淘宝的体验中心怎么找人生3D品牌馆怎么进入?

欧·亨利曾在短篇小说《麦琪的礼物》中刻画出一对互赠礼物的恩爱夫妻。他们不约而同地选择在圣诞节当天,卖掉自己心爱的东西换取 “精致、珍奇而真正有价值”的礼物送给对方——妻子卖掉金发给丈夫买了白金表链;丈夫卖掉金表给妻子买了发梳。

悲剧的是,在双方毫无保留替对方付出后,礼物最终变成无用的东西。不过,书中二人真挚的爱,长期以来感动了无数中外读者。这其中,一定也包括淘宝人生系列微电影《1/7人生》的导演、编剧。

本周,就在大家疯狂预定“七夕青蛙”时,微电影《1/7人生》第二集《爱》,在淘宝二楼正式上线。

淘宝人生《1/7人生》系列短片·第一集《自由》

讲述翼人摘除翅膀,内心依旧向往自由的故事

8月14日,淘宝人生正式官宣全能偶像张艺兴为品牌代言人,出品系列微电影《1/7人生》。该系列将从人生的七个维度:自由、爱、美、希望、梦想、青春、智慧,探讨多维度世界里人生的各种可能性。

科技幻影、赛博朋克、理想乌托邦……是这部作品给人的第一感觉。创作上,代理商意类表示,首集他们已致敬刘慈欣小说《天使时代》、引用《星球大战》中反派组织名、从鲁迅先生的杂文《而已集》中获取角色名的灵感……想必,接下来3-7集,还会有大量的科幻梗和文学彩蛋等待我们去发掘。

当然,淘宝人生中的游戏元素和其理念也有自然融入影片中。比如反复被提及的“纽扣”,是游戏里的通用货币;“云端”不仅是张艺兴剧中人物的归宿,也象征着连接爱、自由和梦想的精神乐土……

部分网友评价这部剧像极了去年大火的《爱、死亡和机器人》。其实,在它在脑洞大开的奇幻“外衣”下,创作团队真正想彰显的是“我的一生,不止一生”的品牌内核。每集结束时留下的开放式哲学命题,关于“如何自由”、“如何感受爱”……也同样令人深思。

“是追寻一个世界的自由,

还是自由在无数的世界里”

“在真实的世界里感受爱,

或在爱的世界里感受真实”

整体来看,淘宝人生打造《1/7人生》的终极目的,是想通过艺术化的形象沟通,传递有关科技和现实的正确价值倡导,帮助游戏玩家、沟通年轻人,让酷盖的Z世代青年能在这里找到自我、把控人生,而非只是单纯玩玩游戏这么简单。

越活越年轻的淘宝,用长情陪伴,留住年轻人的心 

去年5月,淘宝推出的虚拟形象装扮类互动游戏产品——淘宝人生。据悉,截止目前,该产品玩家突破千万量级,其中 18-29 岁用户群体占比超过50%,学生以及新入职场的女性,是该产品的死忠粉。大家可以在这里随心所欲地装扮自己,还能通过经营虚拟形象和其他玩家、明星、日本虚拟偶像鼻祖初音偶遇、互动。

此前,淘宝曾邀请李佳琦成为淘宝人生的时尚主播大使;

邀请公主殿下初音未来,入驻淘宝人生做次元大使。

这一次,淘宝人生除力邀张艺兴作代言人外,还携手周震南、王大陆、林允、金晨、杨超越在这里构建各自的虚拟形象,并招募粉丝兼职明星捏脸,开启#守护爱豆的虚拟形象颜值#的互动活动。 

而无论是初音还是张艺兴、林允……淘宝此举都旨在通过淘宝人生,打造平台粉丝自营地。毕竟,诞生于2003年的淘宝也算互联网OG。它能如此活跃至今,离不开对每一代年轻人持久的吸引和精准运营。

阿里巴巴集团董事局主席张勇曾表示:“我们希望用户能在这里消磨时间、发现乐趣,让用户发现乐趣的核心是,平台不断创造新的产物。”留住年轻人不能只靠商品。年轻人在淘宝平台消费的,也不止有商品,还有内容。

淘宝人生作为淘宝最新研发的内容,正是吸引年轻人留下的理由之一。就像我们会在微博上追星、打榜,建立一个自我和爱豆专属交流的空间站一样,淘宝亦希望借助淘宝人生,以用户的虚拟形象勾搭明星虚拟形象的方式,拉近品牌与用户之间的距离,形成一种长久陪伴用户的良好关系,增加用户粘性。再进一步想,你又会发现,这个道理同样也适用于支付宝的金币庄园、蚂蚁森林等各种小游戏;也适用于每一个想要收割年轻用户的老品牌。

所以,沟通年轻人的方式永远有很多,有时不必刻意,陪伴就好。

昨日上午9点,天猫官宣了新一个代言人——千喵,这是天猫自2018年官宣首位代言人易烊千玺后的第二位代言人。而这位代言人却并不是一个真人,而是以易烊千玺为原型的虚拟形象。

天猫给他的定位是平行世界里的另一个“易烊千玺”,所以他和易烊千玺一样喜欢红色,是个灵魂画手,热情、张扬、脑洞大。

据悉此次天猫将联手千喵与易烊千玺,一同开启一个年轻基地——天猫LXSH平行世界。在淘宝人生里与虚拟千玺拍照、参加洋淘买家秀挑战赛、在千喵理想生活果园里种千禧果......虚拟形象千喵的背后,是天猫发力年轻人群营销的新探索。

截止发稿前,该官宣微博已经有高达100w+的转发量,#易烊千玺虚拟形象代言天猫#的话题,阅读量近8亿,讨论量达250w。

此前蔡明以“菜菜子 Nanako”的身份在B站出道,开播25分钟,登上B站直播人气榜第一,#蔡明 菜菜子#话题登上微博热搜,阅读次数过1.2亿,“菜菜子”这个虚拟形象迅速火出了圈。

Vsinger旗下的虚拟歌手洛天依,微博粉丝466w,曾与周华健、马克等明星共同参与跨年演;《全职高手》的男主叶修曾代言旁氏、舒耐、清扬、美年达、伊利、麦当劳等多个品牌。

虚拟偶像看似只是由高科技合成的影像,看得见摸不着,但是却拥有着广大的粉丝群体,对于二次元年轻人来说,是他们“真情实感”追的星。

B站的2233娘、《恋与制作人》的李泽言白起、爱奇艺的RICH BOOM、社交达人Lil Miquela、《王者荣耀》的虚拟男团无限王者团、虎牙的虚拟女团梦能少女.....越来越对多的品牌、企业开始开始入局,塑造自己的虚拟形象。

根据爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》显示,2019年中国二次元用户规模达4.9亿,其中有3.9亿人正在关注虚拟偶像和关注虚拟偶像的路上,而95后至05后二次元用户渗透率达64%。虚拟偶像是品牌俘获年轻人的有效工具之一。

另一方面随着Z世代经济开始独立,消费水平增加,他们正逐渐成为消费市场的主力。如何使品牌年轻化、与年轻人玩在一起,成了品牌必须要面临的问题。

去年7月在屈臣氏健康美丽大赏上,屈臣氏推出了其首个二次元虚拟代言人屈晨曦。该虚拟形象就是屈臣氏针对年轻消费者打造的“养成型”偶像。

出道一年多屈晨曦拥有了自己的微博,目前已经有9w多的粉丝。打开屈臣氏官方云店小程序,首页顶部会显示“屈晨曦向你推荐一款好物”,点击咨询导购会弹出“专属顾问:屈晨曦”的小窗口。屈臣氏还推出了屈晨曦玩偶、屈晨曦贴纸等相关周边。

此外屈臣氏还推出了屈撸猫吧小游戏,由屈晨曦偶遇一只流浪小猫展开小游戏的剧情,玩小游戏可以兑换屈臣氏的优惠券;而随着2020年的屈臣氏健康美丽大赏的展开,屈晨曦担任此次HWB的制作人,探班明星、和明星采访对话,寻找护肤产品。在昨晚的HWB大赏上屈晨曦还展示了自己的新舞蹈和RAP。

将一个本来是冷冰冰的Ai变成一个可盐可甜的偶像,既优化了用户消费的体验,也能给品牌营销、宣传开发更多的可能性。

去年5月《王者荣耀》根据玩家的投票,推出了由李白、韩信、赵云、百里守约、诸葛亮这五个角色组成的虚拟偶像男团 “无限王者团”。每个形象都有自己的人设、团内担当,并拥有官方微博,微博粉丝163w+。

今年4月MAC与“无限王者团”联名推出了系列彩妆,包含生姜高光MiNi款,及根据五位虚拟偶像的不同人设,而推出的5款唇膏和5款眼影。目前除了高光外,该系列联名在MAC官网全部售罄。

7月无限王者团拍摄了SuperELLE的杂志封面,并与SuperELLE、GIVENCHY纪梵希美妆合作,为纪梵希IRRWSISTIBLE倾城香水做推广宣传。

联合利华旗下的旁氏在去年曾邀请《全职高手》的叶修、黄少天、王杰希作为旁氏肌肤守护官,除了将三个虚拟形象融入产品的包装设计外,还联合@阿杰729 @叶清voasia @超大魏发布了隐藏副本的彩蛋视频,在屈臣氏线下门店举办叶修生日会主题包场等等。相关视频播放量过百万,#全职肌肤守护官#话题累积阅读量近1000w。

个人护理品牌力士,曾邀请3D手游《闪耀暖暖》的暖暖作为品牌大使,除了结合暖暖在游戏里的标志性造型打造6款限量版香氛沐浴露、发布了暖暖单曲《无限少女》改编的广告片外,还举办了LUX×暖暖“不同凡香 美不可挡”首场跨次元发布会,发布会直播观看人数近10w,#不同凡香 美不可挡#话题阅读量过1.3亿,LUX幽莲魅肤沐浴露荣获2019瑞丽年度香氛洗护大赏。

面对越来越年轻、个性化的消费市场,品牌在针对年轻人的营销上也应该有所改变。相较于真人明星,虚拟偶像除了在外形设计上有着更高的可塑性外,还具有不会人设崩塌、可以全年无休、不会撞档期等多个优点,同时又兼具了真人明星的粉丝效应和高话题、传播度,对于品牌主来说可以用较小的投资获得更低的风险。

而随着5G、VR等技术的发展,虚拟偶像正迎来蓬勃的发展,未来还会有哪些美妆品牌加入其中呢?我们拭目以待。

鉴于近期“新疆棉事件”,微信小程序“小淘儿”删除“新疆棉事件”相关品牌装扮。为维护国家权益,“小淘儿”奉献仅有的一点力量。

相信大部分小伙伴都已经了解,近期BCI组织联合诋毁“新疆棉”,打压新疆棉农和棉花产业,实则是打压我国服装产业,阻碍我过发展速度。

近些年我国经济发展突飞猛进,小伙伴们也享受到了我国经济发展的红利。但是快速发展的同时,也受到了部分国家的严重阻碍。“新疆棉事件”只是一个缩影。目前我们所面临的发展机遇与挑战共存,在面对国外公然挑衅时,我们作为国家的一份子,更应该团结一致、共同面对挑战。

“小淘儿”在网上查询到,目前已知明确抵制新疆棉花的公司或者品牌有:优衣库、无印良品、东芝、日立、索尼、HM、耐克、阿迪达斯、鳄鱼、ZARA、匡威、拉夫劳伦、GU、杰克琼斯。

淘宝人生中涉及的品牌有耐克、杰克琼斯。“小淘儿”已经将微信小程序上两个品牌装扮图鉴删除,包含耐克7个装扮,杰克琼斯35个装扮。(如有遗漏,请小伙伴们提醒下!)

虽然图鉴不完整了,但是更加完美!为维护国家权益,“小淘儿”奉献仅有的一点力量。

同时也建议小伙伴们不要在淘宝人生中购买两个品牌装扮,即使买了也不穿!这也是我们爱国的一种表现。

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