为什么龙极限吉动力维生素运动饮料价格的市场潜力那么大呢?

本文包含能量饮料和运动饮料推荐:

一、能量饮料是什么?能量饮料能彻底缓解疲劳吗?喝能量饮料应该注意什么?应该怎样喝能量饮料?

1、“能量饮料”是一个营销概念,所谓的“激发能量”不是提供热量,指的就是刺激中枢神经兴奋作用,这一点通过添加咖啡因实现。厂商在能量饮料中添加糖分主要作用是优化口感,而能量饮料本身最大的效用是提神,这也是为什么它现在还有另外两个名字,“提神饮料”和“抗疲劳饮料”。

2、咖啡因是中枢神经兴奋剂,从而让人打起精神。但实际上,身体依旧处于疲累状态,只是靠能量饮料吊着而已。困累时最佳选择是休息放松,一味借力能量饮料只会造成对它的依赖,甚至引起恶心腹泻、精神焦虑和失眠。

3、首先是不要过量饮用,能量饮料中含有咖啡因,摄入过量咖啡因会引起心悸、恶心、抽搐、精神异常等症状,在某些情况下甚至可能致命。建议每天最多饮用一罐能量饮料(250ml,含70mg-80mg左右),对于身体健康的成年人来说是安全的。而本身患有疾病,如高血压、心脏异常、焦虑、抑郁、睡眠障碍等健康问题,或对咖啡因过于敏感的成年人,应在医嘱下谨慎饮用,或避免饮用能量饮料。且孕妇、18岁以下的青少年都不该饮用。

4、在运动中或运动后饮用能量饮料都不是一个好主意。能量饮料的糖分都较高,远超运动饮料建议的5%-8%,不利于胃部排空和水分补充,而咖啡因会让原本疲劳的神经再度亢奋,身体仿佛处于假性兴奋真疲劳的状态,更不利于各项机能的恢复。不过咖啡因确实能让部分人群的运动表现有所提高,因此,在运动前30-60分钟饮用功能饮料尚可,在运动中期及之后更建议补充清水或专业运动饮料。

能量饮料主流品牌有美国Monster Energy 魔爪、泰国RedBull 红牛、美国5 hour、广东东鹏特饮、广东F6、北京战马、日本力保健、福建乐虎

Monster传递的是一种年轻叛逆、野性不羁、不屑于世俗眼光的个性态度。不参与红牛铺天盖地的电视广告,只赞助如超级越野摩托车赛、自由式越野摩托车、一级方程式赛车、UFC综合格斗等小众极限运动。

Monster大约有四十余种口味可选,并且每年都有新口味推出。让人惊喜的是,大部分口味都非常好喝,这在普遍过甜并带有药味的能量饮料中极为难得,但目前仅黑罐、白罐、蓝罐进入中国市场。

Ultra系列均为无糖,瓶身颜色代表水果口味,如紫罐为葡萄味,果味充盈,气泡扎口,入口畅爽。该系列中最受欢迎的一款为白罐Ultra Zero,无糖无卡路里,口味与蜂蜜柚子茶相近,气味悠然香甜,普适度非常高。

Rehab和Juice系列更偏向果汁茶的口味,药味偏淡,入口轻柔。两款区别在于,Rehab无碳酸,而Juice带有气泡,不过都比Ultra的扎口感平顺很多,口感更加清爽,最受欢迎的是蓝罐热带水果味。

黑罐Original瞄准红牛在中国250ml的容量,将Monster加量至330ml,但价格与红牛看齐,都为6元/罐。这款Monster在口味上不算出彩,甜度和药味过剩,加上饱足的气泡,仿佛在喝一罐加气的红牛。

与Monster相比,红牛绝对算不上好喝。然而,红牛在全球100多个国家创下过销售奇迹,可口可乐等巨头不止一次试图撼动红牛能量饮料赛道地位,但从未成功,红牛依旧牢牢占据功能饮料市场份额的第一把交椅,全球市场份额达70%-90%。

红牛发源于泰国,主要服务倒班工人和货车司机,帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。此后逐渐风靡东南亚,1982年被推广到欧美,奥地利红牛就此诞生。1995年,在泰国工作多年的中国商人严彬获得红牛在中国的经营权,一时间,凭“困了累了喝红牛”的广告席卷中国,红牛在华市场份额巅峰时达到惊人的85%。

目前市面上以这三个国家的红牛为主,它们更像是一个品牌下三条不同支线,独立运作的同时又高度保有红牛口味特色。

中国红牛和奥地利红牛都为250ml容量,每100ml含32mg咖啡因,每罐咖啡因含量为80mg,提神效果显著。经典的矮金罐红牛不含碳酸,口感平顺,甜度较高,略带生腥的药味,6元/瓶的价格位居中流,在各大商超购买便利。

奥地利红牛的口味和系列最多,但显然不及Monster那般五花八门。第一款被引入国内的产品为牛磺酸加强版红牛,碳酸气泡沁爽,比经典款微酸,口感如果醋般清新,甜度稍弱,定价14元/瓶。

泰国红牛由天丝集团负责运营,大体可分为泰国产红牛和红牛安奈吉。红牛安奈吉在中国生产,包装设计与经典矮金罐几乎完全相同,容量也是250ml,价格与中国红牛相当。但二者配方差异很大,安奈吉咖啡因含量为50mg/罐,比中国红牛少,添加了西洋参提取物,味道也很古怪,常被认为是假冒产品。

Energy shot是能量饮料的浓缩形式,它通常只有50ml-60ml,一口即可饮完,但却含有超过200mg咖啡因。它不打算解渴,以最高效率提神便是Energy shot的目的,对于不方便排泄的货车司机、考场上的学生或需要长时间开会的白领来说,它就是一剂“速效救心丸”。

除了高效提神之外,5 hour不含糖和碳酸,热量仅有4卡路里,因而迅速获得广大女性和健身爱好者的欢心。不过,5 hour的味道实在让人一言难尽,即便有多种水果口味可选,但入口都是侵略性极强的呛口感,几乎只有难喝和更难喝的区别。

东鹏特饮最开始也从模仿红牛开始,并将目光放在中低端市场。红牛6元一罐,而乐虎和启力只比红牛便宜1块钱,东鹏特饮直接砍半,打出“同样的品质,零售价只有别人一半”的旗号,顽强地在市场上活了下来。走一线劳动者群体的“低端红牛”路线,让3.5元/罐的东鹏特饮收割了一批社会基层拥趸,稳踞中国能量市场老二的位置。

在东鹏特饮的配方上,消费者爱看的牛磺酸、肌醇、维生素B群悉数列出,而每250ml的咖啡因含量达50mg,几乎是乐虎的两倍,提神效率可圈可点。其口味上避开了红牛过甜且药味过重的缺点,喝起来像是液化的水果软糖,适口性极佳。

5 hour还未进入中国大陆市场时,F6第一个踏进Energy shot这片空白。

它由知名膳食补充剂品牌汤臣倍健创立,自定义为Supershot。虽然只有一款味道,但却拥有六款华丽瓶身,以六种自然现象,如虹吸、极光、荧惑、黑洞、猎月、幻日为其命名。

F6在容量、配方甚至口味上,都向5 hour看齐。60ml的瓶身浓缩了80mg咖啡因,虽然不及5 hour超过200mg的含量那么生猛,但也与250ml的红牛一致,对于普通人来说,足以对抗袭来的困倦与疲劳。F6的味道不比5 hour那么呛口,但依然没打算提高适口性,喝下去是腐烂苹果汁的酸酵味,让人只想尽快结束这次饮用体验。

红牛创始人泰籍华人许书标当年在将红牛引进中国时,和同为泰籍华商的严彬等人联合创办了红牛维他命饮料有限公司。2012年许书标去世,其子许馨雄担任红牛CEO,与合资公司的矛盾也油然而生。在商标归属权上,严氏与许氏两大家族闹得不可开交,并僵持至今。考虑到许氏家族一直想收回红牛商标,严式的华彬集团给自己留了条后路,也就是新品牌——“战马”。

战马在配方和口味上几乎与红牛一模一样,同样每100ml含32mg咖啡因,有经销商直接打出红牛的旗号进行促销售卖。

葡萄适在2014年就拿下英国市场功能饮料占有率第一的位置, 中国范围内仅在香港出售。

在香港,葡萄适一度被当做探病最佳伴手礼,人们笃信葡萄适里的葡萄糖对人体有益。葡萄适确实一直被认为是治疗低血糖的有效紧急选择,100ml可提供15-20克碳水化合物。但2018年,葡萄适更改了配方,含糖量减少至每100ml/5g以下,护士也不再将其作为非处方碳水补充剂。这当然是为了避开英国的糖税,以及迎合消费者想要低糖健康饮料的需求,但再把葡萄适作为探病佳礼便没了说服力,何况作为能量饮料,380ml的葡萄适中含有46mg咖啡因,可能会让患者在没有准备的情况下彻夜难眠。

葡萄适的口味争议很大,尤其是原味,有人迷恋这种类似药水和金属味混杂,又伴有少许柠檬酸香的糖水,又有人说难以下口,无法将其当做饮料。

力保健来自世界第二大OTC药厂——大正制药,曾经与红牛的知名度势均力敌,但在营销上吃了亏,未能占领全球市场。

力保健的口味正如它的包装,充满了药味。有人形容它闻起来像生豆沙伴着土,很难想象成一款饮料。其入口酸甜并进,两种味道都很生猛却不交融,此外还伴随着阵阵药腥味。喜欢的人称其像极了酸梅汤,不喜欢的人咂咂舌头难以下咽。

250ml的乐虎,最开始时的包装和广告语几乎都与红牛如出一辙,这也让金罐乐虎成为山寨红牛的代表。靠着这样的定位,乐虎拿下了中国市场第三的席位,虽然份额仅为前一名东鹏特饮的一半,更比不上红牛的零头,不过乐虎在三四线城市依然站住了脚跟。

乐虎的甜度比红牛和东鹏特饮都要高得多,未冰镇时入口会感觉非常腻喉。虽然配料表中各元素都有,但成分含量并不高,每100ml仅含13mg咖啡因,一瓶金罐乐虎的咖啡因总量为32.5mg,对于需要熬夜或长途驾驶的消费者来说,它的提神效率确实不高,更适合对咖啡因敏感,且对甜味耐受度较高的人群饮用。而过甜的调味使得它不适合快速补充水分,也无法提供足够的咖啡因,在运动前后选择乐虎并不明智。

三、拉肚子可以喝运动饮料吗?运动时可以喝咖啡吗?非运动员能喝运动饮料吗?运动中应该如何补充水分?

1、拉肚子时确实会损失很多电解质,需要及时补充。但在快速脱水的情况下,运动饮料中的糖分减慢身体对水分和电解质的吸收,无糖的电解质补液其实效果更好,不少运动品牌也有推出无糖饮料,如BodyArmor的fitwater。若情况比较紧急,选择低糖或无糖的运动饮料,或将普通运动饮料兑水饮用也可解一时燃眉之急。

2、运动前30-60分钟喝咖啡,不仅能增加15%的热量燃烧,有助减肥瘦身;对于运动场上的表现还有显著的帮助,体能上会有更好的发挥。不过,在运动时或运动后喝咖啡效果不佳。咖啡因可能需要一段时间才会开始作用,而且因为肌肉会先消化肝糖,比起短时间的运动,咖啡因的效果要在长时间的耐力运动中才更为明显。而在运动后饮用咖啡,可能会让中枢神经兴奋起来,从而影响本该进行的休息睡眠,身体会更加疲累。

3. 不运动,1小时以下的运动,或是以减脂为目的的运动,无须补充运动饮料;2小时以上,出汗量较多、运动环境温度较高的耐力型运动,可以适量补充运动饮料。

常规运动饮料的含糖量一般在5%-10%,一瓶550ml的饮料中一般含36g糖,换言之运动饮料其实就是一瓶糖水饮料。在没有剧烈运动,大量出汗的情况下饮用,它可能会带给你带来更多不必要的热量。

4、谨遵少量多次原则。活动前半小时补充200-300毫升,有助于预防脱水及胃肠道紊乱;活动中可根据自己的出汗情况适当少量补水,大约每次100毫升左右为佳,多了的话胃内膈肌收缩容易受到影响,从而造成腹部不适,影响运动表现;活动后应及时补充200-300毫升,与出汗前的体内水平衡保持一致,有助于恢复身体体力和各项机能。

四、运动饮料品牌推荐:

百事佳得乐占据了北美市场70%以上份额,佳得乐所有运动饮料中,钠含量均为45mg/100ml

Frost、Flow、Fierce三个系列整瓶糖量高达35g,远超世界卫生组织建议的“每人每天不超过25克添加糖”的摄入量,佳得乐也因此被称为“糖水”。虽满足低钠饮料的标准,但更适合专业运动员,或是在足球、篮球或马拉松之类的高强度且大量出汗的情况下饮用。低强度运动,如一小时左右的跑步和健身,或是不运动的情况,不建议饮用。

虽然含糖量居高不下,但口味依然碾压一众同行,十余种口味基本很难踩雷。Frost冰凉激爽,Flow的口感更加柔和,而Fierce则正好相反,它不打算掩饰浓厚的甜味和果香,饮用时仿佛就在吃葡萄、甜瓜或者一筐浆果

G Zero显然找到了如何平衡并不美味的电解质与代糖的方法,它入口平顺清澈,甚至比有糖版本更加好喝,售价在7元左右。

NBA球星科比投资的BodyArmor将运动饮料与椰子水结合,定位为比佳得乐更健康的替代品。

BodyArmor直戳竞争对手软肋,它含有10%椰子水,不含人工香精和色素,并且添加各种维生素,口味上对水果的还原度较高,混合浆果、橙子芒果和草莓香蕉都很顺口,让消费者感觉更加健康。BodyArmor LYTE更是在此基础上主打低糖,16oz(453ml)中只含6g糖,依然保留了较为完整的果香,无明显常见的酸味或咸味,适口性极佳,低强度运动中饮用也不会有过量糖分负担。

宝矿力自2003年起就成为中国国家体育总局训练局运动员专用饮料,其背靠日本大冢制药,形象专业可靠,被称为可以喝的电解质点滴。

宝矿力的电解质含量确实比较足,每100ml含49mg钠,比佳得乐还要高出4mg,不过依然在低钠饮料的范围内。其含糖量居中,入口甜中带咸,无明显酸味或其他刺激性气味,口味调试足够平衡。

Powerade是可口可乐意图分割佳得乐饮料帝国版图的竞品,紧随佳得乐之后推出,但一直未能后来居上。

Powerade仅分有糖和Zero无糖两个系列,比起佳得乐丰富的产品线稍显薄弱。

Powerade的传统运动饮料口味不如佳得乐出色,如橙子、葡萄或青柠,佳得乐香浓芳甜,但Powerade入口偏寡,果味不纯。不过,Powerade具有异国风情的口味倒是出奇制胜,如酸瓜味就让人上瘾,酸甜沁爽又不会过于腻口,草莓柠檬和山莓也是清新柔和,不容易出错的选择。

而Zero表现不佳,代糖回味绵长,主打款混合浆果味偏咸,带着点铁锈余味,评价两极分化严重,总的来说没有佳得乐的口味平衡度高

从职业运动员的细分市场切入,再渗透到运动爱好者群体,2004年才诞生的百淬来势汹汹,在北美的运动饮料市场占有率已经达到12.5%,目前多家NHL俱乐部、MLB球队和NBA球队都是它的忠实用户。

百淬液体的粉红色相当扎眼,这便是它最有名的混合浆果口味,入口偏酸,口感更像一款咳嗽药水。另一款柠檬味同样偏酸,果味短促,风味上比起佳得乐的低糖或无糖系列,实在逊色几分。不过百淬糖分含量很低,每100ml仅含4.1g糖,且选用的是海藻糖代替蔗糖,低甜爽口,因此在口中不觉粘腻,也不至于变成热量炸弹,适合中等强度,有一定出汗量的运动。电解质方面,每100ml含40mg钠,含量比欧美同类产品稍低,适合低强度运动后饮用。

迪卡侬的运动饮料低于市面平均售价,500ml售3.9元,但从口味和配方上来看,它并不打算走低质低价路线。其中钠含量每100ml含25mg,比佳得乐等同类产品低得多,但比炽能量略高10mg,而含糖量则与炽能量持平,低强度运动后饮用也不会有糖分摄入过量的风险,不过在口味平衡上做得更出色,西柚、柠檬酸橙、橘子和菠萝四种口味无任何怪味,入口偏酸带咸,甜味恰当不腻喉,接受度比炽能量、尖叫等老牌运动饮料都要高。

尖叫红色版被认为是五种最难喝饮料之一,它将自己定位为植物复合型口味,部分消费者觉得闻着像受潮的药材,入口有如在喝烟泡水,口感偏涩,好在相对其他几款来说风味寡淡一些,不算太难接受。而其他两种口味也算不上好喝,绿色柠檬款偏酸涩,蓝色西柚味香甜不少,但入口略带怪味,普适性并不高。三款钠含量为30-40mg/100ml,含糖量较佳得乐之流略低,但5g/100ml还称不上低糖,在口味和热量控制两边都不够讨巧。

大家所熟知的脉动其实并非严格意义上的运动饮料,它的钠含量为零,无法满足运动饮料最低钠含量5mg/100ml的标准。脉动口味清爽平顺,4.8g/100ml的含糖量并不高,作为一款普通饮料饮用无可厚非,但在剧烈运动后想用其补充电解质确实是天方夜谭。

2017年,脉动在经历业绩大幅下滑后,针对年轻运动细分市场推出了脉动炽能量。炽能量的配方添加钠至16mg/100ml,含量是常规运动饮料的一半甚至1/3,无法满足高强度运动后的电解质补充需求,更适合进行一小时以下健身或跑步的消费者饮用。炽能量的含糖量与脉动相同,因此口味不会过甜,热量负担较小

排行榜123网依托全网大数据,根据品牌评价以及销量评选出了2022年功能饮料十大品牌排行榜,前十名分别是东鹏特饮/EASTROC、脉动、红牛/REDBULL、健力宝、佳得乐/GATORADE、农夫山泉、德庄、乐虎、尖叫、娃哈哈 。如果您正在查找功能饮料什么牌子好?那么本功能饮料十大品牌榜单可供您作为选购参考,我们致力于用最真实的用户数据推荐口碑最好的功能饮料品牌,让您选得放心。(榜单每月更新一次)【展开】

更新时间:2022年05月1日

排名规则:功能饮料十大品牌排行榜根据每个品牌的综合评价、人气指数、搜索指数等进行排序,排名公正客观。

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