流域，为读者提供喜闻乐见的服务性资讯内容。在形式上，报纸注重审美体验，大量使用照片、图片、图表等图像内容，视觉元素更突出，版面设计更鲜活，视觉效果更炫目，以迎合“读图时代”的要求。总体上，《动漫报》注重内容的易读性和可读性，强调要“有趣味、有品味、有人情味”，以信息和娱乐内容服务于青少年成长和发展的全面需要。　　三、《动漫报》的核心优势和发展策略　　《动漫报》是在当前动漫产业、文化创意产业大发展、大繁荣的历史际遇下创刊的，可谓是得天时、占地利、赢人和。　　动漫产业和动漫市场繁荣发展，以及政策扶持，为《动漫报》提供了生存和发展的土壤。动漫产业是现代文化创意产业的典型代表，具有知识经济时代新兴产业的典型特点。无论是消费者对于动漫产品的最终需求性消费，还是相关产业为了产业升级而对动漫形象的生产性消费都非常巨大。进入21世纪以来，动漫产业的发展得到了国家和地方各级政府的高度重视和大力扶持。《我国国民经济和社会发展“十二五”规划纲要》指出，要“大力发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐、数字内容和动漫等重点文化产业”，首次将动漫产业提升到国民经济和社会发展的高度。动漫产业面临着十分有利的机遇和条件，也正在进行突飞猛进的快速发展和脱胎换骨的质量转变，日益成为我国经济增长和文化产业发展的新亮点。文化部首次全国动漫产业专项调查显示，2010年中国动漫产业总产值已达到470亿元。　　中原地理优势，为《动漫报》开疆拓土提供了物流便利和发展际遇。以河南为中心的中原地区是是中华文明、华夏历史和中华民族最重要的发源地。独特优越的地理位置，使河南成为国家南北、东西交通大动脉的枢纽要冲，具有强大、快捷、便利的物流优势。同时，中原地区经济发展，人口密集，有很强的文化消费能力。河南是中国人口第三大省，常住人口9402万人，占全国人口的7%。根据统计，2010年河南省义务教育在校生约1540万人，其中小学生约1070万人，初中生约470万人。河南本地市场的旺盛消费，加上中华腹地的区位优势和物流支撑，为《动漫报》争当全国动漫媒体领头羊奠定了坚实的基础。　　人才优势，为《动漫报》持续进步和提升提供了不竭动力。河南动漫报业股份有限公司由河南销售与市场杂志社有限公司、郑州小樱桃卡通有限公司和北京双玺文化传媒股份有限公司强强联合，共同投资成立，注册资金一千万元人民币。公司经过半年多的筹备，组建了一支业务娴熟、战斗力强的经营管理团队，在采编、营销、发行、广告、管理等方面形成一个黄金组合“梦之队”。公司特别力邀到《动漫壹周》原主编、《动漫蓝皮书》主编牛兴侦加盟，担任《动漫报》执行主编，他拥有十年以上传媒和动漫行业工作经验，曾在国内领先动漫出版企业漫友文化工作七年之久，拥有广泛的业务资源和行业资源，对国内外动漫产业发展有着深厚的研究和独到的见解。《动漫报》不同于大多数动漫刊物招用动漫发烧友的做法，而是组建了一支专业化采编队伍，现有人员近20名，其中新闻硕士2人。他们年轻能干，充满活力，对于青少年心理和流行文化有着深刻的体认，对于新闻、资讯、信息的理解不同寻常，在编辑理念、采编技能、版式设计、作业流程、文化修养等方面非常专业。　　此外，《动漫报》在专属权利、媒体形态、定位策略等方面形成了较强的竞争优势。第一，《动漫报》的命名本身就是最好的营销与推广，简短响亮，上口易记，便于读者识别和选购。第二，《动漫报》独家拥有印刷出版物类“动漫”商标名称所有权和使用权，具有高度排它性，其它任何报刊不得在名称中包含“动漫”二字。第三，《动漫报》认真研究和分析了国内外动漫刊物的优劣得失，详细总结动漫报刊的发展规律，是站在巨人的肩膀上做事，是为后发优势。第四，定位办大众综合性报纸，全方位提供动漫娱乐内容一站式服务，拥有最广泛的受众群体，从而形成较强的内容组合优势和规模竞争优势。第五，形态为八开报纸，易于展开和折叠，既有大尺寸视觉优势，又便于携带传阅。第六，周报，每周一期，逢周五出版上市，快节奏的出版周期宜于读者保持阅读热情和惯性。第七，报纸常规28版，逢月末推出产业副刊，既能兼顾行业人士，又不影响普通读者，并不定期推出专辑、特辑，有效拉动发行规模扩大。无论报纸增版多少，价位保持4元不变，远低于市场上全部动漫类期刊，具有明显的高性价比。第八，资源优势。《动漫报》虽然是新创报纸，但有着强大的母体资源和兄弟阵营的支持，包括中原出版传媒投资控股集团、销售与市场杂志社、小樱桃卡通公司、国家动漫产业发展基地等，特别是营销骨干来自销售与市场杂志社，对于市场、渠道、营销、发行的运营管理更加略胜一筹。　　问渠哪得清如许，为有源头活水来。《动漫报》从根本上将秉持“内容为王，创意为魂，战略为先，产业为基，人才为本，创新为擎”的发展理念，朝着世界级的影响力和竞争力的职业理想而努力。《动漫报》不同于刊登漫画故事内容的报刊，也不同于简单翻译、拼凑、罗列日本动漫资讯评论的报刊，而是成为融汇动漫娱乐资讯和创意内容的现代传媒集大成者，推动中国动漫报刊进入3.0时代。《动漫报》将实现从“告之以事”的信息发布者到“信息管家”的转变，为读者量身订制相关内容，注重信息的实用价值，并提供价值判断；《动漫报》将在兜售好看精彩有价值的内容的基础上，把对受众的影响力销售给广告商，搭建内容产品分发和服务信息传播的一体化娱乐营销平台，实现从注意力到影响力的跨越；《动漫报》还将从“你无我有，你有我优”的产品质量竞争转向规模效益竞争，从单点经营到产业链经营甚至上升到资本运作模式，最终实现经营传媒品牌和客户资源，实现“一鱼多吃”的溢价和增值。　　面临网络时代给传媒业带来的机遇与挑战，《动漫报》以变革和创新的心态，提出了“同一内容，多种应用”的深度开发理念，将采取全媒体运作模式，集成采编、发行、广告和品牌运营业务，在报纸的基础上推出电子版、网络版和手机版，并将逐步展开图书出版、动画制片、品牌授权等延伸业务，创建、培育和打造优秀国产动漫品牌。　　《动漫报》，一份前所未有的动漫报纸，将给读者和行业带来不一样的冲击。 “看动漫，知天下。”“你想要的，尽在动漫报。”“动漫报，不是杂志，比杂志更多。”“动漫报，是周报，不是周刊。”“《动漫报》，唯一以动漫命名的报刊。即使现在还能看到别的，但很快就看不到了。”毫无疑问，《动漫报》的创刊，是我国动漫媒体发展的一个重要里程碑，无论是对于读者、作者，还是对于企业、行业，都将带来深远的影响，市场格局又将随着新一轮洗牌而改变。
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