请问白岩松代言的产品洗发水是经过他自己同意的吗?


糖炒山楂封神、争议、延播;代言、下架、回应。过去的一周里,脱口秀文化再次站上了风口浪尖,而市场舆论也在支持与抵制中形成两极化的发展态势。3月21日,《吐槽大会》官微发布消息称,“第八期因剪辑时间不足无法按时与大家见面”,沸腾了一周的关于国足和男篮“菜鸡互啄”的舆论战有了一个官方结果,剪辑”背锅“、审核加码。——今日有媒体获悉,体育专场下半场的内容将不会再播出,以原定的第九期内容上线。“阉割”似是意料之中。“祸不单行”的是,近一周脱口秀演员杨笠遭遇了两次代言风波。3月18日杨笠代言的英特尔产品遭遇男性网友抵制,随后英特尔将杨笠代言信息下架,并在舆论发酵多日后回应称“多元、包容”。今日,金典*宝洁京东超级品牌日活动中,杨笠的代言图也已经替换,不过其还是出现在了今晚的直播中。从内容产品到演员商业代言,接连爆发的舆论再次为市场敲响了警钟:“万物皆可吐槽”的旗帜下,这门“冒犯的艺术”该如何为自我划下“安全线”?而对于品牌而言,如何安全搭载脱口秀的东风,借助市场新贵脱口秀演员们完成营销,同样是一个需要认真钻研的课题。不过可以肯定的是,如果说去年的人才困境尚且停留在小众文化的发展本身,当下的脱口秀正在接受大众市场的审视,这种审视并非只是质疑和否定,舆论的拉扯更像是小众文化破圈后和大众群体的一个必然的磨合过程。争议中停播、口碑逆风上行,体育专场下半场或无缘上线?“足球篮球隔着行,节目组把我请来,让我骂骂周琦和郭艾伦,他们能差成什么样,让中国足球来拯救他们”、“真没想到足球还能有鞭策别人的一天”……范志毅的一战封神,立竿见影的作用于《吐槽大会》。猫眼数据上,本期节目上线后第二天创下本季的单日播放量巅峰,豆瓣评分也同样有所上涨。只是封神与漩涡,只有一线之隔。过去一周的时间,《吐槽大会》写尽了舆论的征伐。新华社、央视网等媒体在不断下场,前者直言“自嘲之外千万别忘了自省”,后者则表示“搞笑节目不必上纲上线,竞技体育成绩不好就该容得下批评”,两者也成为两方舆论的引导者。体育人士也在表态。前中国男篮球员王仕鹏以“伤口上撒盐”指责其中对2019年世界杯的吐槽,“不会同意碰的底线”;足球协会发布了《中国足球协会纪律准则》,表示球员或官员利用公共媒体挑起敌意,最多会禁赛18个月,并处罚款至少30万元;足协主席陈戌源对话白岩松时,同样表态“落后就要挨打”。除此之外,黄健翔等人也同样对此有所表态。网友也在这场舆论中各自站队,不过值得注意的是,话语权的抢夺战中,《吐槽大会》的评分再次出现小规模上涨,似乎也可以从中窥见群众的声音。而当这一切变为周日的“停播”风云时,舆论毫不意外地再次沸腾,甚至有网友直言“以后给他们办个夸夸大会吧”。事实上,这并不是《吐槽大会》第一次做体育专场,早在第二季其就曾打造过体育专场,冯潇霆、林丹等人走上舞台,嬉笑怒骂接受吐槽,那为何此番会引发如此巨大的争议性呢?大致原因不过其二:足球运动员范志毅来吐槽男篮,引发了篮球界的不满;其次,范志毅的段子确实“火力十足”,戳中了一部分的痛点。简而言之,便是圈层碰撞和吐槽尺度。众圈混战,是这一季《吐槽大会》一个很显著的特点,这种不同视角下的碰撞、以及较之前几季更加密集的笑点和犀利的吐槽,催生了大量的封神名场面,易立竞掀起的“审问式吐槽”、许知远的“文化人吐槽”都曾引发观众好评。当然这一基础是在于这些吐槽大多仍停留在现象或当事人本身,就像作为世界杯生死战中失误的周琦本人,坐上了主咖的椅子也表示其坦然接受了众人的吐槽。而问题恰恰是出现在这一层,范志毅“杀疯了”的吐槽中难免辐射至整个男篮,是以也引发了其他人的下场,他更是成为舆论的靶子。如今,舆论逐渐落下,市场的关注点已然向《吐槽大会》回归上转移,而若是当真如媒体报道的观众将无缘体育专场下半场,那恐怕仍会是一场“若批评不自由,则赞美无意义”的舆论大战,而被阉割的正是周琦和郭艾伦代表的男篮们对舆论的表态,或是自省或是娱乐,皆不可知。杨笠6个代言被撤成“女肖战”,脱口秀营销的风口与雷区?“杨笠成了B乎第一公敌了”、“这是成女版肖战了,返向带货小公举啊”……知乎上,关于杨笠代言被撤的消息仍在持续发酵。而据豆瓣网友统计,截至目前,英特尔、长城汽车坦克300、联合利华多分洗发水、阿迪达斯羽绒服、海澜之家等多个品牌已经对杨笠代言做出了或明确或隐晦的表示。这一切要从去年夏天的一句“你为什么看起来这么普通,却这么自信”说起,这句在女性看来搞笑吐槽、却戳中了部分男性内心的话,带来了脱口秀演员杨笠的火爆出圈,却也将她牢牢钉在了煽动男女对立的十字架上,不到一年的时间,被攻击、被举报,一次次的舆论发酵。不可否认,杨笠的确吃到了女性主义的红利。去年的《脱口秀大会3》之后,她的个人商业价值迅速得以解锁,登上《她有情绪又怎样》《同一屋檐下》等综艺节目,同时京东、乐事、西门子等广告合作也层出不穷,她将其称之为“通过自由的道路”。只是争议显然更为出圈。自去年的《脱口秀反跨年》被举报后,她再次站在风口浪尖是因为英特尔代言。这是一场被定义为“得罪了所有人”的失败营销:杨笠的争议性让其受到了来自部分男性网友的抵制;下架的行为则被质疑向男性低头、歧视女性;面对舆论争议,品牌选择静默。每一步都精准踩雷。英特尔的事故在前,宝洁再次将杨笠推到了舆论前,宣传图下架,直播正常,又是一轮争议在发酵。一个是偏男性向的芯片巨头,一个是女性向的生活品牌,如果说对杨笠的抵制和支持有浓烈的性别元素,那两个品牌的先后踩雷透露了哪些共性问题呢?脱口秀是冒犯的艺术,市场对于杨笠的争议性是基于她所输出的段子,对于演员本人而言,这样的争议和关注不见得是一件坏事,也的确让她在一众男性脱口秀演员中脱颖而出;只是回归商业价值上,这一点则有待考量,毕竟脱口秀是冒犯的艺术,但品牌不是,评估代言人的风险本就是重中之重。其实市场对脱口秀演员的追捧并不难理解。作为市场新贵,搞笑幽默、又可以完成品牌的软植入,他们的确是娱乐营销所偏爱的类型,事实上据不完全统计自《脱口秀大会3》之后,李雪琴、王建国、庞博等脱口秀演员都曾解锁了多个品牌代言和商演,京东、百度等也纷纷打响了脱口秀营销的牌子。只是当火热褪去,品牌和脱口秀演员的合作开始走向深入,其中的问题也就逐渐暴露。杨笠并不是唯一一个踩雷的人,互联网是有记忆的,向前追溯半个月,同样是脱口秀演员的李诞也在代言女性内衣品牌时,因为文案涉嫌侮辱女性、消费女性而引发众怒。对代言人风险的缺少评估、精准踩中的性别对立雷区,杨笠和李诞的代言事故无疑为市场敲响了警钟,也让追赶潮流的品牌们得以冷静。不过从长久来看,脱口秀营销仍然会是市场的风口之一,毕竟当广告开始有趣幽默、当品牌可以搭载段子进行传播,仍然是一个不错的选择。“尺度”再成舆论热点,小众文化破圈后的必经之路?无论是《吐槽大会》的体育专场风云,还是杨笠的品牌代言风波,一个以节目形式聚焦当下,一个以品牌代言拉开演员的长线发展,都将矛头指向了脱口秀文化的尺度问题上。这并不是市场的新鲜问题,它与脱口秀文化相伴相生,但也是市场的无解难题。其实若是站在长线发展来看,便会发现当下的这种风波与争议,并没有绝对的是非对错,它更多是搭载着女权、男权、圈层等时下热门话题而来,所以也往往呈现出舆论的拉扯性和两面性。就像《吐槽大会》中即使是主流媒体下场也不过是在其中各执一词各说各理,对杨笠的支持和抵制亦是如此。这恰恰是小众文化走向大众市场后的一个显性表现。在上期的《吐槽大会》中,张绍刚和李诞在看过了乃万和那吾克热的roast battle,曾调侃说要做一季《中国有吐槽》,其实某种程度来讲,说唱与脱口秀的破圈发展有着相同的路径:小众文化依托爆款综艺出圈,被追捧、被整顿,然后主流化。若是以此来看待脱口秀文化的破圈之后,当下所面临的问题更像是一次与主流市场的碰撞。相比第二季的体育专场尚且停留在圈层内,范志毅的一战封神和脱口秀文化已然打开的需求端市场,决定了其天然就不是一次圈层行为,不局限于脱口秀受众、也不局限于足球篮球受众,而是具有全民讨论的基础。于是乎,媒体、观众、篮球、足球界人士,所有人都在其中表态,每个人都是自己态度的表达者,脱口秀真正开始发挥喜剧外壳、严肃内核的现实性意义。杨笠的代言风波本质上亦是如此,有人在她的段子中看到了搞笑,有人看到了自省,有人则感觉被冒犯被内涵,但这也是脱口秀正在走向大众市场的表现。当然一场场风波的背后脱口秀的尺度问题也的确值得注意,《吐槽大会》停播和杨笠代言下架也再次为市场留下了思考题:在节目话题效应和脱口秀尺度的杠杆上,在好笑与底线上,究竟该如何把握平衡?当脱口秀文化开始打破圈层走向市场,相比迅猛的开疆扩土,如何让这一文化和其中的人走得更远更稳,才是关键。}
从上个世纪90年代开始,每一年的央视春节联欢晚会都是大家过年时最期待的节目,家家户户都围坐在电视机前等待自己最喜欢的演员。因为一些演员几乎每年都会固定上台表演节目,其中有一个就是为千万家庭带去过无数欢笑的潘长江。
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除了春晚表演,潘长江也因为他诙谐幽默的表演方式以及独特的外在形象参演了很多大众耳熟能详的影视作品。因此,他的名字在我们国家几乎是家喻户晓,称赞他一句老艺术家好像都不为过,按理说他现在就这样吃以前的人设红利就够用了。
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或许是因为人总会变,也或许是因为在利益面前人性总是经受不住考验,年老后的潘长江好像变了一个人一样,开始随着大流走上了直播带货的道路。当然,如果是通过正规的渠道,卖正规的东西,是很令人尊敬的,毕竟直播带货也是在靠自己的努力和辛苦在工作挣钱。
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但潘长江却是利用了自己几十年积攒起来的人气,不顾消费者的权益,卖货过程一直以来争议不断,甚至因为闹得太大被央视警告。本以为收到警告后会有所收敛,但潘长江却无视所有人的声音,继续在网络上欺骗观众,以前的老艺术家变成这样,是没救了吗?
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一、潘长江的辉煌人生潘长江是黑龙江人,待到他成年准备工作时,恰逢我们国家的文学艺术开始发展,潘长江在表演方面的天赋让他成为了当时铁岭最大的艺术单位——民间艺术团的主要演员。因为一直表现良好,1994年的时候还得到了一次拍电影的机会,正式进入了演艺界。1996年的时候,潘长江被中央电视台邀请参加春节联欢晚会,他的小品《过河》一下子就抓住了全国观众的视线。
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逗笑众人的同时他本人的名声也变得家喻户晓,拥有了名气的潘长江开始走出黑龙江,走向全国。随后拍了很多电影,也演了很多他擅长的喜剧。2003年,潘长江主演的抗日喜剧电影《举起手来》中日本鬼子的形象深入人心,观众们从他的表演中获得了非常多的快乐。潘长江的演艺生涯也更上了一层楼,越来越多的导演看上了他对待人生的乐观态度以及超强的演艺天赋,纷纷找他演戏。
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从此,潘长江就走上了他演艺生涯的花路,更是拍出了很多诸如《别拿豆包不当干粮》、《举起手来2》、《相亲相爱》等亿万观众耳熟能详的影视作品。期间他也没有放弃在央视以及其他卫视的舞台上表演最擅长的喜剧小品,做到了真正的名利双收。作品积累得足够多以后,潘长江在演艺圈也有了相应的地位,基本上同行业的人都把他当成前辈来尊敬。潘长江本人却并不因为有了地位就变得难以接近,依然还是那个为了逗乐观众可以利用自己的身体缺陷来开玩笑的和蔼艺术家。
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这期间他唯一让人诟病的地方在于他利用了自己在演艺界几十年积累起来的信誉和人脉,想要将他的女儿潘阳也带进演艺圈。虽然很多人觉得他女儿并不一定非要走他走过的路,但一个愿意豁出自己并想方设法为女儿铺平道路的老父亲,总是令人尊敬的。
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二、直播带货从2018年开始,网络高度发达的情况下,大部分观众对于影视剧的热爱程度开始下降,短视频时代开始来临。几大短视频平台也迅速想办法抢占市场,很多明星也看到了这个行业的红火,开始主动或者和相关机构合作拍短视频在各大平台投放,以增加曝光量。
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潘长江作为有名的喜欢跟年轻人打成一片的老艺术家,当然也不愿意落后于时代,开始带着女儿潘阳以及身边的明星和网红朋友拍短视频,产出各种内容。因为他走的还是一贯的幽默搞笑路线,在互联网上也迅速集结了一波喜欢他的粉丝。有了粉丝基础,下一步就要开始直播带货了,这是大部分网红和明星在短视频平台产出内容的目的所在。潘长江也开始进了直播行业,但他没有一上来就带货,而是以和其他人连麦聊天为主,因为语言诙谐,语气诚恳,很多人都愿意开进他的直播间去支持他。
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潘长江的直播连麦,最广为人知的一次是和小兵张嘎的扮演者谢孟伟的聊天。当时谢孟伟在直播间卖酒,被很多消费者质疑是假酒,潘长江直接当着众人的面教育谢孟伟说直播行业的水很深,让他一定要擦亮眼睛,不要因为年轻而吃亏,谢孟伟听到后感动得涕泪横流。
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就在观众也被感动到,称赞潘长江不愧为德艺双馨的老艺术家时,潘长江开始亲自直播带货白酒了,且卖的多数都是名酒。为了让消费者相信他,他直言他卖出的酒为什么便宜是因为他和该白酒品牌的董事长是朋友,所以他能在酒桌上将这款从不降价的白酒价格打下来。其实当时观看直播的很多网友就对此提出了质疑。因为这款名酒本来就以不降价且限量售卖闻名,按说不可能仅仅因为他是潘长江就能被这样大量低价来售卖。但也有很多本身就喜欢喝这款白酒的消费者本着相信潘长江人品的心态,纷纷下单,没想到却“所信非人”。
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三、陷入风波,央视批评有懂行的网友买了潘长江信誓旦旦“绝无虚假”的白酒,发现和他直播时所宣传的各种噱头出入太大。于是找到潘长江团队想要协商售后事宜,但潘长江的团队并不把这位消费者的诉求当一回事,反而是把他当成一个想要找明星碰瓷的人来看待,选择了置之不理。被明星团队的傲慢气到的消费者选择了直接向相关部门举报,相关部门迅速做出了调查,发现潘长江确实存在大量的虚假宣传手段。
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他所售卖的白酒更没有所吹嘘的那些价值和功能,该白酒集团的董事长也发表声明表示和潘长江并不认识,所以不存在专门为他降价。刚闯出点名声就被相关部门警告,潘长江的形象一下子变得没那么令人信任了。因为他的影响力颇大,央视《新闻周刊》节目在其中一期播出时,主持人白岩松直接批评了潘长江一类人利用影响力胡乱带货的现象。
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白岩松直言:“直播带货为的是让消费者有更多渠道能买到物美价廉的商品,而不是给一些网红或者所谓的明星用来编造故事,以损害消费者利益为前提达到敛财的目的。”这样不留情面的批评确实为很多像潘长江一样不择手段的带货主播敲响了警钟。有了央视这一记警钟,更多原本没有关注此事件的网友也纷纷加入进来对潘长江进行了指责。网友的情绪其实可以理解,如果出问题的是一位普通主播,网友或许没那么愤怒,但潘长江是大家喜欢了几十年的人,他的道德标准不应该这么的低,会让网友有被欺骗的感觉。
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被消费者质疑,被央视批评,潘长江也意识到了问题,于是出来做了诚恳道歉。很多消费者觉得他或许是不了解规则,才犯了虚假宣传的错,加上对他前面几十年的明星滤镜还在,觉得他的态度算是不错,所以对他的道歉选择了接受和原谅。
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四、继续欺骗按说这件事到这就告一段落了,谁都有犯错的时候,只要诚心悔改,大家都不会抓着他不放的。但潘长江好像并没有改掉他的傲慢本性,眼看网友原谅了他第一次,就觉得网友或许都是没有底线的,所以又开始了他独特的直播带货生涯。之所以说独特,是因为别的主播带货都是想方设法将货品的价格压到最低,好吸引众多消费者的光顾,这一规则也是让越来越多的人愿意打开直播慢慢观看并购买的原因。
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但潘长江却不一样,他卖的东西,虽然品牌名不见经传,东西也普通,但价格却贵得离谱。比如著名的“黄金”事件,潘长江在和一位有名的黄金女主播一起带货时,卖出的几款黄金饰品都和之前所宣传的价格不相符,网友随后去其他网购平台比价才发现,平台上的同款黄金饰品价格比潘长江卖出来的价格要低很多。
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还比如洗发水事件,潘长江带货的一款不知名洗发水,他宣传的时候说因为添加了生姜,所以具有生发黑发等功能。本来这也没什么问题,但网友一看价格,又被震惊到了,原来他所带货的生姜洗发水比别的品牌别的平台贵两三倍。这样的事层出不穷,终于让网友意识到潘长江之前卖仿造酒时的道歉或许并不是真心的,他只是为了往后能继续顺利的卖货而已。且他一直死性不改将网友当成韭菜不断的收割也让网友气愤不已。
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越来越多的粉丝开始对潘长江脱粉。他们声称自己以前喜欢潘长江,原来喜欢的都只是他演出来的人设而已,真正的潘长江并不把他们当回事,只想不断收割他们手里的钱包而已,这种态度实在让人心寒。
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结语潘长江在直播行业依然还有一丝明星效应,他或许是想将这点效应的作用发挥到最大化吧,所以他现在带货越来越没有底线。不管是什么货品,东西好不好用好不好吃都不重要,重要的是他会尽力将这些东西卖出去然后转头拿到大量分红。他真的不知道他这种做法不道德且让人反感吗?以他在演艺圈摸爬滚打几十年的经验,他肯定是心知肚明的,但为什么还要这么做呢?或许是因为他根本不在乎吧,不在乎别人对他的看法,不在乎自己的名声有没有受到影响,也不在乎消费者有没有从他那得到实惠。
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他在乎的是自己有没有挣到钱,有没有人能持续不断地打赏他的直播。至于真正喜爱他的粉丝,希望他能重返舞台为大家带去优秀的喜剧作品的网友们,注定是得不到他的回应和尊重了。因为直播带货能收获到的利益实在太大了。这样的潘长江,实在令人失望至极,作为影响力深广的公众人物,继续这样走下去,或许真的像很多人说的那样,没救了吧?
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