欧·亨利曾在短篇小说《麦琪的礼物》中刻画出一对互赠礼物的恩爱夫妻。他们不约而同地选择在圣诞节当天，卖掉自己心爱的东西换取 “精致、珍奇而真正有价值”的礼物送给对方——妻子卖掉金发给丈夫买了白金表链；丈夫卖掉金表给妻子买了发梳。

悲剧的是，在双方毫无保留替对方付出后，礼物最终变成无用的东西。不过，书中二人真挚的爱，长期以来感动了无数中外读者。这其中，一定也包括淘宝人生系列微电影《1/7人生》的导演、编剧。

本周，就在大家疯狂预定“七夕青蛙”时，微电影《1/7人生》第二集《爱》，在淘宝二楼正式上线。

淘宝人生《1/7人生》系列短片·第一集《自由》

讲述翼人摘除翅膀，内心依旧向往自由的故事

8月14日，淘宝人生正式官宣全能偶像张艺兴为品牌代言人，出品系列微电影《1/7人生》。该系列将从人生的七个维度：自由、爱、美、希望、梦想、青春、智慧，探讨多维度世界里人生的各种可能性。

科技幻影、赛博朋克、理想乌托邦……是这部作品给人的第一感觉。创作上，代理商意类表示，首集他们已致敬刘慈欣小说《天使时代》、引用《星球大战》中反派组织名、从鲁迅先生的杂文《而已集》中获取角色名的灵感……想必，接下来3-7集，还会有大量的科幻梗和文学彩蛋等待我们去发掘。

当然，淘宝人生中的游戏元素和其理念也有自然融入影片中。比如反复被提及的“纽扣”，是游戏里的通用货币；“云端”不仅是张艺兴剧中人物的归宿，也象征着连接爱、自由和梦想的精神乐土……

部分网友评价这部剧像极了去年大火的《爱、死亡和机器人》。其实，在它在脑洞大开的奇幻“外衣”下，创作团队真正想彰显的是“我的一生，不止一生”的品牌内核。每集结束时留下的开放式哲学命题，关于“如何自由”、“如何感受爱”……也同样令人深思。

“是追寻一个世界的自由，

还是自由在无数的世界里”

“在真实的世界里感受爱，

或在爱的世界里感受真实”

整体来看，淘宝人生打造《1/7人生》的终极目的，是想通过艺术化的形象沟通，传递有关科技和现实的正确价值倡导，帮助游戏玩家、沟通年轻人，让酷盖的Z世代青年能在这里找到自我、把控人生，而非只是单纯玩玩游戏这么简单。

越活越年轻的淘宝，用长情陪伴，留住年轻人的心 

去年5月，淘宝推出的虚拟形象装扮类互动游戏产品——淘宝人生。据悉，截止目前，该产品玩家突破千万量级，其中 18-29 岁用户群体占比超过50%，学生以及新入职场的女性，是该产品的死忠粉。大家可以在这里随心所欲地装扮自己，还能通过经营虚拟形象和其他玩家、明星、日本虚拟偶像鼻祖初音偶遇、互动。

此前，淘宝曾邀请李佳琦成为淘宝人生的时尚主播大使；

邀请公主殿下初音未来，入驻淘宝人生做次元大使。

这一次，淘宝人生除力邀张艺兴作代言人外，还携手周震南、王大陆、林允、金晨、杨超越在这里构建各自的虚拟形象，并招募粉丝兼职明星捏脸，开启#守护爱豆的虚拟形象颜值#的互动活动。 

而无论是初音还是张艺兴、林允……淘宝此举都旨在通过淘宝人生，打造平台粉丝自营地。毕竟，诞生于2003年的淘宝也算互联网OG。它能如此活跃至今，离不开对每一代年轻人持久的吸引和精准运营。

阿里巴巴集团董事局主席张勇曾表示：“我们希望用户能在这里消磨时间、发现乐趣，让用户发现乐趣的核心是，平台不断创造新的产物。”留住年轻人不能只靠商品。年轻人在淘宝平台消费的，也不止有商品，还有内容。

淘宝人生作为淘宝最新研发的内容，正是吸引年轻人留下的理由之一。就像我们会在微博上追星、打榜，建立一个自我和爱豆专属交流的空间站一样，淘宝亦希望借助淘宝人生，以用户的虚拟形象勾搭明星虚拟形象的方式，拉近品牌与用户之间的距离，形成一种长久陪伴用户的良好关系，增加用户粘性。再进一步想，你又会发现，这个道理同样也适用于支付宝的金币庄园、蚂蚁森林等各种小游戏；也适用于每一个想要收割年轻用户的老品牌。

所以，沟通年轻人的方式永远有很多，有时不必刻意，陪伴就好。

昨日上午9点，天猫官宣了新一个代言人——千喵，这是天猫自2018年官宣首位代言人易烊千玺后的第二位代言人。而这位代言人却并不是一个真人，而是以易烊千玺为原型的虚拟形象。

天猫给他的定位是平行世界里的另一个“易烊千玺”，所以他和易烊千玺一样喜欢红色，是个灵魂画手，热情、张扬、脑洞大。

据悉此次天猫将联手千喵与易烊千玺，一同开启一个年轻基地——天猫LXSH平行世界。在淘宝人生里与虚拟千玺拍照、参加洋淘买家秀挑战赛、在千喵理想生活果园里种千禧果......虚拟形象千喵的背后，是天猫发力年轻人群营销的新探索。

截止发稿前，该官宣微博已经有高达100w＋的转发量，#易烊千玺虚拟形象代言天猫#的话题，阅读量近8亿，讨论量达250w。

此前蔡明以“菜菜子 Nanako”的身份在B站出道，开播25分钟，登上B站直播人气榜第一，#蔡明 菜菜子#话题登上微博热搜，阅读次数过1.2亿，“菜菜子”这个虚拟形象迅速火出了圈。

Vsinger旗下的虚拟歌手洛天依，微博粉丝466w，曾与周华健、马克等明星共同参与跨年演；《全职高手》的男主叶修曾代言旁氏、舒耐、清扬、美年达、伊利、麦当劳等多个品牌。

虚拟偶像看似只是由高科技合成的影像，看得见摸不着，但是却拥有着广大的粉丝群体，对于二次元年轻人来说，是他们“真情实感”追的星。

B站的2233娘、《恋与制作人》的李泽言白起、爱奇艺的RICH BOOM、社交达人Lil Miquela、《王者荣耀》的虚拟男团无限王者团、虎牙的虚拟女团梦能少女.....越来越对多的品牌、企业开始开始入局，塑造自己的虚拟形象。

根据爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》显示，2019年中国二次元用户规模达4.9亿，其中有3.9亿人正在关注虚拟偶像和关注虚拟偶像的路上，而95后至05后二次元用户渗透率达64%。虚拟偶像是品牌俘获年轻人的有效工具之一。

另一方面随着Z世代经济开始独立，消费水平增加，他们正逐渐成为消费市场的主力。如何使品牌年轻化、与年轻人玩在一起，成了品牌必须要面临的问题。

去年7月在屈臣氏健康美丽大赏上，屈臣氏推出了其首个二次元虚拟代言人屈晨曦。该虚拟形象就是屈臣氏针对年轻消费者打造的“养成型”偶像。

出道一年多屈晨曦拥有了自己的微博，目前已经有9w多的粉丝。打开屈臣氏官方云店小程序，首页顶部会显示“屈晨曦向你推荐一款好物”，点击咨询导购会弹出“专属顾问：屈晨曦”的小窗口。屈臣氏还推出了屈晨曦玩偶、屈晨曦贴纸等相关周边。

此外屈臣氏还推出了屈撸猫吧小游戏，由屈晨曦偶遇一只流浪小猫展开小游戏的剧情，玩小游戏可以兑换屈臣氏的优惠券；而随着2020年的屈臣氏健康美丽大赏的展开，屈晨曦担任此次HWB的制作人，探班明星、和明星采访对话，寻找护肤产品。在昨晚的HWB大赏上屈晨曦还展示了自己的新舞蹈和RAP。

将一个本来是冷冰冰的Ai变成一个可盐可甜的偶像，既优化了用户消费的体验，也能给品牌营销、宣传开发更多的可能性。

去年5月《王者荣耀》根据玩家的投票，推出了由李白、韩信、赵云、百里守约、诸葛亮这五个角色组成的虚拟偶像男团 “无限王者团”。每个形象都有自己的人设、团内担当，并拥有官方微博，微博粉丝163w＋。

今年4月MAC与“无限王者团”联名推出了系列彩妆，包含生姜高光MiNi款，及根据五位虚拟偶像的不同人设，而推出的5款唇膏和5款眼影。目前除了高光外，该系列联名在MAC官网全部售罄。

7月无限王者团拍摄了SuperELLE的杂志封面，并与SuperELLE、GIVENCHY纪梵希美妆合作，为纪梵希IRRWSISTIBLE倾城香水做推广宣传。

联合利华旗下的旁氏在去年曾邀请《全职高手》的叶修、黄少天、王杰希作为旁氏肌肤守护官，除了将三个虚拟形象融入产品的包装设计外，还联合@阿杰729 @叶清voasia @超大魏发布了隐藏副本的彩蛋视频，在屈臣氏线下门店举办叶修生日会主题包场等等。相关视频播放量过百万，#全职肌肤守护官#话题累积阅读量近1000w。

个人护理品牌力士，曾邀请3D手游《闪耀暖暖》的暖暖作为品牌大使，除了结合暖暖在游戏里的标志性造型打造6款限量版香氛沐浴露、发布了暖暖单曲《无限少女》改编的广告片外，还举办了LUX×暖暖“不同凡香 美不可挡”首场跨次元发布会，发布会直播观看人数近10w，#不同凡香 美不可挡#话题阅读量过1.3亿，LUX幽莲魅肤沐浴露荣获2019瑞丽年度香氛洗护大赏。

面对越来越年轻、个性化的消费市场，品牌在针对年轻人的营销上也应该有所改变。相较于真人明星，虚拟偶像除了在外形设计上有着更高的可塑性外，还具有不会人设崩塌、可以全年无休、不会撞档期等多个优点，同时又兼具了真人明星的粉丝效应和高话题、传播度，对于品牌主来说可以用较小的投资获得更低的风险。

而随着5G、VR等技术的发展，虚拟偶像正迎来蓬勃的发展，未来还会有哪些美妆品牌加入其中呢？我们拭目以待。

鉴于近期“新疆棉事件”，微信小程序“小淘儿”删除“新疆棉事件”相关品牌装扮。为维护国家权益，“小淘儿”奉献仅有的一点力量。

相信大部分小伙伴都已经了解，近期BCI组织联合诋毁“新疆棉”，打压新疆棉农和棉花产业，实则是打压我国服装产业，阻碍我过发展速度。

近些年我国经济发展突飞猛进，小伙伴们也享受到了我国经济发展的红利。但是快速发展的同时，也受到了部分国家的严重阻碍。“新疆棉事件”只是一个缩影。目前我们所面临的发展机遇与挑战共存，在面对国外公然挑衅时，我们作为国家的一份子，更应该团结一致、共同面对挑战。

“小淘儿”在网上查询到，目前已知明确抵制新疆棉花的公司或者品牌有：优衣库、无印良品、东芝、日立、索尼、HM、耐克、阿迪达斯、鳄鱼、ZARA、匡威、拉夫劳伦、GU、杰克琼斯。

淘宝人生中涉及的品牌有耐克、杰克琼斯。“小淘儿”已经将微信小程序上两个品牌装扮图鉴删除，包含耐克7个装扮，杰克琼斯35个装扮。（如有遗漏，请小伙伴们提醒下！）

虽然图鉴不完整了，但是更加完美！为维护国家权益，“小淘儿”奉献仅有的一点力量。

同时也建议小伙伴们不要在淘宝人生中购买两个品牌装扮，即使买了也不穿！这也是我们爱国的一种表现。