美研发微芯片植入大脑 或可保存十年记忆信息
美研发微芯片植入大脑 或可保存十年记忆信息
据媒体报道，美国科学家通过对中风患者，以及对老鼠猴子的实验研究，认为一种芯片能够在受损大脑组织保存记忆信息长达10年，未来有望植入中风和阿兹海默症患者大脑恢复他们的记忆。……
& & & &【讯】5月16日消息，据媒体报道，美国家通过对中风患者，以及对老鼠猴子的实验研究，认为一种芯片能够在受损大脑组织保存记忆信息长达10年，未来有望植入中风和阿兹海默症患者大脑恢复他们的记忆。
& & & & 美国家致力于分析人类大脑海马体，它负责保存大脑长期记忆内容，大约能够存储10年的记忆。他们指出，植入芯片将帮助大脑活动性障碍人群，通常是大脑局部损伤或者中风患者，最终的目标是治疗阿兹海默症患
者，但是这需要进行大量的研究工作。
& & & & 研究人员已对老鼠和猴子进行了实验，表明一种硅芯片的电子信号能够复制大脑信息。研究小组认为一种记忆装置可以复制记忆存储，可让患者使用5-10年时间。研究人员现聚焦研究海马体，它位于大脑深层结构，能够巩固短期至长期的记忆信息，未来植入芯片可以复制大脑的神经元信息。您当前的位置 ：&&&&正文
独家剖析：绝味鸭脖的变4营销之路
　　导语：上映三周，票房突破18亿元，没有哪一部好莱坞大制作影片，能像《变形金刚4》连续稳坐周票房冠军；蛋白粉、矿泉水、牛奶、汽车、白酒、饼干、鸭脖，没有哪一部好莱坞大制作影片，能像《变形金刚4》一样招徕如此多的中国品牌植入。不过，抱上了《变4》的&大腿&，就代表赢得了这场营销大战吗？本文将分析这场大战中获胜的&非正规军&，以探讨出正确的借势营销制胜之道。
　　在电影中做植入营销盛行于上世纪中期，各大品牌厂商对场景植入、对白植入、情节植入和形象植入这四大植入模式可谓是驾轻就熟。在外界看来，电影植入营销的传播威力巨大，似乎只要能够成功入驻热映电影，便能一夜成名，让品牌走上成功之路。也因此，植入热潮如同病毒一般传播开来，在企业界中极为盛行，更有甚者不惜重金只为换来电影中的几秒露出。
　　植入变形金刚4的中国品牌，大部分露出的时间不会超过3秒，属于典型的纯&露脸&式植入，如某品牌，耗7位数巨资植入却只&惊鸿一瞥&,且&隐藏&太深，以至于事先知道其在电影中植入广告的影迷也无所适从，纷纷吐槽其营销之失败。
　　在笔者看来，这种&打酱油&式的生硬植入广告能产生传播效果极其有限。不仅如此，植入电影的广告无法充分或正确地表达产品的功能或品牌的内涵，甚至可能产生负面效应。2010年中央电视台春晚，在节目中植入了大量广告，最明显的是刘谦魔术表演中的&某果汁&，赵本山小品《捐助》中的&某酒&等，这些植入的广告，虽然看似&巧妙&，但低估了现在观众的智商，因此观众非常反感，以至于对这些广告产生逆反心理，这在营销推广方面最为忌讳，因为一旦广告受众产生逆反心理，对宣传的产品更会产生严重的排斥心理。
　　高投入却低产出，对于这些植入广告的商家，笔者不得不说：&砸钱虽易，营销不易，且行且珍惜&！
　　那么，应该如何做变4营销，才能以小博大，收获奇效呢？我们不妨看看一反常态营销新颖出击的绝味鸭脖，是如何进行变4营销。
　　作为最早试水新媒体领域的绝味鸭脖，在获知竞争对手植入变4后，势必不会让其独享这一市场。可对方已是官方认可的&正规军&中一员，且片方的排他性也断了绝味鸭脖加入营销方的后路，摆在绝味面前的，似乎只能是打&擦边球&。
　　6月27日，《变形金刚4》在全国上映，以日均2亿的速度刮起票房狂潮，电影院里排起长龙，出现一票难求的景观。这时候，绝味鸭脖牢牢抓住了这个营销契机，以出其不意的方式打了个漂亮仗！
　　上映第一周开始，绝味鸭脖在北京、上海、深圳、长沙、武汉等重点城市的影院发起&拯救吃货，还需&脖&派领袖&主题活动，凭当天《变形金刚4》的电影票，即可参与新颖有趣的互动游戏，免费获得绝味鸭脖试吃装、代金券等奖品。
　　活动共设置三个趣味互动游戏，分别是&吃货拯救行动&、&百变吃货表情秀&以及&&脖&派领袖大变身&。影迷们只要出示当天的变4影票，接下来做三件事：动动手指扫码、拍张美照分享及玩玩快速拼图游戏，这样好吃的鸭脖就到手了。
　　长沙影迷用手机扫描绝味微信二维码
　　北京影迷上演&百变吃货表情秀&
　　长沙小影迷完成拼图后兴奋留影
　　笔者随机访问了几位参与活动的变4影迷，他们纷纷表示绝味的活动主题鲜明，内容新颖有趣，和《变形金刚4》结合的非常巧妙，甚至会让人产生&绝味就是变4的赞助商&的联想。另外，绝味鸭脖的丰富口感也让他们难忘，鲜、香、麻、辣的味道让人精神大振，边吃边看绝对让观影过程变得更加精彩刺激！
　　面对一片倒的好评，笔者认为，绝味的变4营销可以说是成功的，原因可归结为以下几点：
　　一、抢占入口，尽显上风
　　如果说某品牌植入变4，是开辟了营销的窗口，那么绝味鸭脖的影院营销，则是抢占了目标人群必经的、唯一的入口。相比在电影里仅有零点几秒秒转瞬即逝的露出，绝味抢占的这个入口露出时间更长，更具扩展性，仅在入口的高度上，两品牌初次交锋其实胜负已见分晓。
　　二、主题鲜明，病毒传播
　　绝味鸭脖的主题中，&脖&派领袖让人自然而然联想起电影中主角&&博派领袖擎天柱，带有互联网气息的&拯救吃货&也非常接地气，巧妙的主题设计让人过目难忘。同时，活动的几大游戏环节，也让受众获得了丰富的互动体验，并借助微博、微信朋友圈等社交网络，引发涟漪式的人脉传播，影响力成几何级倍增。
　　三、认知体验，记忆深刻
　　参与即有奖的机制，将试吃装精准的投放给目标人群，也帮助绝味完成了产品认知体验营销。受众边看边吃，观影体验和产品体验相互交融，更形成了受众对变4电影的独特记忆。
　　综上所述，在这场似乎先机尽失的变4营销战役中，&脖&派领袖绝味通过抢占入口、精心设计主题、受众病毒体验分享、产品认知营销等整合性创新传播手法，后发而制人，不仅成功超越了作为&正规军&的众多品牌，同时&反客为主&，将变4主题与品牌无缝对接，最终实现了&口碑+体验&双丰收的传播奇效。
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本频道48小时排行电影中的城市品牌形象植入营销研究
电影中的城市品牌形象植入营销研究
电影中的城市品牌形象植入营销研究
摘要：城市元素的电影植入是当前电影植入广告的最新形式。通过在电影中植入，城市可以实现知名度的提升，能够有效塑造城市的品牌形象。本文选取2011年最受关注的电影植入城市--成都，作为案例研究对象，运用城市品牌营销和传播学的相关理论，对成都在《功夫熊猫2》中的植入模式进行评析，并提出了成都城市品牌营销的建议。
一、国内外研究概况
　　自从1929年商品植入式广告在动画片《大力水手》中出现，各商家就纷纷开始想办法让自己的产品登上荧屏。90年代以来，冯小刚导演在《没完没了》中植入广告之后，中国电影的植入广告也开始“没完没了”，相关研究更相继开展。学者陈平平、卢明浩（2009）、金若沙（2010）、刘小桃（2011）等分别从电影产业发展、传播效果和商业价值的角度对电影中的植入广告进行了研究。这些研究视角多样，但还没有考虑城市作为品牌植入电影的情况。
　　城市品牌的研究从20世纪90年代中期开始，美国学者Kelvin?Lane?Keller在《战略品牌管理》中指出“地理位置可以品牌化”，Gotham(2002)提出城市营销品牌化，认为营销城市的目的是为了强化城市的正面形象，营销大师Philip?Kotler也有“地方营销”的观点。同时，国外学者开始关注影视旅游的发展，大量的案例也证实了影视作品旅游价值。国内，1999年周晶作了《电影外景地的旅游吸引力》，之后陆续有魏宝祥、欧阳正宇（2007）、宋娟、王颖凌（2008）等学者关注影视作品对旅游目的地的推广。近年来，也有罗太洙（2008）、黄钟军、王丹丹、高华（2010）、司若、胡铁（2011）等对电影中的城市营销进行了研究，剖析了电影对城市形象塑造的积极作用，但是对城市品牌的关注度不够。杜青龙（2004）、许慧新、张D、张锐（2006）等研究了城市品牌的理论，但都没有专门把电影这种新型广告媒体与城市品牌的打造联系在一起。
　　在这些研究的基础上，本文运用城市品牌营销和传播学的相关理论，对成都元素在《功夫熊猫2》中植入并提升成都形象的案例进行定性研究，对利用电影营销城市品牌的模式进行分析，探察电影中的城市品牌营销现象。
　　二、成都城市品牌植入的《功夫熊猫》模式
　　2011年，成都以文化名城作为植入元素，零成本植入《功夫熊猫2》并获得城市营销的成功，与它开创的植入新模式不无相关。
　　1、成立以政府为主的营销联盟
　　在城市品牌营销中，政府是主体。政府能利用配置城市的人、财和物力资源的强大能力，进行城市品牌宣传营销。但政府不是万能的，在品牌宣传策划方面必须借助专业公司智力和城市其他组织的力量，形成一个以政府为主体的城市营销联盟，才能在短时间内创造超常的营销效果，重塑城市形象。
　　为了扭转汶川大地震为城市形象留下的不利影响，成都市政府在震后第一时间联合当地拥有雄厚经济实力和丰富整合营销实践经验广告公司阿佩克思，成立了“成都城市形象提升协调小组”。这样，一个拥有人、财、物力保障和强大智力保障的形象营销联盟形成了，为成都形象的成功植入奠定了基础。
　　2、品牌策划与营销
　　品牌策划与营销是成都城市品牌形象成功植入《功夫熊猫2》的关键环节。
　　首先，在品牌的定位上，成都把世界人民耳熟能详又极其喜爱的中国国宝大熊猫作为形象标志，让观众易于辨识、记忆，并形成深刻的良好印象。
　　其次，在形象定位上，把城市的安全和独特的文化魅力放在首位。大地震冲击了成都作为“休闲之都”和“一座来了就不想走的城市”这样一种“安逸”的形象，产生了“形象危机”。所以，震后成都新形象策划必须首先把“安全成都”放在第一位。同时，还要向世界展示“安全成都”的文化形象和魅力，即作为一个历史名城、文化名城和美食之都的迷人文化性格，以使“安全成都”充满文化意蕴和强烈的吸引力。
　　第三，在营销过程策划上，规划先行。成都形象提升小组历时三年，从《功夫熊猫2》开始筹备到最终上映都在各方面做好了规划。
　　第四，在营销手段策划上，采用了写实场景设置的方式，真实地向世界展示成都的风俗民情和历史人文环境。青城山、金沙遗址、锦里的风光都在影片中展现出来；成都的美食担担面、麻婆豆腐等也在电影增色的同时吸引了观众的眼球。
　　3、借势传播，以荧屏为载体。
　　传播的效果与传播信息的时机有关，好的时机可使信息更大地发挥它的劝服效果。
　　成都把展现城市安全和城市文化形象的契机选在《功夫熊猫2》播映这个时间，一方面震后三年足各种措施以让人淡化“不安全”的印象；另一方面，《功夫熊猫》里面的卡通人物和剧情已得到了全世界的广泛认同，续集《功夫熊猫2》的宣传和造势也为“成都元素”的登场做好了舆论准备。于这样的时机和条件下，把一个生动而富于内涵的城市形象展现在世人面前恰逢其时。
　　在媒体的选择上，电影这一大众传播媒介具有受众面广、影响力大和广告过程隐蔽的特点，是大地震后成都形象传播最有效的载体。《功夫熊猫2》的全球播映，让观众深深喜爱上成都。
　　三、模式评析。
　　成都城市元素在《功夫熊猫2》中的植入堪称“创造了城市营销的‘成都模式’”。但“成都模式”也留有遗憾，是今后更具成效的城市宣传应该重视的问题。
　　1、零成本植入，实现双赢
　　在电影的特效越来越讲求精美，电影越来越“大制作”的时代，制片方并不能保证能够单独支撑电影的预算，于是需要得到广告商的支持，用植入广告的收入来填补成本。所以，广告要植入电影所需成本非常高，特别是要长时间高频植入，一般是对等的高额植入成本，毕竟观众的注意力也是一个很昂贵的商品。可成都元素在《功夫熊猫2》中的植入成本经官方确认为零。
　　《功夫熊猫2》的电影制作者对成都元素的植入充满感激，艺术总监雷蒙辛巴赫说“不涉及商业，是为了表达我们对成都的谢意，因为这里给了我们很多创作灵感。”，从这个角度来看，成都形象植入实现了双赢。
　　2、情景植入真实，有利于成都形象的美誉度
　　不得当的城市品牌形象植入会带来城市美誉度的下降。电影往往会因为过度美化所植入的城市而给慕名而来的旅游者以巨大的心理落差，导致旅游者的负面宣传，损害城市形象。韩国的影视作品大多如此，让千里迢迢前往拍摄地旅游的观众大失所望。
　　但《功夫熊猫2》把成都元素植入背景的时候完整保留了原有风景的情状，不仅青城山的风景刻画得很逼真，就连熊猫阿宝的爸爸开的面馆也和宽窄巷子里面店的原型相差无几。虽然动画大片的效果让背景比原型更美，但鲜艳却写实的画风不仅没有歪曲原有的风景，反倒凸显了成都轻快舒适的形象特色，在给观众留下深刻印象的同时也提升了人们对成都的好感度。
　　3、利用形象元素的正面隐喻提高受众接受度
　　植入元素在影片中扮演的角色也十分重要，如果扮演一个消极负面的角色就会让观众对植入元素产生不好的联想。反之，植入的形象与正面人物或情节联系起来，就会有效提高植入商品在人们心目中的形象。成都元素作为背景在影片中是象征正义、爱与和平的功夫净土，有助于观众把观看影片对背景产生的积极印象转移到成都这座城市上。而且影片主角阿宝的形象勇敢可爱，让成都元素的魅力发挥得淋漓尽致，同时也凸显了成都市民文化的精彩灿烂，引人入胜。
　　4、充分利用电影媒体的营销传播优势
　　对比其他广告媒体，电影的优势就在于前期有强势的宣传，影片播出过程中观众强制接收广告信息，播出后各媒体或论坛纷纷讨论。各种宣传手段叠加，放大了广告的强度。
　　而对植入广告来说，&广告的效果与作为载体的影片本身也有很大关系。知名公司知名导演的大投资制作，植入广告获得的关注会比一般影片中的多。特别是影片在全球上线，实现了注意力的全球化。
　　《功夫熊猫2》是梦工厂电影《功夫熊猫》的续集，在第一集《功夫熊猫》已取得票房上成功的基础上，续集筹拍的造势更足，在策划阶段就得到了全球无数媒体的关注，国内关于影片的各种报道也一直在进行。而且电影播出后，无论是地方媒体还是《人民日报》、凤凰网等都对成都元素的植入进行了深度报道，后期的舆论营造也对成都形象的广告效果非常有利。
　　5、遗憾的地方
　　首先，植入形式单一，制约了营销效果的更好发挥。当前，城市形象在电影中有场景植入、剧情植入、视觉植入和台词植入等几种形式，但多形式相结合的综合性植入营销效果最好。如大面积的背景植入与剧情植入相结合，外加台词反复强调，让人印象深刻。《非诚勿扰》就是综合植入模式，电影上映后无数观众慕名前往此地旅游。《功夫熊猫2》中，成都景观元素仅仅作为一个背景出现在电影里，没有任何台词提及“成都”二字。如果不是各地的报道对成都这个植入地点进行了披露，人们很难把成都与《功夫熊猫2》联系起来，不熟悉成都的观众更不会知道此地就是成都。
　　其次，后续营销没有跟上。《玩具总动员》播出后皮克斯公司推出了相关的玩具出售，引起高热度的追捧，加深了影片中的形象给人留下的印象；“芭比公主”系列电影播出之后，玩偶芭比也成为了全世界儿童的喜爱。可见，电影后续产品不仅在商业上有积极作用，在对电影宣传的巩固上意义也十分巨大。只是《功夫熊猫2》之后成都并没有在相关领域作出后续努力，丢掉了进一步扩散影响力的机会，不失为遗憾。
　　四、启示与建议
　　1、影视作品植入：新形式的城市营销。
　　城市营销在当前的城市发展中是个热门话题。相比传统的标志标语设计、宣传片展播等外宣方法，城市形象在影视作品中的植入是最新形式的城市形象营销策略，更适合城市营销。
　　电影是一个讲故事的媒体，有它明确需要表达的主旨，城市作为背景植入有利于把城市特色寓于情节的构建中，让影片中的情节和城市的气质融合起来。另外电影艺术自带渲染的功能，这种功能比单纯宣传片的正面形象宣传功能来得更自然，更不动声色，易让人接受。这种讲故事的方法让城市品牌形象鲜活起来。
　　2、应用：公众印象转变与旅游目的地推广。
　　城市植入过后的后续营销能够把植入广告吸引的注意力有效地转化为经济效益，比如《玩具总动员》系列电影后相关玩具就很畅销。虽然成都此次植入《功夫熊猫2》后并没有继续着力开发相关纪念产品，但公众印象的转变却可以为其他相关产业带来较高的利润。如果今后能有意识地在旅游目的地的营销中把电影和城市联系起来，那么不管是城市形象的推广还是旅游目的地推广都会事半功倍。
　　3、防止负面影响。
　　合理的城市定位十分关键，在形象植入中要特别注意避免过大的形象反差引起的巨大心理失落，不至于引起负面形象评价。要不粉饰虚无，而是把最有特色最真实鲜活的一面呈现在人们眼中。
　　4、对成都城市品牌营销的建议
　　首先，可以继续利用电影植入的形式进行城市品牌形象宣传。在合适的条件下，成都可以尽量提供便利，让影视作品来蓉取景，顺便实现影视制作和城市形象推广的双赢。但是也要吸取在《功夫熊猫2》中的经验，除了把城市作为背景植入之外，还应尽量运用台词来做广告，并把城市融入剧情之中，使植入元素和电影的内容关联起来，获得更好的传播和营销效果。
　　其次，要营造有特色的城市文化氛围。城市在打造品牌形象的过程中不仅要凸显靓丽的景观风貌，还应把城市文化氛围的打造放在重要的位置，因为城市的文化特色正是最能吸引人的核心所在。在成都的城市品牌塑造和电影植入策略中，应把成都最有特色的文化气质展现在人们面前，不仅塑造了独特的城市形象，同时也把城市营销战略整合到由城市文化凝聚起来的竞争优势上。
　　最后，针对城市在电影中的植入，可以推出和电影有关的商品，巩固精心植入的城市形象。不管是制造与电影相关的玩偶产品还是打造和电影相关的旅游线路，都可以作为配套措施，形成城市形象植入电影营销的一体化战略，巩固既有的成果。对成都来说，可以继续用熊猫阿宝的形象进行宣传，还可以推出“功夫熊猫游”这样的国际旅游产品来吸引国际游客，把从电影中得到的关注继续扩大加深，更把城市形象的提升和经济效益的转化迅速结合在一起。（吴其为&作者系西南交通大学艺术与传播学院传播系学生）
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