&&&&【慧聪广电网】继首播拿下全国卫视晚间节目收视第一后，《我是歌手》第二季在上周以收视率2.43、收视份额5.97的表现，再次蝉联收视冠军，继续稳居城市网全国同时段第一，相比上周收视率上涨0.16，收视份额上涨0.28，后续增长力强劲。在网络热度上，《我是歌手》也毫无悬念地在各大榜单上卫冕成功，芒果台双线组合的经典手法威力不减。
图示一：乐视网独播《我是歌手》第二季海报
&&&&两档王牌综艺独播，乐视网全屏破2.5亿大关
&&&&《我是歌手》第二季网络持续走红，除了芒果台经典宣传手法推波助澜外，其网络独家播出平台乐视网功不可没。乐视网借《我是歌手》第二季独播，紧密推进品牌差异化运作，以“巨星+平台”的方式，响应年轻网民“全凭实力”的心声，结合全新品牌定位“颠覆?全屏实力”，推出“我是歌手?全屏实力”的持续性品牌宣传，配合芒果台进行网台联动造势。此外，乐视网全网独家播出的另一档明星亲子类综艺节目《人生第一次》也表现不俗，首播当晚即冲上新浪微博综艺话题榜单第一位和电视节目榜第一位双料冠军，并将优势一直保持到1月13日，节目的百度关注度指数上涨超过12倍。
&&&&《我是歌手》第二季和《人生第一次》两档综艺节目双料王的独家播出，带动乐视网全屏播放量突破2.5亿大关，再次刷新历史记录。其中移动屏的乐视视频客户端播放量更是首次超过PC，整体占比超过50%，日播放量突破1亿大关，成为继优酷之后国内第二家宣布日移动播放量破亿的视频网站。
&&&&同时，在iOSAppStore的娱乐类免费应用排名中，乐视视频App也一度跃升到第二的位置。在免费应用排行榜总榜中，也首度跻身前20名。垂直整合的乐视生态正在逐渐发力，初步显现出聚合效应的威力。
图示二：在iOS App Store的娱乐类免费应用排名中，乐视视频App排名第二。在免费应用排行榜总榜中，乐视视频跻身前20名。
&&&&而乐视网《我是歌手》的网络首席赞助商唯品会也顺时而动，双方在PC、Phone、Pad、TV和Movie五大终端上展开线上线下的五屏立体联动推广战略。相比之下，腾讯对《中国好歌曲》的宣传，依然还停留在单一内容曝光的传统门户时代，调性和效果明显略逊一筹。责任编辑：刘翠上一页1
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乐视拿下我是歌手第二季独播权 唯品会千万冠名
原标题：唯品会千万级投入获《我是歌手》网络独家冠名权
12月23日，唯品会宣布与乐视网达成战略合作，以千万级投入抢下乐视网全网赌博的《我是歌手》第二季网络独家冠名，并与乐视网展开包括PC端、移动端、TV端在内的五屏立体联动推广合作。
与此同时唯品会还宣布，将在2014年起每个周末与《我是歌手》第二季同步推出一档网购活动《我是买手》，并邀请国内首席男模张亮担任活动大使。据介绍，用户在《我是买手》活动中将可享受到0.7折起优惠力度。
艾瑞数据显示，3月《我是歌手》第一季月度网络播放用户规模超过7500万，最后一期&个网址站&收视率高达4.127，截止10月24日数据，《我是歌手》网络播放量已达到了9.4亿人次。
唯品会品牌及公关副总裁冯佳路表示，目前在网上观看综艺节目的用户覆盖已远超电视，《我是歌手》的收视人群恰好也正是唯品会所要追踪的目标人群。此次与乐视网合作并推出《我是买手》网购活动，是唯品会继千万级买入域名后的又一营销大动作，&边娱乐、边卖货也将成为唯品会在互联网时代的全新营销尝试&。
乐视网销售运营副总下蔡享伦表示，乐视网将为《我是歌手》第二季定制一系列娱乐内容产品及技术产品，并打通消费者的五屏终端，构建综艺栏目五屏整合运营模式。不同于其他综艺类选秀，《我是歌手》最大的特点和优势是能通过明星效应带动广告和收视的增长。故此次与唯品户的合作也将助力唯品会品牌在覆盖人群和传播深度上有所提升。（完）
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> 正文（二）
解密乐视网《我是歌手》第二季独播战略 我是（二）
云浮在线核心提示：屏总播放量破10亿；百度指数亦大大领先《中国好歌曲》及《最强大脑》。 缺少了邓紫棋、周笔畅的突围赛凭什么战胜都叫兽参与的《最强大脑》？凭什么打败《中国好歌曲》总决赛？独播不是噱头，更不是赌博。制作方和播
屏总播放量破10亿；百度指数亦大大领先《中国好歌曲》及《最强大脑》。缺少了邓紫棋、周笔畅的突围赛凭什么战胜都叫兽参与的《最强大脑》？凭什么打败《中国好歌曲》总决赛？独播不是噱头，更不是赌博。制作方和播出方湖南卫视、独家网络播出平台乐视网、众多合作品牌，在这档席卷全国的综艺节目中强强联手，实现共赢。《我是歌手》第二季播出半决赛，全国网收视率/份额达到2.18/6.28深度网台联动，放大独播影响力 2
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解密乐视网《我是歌手》第二季独播战略
来源： 互联网
发布时间： 10:51:00
广电网3月28日，2014年中国广告与品牌大会，苏州太湖国际会议中心，一场主题为“捆绑营销，开启大综艺时代”的论坛首次揭秘2014年开年综艺大作《我是歌手》第二季火爆背后的故事。日，《我是歌手》第二季播出半决赛，全国网收视率/份额达到2.18/6.28，同时段排名第一；乐视网作为《我是歌手》第二季独播平台，多屏总播放量破10亿；百度指数亦大大领先《中国好歌曲》及《最强大脑》。缺少了邓紫棋、周笔畅的突围赛凭什么战胜都叫兽参与的《最强大脑》？凭什么打败《中国好歌曲》总决赛？独播不是噱头，更不是赌博。制作方和播出方湖南卫视、独家网络播出平台乐视网、众多合作品牌，在这档席卷全国的综艺节目中强强联手，实现共赢。
深度网台联动，放大独播影响力
2014年，多家视频网站掀起独播战，其中乐视网作为大赢家，获得《我是歌手》第二季的独播权。此次合作，芒果卫视与乐视网告别“联播”模式，双方并不仅仅局限于内容输出的上下游关系，乐视网也不只是一个内容播出平台。双方的“联动”主要体现在对于《我是歌手》第二季步调统一的宣传策略及攻势上。
芒果卫视的内容+造星双线组合手法，彻底改变了乐坛对偶像的传统定义，随着邓紫棋的出现，偶像从包装时代正式进入了全能时代。同时，乐视网配搭“我是歌手·全屏实力”的持续性品牌宣传，网台联动造势的威力要比其他综艺节目单兵作战更具效果，乐视网强大的用户覆盖人数也为《我是歌手》在网络受众中的飞速扩散奠定基础。值得一提的是，《我是歌手》第二季在播出两周后即反超同类型综艺节目，百度指数关注度稳步上升，稳居冠军。此外，乐视超级电视作为《我是歌手》第二季指定互联网电视在节目中的持续曝光，也大大提升了乐视的品牌知名度。
2014中国广告年度大奖颁奖盛典中，乐视网更是凭借《我是歌手》第二季的大综艺捆绑营销，以及“颠覆·全屏实力”的品牌定位，摘得“2013中国广告实效案例”大奖，赢得业界一致认可。
粉丝互动捆绑衍生节目，实现用户高粘性
无论针对一档节目还是一部影视剧，粉丝的能量绝对是不可小觑的。视频网站与粉丝交流的深入程度，直接影响到网站流量的上升及用户的粘合度。
乐视网基于互联网属性，与粉丝深度互动，将粉丝需求与衍生内容融合，不仅制作《star》、《我是歌迷》、《我爱看歌手》等一系列自制栏目，还特别升级了乐视视频客户端，加入更多《我是歌手》的元素，将其变身为《我是歌手》第二季专属APP，将选手的精彩表现剪辑成短视频花絮进行大范围的扩散传播。乐视网的一系列举措在粉丝中间也产生了巨大的影响力。张杰的粉丝团更在官方微博中“规定”：观看张杰精彩竞演视频就去乐视网，获取更多资讯及高清大图就请关注乐视网微信。
乐视网在《我是歌手》第二季播出过程中，利用微博、微信、bbs等社交平台，组成社交推广矩阵，为用户搭建了一个评论、分享的渠道。最新数据显示，《我是歌手》第二季相关微博共获得用户85万次转发，19万次评论，覆盖1.1亿人。另外，更覆盖1600个BBS版块，与30万人次进行直接互动，影响人数高达300万。乐视网以用户需求为核心，及时为用户搭建一个集观看、分享、讨论的平台，将节目带来的高流量转化为粘性能量。
值得一提的是，在《我是歌手》第二季渐进尾声阶段，乐视网还发起“你最想看哪位‘歌手’的音乐会？LIVE生活打造‘歌手季’！”活动，公开发布“乐迷征集令”，根据乐迷投票数邀请5位歌手参加“4k级Live生活音乐会”，这不仅是对《我是歌手》第二季的完美总结，更是增强用户粘性的有效手段。" />
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