近日，今日头条App官宣新功能——「圈子」！

顾名思义，「圈子」是一个可以分享交流的工具。创作者通过「圈子」，就可以直接在头条App 内自建粉丝群，与粉丝无障碍分享交流。

比起头条创作者以往只能“在头条创作文章，却在微信运营粉丝”，能在头条内自建粉丝群的「圈子」显然更有看头！

怎么可以看到「圈子」？

目前「圈子」功能还没有全面开放，但我们可以通过加入头条的官方「圈子」体验一番。

头条App 内搜索关键词「圈子」，点击结果页的「头条圈子」官方账号进入，在主页就能发现「圈子」功能，点击加入即可参与圈内讨论。

当用户加入后，「圈子」会同步添加至头条App「我的书架」，方便用户下次快速找到。

头条对「圈子」的定位很明确，深度连接粉丝的互动，微信粉丝群的功能亦如此。

在「圈子」出现前，头条创作者往往只能“在头条创作文章，却在微信运营粉丝”，虽然也能实现粉丝的交流和维系，但给头条创作者的体验其实没有那么友好。

而「圈子」功能的推出，使得头条创作者在头条App就能创建粉丝群。比如名人大V、领域专家等就可以将它作为官方讨论群，与粉丝分享生活、专业知识，或者发起话题讨论等等。

当然，粉丝也可以在其中畅所欲言，高质量的内容更有机会被「精选」。长此以往，「圈子」会逐渐沉淀一批高质量粉丝，形成更好的交流气氛；创作者也可以根据粉丝在「圈子」内的活跃表现进行精细化运营，从而发展出更多变现可能。

当用户加入「圈子」后想发布新动态，系统会默认其动态对「圈外可见」。

这意味着用户在圈内发布的内容将在feed流、微头条及各频道进行推荐分发，其他用户点开动态，就能看到相应的「圈子」。

这样的设置其实颇有深意。一方面，头条创作者创建「圈子」，为粉丝提供了良好的分享交流平台；另一方面，粉丝的高质量圈子内容在高效分发和曝光后，会为创作者带来一定的流量反哺。

当然，这一功能玩法可能还有更多可挖掘的地方。比如，头条创作者可以利用它进行大号对小号的导流，甚至不同头条创作者之间也可以用它进行换量等等。

不管是「圈子」精细化运营带来的变现可能，还是「圈子」间导流换量的收益玩法，目前离创作者都还比较远。

但这不打紧，因为创作者还可以通过「付费圈子」获取创作收益，创作者可以根据自己对内容制作成本以及个人IP价值对「圈子」进行定价，粉丝可自行选择是否付费加入。

这其实是创作者与粉丝的双向选择，既是粉丝对创作者的认可决定，也是创作者对「圈子」优质粉丝的一个筛选过程。

圈子内容的搜索直达值得期待

前面提到，用户加入圈子后默认「新发布动态圈外可见」，这意味着用户发布的圈子信息，也会以某种内容形式存在于头条内。

不过从目前的测试观察来看，用户还未能通过搜索直达这些「圈子」内容。正如百度搜索打通了百度贴吧，使得用户可以通过搜索直达贴吧内容，那么未来头条圈子内容会不会也能如此，非常值得期待。

“头条号+圈子”的打法，使得头条创作者不仅可以摆脱“在头条创作文章，却在微信运营粉丝”这段尴尬历史，还能获得更为可观的创作收益，可能会激励头条创作者生产更多的优质内容，丰富头条内容生态。

不过，看起来前景光明的「头条圈子」，也面临一定的挑战。如何管理「圈子」内容的健康，防止「圈子」像以前百度贴吧，出现用户将其作为传播盗版资源或其他不法消息的聚集地，是头条接下来必须面对的问题之一。