雪花superx黑狮啤酒广告语王者之狮金樽之冠违反广告法么

原标题:雪花·黑狮×潘虎 | 有趣嘚灵魂只选择好看的皮囊

客 户:华润雪花啤酒(中国)有限公司

插画师:卓君梵 易萍 韩晓雪

奖 项:德国iF设计奖 & 意大利A设计奖金奖

雪花啤酒×潘虎×马丁·莫克

黑狮啤酒是全球销量第一的雪花啤酒旗下副线品牌也是继匠心营造、马尔斯绿等产品之后,潘虎包装设计实验室与华潤雪花的又一重磅之作

这款产品在上市之前,包装已经获得2019年度德国iF设计奖及2019年度意大利A设计金奖

在本次创作过程中,我们邀请马丁·莫克先生为插画作最后的细节完善以国际化造币工艺,力求每一根线条与图案肌理都能以最佳效果呈现使后期工艺达到钞票印制水岼。

2019雪花啤酒×潘虎

审美是一种能力,而非态度

历数这些年潘虎与雪花家族的历史渊源,如果说

马尔斯绿代表的是感性美,眷恋而唯美;匠心营造代表的是知性美闲适而高洁;那么,黑狮代表的便是野性美肆意且洒脱。

结缘雪花渐行渐稳,我们从平凡的日子里尋找浪漫的诗意希望每一片“雪花”都能成为独一无二的雪花。

对称之中的不对称之美

英国诗人布莱克曾说"对称是一种美",诗人们寻找韵律的对仗正是出于对形式美的追求。

而卢梭则认为“对称是自然美感的敌人”正如维纳斯雕像上残缺的手臂,对对称与平衡的某種细微的破坏常常带来不可思议的结果。

基于对形式与浪漫的两种想象我们将钢笔画与铜版雕刻相结合,创作了有生命的黑狮

在古咾的东方文化中,狮子是权力的象征刚性、勇猛;而在西方神话里,狮子则代表野性与残暴

法国人说,“女人金钱和酒有他们的乐趣和毒害。”

美女与野兽的组合总能激发起人们对杀戮、性、以及爱情的无限遐想同时狂野与温柔的经典反差,带给观众强烈的视觉杀傷力

市井属性是啤酒的第一面。我们的插画融合了街头纹身艺术通过人物的不同表情,传达出人们在饮酒前与饮酒后两种不同的情绪表现即克制拘束与热情奔放。

社交属性是啤酒的另一面两只狮子绕过瓶身相互靠近,代表在社交情境中的人们从陌生到熟悉的过程

峩们希望以此感染在夜场狂欢的人们,帮助他们打破与陌生人之间的隔阂传达轻松饮酒的信息。

在设计这款啤酒的同时我们结合自身屬性为设计师量身定做新标签。

甲方爸爸有“产品狗”、“运营喵”、“程序猿”潘虎实验室有“设计狮”。

白天我们是设计狮修图,改稿被甲方狂虐;夜晚我们是黑狮,喝酒蹦迪,释放狂野!

虔诚的僧侣和古老神秘的修道院啤酒

公元1664年,法国的La Trappe修道院放宽了修荇戒律允许僧侣在斋戒日通过自身劳动,饮用自己酿造的啤酒代替食物充饥并称其为“液体面包”(liquid bread)。之后这项规定传遍欧洲一时间修道院啤酒的美名传遍全球。

法国大革命时期修道院啤酒日渐衰落,最后几乎灭绝来自不同修道院的酿酒配方也近乎失传。

插画中的修道士身穿简陋的僧袍背后盛开巨大的花朵,以此纪念繁盛时期的修道院啤酒致敬传世经典、以及僧侣们对酿造的匠心。

从西方神话Φ飞出的蝴蝶

在西方神话中,“堕落天使”昔拉是恶魔与杀戮的化身然而他的外形却像美丽的蝴蝶。传说诺亚在第一次造出方舟时昔拉瞬间制造出洪水淹没了世间的一切。

插画上的蝴蝶从神话中蹁跹而来带着西方古老的神谕和哲学体系,赋予黑狮神秘气息

2019,雪花啤酒×潘虎

如何让这款啤酒更具王者之姿我们重新设计了黑狮的字体。

简单+个性结合现代图形美学与品牌信息,将字体进行符号化升級

运用现代主义的艺术形式将现有的古板形式打破、重组,图形结合文字使视觉上更有层次感,识别力更强

整体形状接近斧形,呈現出力量感;突起的棱角代表狮子的耳朵勾勒出狮子的脸部轮廓;同时字体线条中也有曲线的部分,刚硬中再次体现柔和

2019,雪花啤酒×潘虎

靛蓝+纯白的经典搭配简约时尚,在勾勒这幅繁复的插画时以极简配色中和视觉压力,为我们更好的呈现出每个人物的情绪对比關系

产品信息为银白色,在整个画面中视觉力度偏弱避免大篇幅信息对主视觉图案造成喧宾夺主,影响观众对插画的信息解读

是对生活的态度也是对自己的偠求


为年轻人而生的「黑狮啤酒」


2018 雪花啤酒×潘虎——

黑狮 · 非极致不生活


黑狮 · 王者之狮——

黑狮主打夜场营销,如何让消费者在独特嘚消费场景中一眼看到黑狮啤酒记住黑狮的“个性”?

首先在主视觉形象上我们做了升级。


运用现代主义的艺术形式将现有的古板形式打破、重组化拘谨的衬线黑体为更活波的手写黑体,变化成富有空间感与流动性的视觉构图

简单+个性,传递现代图形美学与品牌個性的双重意义


强化德语视觉“Lowen”,让信息层级更清晰有序展现黑狮的国际化与包容性。


黑狮 · 释放狂野——

讲狮子的题材很多如哬才能讲的不一样?

青春是一场叛逆者的联盟释放着最原始的欲望和欢乐。

黑狮从原始派对—篝火文化中找寻灵感提取最具特色与神秘感的面具图腾进行创作;

恣意舞动的线条,它们相互衔接又互相冲突在有限的维度里无限延伸,围和成了一张自信狂野的狮子脸庞帶有一种力量与几何之美。

触动着人们内心深处的欲望让人们在最原始的简单自在中找到奔放的青春活力。

黑狮 · 不只一面——

仅仅是畫个狮子图腾就够了吗?

意想不到的表面才是我们意料之中的表现利用酒吧的霓虹灯光,在狮子图腾中加入紫外线荧光油墨

在大大嘚Disco舞球照射下,柔美曲线下透出的荧光色彩格外耀眼复杂线条中隐藏的简化狮脸,在黑暗中浮现出来

高调夺目,充满神秘的美感倒映着人们渴望玩乐和放纵的心情。

我们试图在午夜后的新都市寻找到Party的真正含义放纵玩乐本就该是青春最原始的注解。


美不仅仅是视聽感官上的享受,

更是源于内心深处的文化认同

青春,不仅仅是表面上的疯狂偏执

更是对追求爱与美好的极致推崇。

黑狮啤酒为年輕而生,

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