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节目制作经营许可证京字670号
京公网安备号
药品服务许可证(京)-经营-窝里斗的国产动漫未来在哪里？
虎嗅注：本文是动漫人江杰《国产动漫，您哪儿错了》系列文章的尾声，前两篇分别及。作者在本篇提出了国产动漫整体效率底下的根本原因和解决之道。尴尬的是，动漫产品既不是人们的刚需，也不是可炫耀的常用品，被用户冷落就再正常不过了，盗版现象只是这种消费心态的折射而已。因此，国产动漫整体效率低下的原因呼之欲出了！国产动漫效率低下之外因——一个被幻想出来的市场国产动漫的得失不是一城一池的得失，而是从根子（即消费需求）上就没有得到中国市场的认可。前文曾提及，文化部颁布过，2012年国产动漫总产值达到759.94亿，甚至，笔者在网络的评论文章中看到过国产动漫产值已过千亿的说法。这些数值很难让人信服，笔者同样在前文分析过，动漫内容市场在中国总容量其实不到100亿，其中海外引进作品份额占掉一半。而剩下的221亿衍生品市场也充满了水分。举一个最简单的例子，如果一件90元的T恤衫印上了米老鼠后售价为100元，那么动漫的贡献是100元还是10元呢？10元！答案是显而易见的，但是动漫产业绝大部分的统计方法会把类似产品对动漫的贡献算成100元。（这个例子做了简化，实际衍生行业规则更复杂）这样的统计结果无法体现这个市场的真正规模的，水分至少达到了80%。喔噢，一个抽干水分后仅百亿的动漫市场，和一个被幻想出来的千亿海市蜃楼，已然浮出水面。我们大众所熟知的动漫产业繁荣之上，其实裹上了一件人人明白但又不可说破的皇帝新衣。在骨感的市场面前，丰满的动漫产业理想自然走到哪儿都碰壁。无数的资金、教育机构、展会涌入这个市场之后，仍不见成效，整个产业效能非常低下，这一切是多么在意料之外又在情理之中！那么中国动漫市场的幻想和现实为何会有如此之大的差距呢？笔者不得不拉上邻国日本——这个中国一直在学习，始终想超越，但一直未遂心的对象来做一个让人大跌眼镜的对比。动漫是日本的国民级爱好，动漫产业产值占日本GDP超过10%，是日本三大支柱产业之一。2010年，日本动漫消费人口是1.28亿，而中国动漫消费人口是2.2亿，几乎是日本一倍；但是日本动漫内容产值达到一千亿美金，是中国动漫内容市场的30倍；而日本动漫衍生品的产值则达到了5000亿美金，几乎是同期中国动漫衍生品市场的80倍（这两个倍数还是水分被挤掉前的数字）。日本人平均每赚10块钱就要拿出1块钱来买动漫产品。而中国人呢，每赚4000块钱才愿意拿出1块钱来购买动漫产品。这进一步反映了中国的成人和少儿用户对于国产动漫产品的消费能力和意愿远远比不上成熟的动漫市场的消费能力。泛滥的盗版、迫切又不得法的政策，强势却又谨小慎微的渠道和那些活得没有尊严的创作者，因此而诞生。此刻我们再把任何一个局部因素放大，去研究，去追责，其实已经无法改变整个棋盘的格局。换一句简单明了的话来说，既然一部动漫作品被挂上“国产”两字，它自诞生之日起就已经背上了“不被市场认可”的原罪。这个原罪需要一个强势的成功案例来化解，它既要叫座又要叫好，他的诞生一定来自于一个强力的搅局者，就像张小龙之于移动应用市场、雷军之于手机硬件市场。而在此作品诞生之前，整个动漫行业面对不被看好、不被信任和不被尊重都是一件不可避免的事情。就像最近发生的一件事情：“中国文化创意产业十大最具网络影响力人物”和“中关村核心区文化创意产业十大最具网络影响力人物”在11月揭晓了，获奖者是小米科技CEO雷军、腾讯CEO马化腾、万达集团董事长王健林、百度CEO李彦宏、美团网CEO王兴、搜狗网CEO王小川、乐视网CEO贾跃亭等人。除了贾跃亭和“半个”王建林，笔者真不知这些大佬和文化行业有半毛联系？但是回过头来说，谁让咱文化人和动漫人不争气呢，市场需要动漫行业给一个成功案例来救赎自己！以笔者个人的观点和志向，实在是无法等到中国人均GDP迈过一万美金，第三产业和文化崛起，整个市场自然进化到强烈需要动漫的那一天。行动应在当下！因此，笔者不得不对坚持在动漫一线的人们说一句：看了《国产动漫，您哪儿错了？》系列文章后，你们会觉得市场问题很多，但最坏的情况无非如此，今天不受尊重是正常的，动漫行业的面儿都要靠自己一点一点挣出来！把动漫作品做成国人的尊严，我们自己才会有尊严，我们的政府才不会病急乱投医，“动漫消费需求”这头野兽才会真正被释放出来！国产动漫效率低下之内因——超长产业链条中的零和博弈在中国的现实环境下，国产动漫效率低下、无法出头，除市场不景气、用户不买单的客观因素外，自身的主观问题也不容被忽视。我们先看两组数据， 2011年至2013年，中国动画电影平均票房占总电影票房比例率，估计平均每年增长0.13%（2013年度总票房由前11个月票房估算而来），几乎可以忽略不计；2010年至2012年，中国动画系列片人均收视总时长，平均每年增长4.29%，但动画系列片的播出总量每年却增加5.44%。这写都说明，国产动漫成长的主因是蹭到了电影、电视等渠道扩张的福利，而并非自身有杀手级的作品诞生。中国动漫被提上国家议事日程已近十年，为什么国产动漫无法有突破性的作品和明星作者诞生呢？因为在中国，动漫产业各个链条上的企业都在玩一局零和博弈的棋，局面非常复杂，而局内人也没有纵横联合的意识，试图从根本利益上来解决这个问题。为了更好说明问题，笔者不得不编一出小情景剧来告知读者，棋盘上到底发生了什么事情。剧中场景里有五个人：创作人、投资人、制作人、运营人和渠道方。起初，创作人有非常强烈的意愿要做出好作品，当然他也有这样的创作实力。接下来，故事发生了。第一幕，投资人告诉创作人：我什么都不懂，但我有钱，我要控股。创作人，你拿着我的钱去开发作品吧，赚了钱，我们俩分，而且我要利益的大头噢！第二幕，创作人为此奋笔疾书，开发出了令自己满意的作品，拿着钱来找制作人：兄弟，我故事写完了，钱也搞到了，你帮我把动画（漫画）给制作出来吧，钱就给你这么多，你看着办，多上心一点啊！第三幕，制作人心想：东西做得好，可是要花血本的啊，项目总费用打死了都不变，那作品质量越高，成本越高，我的利润不就越低嘛，我可不会犯傻啊！第四幕，创作人和制作人来回纠结，一个还算凑合的作品最终诞生了。创作人拿着作品找到运营人开始商业推广。运营人心理犯嘀咕：不会吧，创作人！你现在才找到我，给的时间又短，期望又高，臣妾办不到啊！反正，运营费我先收了，我帮你广告铺出去，效果嘛我可无能为力了。第五幕，渠道方拿到作品，端详了一下，无奈地告诉创作人：这作品，我看悬，你要不把价格开低点儿、分成比例提高点，我可播不了啊。而且，你得和我签独家，版权我也要，你全年不间断向我提供素材，我再开发点衍生产品来补贴补贴家用，也许还有希望和你合作。第六幕，创作人灰溜溜跑回来找投资人：投资人啊，这一年我都白干了！情景剧结束了。明眼人一看便知，产业链条上的人各怀鬼胎。因为他们心理都明白，从终端渠道上赚来的钱和自己没什么关系，所以他们首先想到的是自己利益的最大化。但遗憾的是，整盘棋看起来，糟糕极了。而实际动漫产业的链条更长，包括了：资方、评估方、监督方、策划方、制片方、制作方、发行方、电视台、电影院、出版社、授权方、维权方、运营方、产品制造方、经销商、代理商、电商、线下渠道、营销团队以及形形色色穿插在期间的机构。博弈之复杂可想而知，一旦产业链条上没形成良性的利益分配机制，作品的开发将一损俱损，重大危机就不远了。这种情况下，别说是宫崎骏他老人家，即使是华特·迪士尼再世来中国，也同样会被埋没。有人会问，如果用利益把所有环节都捆绑在一起，不就解决问题了吗？笔者会说，您是小看了中国企业的生存智慧。说一个真实案例，曾经有一个10元钱的项目，创作人告诉制作人：我只给你8元钱，你自己投入2元钱，我们一起把项目开发出来，事成之后，我分你30%的收益。制作人二话不说就答应了。结果他自己一分钱没投入，花了8元钱就把作品做出来了，而且还分了那30%的最终收益。这样瞒天过海，伤害行业彼此信任的事情，时时刻刻在发生。同样在美国和日本，同行间欺骗是几乎不可能发生的，那么在中国，这利益的游戏又该怎么玩呢？这不得不让人直叹：我本将心向明月，奈何明月照沟渠。这就是动漫行业效率低下的主观原因——一个零和博弈下的窝里斗游戏。遗憾的是，只要零和博弈的游戏规则不被打破，任何个体获益再多，也都将是短期的。今天归罪一下“审制度”，明天辱骂一下“创作人”，后天又发发“卡通频道”的牢骚，这些行为都只是在转移人们的视线，而不是从根本利益上解决各方问题。让一部优秀的动漫作品在问世的道路上一路绿灯，利益各方各取所需，作品的成功成为众望所归是有多难啊？！怎么破？此文已近尾声，笔者从大众吐槽切入，分析了国产动漫的现状，逐一拆解了国人对动漫的六大误解。并提出了两个国产动漫的问题根源：一个被幻想出来的市场，如何叫人生死相许？一个大师也玩不动的窝里斗游戏！这样的局面有破解方法吗？&笔者斗胆写上四条。第一，是一种心态。无论对于那些打算进入动漫行业的资本还是已经在行业内打拼许久的原创势力，请势必放下“动漫产业有一千亿的盘子，随便切切就能吃撑”这样的残念，“归零”是应有的良好心态。这个市场很小，一切得从零做起，但别灰心，雷军开始做小米的时候，行业留给他的也不是一副好牌。第二，是一条理念。国产动漫有许多“带有中国特色”的问题，上文已经带到很多，这里不再一一列举。运营者们千万别动不动就拷贝海外的模式，以成熟市场的套路来应对新兴市场就像用高射炮打蚊子，没结果的。CEO就是要撸起袖子干的，就要用冲在最前面让粉丝们去爱的。第三，是一次倡议。来自政府和各界的辅助性资源应当进入大众市场，而不是企业。国内各大动漫节上，我们常看到的COSPLAY SHOW和交易会。来也像风，去也像风，笔者很少见到让人静下心来观赏优秀作品的动画节。什么？不做秀！？不交易！？是的，这些都是短期利益行为，自然会有逐利的企业去做的，社会资源当进入孵化市场的领域，老老实实做一些世界顶级作品的观映和线下活动，长远看，这比交易重要！当一个产业不缺买单的用户的时候，优秀人才会进入，企业的生存自然也不成问题。第四，是一种领悟。动漫人不要再去哀求产业链的自我净化。整合那些可以被整合的资源，忽略那些不愿意放弃短视既得利益的资源。让自己顺着互联网的龙卷风，成为站在风口上的那只猪，起飞吧！世道已经改变，如果今天有人说自己在用互联网或移动互联网做营销，感觉都已经Out了，互联网应当成为动漫作品的一部分，而不仅仅是营销工具而已！笔者专门准备了一期话题《动漫能玩出什么花》，来分享一些具有实际操作意义的动漫新模式，这些模式并非空中楼阁，而是笔者长期和投资人、创作人互动产生的结果，如果您喜欢这话题，欢迎您来笔者的自媒体投上一票。而今天，笔者将以一个有意思的技术案例结束整个《国产动漫，您那儿错了？》的话题。Plotagon是一款来自瑞典的UGC（用户产生内容）软件，它能根据用户输入的剧本，自动生成一段视频。在Plotagon的世界里，每一个用户无需专业摄影、美术和剪辑的知识，都可以成为自己的编剧、自己的导演，系统会根据好莱坞的工业标准自动生成出一个不错的剧情视频。尽管目前的技术原型还比较粗糙，但是它所带来的UGC概念，将把一个由精英专业人员所垄断的影视创作领域，逐渐引导到一个众包的社区。这条路未必能成功，但可以肯定的是，Plotagon用互联网技术，为影视行业打开的了一到豁口，让人看到了颠覆产业的希望，仅仅是这种希望，就足够后来人为之不断努力创新。动漫行业何尝不应如此呢？这是最好的时代，这是最坏的时代，这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；这是信仰的时期，这是怀疑的时期；这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望之春，这是失望之冬；人们面前有着各样事物，人们面前一无所有；人们正在直登天堂；人们正在直下地狱。以此献给所有正在努力着的动漫人，好的时候就要去享受，坏的时候要么就顺从，要么去改变！如以上信息如有误，欢迎指正；或您有不同观点，也欢迎与作者（新浪微博@动漫经纪人江杰）交流。
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看到很多朋友说，把作品品质做好了，市场就好了。在目前的市场格局下，真是这样的吗？
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但没有好的作品，市场肯定好不了
从理想上看，我觉得是这样。但是考虑到现实的情况，感觉各方面的因素都在制约一部好作品的出现。也许就像你说的，需要一个可怕的搅局者，即使历史的大势是中国动漫的进步，但是转折的时间点仍然需要由某些“伟人”来创造，很期待谁来搅动这个局。
对于需要一个成功案例来化解这一点我还是比较认同的，中国人现在对于动画的情绪还是停留在日本上个世纪6070年代左右的时间段，其实每个历史发展阶段都是出奇的相似，日本在ACG产业大爆发之前，国民普遍也认为动画和漫画这种东西是给小孩子看的，可以说《铁臂阿童木》的出生是您所说的日本的成功案例，在这之后，日本慢慢形成了ACG产业到如今的现状。而中国呢，其实也需要这样一个时间和成功案例，因为有了成功案例，才能有正常的模式的例子，有了正常的模式，才能有良性竞争机制，有了良性竞争机制，才会有好品质的作品出现，市场才会做到去粗取精的作用。而这所有的一切，包括人们的思维模式，市场模式，制作模式等等，都是要靠时间来慢慢的完善的。
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回复 ：您所说得政府导向是一条线。其实资本也是非理性，迄今为止冷冷热热差不多也有三波了。//@Allein：不知道有一点您是否也有同样的观点，就是几年前国家开始大力扶植动漫产业的时候，所有人都认为国产动漫市场将迎来一股春风，可是真正认认真真做动漫的人，已经预见到，这股春风太邪了。热钱注入就必定会引发泡沫爆发，房地产业就很好的阐述了这一点。如果能给中国动漫时间，让他慢慢的按照正常模式发展，早晚有一天中国也会有皮克斯，有迪士尼~~//@tinyglobe：谢谢您的评论，讲得很好，我记得中篇的时候有一个网友也发了上千字的文字说明”进化需要时间“，也推荐给您。
回复 ：不知道有一点您是否也有同样的观点，就是几年前国家开始大力扶植动漫产业的时候，所有人都认为国产动漫市场将迎来一股春风，可是真正认认真真做动漫的人，已经预见到，这股春风太邪了。热钱注入就必定会引发泡沫爆发，房地产业就很好的阐述了这一点。如果能给中国动漫时间，让他慢慢的按照正常模式发展，早晚有一天中国也会有皮克斯，有迪士尼~~//@tinyglobe：谢谢您的评论，讲得很好，我记得中篇的时候有一个网友也发了上千字的文字说明”进化需要时间“，也推荐给您。
谢谢您的评论，讲得很好，我记得中篇的时候有一个网友也发了上千字的文字说明”进化需要时间“，也推荐给您。
首先，天朝不叫动漫，而是叫动画片。在根本上，动画片的针对人群就是10岁以下。10岁以下的小孩子能有多少消费能力？如果我是家长（以普遍收入标准），买个动漫产品花费上百我都得慎重考虑。即使是自己的孩子，但是毕竟买的不是自己的东西，和日本某些手办，BD动辄几千上万是几乎没有可比性的。除非改变针对的人群，国产动漫靠着微薄的福利补贴几乎不可能赚钱。题材上，即使不去管那些反达尔文的“大动物世界”类题材，就拿BILIBILI土豆炒得火热的《尸兄》《冷笑话》《撸时代》，基本上都是走的无厘头路线，几乎毫无涵养可言，最多网游吐槽几句，其余产业链基本上谈不上，怎么高的点击量在我看来也只是对国漫的一个助威，但也只是助威。我觉得国漫要发展，必须多产一些《秦时明月》（虽然我个人不是太喜欢，但是也的确是不错的作品）《我为歌狂》这样有故事的作品，而不是一味地跟风搞无厘头，至少我再无厘头的作品里看不到市场。当然连喜羊羊都能成暴力片的制度下，创作人也有难处。整体看来，似乎都是小学生们的错，动漫直接都设成15禁反而能拯救中国动漫。
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回复 ：嗯，说得是，任何一个行业在最初要让他自然生长，良性发展，中国的现在大部分是那些有关系的为了国家的补贴再做，不是从市场上赚钱，制度鼓励的方向不合理。//@浴火重生的希望：其实我主要还是回复给LZ有时候会手快，至于故事性可以算一个原因，但这个原因只是表象，背后还是会指向很多人把动画当做赚热钱的所谓创意产业，其实要说中国人缺乏创意真的是归罪，主要是踏踏实实去做要受制于很多因素（资金，回报等等）//@ganworks：你这是打哪来的一出？我完全纳闷了，动漫这个词哪里高端呢？我又何曾说过动画就是给小孩看的，你是在秀下限吧？我只是说不管是动画，还是漫画，国产弱在本身的故事性上，比不上以前的《舒克贝塔》、《邋遢大王》、《魔方大厦》等作品，也不上日美的作品，人作者和琴叶君说的都挺好的，你这是从哪冒出来的？我只好无视你啊！
回复 ：其实我主要还是回复给LZ有时候会手快，至于故事性可以算一个原因，但这个原因只是表象，背后还是会指向很多人把动画当做赚热钱的所谓创意产业，其实要说中国人缺乏创意真的是归罪，主要是踏踏实实去做要受制于很多因素（资金，回报等等）//@ganworks：你这是打哪来的一出？我完全纳闷了，动漫这个词哪里高端呢？我又何曾说过动画就是给小孩看的，你是在秀下限吧？我只是说不管是动画，还是漫画，国产弱在本身的故事性上，比不上以前的《舒克贝塔》、《邋遢大王》、《魔方大厦》等作品，也不上日美的作品，人作者和琴叶君说的都挺好的，你这是从哪冒出来的？我只好无视你啊！//@浴火重生的希望：对不起别秀下限了 动漫只不过是动画和漫画的合称
回复 ：你这是打哪来的一出？我完全纳闷了，动漫这个词哪里高端呢？我又何曾说过动画就是给小孩看的，你是在秀下限吧？我只是说不管是动画，还是漫画，国产弱在本身的故事性上，比不上以前的《舒克贝塔》、《邋遢大王》、《魔方大厦》等作品，也不上日美的作品，人作者和琴叶君说的都挺好的，你这是从哪冒出来的？我只好无视你啊！//@浴火重生的希望：对不起别秀下限了 动漫只不过是动画和漫画的合称//@ganworks：说得太好了，我一直就纳闷，为什么现在国产片只适合幼儿园的小朋友看，原来的《舒克贝塔》、《邋遢大王》、《魔方大厦》哪去了？郑渊洁的很多作品都可以拍出来看看，还有国外的很多好作品，自己不会创作，可以买人家的呀，我们最核心的缺少个好故事，做出来的东西，上过小学就不看了，实在是跟日本差得太远。
我只能很可悲的说，别以为动漫是什么高端词汇，在你的潜意识里也存在这样一种偏见就是动画是给小孩看的，为了兼容这个概念你妄用动漫一词以表示自己的高端，其实你自己就没有打破这个思想的禁锢，十分可怜，而且更严重的是你完全忽视市场本身，仅仅从自身妄想出发，我只能毫无保留的鄙夷你
回复 ：对不起别秀下限了 动漫只不过是动画和漫画的合称//@ganworks：说得太好了，我一直就纳闷，为什么现在国产片只适合幼儿园的小朋友看，原来的《舒克贝塔》、《邋遢大王》、《魔方大厦》哪去了？郑渊洁的很多作品都可以拍出来看看，还有国外的很多好作品，自己不会创作，可以买人家的呀，我们最核心的缺少个好故事，做出来的东西，上过小学就不看了，实在是跟日本差得太远。
回复 ：就你智商高行了吧。你去问问路边的小朋友或者有小孩的家长，他们看的是动漫还是动画片。我指的是电视上播的片子，不要拿网上播的日漫来说事。//@Allein：智商拙计吧你，在天朝才叫动漫了，别的国家没有动漫这种叫法，自己百度去~~
智商拙计吧你，在天朝才叫动漫了，别的国家没有动漫这种叫法，自己百度去~~
说得太好了，我一直就纳闷，为什么现在国产片只适合幼儿园的小朋友看，原来的《舒克贝塔》、《邋遢大王》、《魔方大厦》哪去了？郑渊洁的很多作品都可以拍出来看看，还有国外的很多好作品，自己不会创作，可以买人家的呀，我们最核心的缺少个好故事，做出来的东西，上过小学就不看了，实在是跟日本差得太远。
中国只有给小孩子看的幼稚动画片，根本没有动漫！！！！我不知道你为什么说了这么多理由，却始终不提这个最要命的！！看看在中国的各个论坛和网络上有多少人的头像和ID和柯南有关，看看有多少大学生在看火影忍者海贼王！！！！至于电影，人家外来的《功夫熊猫》为什么可以？动漫是有思想有内容的，谁会认为宫崎骏那样的作品只是用来伺候小孩的？要我说，痛点就一个，国产的只有动画，根本没有动漫，要提出的方案也只有一个：请别在用那么幼稚的态度对待动漫产业好么？？？
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动画片是拍给小孩子看的，究竟是谁偏见，别拿宫老来压我，动画的定义跟适宜人群无关好，火影是动画，海贼是动画，千与千寻是动画，柯南是动画，动画不是做给小孩子看的
回复 ：有什么不同吗，不都是平面的东西动起来，不要用你的想法当做全世界的标杆，可笑//@逍遥zw：如果是自己发明都做成这样了那就更可笑了！！！！如果你实在不解气，那你就去怪为什么当初把那个词翻译成动漫！！如果你要让我认为日本美国的那些东西和国产的那些是同一种玩意，对不起，臣做不到！！！
回复 ：现可考证，该词语出处为1993年创办的动漫出版同业协进会与1998年创刊的动漫资讯类类月刊《动漫时代（Anime Comic Time）》，后经由漫友杂志传开，因概括性强在大陆地区的使用开始普及起来。在中国以外，并没有此种说法。国外习惯性将动画（anime）、漫画（comic）、游戏（game）三者合称作ACG，或加上轻小说（novel）合称为ACGN。因为某些媒体望文生义的使用，开始出现专指“漫画改编的动画作品”、“日本出品的动画作品”等含义的使用方式，并且越发普及起来。动漫、动画和漫画三个词语从一开始就有着明确的指代，错误的用法只会令原本清晰的词义变得模糊，以讹传讹并不可取。//@逍遥zw：如果是自己发明都做成这样了那就更可笑了！！！！如果你实在不解气，那你就去怪为什么当初把那个词翻译成动漫！！如果你要让我认为日本美国的那些东西和国产的那些是同一种玩意，对不起，臣做不到！！！
可能和审查制有一定关系，但我不认为是最重要的，中国的电影电视剧不一样有很严格的审查制么？？他们的表现算不上好，但比动漫却好上太多倍了，再退一步，像宫崎骏那样的动漫会审查不过么？？迪士尼和梦工厂就更不用说了，我记得央视都播了猫和老鼠这样的
如果是自己发明都做成这样了那就更可笑了！！！！如果你实在不解气，那你就去怪为什么当初把那个词翻译成动漫！！如果你要让我认为日本美国的那些东西和国产的那些是同一种玩意，对不起，臣做不到！！！
我就不明白了，动漫明明是中国人自己发明的词，怎么偏偏要说不是中国的，明明外国没有动漫，缺偏要给外国加上，扯淡
谢谢您的评论，别激动。您说的问题和”审查制“有关，可回到上一篇文章看一下。
想问一下作者，对动漫行业不太了解，不过也算是伴着日本动漫还有游戏长起来的人，文章里说到动漫行业需要一个可怕的搅局者来把死水变活，你觉得这个搅局者应该会从何处入手呢？就我看到过的国产动漫，要么走草根搞笑风（偶尔想起来了看几集乐一下，但基本没有跟进的动力），要么各种“借鉴”日本动漫（借鉴得让看过“原著们”的我看不下去）。还有前面评论里提到的“动漫”在中国的低龄定位，这样一个搅局者会在纯动漫领域出现吗？另外还有一个游戏行业，在日本这个很多时候和动漫不分家，而游戏在中国的年龄定位更有优势一些，从成功游戏衍生成功动漫的路子您觉得可能吗？
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回复 ：那这样的转弯也太一百八十度了，其实在我混的动漫圈里还是有很多国产支持者的，正规路子是通过TV攒人气，再通过衍生品做大，鉴于电视台的乱象，有些公司选择从比较规范的电影市场突破，但这个市场也快饱和了，一切还在观望//@geansea：路子是不正，但是国产动画已经标签化了，都快有中国足球的意味了，正规的路子还能推广出来一部好动漫吗。而游戏的推广力和自传播性要好得多，未必不能成为一条出路。//@浴火重生的希望：这有些本末倒置，应该是游戏做的好，于是推出动画加强宣传力，而不是为了做动画去做游戏
回复 ：路子是不正，但是国产动画已经标签化了，都快有中国足球的意味了，正规的路子还能推广出来一部好动漫吗。而游戏的推广力和自传播性要好得多，未必不能成为一条出路。//@浴火重生的希望：这有些本末倒置，应该是游戏做的好，于是推出动画加强宣传力，而不是为了做动画去做游戏
这有些本末倒置，应该是游戏做的好，于是推出动画加强宣传力，而不是为了做动画去做游戏
回复 ：是的，先行一步的公司已经被李嘉诚投资了。《尸兄》和《十万》是“去渠道化”的，但并不符合“社交”，“互联网”。抱歉，我给的这三个词是概念化的，内涵不在字面，展开有很多内容可以说。//@geansea：感谢回复！但就现在来看，除了几个视频网站，似乎还没有大的互联网公司在动画这块布局（也可能已经有了但我没有注意到），漫画也主要集中在聚合而不是推进原创。《尸兄》和《十万》似乎能够符合那三个关键词，但是我觉得这样的动漫还不足以颠覆什么。//@tinyglobe：先回答您后一个问题，这是非常好的模式，而且这个模式还能继续衍生。再回答您前一个问题，目前的动漫要走出困局，我认为三个关键词很重要：“去渠道化”，“社交”，“互联网”，三者互相之间还有关联。以传统老路子来运营动漫，恐怕没有太大想象空间。至于这个人是谁，我猜想将来的他非常可能来自TMT行业。
回复 ：感谢回复！但就现在来看，除了几个视频网站，似乎还没有大的互联网公司在动画这块布局（也可能已经有了但我没有注意到），漫画也主要集中在聚合而不是推进原创。《尸兄》和《十万》似乎能够符合那三个关键词，但是我觉得这样的动漫还不足以颠覆什么。//@tinyglobe：先回答您后一个问题，这是非常好的模式，而且这个模式还能继续衍生。再回答您前一个问题，目前的动漫要走出困局，我认为三个关键词很重要：“去渠道化”，“社交”，“互联网”，三者互相之间还有关联。以传统老路子来运营动漫，恐怕没有太大想象空间。至于这个人是谁，我猜想将来的他非常可能来自TMT行业。
先回答您后一个问题，这是非常好的模式，而且这个模式还能继续衍生。再回答您前一个问题，目前的动漫要走出困局，我认为三个关键词很重要：“去渠道化”，“社交”，“互联网”，三者互相之间还有关联。以传统老路子来运营动漫，恐怕没有太大想象空间。至于这个人是谁，我猜想将来的他非常可能来自TMT行业。
#向作者提问#
不知道动漫在日本GDP中所占比例是否果真如此，不过日本的动漫产业做得很好。作为一个非业内人士，我觉得国产动漫缺乏活力的还有一个重要原因是：缺乏文化根基。日本的动漫常将自己的历史文化结合在一起，这种结合又非常巧妙，不生硬。国内的就不一样，用平底锅打头的红太狼只能越发让灰太狼越发愚笨，熊二的精神是一个二的精神，这些故事演一千遍不过是预先的开头跟结尾，中间填充各种无语。社会浅显的衍射，看过笑过，也就忘了
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回复 ：你是想说古世记的直线历史还是泡沫经济破灭后的颓废或者那种全民压抑的社会根源//@柯笙_23：自己先了解它历史与文化，再说吧//@浴火重生的希望：不知道你是怎么认为日本动漫经常和自己的历史文化结合在一起的，我看到的大多是欧美的，有时还有中国和印度的
回复 ：自己先了解它历史与文化，再说吧//@浴火重生的希望：不知道你是怎么认为日本动漫经常和自己的历史文化结合在一起的，我看到的大多是欧美的，有时还有中国和印度的
不知道你是怎么认为日本动漫经常和自己的历史文化结合在一起的，我看到的大多是欧美的，有时还有中国和印度的
您讲得没错，日本动漫也是经过长时间发展，才变成今天这个样子的。中国的GDP增长和老龄化等是不可阻挡的趋势，30年后的社会形态需要什么产品，是能预判的。仅仅表达我个人观点，这个行业值得坚守。
呵呵，日本的YY确实强大
我感觉日本动漫繁荣的根本原因是日本影视制作成本越来越贵加上YY能力爆发。
法律和政策层面不改变，什么都不会改变。如果世道劫掠成性，那么没有人会好好耕耘。就这么简单。日本为什么动漫也好，音乐也好，弹丸小国会变成那么大一个市场？版权保护使然，政策宽松使然。盗版以盗窃罪论处，坐牢不是说着玩玩的。当然日本动漫里有很多擦边球和糟糕物，但这也说明它能满足人性不同层次的需求，所以市场才大。所以我们这个国度，政策死市场就小，法律松盗版就泛滥，恶劣的环境里，你能指望长出棵参天大树？这跟指望天上掉下来差不多。
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分级制度指的是日本动漫分成全年龄 15禁 18禁， 社会底蕴指的是在日本动漫是国民级别的娱乐，在中国还没达到这种程度
回复 ：看不懂你想说什么，能通顺完整点不？//@浴火重生的希望：你忽略的分级制度，以及从泡沫经济一来照成的社会底蕴
你忽略的分级制度，以及从泡沫经济一来照成的社会底蕴
#向作者提问#
对动漫行业不是很理解，但是窝里斗不是中国人普遍特点吗？为什么只是有动漫做的这么差呢？
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回复 ：您好，不知您说的普遍特点是指？//@浴火重生的希望：从那可以可以看出这是普遍特点，如果有兴趣讨论，可以加我qq
从那可以可以看出这是普遍特点，如果有兴趣讨论，可以加我qq
谢谢您的提问，文中写的主观和客观因素共同造成了这个问题。客观上，如果一个行业的盘子够大或者正处在高速发展中，内部矛盾不会显得那么突出。
法律专业，互联网专职
系列文章很深入很有思想，尤其值得推荐的是第二篇。不过正是第二篇对各种答案的否定，引出最后一篇观点的争议。如果用产业链冲突来解释中国动漫的失利，并不像技术性的答案。为什么中国动漫产业的内部利益冲突就要比其它无数产业尖锐？此外，呼唤大家良心发现而精诚团结，恐怕亦非问题的真正答案。我个人之见，中国动漫的最大结症在无思想无创意，好比中国足球一样踢起来无头脑。我们穷的只剩传统。
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回复 ：另外从何看出动漫产业内部的矛盾要尖锐得多//@浴火重生的希望：说中国动漫无创意只能说你真的没有好好去了解
说中国动漫无创意只能说你真的没有好好去了解
谢谢您的评论，立观点总是要比破观点来得有难度。我希望的从事这个行业的人思考并找到改造的切入点，切入点是什么见仁见智。我认为的答案其实不是业内人主动自我改造。恰恰相反，坏了的东西还是不要去碰了，直接进入下一个世代吧。
为什么这个市场这么大？估计来虎嗅的人参加过艺术类高考的人不会多，数据我就不找了，我不是专业码字的。没时间天天写论文，就凭自身参加过的经验来说。全国艺术类考生一年比一年多，而中间考动漫这个专业的人数也逐年递增，热门专业那！而且有趣的是，什么破学校都可以开设这个专业。大家都知道人才怎么来的了。好，这么多“人才”出来总要就业吧？哇，产业园，哇，动漫基地。背后是什么？升学率，就业率，至于什么政绩，圈地我可没说，我说的是民生好吗。这又回到产业链的开始。这帮“人才”学校出来发现原来干的不是梦想中的设计师。而是跟蓝翔技校毕业出来干的活是一样一样的。什么？外包。“人才”说，我不干了！老板笑着挥手对你唱“say goodbye”....员工不赚钱，老板通过压榨员工和骗补贴赚钱。你跟老板说，俺们做原创吧。老板一口盐汽水就喷死你了，你出钱啊。这么大风险，别说赚钱了，不亏就不错了。说到底，还是因为不赚钱！马云说人走了就俩原因，干的不爽，不赚钱。中国动漫行业这两个都占了。至于为什么不赚钱，一个行业不市场化想达到良性循环几乎不可能。资本也不会太愿意去投你，为什么互联网行业杀得这么凶还每年这么多钱投进来？高度市场化，这个市场是可变的，可控的。所以，这个产业如果不市场化，如果背后那根搅屎棍还在，就不会有翻天覆地的变化。哪怕加上互联网的力量。最后，作者问把作品品质做好了，市场就好了？真的是这样吗？（话说小杰同学我依然很想吐槽你这种反问句式）。答案是肯定的，作品的品质做不好，再好的市场还是一个烂市场。
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这个市场是需要慢慢完善的，首先从自己做起，你才有资格说别人
哈哈，但吐无妨。希望有更多人看到您前面说的这些故事。
让动漫插上互联网？这是一个不错的想法，但是那些视频网站会让其如愿嘛?我很怀疑，但是貌似也不错。至少比在电视台好太多了，至少我看的动漫99%在互联网上。
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早就插上。。。不就是说尸兄、十万个冷笑话么！（也就是腾讯和有妖气）
谢谢您的问题，视频不一定是动漫最好的载体。比如微信之于手机是很匹配的，什么形式和载体最适合互联网动漫，有非常大的想象空间。
动漫的功夫不在动漫上。这是第一点。第二，尘土总要飞扬，只要有风，而山峰沉默不语。第三，今后十年，会有成就。
这位同学不知道下定义是不能用修饰性的话语吗
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这位同学不知道下定义是不能用修饰性的话语吗
我想听听您关于余洛屹之死的想法，他是否代表了这个行业中某类的人的现状
您好，余洛屹之死事件的专题视频在：/do...
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您好，余洛屹之死事件的专题视频在：/documentary/society/c578cb-25b5-45d9-85de-e5e.shtml 您说的没错，余洛屹具有代表性的，他代表了一类动漫人。我个人理解：他迷失在了“创作”还是“运营”的十字路口，他知道创作是核心，但又无法逃脱运营的压力。不过，余洛屹又不能代表整个行业，行业中有淘米、梦之城这样成功的公司，只是这篇文正的核心不是分析成功案例，所以只字未提。
感谢小伙伴们近日来对系列文章《国产动漫，您错哪儿了》的支持和指正！我已经尽力阐述行业的问题了，但始终觉得自己功力还不够到把一个复杂的问题，用大白话说清楚，留些遗憾到将来吧，路还长。这里补充一份引用数据的索引供大家参考——《年中国动漫产业投资研究报告》《2013中国动画产业年度发展辑要》《年中国动漫产业发展情况》《中国动漫产业发展报告（2012）》《2012年中国游戏产业报告摘要版》《电影审查忽紧忽松，标准不清好难懂》《从2014预算看多国文化走向》《2013年度文化产业发展专项资金》《关于支持文化产业加快发展的若干政策》《鼓励发展文化创意产业的奖励办法》《2013年上海市动漫游戏产业发展扶持资金管理办法》《2012年萧山区动漫衍生品产业发展资金》《日本动漫产业的商业运作模式》《（日本）动漫产业研究报告2012文件①修改版》《趋势2013动漫在日本市场》《国联证券双剑合璧，宝剑已出鞘——奥飞动漫（002292.SZ）深度报告》《q3-fy13-earnings》迪士尼2013第三季度财报
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影视产品是要有内容，有天马行空的幻想，有不屈不挠的精神才能成功的。产品没有吸引力的问题都没解决，谈什么产业成功？
内容其实不是问题好吗，我收藏有很多有意思的动画的预告宣传，但能做出来的几乎没...
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内容其实不是问题好吗，我收藏有很多有意思的动画的预告宣传，但能做出来的几乎没有，你真的关注的话就会发现这个行业并不缺乏创造力
老师让我们做‘中国梦”的专题时，我毫不犹豫的就选择了中国动漫，做完以后感觉真的想大哭，等《魁拔》和《大海》也等了两年多了，有时候真的很烦躁，现在看来，很多人都低估了等待中国动漫所需要的时间与耐心，PPT最后我以三个引用做结“如果让我回答这个问题，我会说中国动画缺一样的东西，那就是时间——给中国动画20年时间，让它按照正常的商业规律发展，我相信20年后我们有实力跟迪士尼、梦工厂竞争，这不是吹牛。问题在于，这个行业太浮躁，从官方到民间都急于求成，恨不得花一年半载做个片子就火遍全球挣大钱，这怎么可能呢？” ——中国传媒大学动画学院教研室主任薛燕平
“做续集已经成为制作公司能力的一种证明，“投资人会说，如果你要是做一个东西我就不投了，海外的发行商也是这个态度，你是做一个还是做一个系列？如果你做十个我就投你350万欧元，你要是只做一个，那就‘谢谢，再见’。”—— 魁拔总导演王川
“中国动画需要放平心态，将注意力转回到自身文化与真实情感为本的创作上来。即使短期内我们做不到与外来大片平起平坐，但至少是在正确的道路上往前走。” ——北京电影学院动画学院副教授陈廖宇
虽然有种望断天涯的感觉，我仍然愿意等，只要有人愿意做
谢谢您的评论，别急着哭。短期和长期都会机会。短期在于社交产品，长期在于精品作...
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谢谢您的评论，别急着哭。短期和长期都会机会。短期在于社交产品，长期在于精品作品。看有没有公司持续跟进。
做作品和做市场是两拨人的事，光有好作品，没有做市场的人也是白搭，只有两种人才都有了，整个行业才健康。
市场其实包括了很多方面，包括投资方，制作方，发行方，消费方等等，而且其实他们...
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市场其实包括了很多方面，包括投资方，制作方，发行方，消费方等等，而且其实他们是不能完全割裂的
一个被 “金钱交易”笼罩的国家 ，不存在精神，还谈什么文化。
唯一值得庆幸的是这样的“金钱交易”论，正在影响着世界。纵然最终会以悲惨收官
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唯一值得庆幸的是这样的“金钱交易”论，正在影响着世界。纵然最终会以悲惨收官
1：“市场很小”这点在下很赞同。特别是国产作品。这件事楼主看的非常正确，实际上以在下和朋友们为例，月均工资的1/3会投入到ACG领域，但是在国产作品上，在下几乎不会花1分钱。2：放弃海外模式不敢苟同，实际上国内除了吹嘘的理念，有几个是真的国外理念？我觉得首先要把“动漫”中的“动画”和”漫画分开。以日本为例，现在基本模式是先出轻小说（验证剧本）再出漫画（验证画风，或者用轻小说插画验证）画风剧情都证实比较有人气后，再出动画。动画之后周边，或者OVA,剧场版。试问国内的动画企业，有几个的剧本和画风是事先验证过的？说难听点，盛大的有妖气要聪明很多，先走漫画，召集大量的画风和剧情经过市场验证的作者，再做动画，君不见十万个冷笑话点击率甩了国产动画加起来几条街？3：我觉得动漫行业依靠什么扶持基本没有出路，还有行业内混子太多。在下有幸在这个行业待了很久，版署文化部每年的培训上，我敢说坐那里的100多位各动画公司的大佬们，能有1/4自己看动画漫画就不错了。自己都不看，还想做出让别人看的东西？真是笑话。基本上行业内都是“游戏公司”“版权贩子（含出版社）”“吃扶持的动画企业”“培训机构”，真正踏实下来做东西的，没有。4：UGC这想法就是当年的flash刚出现的时候的幻想。实际上商业动画根本没那么简单，除非国内也出现新海诚那样的天才。但是就算在动漫之国的日本，新海诚也是另类。幻想某种工具去解决基本就是不可能（在下也有幸参与过某个国家动漫格式的制定小组，深知这个的难度）综上，以下几点想法1：不要空谈品质，好品质是经过市场验证的，与其空谈，不如去抓住已经成名的那些作者和作品，每年动漫展上“大手”无数，被启用的有几个？这些作者的画风都被读者验证了，比如在下每次漫展“猫鱼”“孙渣”之类的本子都是必买的。还有中国漫画第一本单行本《雪椰》，可以说中国漫画的启蒙作，有人想过动画化么？有妖气和知音集团还有漫友控制的其他作者更是不计其数，《子不语》动画化了么？（貌似腰斩了）还有更多，我觉得有妖气的现有的模式迟早会击败市场上的动漫企业（当然，在下对有妖气也有很多想法）2：少一些版权贩子，多一些独家资源，内容商要傍上渠道商。现在市场上一个动漫作品卖多家的问题基本无解，以漫画为例，一个漫画中移动有，腾讯有，这个漫画软件有，那个彩信有。没有一个渠道真正占有市场。特别是那些出版社，数字版权意识极其淡薄。还有二道贩子们，和形象混子们，一个作者画几个人物，发几个微博就当自己是兔斯基阿狸彼尔德，找个版权贩子，做点周边就敢自称动漫人，这种水平还想火，太难。而盛大和漫友就做的很不错。可惜还是渠道不够强势。比如漫友，数字版权的人才流失和不重视，导致了基本快被盛大吃掉了。拯救动漫行业的，我预测必然是一种更好的模式。比如联合对抗天闻角川那样的出版社，召集动漫展上的剧本和画集的高手，以轻小说 插画为切入点，出现几个好作品，然后动画/漫画化。从互联网免费发布，获得人气的支持，然后再通过周边或者独家渠道的广告获利。穿插在其中的，就是现在动漫展上画师大手们，互联网行业的产品和运营经理们，出版社的真正的漫画/轻小说编辑们。而非科班出身还很偏执的画师，打算挣一笔就走的版权贩子，还有自己都不看还做动画的想吃扶持的政府关系者
谢谢您的评论以及建设性的方案，值得推荐。对于如何绝地反击，我的信仰基本上是互...
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谢谢您的评论以及建设性的方案，值得推荐。对于如何绝地反击，我的信仰基本上是互联网教的。UGC应用Bitstrips已经获得李嘉诚投资，国内我也有朋友在做类似概念，效果还不错。这仅仅是沧海一粟，马上就会有更多机会出现，拭目以待。
被幻想出来的产业，被过度高估的产业利润价值，这些都木有关系。运用这些名头融资圈地才是诡道。
谢谢您的评论。投资人和地主并非您认为的无脑，他们用什么做概念呢？
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