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32.（8分）阅读下列材料，请回答问题： 材料一： “稻鱼共生系统”中，鲤鱼通过冲撞稻秧，导致稻飞
32.（8分）阅读下列材料，请回答问题：材料一： “稻鱼共生系统”中，鲤鱼通过冲撞稻秧，导致稻飞虱落入水中并食之。水稻在给鲤鱼提供食物（水稻叶片）的同时，还能够抵挡烈日照射，降低表层水温。材料二：科研人员对稻鱼系统、水稻单种系统进行了调查，结果如下表。处理 调查农户（户） 农药投入（kg•hm-2） 农药使用次数（次） 水稻产量（kg•hm-2） 鱼产量（kg•hm-2）稻鱼系统 123 7.36 3.1 .34水稻单种 111 10.49 6.5 6458.66 —（1）在该“稻鱼共生系统”中，信息传递体现在 之间，水稻的功能是 ，鲤鱼与稻飞虱的关系为 。（2）在该“稻鱼共生系统”中可形成简单食物网，鲤鱼食物中，水稻由原来的2/5调整为1/3，稻池中鲤鱼数量将变为原来的 %（传递效率按20%算，保留小数点后一位有效数字）。
（1）生物与生物、生物与无机环境； 固定太阳能，同化二氧化碳，为生物群落提供物质和能量 ；捕食和竞争； （2）92.7。
92.7怎么算
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假设没调整前鲤鱼数量为x，则需要水稻为2/5*5x+3/5*x*25=17x,调整后鲤鱼数量为y,则需要水稻为1/3*5y+2/3*25y=55/3*y，由于两者刚开始的水稻相等所以求出y/x=92.7%
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出门在外也不愁古代书信传递的典故_百度知道
古代书信传递的典故
《青青河畔草》
……遗我双鲤鱼，中有尺素书……《无题》
……蓬山此去无多路，青鸟殷勤为探看……其他的像烽火啦，飞鸽啦，鸿雁啦，都很常见，不过官家用的应该是官道驿站吧，像讽刺杨贵妃的词里不是有
一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来
吗，以及红尘指的应该就是官方用来通报信息的 鸿雁传书、鱼龙传书。在唐人的《春江花月夜》里，有一句“鸿雁长飞光不度，鱼龙潜跃水成文。” 一、烽火传军情
日，原邮电部发行《中华全国集邮联合会第四次代表大会》小型张一枚，邮票图案为新疆库车县克孜尔尕哈的汉代烽火台遗址，边纸上的文字为1974年在甘肃居延地区破城子烽塞遗址出土的东汉初年《塞上烽火品约》木简上的部分内容，再现了距今2000多年前我国西北边陲“谨侯望，通烽火”的历史遗迹。
“烽火”是我国古代用以传递边疆军事情报的一种通信方法，始于商周，延至明清，相习几千年之久，其中尤以汉代的烽火组织规模为大。在边防军事要塞或交通要冲的高处，每隔一定距离建筑一高台，俗称烽火台，亦称烽燧、墩堠、烟墩等。高台上有驻军守候，发现敌人入侵，白天燃烧柴草以“燔烟”报警，夜间燃烧薪柴以“举烽”（火光）报警。一台燃起烽烟，邻台见之也相继举火，逐台传递，须臾千里，以达到报告敌情、调兵遣将、求得援兵、克敌制胜的目的。
在我国历史上，还有一个为了讨得美人欢心而随意点燃烽火，最终导致亡国的“烽火戏诸侯”的故事。周灭商后建都镐京，历史上称作西周。初期，周王为巩固国家政权，先后把自己的兄弟、亲戚、功臣分封到各地作诸侯，建立诸侯国，还建立了一整套制度，农业、手工业、商业都有了一定的发展。
二、鸿雁传书
日，原邮电部发行了《莫斯科社会主义国家邮电部长会议》纪念邮票一套2枚，面值分别为4分和8分，图案都是工作中的广播发射塔和正在蓝天上高高飞翔的大雁。这只飞雁，用的是“鸿雁传书”的典故来象征邮政通信。
“鸿雁传书”的典故，出自《汉书·苏武传》中“苏武牧羊”的故事。据载，汉武帝天汉元年（公元前100年），汉朝使臣中郎将苏武出使凶奴被鞮侯单于扣留，他英勇不屈，单于便将他流放到北海（今贝加尔湖）无人区牧羊。19年后，汉昭帝继位，汉凶和好，结为姻亲。汉朝使节来凶，要求放苏武回去，但单于不肯，却又说不出口，便谎称苏武已经死去。后来，汉昭帝又派使节到凶奴，和苏武一起出使凶奴并被扣留的副使常惠，通过禁卒的帮助，在一天晚上秘密会见了汉使，把苏武的情况告诉了汉使，并想出一计，让汉使对单于讲：“汉朝天子在上林苑打猎时，射到一只大雁，足上系着一封写在帛上的信，上面写着苏武没死，而是在一个大泽中。”汉使听后非常高兴，就按照常惠的话来责备单于。单于听后大为惊奇，却又无法抵赖，只好把苏武放回。
有关“鸿雁传书”，民间还流传着另一个故事。唐朝薛平贵远征在外，妻子王宝钏苦守寒窑数十年矢志不移。有一天，王宝钏正在野外挖野菜，忽然听到空中有鸿雁的叫声，勾起她对丈夫的思念。动情之中，她请求鸿雁代为传书给远征在外的薛平贵，但是荒郊野地哪里去寻笔墨？情急之下，她便撕下罗裙，咬破指尖，用血和泪写下了一封思念夫君、盼望夫妻早日团圆的书信，让鸿雁捎去。
以上两则“鸿雁传书”的故事已经流传了千百年，而“鸿雁传书”也就渐渐成了邮政通信的象征了。
三、鱼传尺素
日，原邮电部发行了J174M《中华全国集邮联合会第三次代表大会》小型张一枚，邮票图案为姑苏驿，边纸图案为古代铜器上的鱼形铭文，这些鱼形铭文，用的是“鱼传尺素”的说法来象征邮政通信。
在我国古诗文中，鱼被看作传递书信的使者，并用“鱼素”、“鱼书”、“鲤鱼”、“双鲤”等作为书信的代称。唐代李商隐在《寄令狐郎中》一诗中写道：“嵩云秦树久离居，双鲤迢迢一纸书。”古时候，人们常用绢帛书写书信，到了唐代，进一步流行用织成界道的绢帛来写信，由于唐人常用一尺长的绢帛写信，故书信又被称为“尺素”（“素”指白色的生绢）。因捎带书信时，人们常将尺素结成双鲤之形，所以就有了李商隐“双鲤迢迢一纸书”的说法。显然，这里的“双鲤”并非真正的两条鲤鱼，而只是结成双鲤之形的尺素罢了。
书信和“鱼”的关系，其实在唐以前早就有了。秦汉时期，有一部乐府诗集叫《饮马长城窟行》, 主要记载了秦始皇修长城，强征大量男丁服役而造成妻离子散之情，且多为妻子思念丈夫的离情，其中有一首五言写道：“客从远方来，遗我双鲤鱼；呼儿烹鲤鱼，中有尺素书。长跪读素书，书中竟何如？上言长相思，下言加餐饭。”这首诗中的“双鲤鱼”，也不是真的指两条鲤鱼，而是指用两块板拼起来的一条木刻鲤鱼。在东汉蔡伦发明造纸术之前，没有现在的信封，写有书信的竹简、木牍或尺素是夹在两块木板里的，而这两块木板被刻成了鲤鱼的形状，便成了诗中的“双鲤鱼”了。两块鲤鱼形木板合在一起，用绳子在木板上的三道线槽内捆绕三圈，再穿过一个方孔缚住，在打结的地方用极细的粘土封好，然后在粘土上盖上玺印，就成了“封泥”，这样可以防止在送信途中信件被私拆。至于诗中所用的“烹”字，也不是去真正去“烹饪”，而只是一个风趣的用字罢了。
四、青鸟传书
日，国家邮政局发行JP72《第22届万国邮政联盟大会·1999北京（二）》纪念邮资片1套4枚，其中第三枚“情绿东方”，主图和邮资图内容一致，均为一只色彩斑斓的飞鸟，背景为驿站和长城，表现了我国古代青鸟传书的传说。
据我国上古奇书《山海经》记载，青鸟共有三只，名曰诏兰、紫燕（还有一只青鸟的名字笔者没有查阅到），是西王母的随从与使者，它们能够飞越千山万水传递信息，将吉祥、幸福、快乐的佳音传递给人间。据说，西王母曾经给汉武帝写过书信，西王母派青鸟前去传书，而青鸟则一直把西王母的信送到了汉宫承华殿前。在以后的神话中，青鸟又逐渐演变成为百鸟之王——凤凰。
南唐中主李璟有诗“青鸟不传云外信，丁香空结雨中愁”，唐代李白有诗“愿因三青鸟，更报长相思”，李商隐有诗“蓬山此去无多路，青鸟殷勤为探看” ，崔国辅有诗“遥思汉武帝，青鸟几时过”，借用的均是“青鸟传书”的典故。
五、黄耳传书
信鸽传书，大家都比较熟悉，因为现在还有信鸽协会，并常常举办长距离的信鸽飞行比赛。信鸽在长途飞行中不会迷路，源于它所特有的一种功能，即可以通过感受磁力与纬度来辨别方向。
信鸽传书确切的开始时间，现在还没有一个明确的说法，但早在唐代，信鸽传书就已经很普遍了。五代王仁裕《开元天宝遗事》一书中有“传书鸽”的记载：“张九龄少年时，家养群鸽。每与亲知书信往来，只以书系鸽足上，依所教之处，飞往投之。九龄目为飞奴，时人无不爱讶。”张九龄是唐朝政治家和诗人，他不但用信鸽来传递书信，还给信鸽起了一个美丽的名字——“飞奴”。此后的宋、元、明、清诸朝，信鸽传书一直在人们的通信生活中发挥着重要作用。
在我国的历史记载上，信鸽主要被用于军事通信的目的。譬如在公元1128年，南宋大将张浚视察部下曲端的军队。张浚来到军营后，竟见空荡荡的没有人影，他非常惊奇，要曲端把他的部队召集到眼前。曲端闻言，立即把自己统帅的五个军的花名册递给张浚，请他随便点看哪一军。张浚指着花名册说：“我要在这里看看你的第一军。”曲端领命后，不慌不忙地打开笼子放出了一只鸽子，顷刻间，第一军全体将士全副武装，飞速赶到。张浚大为震惊，又说：“我要看你全部的军队。”曲端又开笼放出四只鸽子，很快，其余的四军也火速赶到。面对整齐地集合在眼前的部队，张浚大喜，对曲端更是一番夸奖。其实，曲端放出的五只鸽子，都是训练有素的信鸽，它们身上早就被绑上了调兵的文书，一旦从笼中放出，立即飞到指点的地点，把调兵的文书送到相应的部队手中。
七、风筝通信
我们今天娱乐用的风筝，在古时候曾作为一种应急的通信工具，发挥过重要的作用。
传说早在春秋末期，鲁国巧匠公输盘（即鲁班）就曾仿照鸟的造型“削竹木以为鹊，成而飞之，三日不下”，这种以竹木为材制成的会飞的“木鹊”，就是风筝的前身。到了东汉，蔡伦发明了造纸术，人们又用竹篾做架，再用纸糊之，便成了“纸鸢”。五代时人们在做纸鸢时，在上面拴上了一个竹哨，风吹竹哨，声如筝鸣，“风筝”这个词便由此而来。
最初的风筝是为了军事上的需要而制作的，它的主要用途是用作军事侦察，或是用来传递信息和军事情报。到了唐代以后，风筝才逐渐成为一种娱乐的玩具，并在民间流传开来。
军事上利用风筝的例子，史书上多有记载。汉初楚汉相争时，刘邦围困项羽于垓下，韩信向汉王刘邦建议用绢帛竹木制作大型风筝，在上面装上竹哨，于晚间放到楚营上空，发出呜呜的声响，同时汉军在地面上高唱楚歌，引发楚军的思乡之情，从而瓦解了楚军的士气，赢得了战事的胜利。
今天，当集邮者在春风中放飞风筝时，回味古时候用风筝来传送情报的故事，倒也不失为一大乐事。
八、竹筒传书
在我国历史上，还有用竹筒传书的故事哩。
竹筒传书的故事，得从隋文帝开皇十一年（590年）说起，那年十一月，南方各地纷纷发生叛乱，为了平定叛乱，稳定江山，隋文帝紧急下诏，任命杨素为行军总管，率军前去讨伐。
杨素率领水军渡江进入江南，接连打了好几个胜仗，收复了京口、无锡等地，士气非常旺盛。于是，杨素一鼓作气，率领主力部队追踪叛军，一直追到了海边。面对绵延的山脉和茫茫的大海，杨素一面命令大部队就地驻扎，一面指派行军总管史万岁率领军队两千人，翻山越岭穿插到叛军的背后发动进攻。
史万岁率部猛进，转战于山林溪流之间，前后打了许多胜仗，收复了大片的失地。当他想把胜利的战况向上级汇报时，却因交通的阻绝和信息的不畅而无法与大部队取得联系。一日，他站在山顶临风而望，看到前面茂密的竹林正波浪状随风而舞，忽有所悟，立即派人截了一节竹子，把写好的战事报告装了进去，封好后放入水中，任其漂流而下。几天后，有一个挑水的乡人看到了这个竹筒，便打捞起来打开一看，发现了史万岁封在里面的报告，便按报告上的提示将它送到了杨素手中。史万岁一去无音讯，不知生死，为此杨素正焦急不安，忽见乡人送来报告，大喜过望，立即把史万岁部队接连取得胜利的战况向朝廷作了报告。隋文帝听到喜报，龙颜大悦，立即提拔史万岁为左领军将军。然后，杨素率领大部队，继续乘胜追击反隋散兵，没用多久，就彻底平定了叛乱。
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出门在外也不愁必修三第五章第四节生态系统的信息传递教案
第五章第四节生态系统的信息传递
教学目标：1.举例说出生态系统中的信息及其类型。
2.说出信息传递在生态系统中的作用。
3.描述信息传递在农业生产中的应用。
教学重点：信息传递在生态系统中的作用。
教学难点：信息传递在农业生产中的应用。
教学方法：讲述与学生练习、讨论相结合。
教学用具：课堂教学PPT。
教学板书：
第四节生态系统的信息传递
一、定义：可传播的…&&&&&&&&&
四、作用：
二、一般过程：1、信源&&&&&&&&&&
1、在生态系统中的作用：
&&&&&&&&&&&&&
2、信道&&&&
&&&&&&&&&1）
&&&&&&&&&&&
&&3、信宿&&&&&&&&&&&&&
三、种类：1、行为信息&&&&&&&&&
2、化学信息&&&&&&&&&&
2、在农业生产中的作用：
3、物理信息&&&&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
教学过程：
【复习引入】前面我们学习了生态系统的两个主要功能，一是物质循环，二是能量流动。在能量流动中，我们总结了他的两个特点。有谁记得来说说。（学生回答：单向流动和逐级递减）很好，看来大家都学得挺透彻的。那生态系统除了这两个功能之外，还有其他功能吗？（有）嗯，这是当然的。今天我们就来学习生态系统的另一功能——信息传递。
【信息定义讲解】信息,这个词我们在日常生活中经常会听到看到.可何为信息呢?(…)看来大家都不能回答啊,那我们先来看一个问题探索:日常生活中有哪些可称作信息?(短信、文字、电视、电脑、报纸…)短信、文字、电视电脑里播放的图像、图片、声音等都可以称作信息。你们依据什么说它们是信息的呢？（可以看，能够让人知道…）我们举个例子。有个人说了一句话，他说得较大声，这句话就以声音的形式传递了出来，让其他人知道。另一个人也说了一句话，但他说得很小声，只有他自己知道他说的什么，其他人都不知道。这两个人哪个人说的话可以看做信息？（第一个）为什么？（让其他人知道，能传递）很好，大家都能看出这两者的区别。第一个人的话能传播让他人知道，而第二个人的话不能传播。这样我们就能得出信息的概念：可以传播的消息、情报、指令、数据与信号等。
【信息传递的一般过程】信息传递不仅存于我们人类日常生活中，在动植物界中也普遍存在。有人就会问了，这些动植物又不会说话、写字，他们又是通过怎样的形式来传播信息的呢？你看那些聋哑人也不会说话，他们又是通过什么来传递信息的呢？（手语）对，手语，动植物虽说不会手语，可它们也可以通过这类形式来传递信息。我们看个例子。大家应该听说过蜜蜂通过跳舞来告诉大家哪有蜂蜜。我们仔细来看看这幅图。[停顿几秒，让同学看图]一只蜜蜂在跳圆圈舞，它通过这个舞蹈来告诉工蜂说距蜂箱百米以内有蜜源，请大家准备出发。大家想一下，一个信息的传递需要几个步骤（…）同学们想想，这的信息是通过什么来传递的？（舞蹈）嗯，那舞蹈这个信息是如何产生的，换句话说，是谁产生的呐，同时，又是谁接收了这个信息呐？（跳舞的蜜蜂和工蜂）对，一个信息，它必须先产生再传递，同时还必须有个接收处。如果一个信息没有接收处，那这个信息就白传递了。所以信息的传递需要几个步骤（三个）。很好，我们来看看，这个跳舞的蜜蜂产生了信息，我们就把它称为信源。这是信息传递的第一步。然后信息通过舞蹈传递了出去，我们把这一步称为信道。最后一步，即工蜂的接收，我们把这一步称为信宿。现在，信息传递的一般过程就清楚了。即信源、信道、信宿。
【信息的类型】前面我们说了，动植物虽说不会手语，可它们也可以通过类似方法来传递信息。就如蜜蜂通过跳舞这种行为来传递信息，我们把这种信息称为行为信息。除了行为信息外，生态系统中还有其他种类信息。在警匪片中我们常看到警犬通过嗅罪犯的衣物，就能找到罪犯。这是为什么呐？（…）这是因为人体会分泌一些具有特殊味道的化合物，这些化合物粘在了衣物上，警犬闻到了就能顺着这气味找到罪犯。我们把这种通过化合物传递的信息称为化学信息。相对的，还有物理信息。老师给大家举个例子，公鸡打鸣。有谁知道为什么吗？（…）这是因为早晨时，太阳出来，公鸡感受到了光的刺激。在这里，光就给公鸡传递了一个信息说，天亮了，该打鸣了，所以公鸡就打鸣了。好，现在谁来总结一下，信息有哪几种呐？（行为信息，化学信息，物理信息）很好，前面我们只是简单的给大家介绍了这几种信息。下面我们来具体学习。
这有两张图，一张是蝙蝠的回声定位，相信大家都知道。另一张是蛛网的振动。说当猎物刚粘在了蛛网上时，会开始挣扎，但这种挣扎并不剧烈，蛛网振动的频率还不会引起蜘蛛的到来。但当猎物挣扎一会见自己还没挣脱开时就会开始拼命挣扎，这是蛛网振动的频率就很大了，就会引起蜘蛛的反应。蜘蛛就会爬过来，然后猎物就死定了。大家猜猜这是哪种信息类型？（物理信息）很好，看来大家都能判断了。生态系统中的光、声、温度、磁力等，通过生理过程传递的信息称为物理信息。动植物很多的部位都能感受到这种信息，比如动物的眼、耳、皮肤，植物的芽、叶等，以及植物细胞体内的一种特殊物质光敏色素等。下面则来看几个例子。萤火虫以闪光来告诉同伴自己的位置、现在是否有交配的要求等信息。非洲的黑犀牛提供给犀鸟食物，而当有大型猛兽出现时，犀鸟则发出一种警告的声音，告诉犀牛有敌人快跑。季节的变迁的同时气温发生了变化，而某些鸟类就会感受到温度传递给他们的信息从而进行迁徙。可爱的鸽子则是通过地磁场来确定方向的。
这同样有两张图，大家来判断下是那种信息类型。凤眼莲根部的分泌物可以明显地抑制由于水体富营养化而大量繁殖的藻类的生长。雄飞蛾能敏锐的捕捉到雌飞蛾发出的一种信号——信息素。是哪种信息？（化学信息）正确。生物在生命活动过程中，产生的一些可传递信息的化学物质，诸如植物的生物碱、有机酸等代谢产物，以及动物的性外激素等，我们称之为化学信息。在这有一个新的术语——信息素。信息素是指昆虫、鱼类以及哺乳类等生物体中都存在的能传递的化学物质。下面同样有个例子来个大家分享。戴胜是一种美丽的鸟，但其臭无比，因为它们的尾部能分泌一种极臭的物质，这样可以将它们的巢穴弄得臭气熏天，一般蛇鼠和其它肉食性鸟类及盗蛋的鸟都不愿光顾。进而保护了戴胜的巢穴不被其他鸟类占领，也保护了戴胜及其后代的安全。
介绍了物理信息及化学信息，接下来介绍最后一种——行为信息。它是指动物某些特殊行为，对于同种或异种生物也能够传递某种信息，即生物的行为特征可以体现为信息。比如在繁殖季节，公鸡具有“大红冠子花外衣”来引诱母鸡交配;雄孔雀开屏吸引雌孔雀;人类的手语等，这些都是行为信息。
【练习】刚学习了这三种信息类型，同学们都懂了吗？那就来检测下。请同学们为下列信息进行分类。大家在纸上写上你们的答案，一会儿请同学来回答一下。（…）
【信息传递在生态系统中的作用】最开始我说，信息传递是生态系统的另一功能，那学习了这么多，信息传递在生态系统中有什么作用呐？这有两个资料，大家探讨一下，在这里，信息传递的作用是什么呐？（…）蝙蝠的回声定位，说明蝙蝠的生存生活离不开信息的作用。而莴苣只有在一定的波长的光的照射下才能萌发生长。这些资料说明生命活动的正常进行，离不开信息的作用。来看资料三。当日照时间达到一定程度时植物才能开花。许多动物都能在特定时期释放用于吸引异性的信息素，用来传递性信号。在这里，信息传递的作用是什么呐？（…）这两幅图都在说生物种群的繁衍离不开信息的传递。信息传递除了生物种内有作用外，对种间关系同样有作用。来看资料四。当烟草植物受到蛾幼虫的攻击后，能产生和释放一种信息素，该化学物质在白天可以吸引蛾幼虫的天敌——捕食者，夜间又能够驱赶雌蛾，使它们不能停留在叶片上产卵。说明信息传递能调节生物的种间关系，以维持生态系统的稳定。
【信息传递在农业生产中的应用】讲了信息传递在生态系统中的这么些作用，我们就要把它应用于现实。大家联想一下，如果你是一个农场主或牧场主，你要把这些农产品或畜产品用于交易，那在种植和畜养农产品时，你最关心什么呐？或最担心什么呐？（…）农产品等要用于交易，那其产量就应尽量高。所以农场主第一关心的是如何提高农产品或畜产品的产量。去过乡下的同学应该见过，一些农田里会有稻草人，是不是，稻草人的作用是什么呐？（吓走要吃农产品的鸟类、动物等）。嗯，因为人力的受限，我们不可能一直呆在田里守着这些瓜果蔬菜，这就需要一个代替品，来代替我们守护农田，这就出现了稻草人。因此农场主第二个关心的就是如何对有害动物进行控制。下面给大家举几个案例加深大家的理解。利用模拟的动物信息吸引大量的传粉动物，可以提高果树的传粉效率和结实率。对于养鸡业的商人来说，在给鸡增加营养的基础上延长光照时间，同样可以提高产蛋率。这两个例子都是说明如何提高农产品或畜产品的产量。对如何对有害动物进行控制方面，有谁有想法吗？（…）这有两个例子。利用音响设备发出不同的声信号诱捕或驱赶某些动物，使其结群或远离农田。利用特殊的化学物质，扰乱某些动物的雌雄交配，使有害动物种群的繁殖力下降，从而减少有害动物对农作物的破坏。
【总结】这节课学习了生态系统的另一功能——信息传递。与前两功能相对比，这三者在方向上有什么区别？我们先看物质循环，它的方向是什么？（反复循环）能量流动呐？（单向流动）信息传递呐?一般你传递给我一个信息，那我呐？我同样也会回馈给你一个信息。所以信息传递的方向一般是双向的。信息有三个类型，利用温度和湿度延长蔬菜的种植期是什么信息的传递（物理信息）。这体现了信息传递的什么作用？（调节种间关系…）蚜虫受攻击后释放化学物质来警戒同伴逃避危险是什么信息在传递？（化学信息）。这体现了信息传递的什么作用？(维持生命活动的正常进行…)。在交配期，白露是很浪漫的，他们通过跳舞来寻求配偶，这是什么信息在传递？（行为信息）。这体现了信息传递的什么作用？(生物种群的繁殖…)希望大家对这些知识不仅能记忆，更能理解加运用。下课！
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导语：品牌商需要学着使用像Twitter这样的社交平台，或者可以试试Vine------这款Twitter旗下的短视频分享应用程序。本文关注的重点是品牌商如何使用这些社交渠道，以及为什么他们需要这些渠道。
如今，只要有一个新的社交平台推出，品牌商就会立即看看这个平台是否能够变成推广产品的渠道，以此博得消费者眼球，和消费者互动。当然，商家这么做，也是为了向客户销售更多些产品。这点毋庸置疑，因为在商言商。这也意味着品牌商需要学着使用像Twitter这样的社交平台，或者可以试试Vine------这款Twitter旗下的短视频分享应用程序。实际上，品牌商尝试新的社交平台不是本文要探讨的重点，当然，也的确有些无聊。本文关注的重点是品牌商如何使用这些社交渠道，以及为什么他们需要这些渠道。因为现在，消费者已经完全有能力跳过通过电视频道生成的传统商业广告，因此，那些极具创造力的广告商开始创作将既有趣又有诱惑力的广告消息，并将这些信息推送到电视机以外的广告渠道中。笔者和VanynerMedia广告公司创始人Gary Vaynerchuk进行了沟通，Vaynerchuk鼓励他的客户尝试一些新事物，他说这么说的：&我告诉我的客户，对任何新产品而言，有一个72小时规则。也就是说，在新产品推出的72小时以内，不要考虑什么投资回报率，也不要考虑如何发展业务规模。利用这段时间，多尝试些新事物。&Vaynerchuk的客户借助Vine平台推广品牌，其客户包括通用公司(GE)，利兹饼干(Ritz Cracker)，多芬沐浴产品(Dove)，以及Trident口香糖。Vaynerchuk推出的六秒&Vines&包括品牌图标，品牌产品，以及品牌商标。对VanynerMedia公司而言现在会有效果吗?可能没有，但是现在的模式令品牌商和VanynerMedia公司双方都感到不错。以下是Trident口香糖分享的第一个Vine内容，附带的是一个约六秒钟的视频，视频内容展示了几个消费者咀嚼Trident口香糖的情形。 &像咀嚼一样嚼口香糖&（由于某种原因，视频看不见，有兴趣的读者可以点击原文翻墙看看）。当然，这段内容可能不会让消费者立刻跑出门买一包Trident口香糖。但这却让这个品牌显得更加人性化，广告专注在人，而不是产品身上。不仅如此，消费者可以从这个新平台上看到全新的广告创意------一个六秒钟的视频。这段视频中展示的是&真实的&普通人，而不是通常在电视上看到的那些广告模特。Vaynerchuk的另一个客户是多芬沐浴(Dove)，他们发布的第一个Vine内容则十分有趣。当Vaynerchuk告诉笔者，VanynerMedia公司当时给多芬提供了一个全新广告平台的时候，笔者甚至有些怀疑，因为多芬产品如何能在一个只有六秒的视频中显得既有趣又聪明，这的确是个问题。显然，VanynerMedia公司的团队做到，以下是多芬公司的第一条Vine内容： 这是我们公司在Vine平台上发布的第一条内容!绝对是一次挑战！再一次，这条广告也不会让消费者立刻跑出门去买一瓶多芬洗发水或是多芬香皂。但该广告显然十分可爱，因为它不像电视广告那样具有太强的目的性。想象一下，如果所有电视上的商业广告一次只有六秒的时间，对那些品牌公司高层而言，绝对是即显疯狂，又有创意。和强行植入式的传统广告不同，VaynerChuk对如何改变广告模式有新的看法： &除非品牌商有一种快速、诙谐、并具目的性的广告模式传递给消费者，否则，故事情节式的广告就会被淘汰，加上现在全新的社交平台，他们注定要被甩在队伍后面。&笔者在想，究竟是什么让类似Instagram这样的服务平台如此吸引品牌商。因此，笔者花了大量时间，终于掌握了这类平台的强大之处，以及这类平台究竟能为企业做些什么。比如，美国鹰(American Eagle)牛仔服饰品牌，他们利用Instagram显示最新的流行服饰，甚至还可以展示一些没有上架的新品。和传统的邮购广告或是电视模特广告相比，当消费者通过Instagram查看这些商品的图片照片时，会更有直观的体验，消费者会感觉好像品牌正在和自己交流，这的确是一种强大的广告模式。笔者还和The Community Manager公司的Brett Petersel进行了沟通，基于他在大品牌公司的工作经验，他认为企业使用Vine平台将有助于产品的推广： &Vine平台可以让品牌商或企业在六秒时间内就把广告信息发送给粉丝，这简直太让我好奇了。大多数人的注意力集中时间都不会很长，我希望品牌商或企业可以考虑这个问题，以一种创造性的方式使用Vine平台，我很想看看哪家企业可以利用这个平台盈利。&今天笔者还发现了一件有趣的事情，在Vine平台上有一个YouTube的公司账户(YouTube已经被谷歌收购)，该账户下目前还没有任何内容发布。但是，如果读者想想为什么Vine平台会吸引到如此重量级的企业注意，那么就可以看出这个平台的强大之处了。如果YouTube制作一个六秒的视频，并且附带一个观看完整视频的链接，那么Vine平台将会给YouTube带来更多的访问浏览量，也会带来更多的利益。聪明的一招!当然，最重要的，也是最大的赢家，是Twitter。该公司在2012年10月收购了Vine平台。当时许多人只是认为Vine平台会以其他形式出现，但没有人清楚它会有什么直接的影响。Vine应用简单、清晰、而且对大众而言也很有吸引力。如果品牌商意识到Vine平台的重要性，Twitter公司就会帮助企业完成在Vine平台上的广告推广。实际上，Twitter是在一个属于自己的全新平台上推出广告内容，而不是依靠其他应用或者是其他网站的附带链接。这也意味着，Twitter将会首次通过Vine平台盈利，当然，Twitter也的确会这么做。怎么做呢?目前还不清楚，但是如果用户登录到Vine网站上，可以体验到它是如何提升Twitter发布的内容信息，以及如何为品牌提供专业功能服务。Twitter该如何即能成为一个品牌植入和品牌销售的平台，又不被其用户抛弃呢?很简单，只要别学Facebook就可以。那么，对Vaynerchuk而言，过了他所说的72小时试验期之后，会发生些什么呢?笔者可以肯定，他的团队对下一步要做什么会相当清楚。而且，也许Vaynerchuk会盯上其他社交平台，在上面为他服务的品牌商大造声势。以下是利兹饼干发布的Vine内容： &点滴。我们喜欢来点儿Ritz饼干。&（via）
这是一款专为 LGBT 人群设计的多元社交应用
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