一场音乐会,藏了方太洗碗机多少心思

有人说,自黑是一种智慧。这句话如果放到品牌营销上,会玩出什么花样呢?厨具品牌方太(FOTILE)近日推出了一支最新电视广告,主角就是去年刷爆票房的《夏洛特烦恼》中的爆笑搭档:夏洛+马冬梅。这支名为&夏洛特烦恼续集&的方太广告,开篇就是夏洛对着方太客服一顿批:&什么四面八方不跑烟,我这都迷路了!&&别以为315过了就没你们什么事儿了啊!&,夏洛为何如此动怒?难道方太真的拍了一支十分不靠谱的产品广告吗?
夏洛犯二,厨房冤案,最后终于在马冬梅手中得以化解。原来,这支开篇就开启&自黑模式&的广告就是品牌的一大套路!如今厨具品牌竞争越来越激烈,为了摆脱受众对厨具自夸自擂的品牌形象定位,方太这次聪明的选择了&自黑&。片中烟雾弥漫的厨房,暴跳如雷的夏洛,以及被质问的方太客服&直到马冬梅大着肚子出场,才还方太一个真相。明明是夏洛不会使用方太油烟机,却一心只怪人家不高端,男人,就是欠收拾。
一场闹剧,看似欢乐,却满满都是品牌的小心思。从夏洛批斗方太,到马冬梅出场为方太洗冤,广告将方太&四面八方不跑烟&的广告语融入到现实生活中,通过夏洛冬梅的爆笑演绎,增加产品的记忆点。不得不说,&自黑&果然是一种智慧。
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银睿体验:一、体验活动规则:
银睿六系厨房正在演奏一场扣人心弦的音乐会,一首首让你久久回味的优美曲调,让人展开无限的联想,每件产品都是一首乐曲,每首乐曲都是一份经典。
在每个产品页面的下面有听、看、触三个按钮,用户可以在此分别提交对银睿六系每件产品的立体感受
感官体验形式:文字描述,图片上传,图片+文字讲述
&&& 1.& & & & 用户在体验之旅活动页面填写的相关资料,请务必确认其真实性,以便活动后奖品的发放;
2.& & & & 用户上传自己的体验感受(文字不超过100字,图片不得超过150K),文字描述,图片上传,图片+文字讲述三种方式均可,审核后都可以获得相应银睿币;
3.& & & &每件产品每个用户ID只能发一次体验感受;
4.& & & & 活动时间:-所有奖励待活动结束一个月后发放。5.& & & & 本活动最终解释权归方太公司所有。二、体验感受奖励:1. 凡对每件产品提交的体验感受为单纯文字描述或图片,通过审核后获得银睿币3枚;
2. 凡提交对每件产品提交的体验感受为图片+文字讲述,通过审核后获得银睿币4枚。
灵感匹配互动:一、灵感匹配活动规则:
& 1.& & & & 用户在灵感匹配活动页面填写的相关资料,请务必确认其真实性,以便活动后奖品的发放;
2.& & & & 用户参与任意乐章的聆听(最多可以参与六个乐章的互动),上传与该乐章产品外形相匹配的图片,并诉说选其图片的灵感来源,经与产品进行审核匹配后的匹配度获得相应银睿币,每个ID每个产品的匹配只能参与一次;
3.& & & & 凡注册后用户均可为所有灵感匹配投票,一天可为活动页面全部匹配投票且一个匹配只能投一票,每周将抽出两名幸运投票用户给予幸运奖励;4.& & & & 活动期间通过网民的在线投票进行评选出十名最佳灵感匹配奖,获得相应的银睿币奖励;5.& & & & 活动时间:-所有奖励待活动结束一个月后发放。6.& & & & 本活动最终解释权归方太公司所有。二、灵感互动奖励:
按上传图片和文字述说进行匹配,不同的匹配度将获得以下银睿币奖励:
匹配度20%-60%:5枚
匹配度60%:25枚
匹配度65%:50枚
匹配度70%:75枚
匹配度75%:100枚
匹配度80%:125枚
匹配度85%:150枚
匹配度90%:175枚
匹配度95%:200枚
匹配度100%:225枚
三、银睿币兑换设置一)兑换奖品设置
1. &2000银睿币—方太银睿六系嵌入式微波炉
2、1000银睿币---九阳豆浆机
3、500银睿币—飞利浦咖啡机
4、200银睿币---水晶相框
5、50银睿币---多功能刀
每种奖品只能兑换一次。
二)兑换代金券设置
待定。。。三)本次活动通过投票排序的方式设立十名最佳灵感匹配,第一名获得银睿币2000枚,第二、三名获得银睿币1000枚,第四至十名获得银睿币500枚。四、每周两名投票幸运奖活动期间,每周从所有投票用户中抽取两名幸运用户。将获得由方太提供的精美礼品。在线预购方太银睿六系产品礼品奖励:待定。
全部回帖(17)
好复杂。飘过~
想问问银睿币有什么用处?
以下是引用 [三年级] 于10-04-13 16:36 的发言
好复杂。飘过~
好大的字啊
看着就好累呀。
什么意思?
我也不太懂..就是目币越多越能得奖吧..2000币就是一等奖
1. &2000银睿币—方太银睿六系嵌入式微波炉
我不是厂家..大家自己打方太电话问了
以下是引用 [初三] 于10-04-13 21:50 的发言
以下是引用 [初二] 于10-04-13 22:13 的发言
以下是引用 [六年级] 于10-04-13 22:38 的发言
你们全晕了
(C) dianping.com, All Rights Reserved. 本站发布的所有内容,未经许可,不得转载,详见 。巴西世界杯营销 厨电品牌方太“赢心”
这个夏天,2014巴西世界杯是最热的话题。绿茵场上,“豪门”球队激战正酣;足球场外,世界杯营销战如火如荼。经过1个月来的艰苦鏖战,世界杯比赛以德国队的胜利而告终。与此同时,各品牌的世界杯营销效果也有目共睹。世界杯四年一度,全球瞩目,明星云集,媒体聚焦,它给品牌营销带来的巨大的传播价值是不言而喻的。2014巴西世界杯,汽车、数码、家电等多个行业都加入到世界杯营销的激战之中,通过不同类型的活动提高品牌力,打造属于各自品牌的独特精神标签。仅以家电行业举例。从感观上来看,大屏电视与世界杯的关联性更强。本次巴西世界杯期间,除了专门为世界杯打造电视产品外,长虹、创维、三星等品牌分别与电商平台强强联手,推出世界杯有奖竞猜活动。线上,TCL开启了“指尖上的视界杯”互动平台,通过足球宝贝、足球日记、积分对赌等丰富活动,为广大球迷打造世界杯狂欢聚集地。世界杯的影响还渗透到了白电、厨电、小家电市场。例如,海尔商城在世界杯期间推出了“青春运动战,天天世界杯”的主题活动,让冰箱穿上足球服也具有别样风情。格兰仕也围绕“用好微波炉,不要挨饿看球赛”来做线下活动,整个家电业热闹无比。这其中,厨电名企方太的巴西世界杯营销历时一个半月,与网友“竞猜世界杯冠军”,与消费者开展敞篷世界杯之旅,邀请老顾客组成巴西观球团现场看球,环环相扣高潮不断,将世界杯营销的竞猜、足球宝贝、现场观赛等元素悉数用到,格外引人关注。如何将厨电这个与世界杯贴合度并不高的品类成功炒热,方太将心思花在了顾客体验上。首先,线上打前阵。方太电商红六月,世界杯尚未开赛,球迷的热情已经日益高涨。方太与网友竞猜世界杯冠军球队,“方太电商”微博成为了万千球迷的精神家园。网友投票产生的4强球队配套方太明星厨电,大力促销让网友愿意为支持的球队买单。随后,”明星返场”活动再掀小高潮,”零点抢“活动向世界杯营销的热力延续。紧跟着,“方太巴西世界杯品质之旅”盛大开启,决赛来临前,方太组织老顾客奔赴巴西现场看球,方太足球宝贝助阵世界杯。方太品质之旅,行程9天全部免费,看一票难求的世界杯比赛,去巴西“最性感的海滩”散步,吃巴西烤肉,引爆无数痴心球迷羡慕嫉妒恨,也让更多的潜在顾客、粉丝看到了高端厨电领导者的诚意和品质感。通过带老顾客远赴巴西看世界杯这种贴心的回馈方式,展示方太的高端品质形象。提高球迷的热情,将潜在用户变成实际的购买。如此深入的世界杯营销,让方太业绩一路飘红。伴随着德国队在马拉卡纳球场捧起了大力神杯,这一场世界杯营销也硝烟渐散。世界杯营销的热闹过后,几家欢乐几家愁?笔者认为,问题的关键在于企业用何种方式介入和参与世界杯营销,如何找准进入世界杯营销体系的切入点。反观,只有首先赢得用户的心,赢战世界杯营销才有希望。对于一个品牌来说,赞助和参与体育赛事只能是锦上添花。归根结底,只有拿出有竞争力的产品,体育营销才有可能真正获得成功。
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