适合男生 年轻人听的广播电台?音频

谈及音频节目,大多数人的想法可能还停留在传统广播电台,认为其早已过时。与之相反,如今播客、广播剧、电台等在线音频形式越来越受到年轻人的青睐。

就拿播客来说,在微博上搜索“播客”一词,你会发现不少年轻用户表达着对播客的喜爱之情,有人甚至说到“没有事情的话可以一直听播客,即使有事也要忙里偷闲听播客”。从数据上看,在一年半的时间里,我国的播客节目增长超过260%,用户数突破8600万人,也证明在线音频已进入发展快车道。

近期,尼尔森IQ发布的《入耳更入心,润物细无声——网络音频媒体价值研究》,就以喜马拉雅作为音频平台的研究案例,详细分析了领跑“耳朵经济”的喜马拉雅。结合报告内容,TopDigital将针对网络音频市场的机遇及其对品牌营销的价值进行深度拆解。

上下班路上听电台、健身时听音乐、睡前听有声书……不论是纯粹的音乐软件,还是包罗万象的在线音频平台,以声音为载体的“耳朵经济”已在很多人的日常生活中如影随形。

第三方数据显示,中国在线音频用户规模保持连续增长态势,2022年在线音频用户规模预计达到6.9亿人。2021年中国在线音频市场规模为220.0亿元,同比增长67.9%,当前在线音频行业已积累海量用户基础并保持连续增长态势,2022年耳朵经济将继续发展,在线音频产业大有可为。

回顾来看,音频传媒作为一个专门内容领域,在国内生长和发展已有10余年历史,经历了传统广播与网络音频界限明显的泾渭分明期、传统电台广播数字转型期、传统广播与网络音频发展融合期,如今进入4.0时代蓬勃扩容期。

与此同时,大众的音频收听习惯从传统广播转向网络音频的趋势明显。据尼尔森《入耳更入心,润物细无声——网络音频媒体价值研究》报告显示,在调研样本中,广播用户占48%,网络音频用户占比88%,网络音频用户基数更大。另外,传统广播与网络音频兼听的用户中,更常听在线音频的用户占绝对多数。

信息来源:尼尔森《入耳更入心,润物细无声——网络音频媒体价值研究》

如今,在线音频领域形成了以喜马拉雅、蜻蜓FM等为代表的移动音频平台、以掌阅、番茄小说等为代表的有声数字阅读平台、以QQ音乐、网易云音乐等为代表的在线音乐平台及以得到APP为代表的知识服务类平台的“四大细分领域”竞争格局。

其中,从市场的角度来看,综合类音频对于品牌的商业价值更为突显。其一,声音所代表的连接感、亲密感、陪伴感,区别于其他媒介类型,有望深挖出不小的潜力,综合类音频平台收听场景广泛多样,音频需求不断释放,由此为品牌带来不少营销机会;其二,在用户量与用户活跃持续高增长用户体量上,大平台的成熟产品占绝对优势。

庞大的用户基数意味着市场有着较深的下沉空间,企业在其中保持获利性增长的机会更多。而喜马拉雅正是国内综合类音频平台的头部企业。内容创作机制多元,覆盖领域多样化,打造出丰富的内容池,应用场景和用户覆盖面尤为广泛。

在这个“无品牌不营销”的时代,用户每天需要面对数量庞大的品牌信息,要想在用户心中留下深刻的印象是每个品牌都在思考的问题。易观分析发布《2022年中国在线音频内容消费市场分析》的分析报告显示:品牌联动音频平台的数量相较以往呈现出明显的上升态势,同比涨幅达到55%以上,相比短视频和直播音频营销有其不可替代性。

1、声音价值:闭屏易触达,部分场景独占性凸显

声音有天然的接近性,更多时候是一种陪伴。伴随技术的发展,音频不再是转瞬即逝的声音,网络音频媒体可覆盖用户全时段的生活。如今,声音的陪伴,可以不受时间和空间的限制,可以反反复复的,随时随地的根据你的需要来抚慰你内心的需求。

信息来源:尼尔森《入耳更入心,润物细无声——网络音频媒体价值研究》

在一些场景里,音频更是作为主角,具有一定独占性。开放性办公区,大部分人戴上耳机寻求一个相对隔离的环境,坐车/飞机/高铁时,很多人有动晕症,在你没有办法看书、看视频的情况下,听音频是个很好的选择。音频的闭屏特点,配合上可通过多种设备和平台进行播放的方式,更有效地让信息触达用户。

2、传播价值:借声音入心,打造最小记忆单位

在线音频内容可以通过音乐、声音、语音等与听众产生共振与记忆,用声音打造出信息的最小记忆单位,从而更好的实现信息传播。与此同时,在线音频能满足不同年龄段的多项需求,通过不同场景完成不同圈层针对性触达,结合圈层用户特性选择最能触动共鸣的传播方式,在用户的生活中刷足存在感。

就像一些信息通过视觉形象打造出专属“视觉锤”深深印刻在大众脑海里一样,通过声音也可以打造出独特的“听觉针”,加强信息触达的深度。

3、人群价值:受众基础广泛,兼具消费能力和消费意愿

相比于传统广播用户,网络音频用户呈现出年轻、高学历且居住在大城市的基本特征,他们职业发展稳定有前景,更具消费力,网络音频内部,收听移动音频app的人群拥有更大的消费潜力(月均收入12,774元)。在线音频收听便捷和伴随特性使得用户在不同时间、场景都能收听到音频节目,也使其成为了用户在自我放松、自我提升甚至结识朋友的诉求下的重要选择项目。

信息来源:尼尔森《入耳更入心,润物细无声——网络音频媒体价值研究》

4、场景价值:强伴随属性,满足多场景需求

凭借“伴随性”优势,音频几乎覆盖了人们日常生活的全部场景,并形成强绑定,提供了多样化的场景价值,最典型场景的包含出行场景、睡眠场景、亲子场景等。

1)出行场景——车载场景中用户不能使用眼睛,听便成了获取信息的唯一渠道。据公开数据显示,中国汽车保有量及智能汽车数量皆呈现稳步增长态势,2021年,中国汽车保有量呈现稳步增长,全年保有量为3.02亿辆。

伴随着汽车保有量增长、车联网市场的扩大,智能汽车领域在近年来获得广泛的关注,而音频也在这样的趋势之下,借由车载信息娱乐系统,实现了向车载端更进一步的渗透,为品牌营销提供了有利的环境。在此趋势下,越来越多的网络音频平台布局硬件终端,和多家汽车、家电及互联网企业合作,塑造更丰富的应用场景。

去年11月,喜马拉雅联合五菱星辰打造沉浸式「东方意境生态座舱」,让“手可摘星辰”成为一种生活常态,邀请独立音乐人马頔为五菱星辰倾心打造四首主题车机乐曲——《森》、《海》、《空》、《野》,为用户营造亲近自然、惬意舒适的车内空间。同时搭载五菱全新LING OS灵犀系统,为车主打造行车电台和喜马拉雅VIP会员等内容和权益福利。从车机听觉体验到车主内容服务的全面提升,探索“听海看山、仰望星辰,轻松出发、藏有山水”的有氧出行新体验,让每一次出行都变成一种绿意盎然的自然之旅。

定制音频内容也深受品牌青睐,喜马拉雅与红旗通过体育事件节目定制《詹俊说奥运》、车主故事节目定制《军旅旗遇》等提升车主身份的价值感和认同感,定制化的内容就瞄准车主圈层渗透,深化品牌和车主连接,完成汽车品牌精神的信息传达转化。

2)睡眠场景——在“宅”经济的大潮下,让更多人感受到情绪解压的重要性,聊天和倾听依然是被渴望,耳朵经济以从未有过的“被需要”速度兴起,音频陪伴也逐渐成年轻人选择的解压以及舒缓方式,具备伴随性的音频已成为夜间收听活跃度最高的互联网产品之一。

据调查研究发现,我国超三亿人存在睡眠障碍。喜马拉雅精准满足特定场景用户需求,联合慕思首创睡眠新场景,共同打造“助眠频道”,触达夜间活跃人群,实现睡前用户的全面渗透。精准睡前活跃用户持续沟通540多个日夜,总计实现慕思寝具品牌曝光达25亿余次。

用最适合声音的传播形式为广大用户提供功能性、可持续的助眠服务,将品牌传播成为一种日常生活陪伴。

3)亲子场景——经济的发展,脑力劳动越被人所重视。而在人们的学习、工作、生活中,忽略了对眼睛的保护,长时间盯着电脑或手机屏幕会影响视力健康,而通过接收声音获取知识可以有效地避免这种情况,在音频的天然陪伴属性下帮助孩子们在优质音频内容里认知世界、快乐成长。

数据显示,2019Q1中国超四成儿童音频家长陪子女听有声书时长为10-30分钟,在时段分布里,晚间下班至睡前占比最高为46.3%。健达巧克力与国家宝藏推出微博话题#阅享亲子时光#,并携手喜马拉雅,布局亲子内容生态,通过声音陪伴减少儿童用眼。

音频本身的声音价值、传播价值、人群价值、场景价值为品牌营销创造更宽泛和美好的想象空间,其价值以及营销潜力正被越来越多的品牌主所关注,与之而来的是音频媒体商业化日益成熟,根据不同的行业积累的丰富营销方案,从众多合作商的实际使用效果来看,想象空间巨大,营销效果理想。

相比“霸占眼睛”的方式,“释放耳朵”的形式会更讨巧,声音在品牌营销中,越来越发挥着重要的作用。我们分析了音频市场进行及音频营销价值,那么,音频对于品牌的营销价值又在哪里?TopDigital在对报告深度研究后,整理出音频营销的五大突出优势。

1、创作门槛低、制作成本低,但植入空间大。音频打破对视频内容制作高要求的限制,素材要求相对简易,通过轻体量、轻资产、数字化的制作手段,能够有效降低制作成本。

比如在车载环境中,车主无法全程通过眼睛接收其他信息,更多使用的是耳朵。由此,音频成为车载场景中品牌信息触达的重要方式,具有不错的营销效果。巧借场景进行营销,将适合的产品植入特定的场景中,轻松实现品牌宣传,对于品牌来说入场友好度较高。

2、接收形式轻松自然、营销“侵入感”弱。如今消费者选择更加多元,更加重视个人感受,对营销信息的接受度逐渐降低。因此品牌方在进行营销时,需采取对消费者侵入感最低的方式将产品与服务推送给他们,避免消费者产生反感心理。而音频营销作为一种软性的营销方式,信息传达轻松、自然,最终能为品牌带来精准高效的用户触达。

信息来源:尼尔森《入耳更入心,润物细无声——网络音频媒体价值研究》

3、强内容输出属性,深化用户记忆点。相较视频、直播等形式来说,音频节目的收听场景、收听内容两部分具有延续性,推动用户养成收听习惯,具有良好覆盖的音频为品牌广告内容实现广度沟通提供了基础条件。通过持续不断的内容输出,实现多维度、立体化与用户互动,达到系统性的内容渗透。

音频节目中主播们的声音给人又以亲切感和陪伴感,促使用户跟随自己喜欢的主播和节目。高频次、长期性地收听节目进一步加强信息记忆,对于品牌信息宣传来说,就能达到“润物细无声”的效果。

4、音频是营销媒体的补点,且具有不可替代性。音频对于信息接收来说是一种碎片化的补点,其伴随性特征,使得品牌信息得以“广泛、深度”覆盖,在陪伴与互动中创造特殊的用户体验。

但目前仅有很少部分品牌植入或定制化推出音频节目,表明这一市场处在蓝海阶段,相较于其他成熟的营销方式,音频营销还有很大的发展空间。

信息来源:尼尔森《入耳更入心,润物细无声——网络音频媒体价值研究》

5、打造品牌资产,呈现品牌的听觉符号。品牌符号可以是声音、颜色、图形、味道、气味等,它是品牌概念的基础,也是一个品牌成长过程中的重要资产。像摩托罗拉,那一声经典的美式英语“Hello Moto”,打开QQ后总有个男人的咳嗽声是系统消息....都是极具辨识度的品牌听觉符号。

声音Logo的设定往往是一个品牌个性的展现,传递品牌的主张和价值观。简介、有记忆度的广告语配上适当的语调、节奏、音阶,合成一支极具辨识度的声音Logo,感染力十足,完美地展现出品牌的形象。

碎片化传播时代,音频行业的内容是一个差异化营销机会。品牌与优质的音频内容合作,好的收听表现可以使品牌内容更打动听者,“声”动人心的内容新“声”态正在形成。

通过推出具有品牌印记的营销打法,不断推陈出新,保持着对品牌符号的坚守与内容的持续输出,既通过新颖的营销内容为品牌注入了新鲜感,又能持续积累品牌资产,延长了品牌的活力与生命周期,成为了品牌在市场中强有力的营销利器。

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编辑导语:互联网上流行的内容形式经历了几轮变化,从长文章到短文章、从长视频到短视频。在短视频火爆的同时,有声电台也在悄然建立了一个“耳朵世界”。那播客再临,有声电台会成为下一个微信公众号吗?本文从几个典型的采访对象入手,详细地为我们解答了这个问题。一起来看看吧。


“短视频”风暴未平,播客已悄然开始唤醒耳朵解放眼睛,期待百亿市场的诞生。

此时,这熟悉的制片人口吻并没有出现在严肃的广播控制室,只是几位尝试播客的新播主,正在手忙脚乱地调试简易的音频录制设备。

在常被时间焦虑裹挟的今天,竟有年轻人愿意如此虔诚地“浪费时间”,只为解决“音频录制中的回声”等细小且略显笨拙的问题。也许,阔别大众潮流视野已久的有声电台,这次真打算卷土重来,杀入这场争夺年轻人时间的媒介终极战斗。

不必端坐电脑前,也不必实时收听,地铁、开车还是睡前,随时随地打开APP,点选喜欢的栏目和话题,声音就从耳机中流淌出来。在历经博客、论坛、微博、公众号、短视频等互联网时代的传播风口后,接力棒似乎又回到了最朴素、最原始的“听人讲故事”的模式。

播客,网络上的广播自媒体,其背后一个百亿规模的市场正在萌生。2020年,美国播客广告收入增至/s/htE_Es7jj7TFniKgog_sdQ

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3、阿基米德-广播电台音频FM(随时随地听广播)

阿基米德是一款可以与广播节目主持人在线互动的广播APP,目前合作覆盖了全国上千个广播电台节目。 节目直播时,可以在线收听,并在直播间里向你喜爱的主持人提问,有机会得到回复。

现在大家动不动就参与一个上亿的项目,行程太多忘怎么办?这款APP可以建立多个类型的日历,还可以把别人的日程也加入到自己的日历中,有什么事自然一目了然。

5、Zenly:挚友专属(无需再问“你在哪?”)

Zenly 是一种让你对亲友动态了如指掌的地图。世界上数以百万计的人证明,即使相隔万水千山,Zenly 也可以让你与重要的人度过更多时光,拉近彼此的距离。使用 Zenly 即可体验:

- 查看好友的确切位置以及他们的动态,当你无法联系到好友时,知道他们的手机电量何时耗尽。

- 和好友碰一碰手机,让大家知道你们此刻在一起,知道他们何时在家、何时在学校、何时在工作地点,以及何时前往这些地方,不需要询问好友地址,即可通过你最喜欢的交通应用找到好友。

在 Zenly 中,你不需要朋友成群,只需几位亲近好友即可开始体验。添加好友的方式有很多,不过需要好友接受你的邀请之后,你才能在地图上看到他们。

6、悟空遥控器(智能电视必备手机遥控器)

悟空遥控器可将手机化身成为随身遥控器的智能机顶盒、电视助手,可同时连接多个设备的手机遥控器。

有很多视频资源通过云盘保存。不想下载而直接在线播放的话,推荐悟空遥控器。

直接可以登陆查询资源,很方便。

7、果识(165种果蔬的挑选方法)

果识就像是一本针对果蔬的百科全书,目前已经收纳了 73 种水果、77 种蔬菜和 15 种坚果的相关信息和资料。每种果蔬的介绍页面不仅包含有成熟季节、食疗功效、食用禁忌、应用成分这类基本信息,怎么挑、怎么吃这类图文并茂的技巧说明兼具可读性和实用性,在你第一次尝试某种水果犹豫不决之时,这些内容能够迅速解答大部分问题,尽可能让你少走弯路。

现阶段果识已经可以说是一款功能完备、实用性超强的「工具书」应用了,加上整体浏览体验出色,非常适合放在手机里以备不时之需。

8、网易UU手游加速器(吃鸡精英王者助手)

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