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年上半年燕京啤酒销量分析
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调研，啤酒发展前景,啤酒数据分析,啤酒行业分析,啤酒市场分析,啤酒市场份额;本文显示2013 年我国雪花、青啤、百威、燕京市场份额分别为 23%、17%、12%和 11%，加上嘉士伯 4.5%的市场份额，CR5 达 68%。
　&&& 据统计，2013 年我国雪花、青啤、百威、燕京市场份额分别为 23%、17%、12%和 11%，加上嘉士伯 4.5%的市场份额，CR5 达 68%。对比日本的 92%、美国 88%、英国 77%，我国行业集中度仍存提升空间。2014 年上半年，燕京总销量 307 万千升 4.2%，略慢于行业上半年 2580 万千升 5.7%的增速。公司将持续提升产品品质作为第一核心要素，鲜啤主打中档酒成为公司未来的发力点，兼顾销量增速快于行业。
&&& 中档啤酒销量增长明显。公司实行&1 3&品牌战略（即主品牌&燕京& 区域品牌&漓泉、惠泉、雪鹿&），2014 年上半年总销量 307 万千升 4.2%，其中，四大品牌合计销量 272 万千升，占总销量 89%;燕京牌啤酒 212 万千升 8.7%，占总销量 69%。产品线中，纯生代表高档酒，鲜啤为中档酒，清爽为普通酒，中高档啤酒销量同比增长 11.8%，占比提升 2.6pcts 至 37.6%，增长主要来自于中档酒发力。今年初大部分产品在部分地区提价可以改变目前吨酒价格偏低局面，结构优化和产品提价推动公司上半年毛利率提升1.5pcts 至 44.2%，预计提价效果在三季度将会得到完全反映。产品品质持续提升，以及高端新品推广，预计可以延续吨酒价格长期提升趋势。高端新品：据顺义时讯报道，今年 6 月燕京正式推出原浆白啤，酵母引自德国，采用全麦芽酿造，应用德国巴伐利亚州传统的桶中继续发酵技术， 最大限度保留活性营养物质。相比普通啤酒，原浆白啤酒体乳白，泡沫丰富、细腻、持久，入口更加清馨醇和，富有浓郁的果香及类似丁香花的香气。啤酒节期间，原浆白啤每杯（500 毫升）售价 50 元，是燕京集团目前最高端的一款产品。
&&& 中西部地区成为北京外市场的突破方向，云南地区销量今年有望第一。 由于中西部地区人均收入和人均消费量仍有提升空间，公司开发中西部地区具备长期空间。从市场占有率看，2013 年，公司在北京市场为 85%、广西 85%、内蒙 75%。由于今年 5 月份以来西南地区持续遭遇较强降雨，对西南市场产生一定影响。2014 年上半年，云南市场销量 13 万千升 9.2%， 预计全年销量将成云南地区第一。福建市场实现销量 16 万千升 6.3%;福建市场整合主要通过两个措施：第一，聚焦市场到泉州，在当地市场占有率恢复至 60%，预计有可能达到 70%，形成利润贡献点；第二，聚焦产品，将产品线梳理后推出差异化新品以加快产品结构优化。
&&& 净利率改善需较长时间。参考国外竞争格局稳定后，AB InBev 在 2012 年收入 398 亿美元，总销量 4 亿千升，毛利率 58.7%，净利润率 18%，实际税率 15.3%，市值 1770 亿美元，2013 年 PS 为 4.1 倍。国内啤酒公司 2013 年毛利率：青啤和燕京为 40%附近；2013 年净利润率：青啤 7%、燕京 5%，华润雪花不足 3%。国内净利润率大幅度提升需要产品结构升级和竞争放缓，目前看这个进行过程相对缓慢，但长期趋势仍在路上。
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山东景芝酒厂销售总公司（企业编号：2928）
成立时间：1948 年
所属行业：
企业性质：国有企业
注册资金：6000 万元
员工人数：1000以上
所在地址：济宁 - 兖州
浏览次数：2587 次
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山东景芝酒厂销售总公司的公司简介
山东景芝酒业股份有限公司，位于“山东三大古镇”之一的景芝镇，迄今已有5000年酿酒历史。1948年，集景芝镇72家酿酒作坊于一体创立中国最早的国营白酒企业之一――山东景芝酒厂，1993年经山东省体改委批准改为股份制企业。目前已形成以白酒酿造为主，工业旅游、热电、纸箱、蛋白饲料、污水处理等多元化发展格局，成为山东省大型重点酿酒企业、中国白酒生产50强企业、中国最大的芝麻香型白酒生产企业。荣获全省业内惟一山东省省长质量奖、中国白酒工业百强企业、全国守合同重信用企业、全国酿酒行业劳动关系和谐企业、中国芝麻香型白酒领军企业、国家AAAA级标准化良好行为企业、中国酒业文化百强企业等称号。被确立为山东省循环经济示范单位、山东省环境友好企业、山东省工业旅游示范点、山东省非物质文化遗产生产性保护示范基地、中国芝麻香白酒第一镇和中国芝麻香白酒生态酿造产区。“酒之城”被评为国家AAAA级旅游景区。拥有以一品景芝为代表的芝麻香型系列，以景阳春为代表的浓香型系列，以景芝白乾为代表的传统酒系列，以阳春滋补酒为代表的营养保健型系列四大系列品牌。& & 一品景芝，中国芝麻香型白酒代表，历经半个世纪自主创新而成。1957年，白酒专家首次在景芝酒中发现芝麻香“因子”，于1965年开始对芝麻香型白酒的探索研究，至1995年，以景芝酒业为主起草的芝麻香型白酒行业标准经轻工业部发布，芝麻香型白酒正式确立。2007年，由景芝酒业为主起草的芝麻香型国家标准经国家质检总局和国家标准化管理委员会颁布实施。“芝麻香型白酒的研制”荣获中国轻工业科技进步一等奖，“芝麻香型白酒生产工艺”荣获第十届山东省十大发明专利一等奖和第十二届中国专利奖。其代表产品一品景芝被商务部和中国酿酒工业协会确定为中国白酒芝麻香型代表，改写了鲁酒无香型代表之历史，成为建国以来中国白酒界仅有的两大创新香型之一，被确定为国家地理标志保护产品和中国名特白酒国家标准样品，成为中国人民解放军驻香港、澳门部队和香港山东商会专供酒。& & 景阳春酒，山东第一个浓香型粮食酒，第一个出口创汇产品，蝉联历届山东名牌，荣登全国白酒市场质量抽检“红榜”五连冠，为全国浓香型白酒质量优质产品，被认定为“中国驰名商标”和中国历史文化名酒。 & & 景芝白乾，中华白酒史上最早的高粱大曲酒，早在1915年作为山东白酒代表产品参展巴拿马万国博览会，1959年入展印度国际博览会。荣获山东名酒、中国八大大众名白酒、 首批“中华老字号”和中国驰名商标等称号，其传统酿造技艺为山东省首批非物质文化遗产。& & 景芝酒业站在中国白酒发展的前沿看发展，肩负起引领鲁酒振兴的重任，制定了“十二五”发展规划，全力打造“两大园区（景酒生态酿酒产业园、齐鲁酒地文化产业园）”、“三大工程（五十百经销商工程；山东是中国白酒发源地之一，山东白酒发源地在景芝的挖掘工程；百亿级企业和中国北方生态酿酒第一镇工程）”、四个平台（人力资源平台、营销平台、科技平台、信息平台）。坚持“真心酿真情”的经营理念，以市场营销突破为引领, 以品质保障、品牌建设和文化建设为支撑，推动企业健康快速发展，向“百亿景酒”和“中国北方生态酿酒第一镇”的目标奋进。
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济宁-兖州市
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山东景芝酒厂销售总公司
联系人：赵媛媛
企业实名：
商家入驻：第1年
诚信指数：22
企业性质：其它
所在地区：山东省 潍坊市
经营范围：批发兼零售预包装食品；销售；电气机械、五金交电、电子产品、建筑材料；污水处理；自备发电厂发电、供电、热电；广告设计、制作、发布；物流配送
公司规模：500人以上
注册资本：----
成立年份：----
第1年通过企业认证
公司名称：山东景芝酒厂销售总公司
企业法人：来安贵
企业类型：其它
经营范围：批发兼零售预包装食品；销售；电气机械、五金交电、电子产品、建筑材料；污水处理；自备发电厂发电、供电、热电；广告设计、制作、发布；物流配送
产品名称：
价　　格： 至
客服电话：未公开
传真：未公开
地址：山东省安丘市景芝镇驻地
邮编：未公开
联系人：赵媛媛
电子邮箱：
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您好，欢迎新老客户咨询洽谈景芝的“科普运动”--《中国酒》2014年02期
景芝的“科普运动”
【摘要】：正日,科普运动之风刮进山东景芝酒业。这是继"中国白酒科普运动联盟"举办的"闻香识白酒"品类战略研讨会在宝丰酒业成功召开后,活动再起高潮。中国酒业协会副理事长兼秘书长王琦、著名白酒专家高月明、胡永松、国家酒检中心主任钟杰、北京大学广告系教授、中国传媒大学商务品牌战略研究所副所长刘国基、山东社会科学院历史研究所研究员王赛时、山东景芝酒业股份有限公司党委副书记、副总经理王世恩、山东景芝酒业股份有限公司副总经理赵德义等众多业内人士就白酒香型的发展展开了热烈
【关键词】：
【分类号】：F426.82【正文快照】：
日,科普运动之风刮进山东景芝酒业。这是继“中国白酒科普运动联盟”举办的“闻香识白酒”品类战略研讨会在宝丰酒业成功召开后,活动再起高潮。
中国酒业协会副理事长兼秘书长王琦.著名白酒专家高月明.胡永松.国家酒检中心主任钟杰.北京大学广告系教授.中国传媒
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